【喜茶裁员？不，是人员优化】2月9日，据新浪财经报道，喜茶内部正在进行大规模裁员。
报道称：喜茶内部年前已启动裁员，年后还会再裁一部分，总体涉及30%员工。有员工称全体员工无年终奖，另有说法称“延期发放”。另外，信息安全部门全部裁掉，门店拓展部门被裁50%。被裁的员工将得到正常N+1补偿，也可以选择内部调动去其他部门，比如技术岗转业务岗等。
在职场社交平台脉脉中，“喜茶裁员”话题一度登上热搜榜一。
大规模裁员、年终奖延迟等消息，使得喜茶不少员工也情绪消极。
高管内斗，年会寒心
喜茶也被曝出内部管理混乱、内斗明显等问题。
有多位喜茶员工向新消费日报记者透露，2022年初，喜茶引进了一位新的CFO，这位高管此前曾在饿了么任职。
已经离职的喜茶老员工透露，“这次裁员，一部分也是政治斗争的结果。喜茶的高管团队，很少有待够两年的，一般一年多就走了，有的半年就被开除。高管之间拉帮结派非常明显。之前高管是腾讯的，内部团队就都换成腾讯出来的人；在那之前，都是唯品会出来的人”。如果员工属于高管派系类的，即使摸鱼，也会得到好的绩效考评。这样的内部管理让很多员工吃不消，所以喜茶内部员工流动非常大，做满两年的人很少。
来源：喜茶官方微博
在喜茶的2022年全球线上直播年会中，有限时开启的直播间红包，最高金额仅为188元，最低8.8元。而在年会直播屏上，涨工资、发年终奖等留言铺满全屏。
另外，创始人聂云宸的行为也让不少喜茶员工寒了心。根据喜茶内部员工透露，聂云宸在年会上曾抨击友商，“这让我们觉得（他）格局不够大。而且，对做过贡献的员工也缺乏感恩，让大家觉得没有归属感”。
而此次裁员风波，正是在年会后爆发的。有员工表示“很多人都盼着被裁，至少可以拿到N+1的赔偿”。
喜茶降价，员工优化
针对裁员消息，喜茶方面对此回应称，相关传闻皆为不实信息，公司不存在所谓大规模裁员的情况，年前少量的人员调整为基于年终考核的正常人员调整和优化。同时，员工的年终奖也均已根据绩效表现，于春节前正常发放至员工手中。此外，信息安全部门、门店拓展部门正常运作，这两个部门是公司开展业务所必需的。
对于喜茶的回应，网友评论表示：“裁员=优化”、“裁员30%=不存在大裁员”。
还有网友表示，喜茶没有以前好喝了，定价也不合理——相比奈雪的茶、茶颜悦色等一众新茶饮，喜茶的定价确实相对高一些。
关于此次裁员的原因，比较普遍的一种看法是，喜茶近一年业绩不佳，“可能迫于财报压力，为上市做准备”。
事实上，在2021年多次传出喜茶IPO消息，但均被喜茶予以否认。
天眼查信息显示，喜茶已经经过5轮融资，投资方包含腾讯投资、红杉基金、高瓴资本等。
此前，也有消息称，在2021年7月完成第五轮融资后，喜茶的估值达到600亿元。
不过，相比往年，喜茶在2021年的销售增速并不乐观。根据久谦咨询中台数据显示， 以2021年10月份数据为例，店均收入与销售坪效环比7月份下滑了19%、18%；与去年同期相比，则下滑了35%、32%。
来源：喜茶官方微博
另外，今年年初，由于奶茶原材料价格的上涨，茶颜悦色等新茶饮品牌开始上调产品价格，以提高盈利能力。但喜茶对部分产品的价格进行下调。而这部分导致的盈利损失，势必要在其他地方补上，此次裁员或许也有这方面的考虑。
也有不少网友疑问，此次裁员风波后，喜茶会不会再次调价。如果喜茶涨价了，你还会喝吗？
报道称：喜茶内部年前已启动裁员，年后还会再裁一部分，总体涉及30%员工。有员工称全体员工无年终奖，另有说法称“延期发放”。另外，信息安全部门全部裁掉，门店拓展部门被裁50%。被裁的员工将得到正常N+1补偿，也可以选择内部调动去其他部门，比如技术岗转业务岗等。
在职场社交平台脉脉中，“喜茶裁员”话题一度登上热搜榜一。
大规模裁员、年终奖延迟等消息，使得喜茶不少员工也情绪消极。
高管内斗，年会寒心
喜茶也被曝出内部管理混乱、内斗明显等问题。
有多位喜茶员工向新消费日报记者透露，2022年初，喜茶引进了一位新的CFO，这位高管此前曾在饿了么任职。
已经离职的喜茶老员工透露，“这次裁员，一部分也是政治斗争的结果。喜茶的高管团队，很少有待够两年的，一般一年多就走了，有的半年就被开除。高管之间拉帮结派非常明显。之前高管是腾讯的，内部团队就都换成腾讯出来的人；在那之前，都是唯品会出来的人”。如果员工属于高管派系类的，即使摸鱼，也会得到好的绩效考评。这样的内部管理让很多员工吃不消，所以喜茶内部员工流动非常大，做满两年的人很少。
来源：喜茶官方微博
在喜茶的2022年全球线上直播年会中，有限时开启的直播间红包，最高金额仅为188元，最低8.8元。而在年会直播屏上，涨工资、发年终奖等留言铺满全屏。
另外，创始人聂云宸的行为也让不少喜茶员工寒了心。根据喜茶内部员工透露，聂云宸在年会上曾抨击友商，“这让我们觉得（他）格局不够大。而且，对做过贡献的员工也缺乏感恩，让大家觉得没有归属感”。
而此次裁员风波，正是在年会后爆发的。有员工表示“很多人都盼着被裁，至少可以拿到N+1的赔偿”。
喜茶降价，员工优化
针对裁员消息，喜茶方面对此回应称，相关传闻皆为不实信息，公司不存在所谓大规模裁员的情况，年前少量的人员调整为基于年终考核的正常人员调整和优化。同时，员工的年终奖也均已根据绩效表现，于春节前正常发放至员工手中。此外，信息安全部门、门店拓展部门正常运作，这两个部门是公司开展业务所必需的。
对于喜茶的回应，网友评论表示：“裁员=优化”、“裁员30%=不存在大裁员”。
还有网友表示，喜茶没有以前好喝了，定价也不合理——相比奈雪的茶、茶颜悦色等一众新茶饮，喜茶的定价确实相对高一些。
关于此次裁员的原因，比较普遍的一种看法是，喜茶近一年业绩不佳，“可能迫于财报压力，为上市做准备”。
事实上，在2021年多次传出喜茶IPO消息，但均被喜茶予以否认。
天眼查信息显示，喜茶已经经过5轮融资，投资方包含腾讯投资、红杉基金、高瓴资本等。
此前，也有消息称，在2021年7月完成第五轮融资后，喜茶的估值达到600亿元。
不过，相比往年，喜茶在2021年的销售增速并不乐观。根据久谦咨询中台数据显示， 以2021年10月份数据为例，店均收入与销售坪效环比7月份下滑了19%、18%；与去年同期相比，则下滑了35%、32%。
来源：喜茶官方微博
另外，今年年初，由于奶茶原材料价格的上涨，茶颜悦色等新茶饮品牌开始上调产品价格，以提高盈利能力。但喜茶对部分产品的价格进行下调。而这部分导致的盈利损失，势必要在其他地方补上，此次裁员或许也有这方面的考虑。
也有不少网友疑问，此次裁员风波后，喜茶会不会再次调价。如果喜茶涨价了，你还会喝吗？
#白酒股年后会回暖吗#
自去年12月底以来，白酒股已经持续回调了10多天，期间白酒指数累计跌幅达到14%，古井贡酒、酒鬼酒跌幅超过20%，贵州茅台、五粮液、老白干酒、山西汾酒等跌幅均超过12%，整个白酒板块市值蒸发近6800亿元。
白酒股近期为何一直下跌？白酒基金2022年会涨吗？还要跌到什么时候才是底部？
一，为何近期一直跌？
1，近期传闻在市场流传得很广，说是“以茅台为首的少数高端白酒面临消费税提高，据说文件已批”。对此，贵州茅台和泸州老窖相关人士答复称：公司目前没有接到相关消息。每次下跌了就有人拿这个说事了，实际就是找个理由下跌而已，哪这么多事，只是资金对消息层面的“风吹草动”十分敏感，因此，这次下跌或与此消息关系不大。
2，当前整个白酒市场由于之前价格上涨的原因，实际上已经出现了一定的分歧和市场的分化，在这样的大背景之下，实际上市场的不确定因素在不断累加，经历了一定的发展阶段之后，这个不确定性因素又已经离家到了一个相当高的阶段，这也是为什么当前白酒板块其实有深度回调的可能性。
3，受到疫情的影响，市场其实也开始有一些担心的预判，特别是担心今年春节的聚会需求，可能并没有市场上想象的那么大，特别是受到疫情影响之后，聚会的需求有可能会进一步程度的降低，一旦这种大规模聚会需求降低之后，对于白酒市场的消费影响将会是非常大的。
4，短期内的估值太高了。估值高的时候业绩增长跟不上，杀一杀估值清洗下获利盘。尽管基本面并无变化，但外部利空扰动下，浮盈盘获利了结。
通过工具可看到近期不少数据认为白酒个股高估了。
二，2022年白酒行业会怎么走？
临近春节，白酒市场将“涨价”推向高潮，茅台、泸州老窖、古井贡酒、舍得酒业等超10家白酒企业纷纷宣布部分产品涨价。由于提价措施落实到经销商存在一定时滞，相关酒类产品大部分尚未实现提价。
另外，尽管疫情扰动下各地白酒需求分化，局部区域消费存在一定不确定性，但全国整体看疫情对消费影响逐步钝化。从回款情况看，名酒总体上价格正循环仍在继续，部分品牌涨价顺利，经销商打款信心仍足，行业一季度回款目标相对积极，一季度业绩或具备较强支撑。
总的看法：整个行业估值仍相对较高，且业绩很难超预期。长期来看，白酒企业利润仍在持续增长，只是增速相对于股价的增长来说比较慢。经过一轮估值调整后，2021年年底出现股价反弹，脱离了底部区域。但未来若想创新高，缺乏新的催化剂，可能还需要很长时间。
三，看好高端、次高端白酒股
在白酒行业的竞争格局中，龙头企业的优势非常明显，次高端白酒在不断加深品牌文化，无论在全国化扩张方面，还是产品的升级提速方面，都呈现出快速增长的趋势。从股价来看，近两年涨幅最大的股票，正是过去从区域性向全国化扩张的次高端白酒企业。相比而已，其他白酒股就相对弱势，除非你自己做超短线。
举例：如图，通过统计的数据看，泸州老窖【素质】维度评分达8.4趋于好评，一共有15家机构认为素质较好；五粮液评分达8.8，一家机构认为极好，21家认为较好，应该说基本面还算不错的。
自去年12月底以来，白酒股已经持续回调了10多天，期间白酒指数累计跌幅达到14%，古井贡酒、酒鬼酒跌幅超过20%，贵州茅台、五粮液、老白干酒、山西汾酒等跌幅均超过12%，整个白酒板块市值蒸发近6800亿元。
白酒股近期为何一直下跌？白酒基金2022年会涨吗？还要跌到什么时候才是底部？
一，为何近期一直跌？
1，近期传闻在市场流传得很广，说是“以茅台为首的少数高端白酒面临消费税提高，据说文件已批”。对此，贵州茅台和泸州老窖相关人士答复称：公司目前没有接到相关消息。每次下跌了就有人拿这个说事了，实际就是找个理由下跌而已，哪这么多事，只是资金对消息层面的“风吹草动”十分敏感，因此，这次下跌或与此消息关系不大。
2，当前整个白酒市场由于之前价格上涨的原因，实际上已经出现了一定的分歧和市场的分化，在这样的大背景之下，实际上市场的不确定因素在不断累加，经历了一定的发展阶段之后，这个不确定性因素又已经离家到了一个相当高的阶段，这也是为什么当前白酒板块其实有深度回调的可能性。
3，受到疫情的影响，市场其实也开始有一些担心的预判，特别是担心今年春节的聚会需求，可能并没有市场上想象的那么大，特别是受到疫情影响之后，聚会的需求有可能会进一步程度的降低，一旦这种大规模聚会需求降低之后，对于白酒市场的消费影响将会是非常大的。
4，短期内的估值太高了。估值高的时候业绩增长跟不上，杀一杀估值清洗下获利盘。尽管基本面并无变化，但外部利空扰动下，浮盈盘获利了结。
通过工具可看到近期不少数据认为白酒个股高估了。
二，2022年白酒行业会怎么走？
临近春节，白酒市场将“涨价”推向高潮，茅台、泸州老窖、古井贡酒、舍得酒业等超10家白酒企业纷纷宣布部分产品涨价。由于提价措施落实到经销商存在一定时滞，相关酒类产品大部分尚未实现提价。
另外，尽管疫情扰动下各地白酒需求分化，局部区域消费存在一定不确定性，但全国整体看疫情对消费影响逐步钝化。从回款情况看，名酒总体上价格正循环仍在继续，部分品牌涨价顺利，经销商打款信心仍足，行业一季度回款目标相对积极，一季度业绩或具备较强支撑。
总的看法：整个行业估值仍相对较高，且业绩很难超预期。长期来看，白酒企业利润仍在持续增长，只是增速相对于股价的增长来说比较慢。经过一轮估值调整后，2021年年底出现股价反弹，脱离了底部区域。但未来若想创新高，缺乏新的催化剂，可能还需要很长时间。
三，看好高端、次高端白酒股
在白酒行业的竞争格局中，龙头企业的优势非常明显，次高端白酒在不断加深品牌文化，无论在全国化扩张方面，还是产品的升级提速方面，都呈现出快速增长的趋势。从股价来看，近两年涨幅最大的股票，正是过去从区域性向全国化扩张的次高端白酒企业。相比而已，其他白酒股就相对弱势，除非你自己做超短线。
举例：如图，通过统计的数据看，泸州老窖【素质】维度评分达8.4趋于好评，一共有15家机构认为素质较好；五粮液评分达8.8，一家机构认为极好，21家认为较好，应该说基本面还算不错的。
太给中国长脸了！80后山东小伙开了一家跨境电商公司，力压亚马逊，一年狂捞外国人800亿，成为全球增长速度最快的电子商务公司！但他在国内却低调至极!
他主营快时尚服装，靠低价引爆美国市场，一件衣服最低只要3美元，碾压同行，它就是中国最神秘的百亿市值公司，服装行业的隐形冠军希音，他成功秘诀主要有三条：
1. 价格更低：
希音的衣服平均售价只有十美元，甚至还有不少低于5美元，相比之下，快时尚巨头Zara，随便一件衣服都要30美元以上。同样100美元，消费者可以在希音上买十几件服饰，但在ZARA可能就只能买一两件。价格优势十分明显，所以囊中羞涩的年轻人，肯定不会和钱过不去。
2. 速度更快、选择更多：
希音的快，一直令所有同行绝望。
一件衣服，从设计打版到生产一般需要十周左右，Zara把这个时间缩短到了14天已经让行业惊讶，但是希音从打样到生产只需要7天，背后离不开强大的中国制造。从打板、采购、生产到运营、物流，整个链路都在广州及周边城市，因此生产速度惊人，最快只要七天。
生产速度快，商品数量自然也不会差到那里去，希音一天上新商品多达22204件，比得上ZARA一年，一周推出的新品超过10万件。全方位碾压ZARA。
3. 更时尚
通过大量上新，少量库存来判断出哪些款式是爆款，不行就立马淘汰，卖得好就凶猛加单，大规模生产。
Zara等品牌，一次最少要生产上千件，才会有供应商肯为其生产。但是希音很早就在广州抓起供应链，扶持自己的代工厂和基层供应商，通过承诺不拖款、不留库存压力，与他们建立忠诚度，所以工厂最少100件衣服就愿意开干。
因此同样是拿一千件衣服测试市场反应，ZARA只能测一个款式，希音却能测10个款式。因此希音押中爆款的可能性自然高多了
总而言之，相比其他快时尚品牌，希音更便宜、更多选择、更时尚，所以年轻消费者当然上瘾，到哪都是打遍天下无敌手。
所以传统企业如果想在行业中脱颖而出，老板们要反问自己，你是否比你的同行做得更省钱、更快、更多、更新鲜、更安全、更稀缺？也就是我们比竞争对手牛逼和不同在哪里？具体怎么做呢？我给大家总结了六大杀手锏
第一：更实惠:
让用户一到你的店里，就感觉到你的商品真便宜。雷军曾经说：企业创业期，要主动把产品的毛利砍掉，用现在的成本来定价，吸引海量客户，靠未来的规模赚钱。就像小米手机只赚5%的利润，靠后端的产品链，手机游戏、智能家电赚钱，如今市值是联想的5倍。
第二：更快
王卫曾为了提高顺丰快递的速度，多次抵押、变卖房产，给企业买飞机送快递，让客户方便、省时，这就和其他的快递公司有着极大的差异化。
第三：更安全
恒大提出“无理由退房”，百果园提出“不好吃三无退货”可无小票、无实物、无理由退货，给足了消费者安全感。
第四：更新鲜
西贝每年的情人节都会举办亲嘴打折的活动，脸颊吻9.9折，拥抱吻8.8折，法式吻7.7折，错位吻6.6折。亲吻完还得发朋友圈，才能打折，在网上疯狂传播，数千万的覆盖量。
第五：更感动
海底捞张勇曾说：“火锅在味道上已经没有太大的创新空间，但是服务却永无止境。”所以有口皆碑的服务体验，成了海底捞在火锅行业里的核心杀手锏。
第六：更稀缺
大部分超市都在卖产品，但美国好市多超市，却将产品接近成本价销售，靠卖会员赚钱，所以它在全球拥有9000万会员。
有了会员后再跨界赚钱，在超市开药店、眼科医院、汽车修理、加油、餐饮、旅游、照片冲洗……所以好市多汽车销售全美第二名，1年在美国卖50万辆汽车，加油站全美第二名等等。如今让国内超市纷纷效仿。
他主营快时尚服装，靠低价引爆美国市场，一件衣服最低只要3美元，碾压同行，它就是中国最神秘的百亿市值公司，服装行业的隐形冠军希音，他成功秘诀主要有三条：
1. 价格更低：
希音的衣服平均售价只有十美元，甚至还有不少低于5美元，相比之下，快时尚巨头Zara，随便一件衣服都要30美元以上。同样100美元，消费者可以在希音上买十几件服饰，但在ZARA可能就只能买一两件。价格优势十分明显，所以囊中羞涩的年轻人，肯定不会和钱过不去。
2. 速度更快、选择更多：
希音的快，一直令所有同行绝望。
一件衣服，从设计打版到生产一般需要十周左右，Zara把这个时间缩短到了14天已经让行业惊讶，但是希音从打样到生产只需要7天，背后离不开强大的中国制造。从打板、采购、生产到运营、物流，整个链路都在广州及周边城市，因此生产速度惊人，最快只要七天。
生产速度快，商品数量自然也不会差到那里去，希音一天上新商品多达22204件，比得上ZARA一年，一周推出的新品超过10万件。全方位碾压ZARA。
3. 更时尚
通过大量上新，少量库存来判断出哪些款式是爆款，不行就立马淘汰，卖得好就凶猛加单，大规模生产。
Zara等品牌，一次最少要生产上千件，才会有供应商肯为其生产。但是希音很早就在广州抓起供应链，扶持自己的代工厂和基层供应商，通过承诺不拖款、不留库存压力，与他们建立忠诚度，所以工厂最少100件衣服就愿意开干。
因此同样是拿一千件衣服测试市场反应，ZARA只能测一个款式，希音却能测10个款式。因此希音押中爆款的可能性自然高多了
总而言之，相比其他快时尚品牌，希音更便宜、更多选择、更时尚，所以年轻消费者当然上瘾，到哪都是打遍天下无敌手。
所以传统企业如果想在行业中脱颖而出，老板们要反问自己，你是否比你的同行做得更省钱、更快、更多、更新鲜、更安全、更稀缺？也就是我们比竞争对手牛逼和不同在哪里？具体怎么做呢？我给大家总结了六大杀手锏
第一：更实惠:
让用户一到你的店里，就感觉到你的商品真便宜。雷军曾经说：企业创业期，要主动把产品的毛利砍掉，用现在的成本来定价，吸引海量客户，靠未来的规模赚钱。就像小米手机只赚5%的利润，靠后端的产品链，手机游戏、智能家电赚钱，如今市值是联想的5倍。
第二：更快
王卫曾为了提高顺丰快递的速度，多次抵押、变卖房产，给企业买飞机送快递，让客户方便、省时，这就和其他的快递公司有着极大的差异化。
第三：更安全
恒大提出“无理由退房”，百果园提出“不好吃三无退货”可无小票、无实物、无理由退货，给足了消费者安全感。
第四：更新鲜
西贝每年的情人节都会举办亲嘴打折的活动，脸颊吻9.9折，拥抱吻8.8折，法式吻7.7折，错位吻6.6折。亲吻完还得发朋友圈，才能打折，在网上疯狂传播，数千万的覆盖量。
第五：更感动
海底捞张勇曾说：“火锅在味道上已经没有太大的创新空间，但是服务却永无止境。”所以有口皆碑的服务体验，成了海底捞在火锅行业里的核心杀手锏。
第六：更稀缺
大部分超市都在卖产品，但美国好市多超市，却将产品接近成本价销售，靠卖会员赚钱，所以它在全球拥有9000万会员。
有了会员后再跨界赚钱，在超市开药店、眼科医院、汽车修理、加油、餐饮、旅游、照片冲洗……所以好市多汽车销售全美第二名，1年在美国卖50万辆汽车，加油站全美第二名等等。如今让国内超市纷纷效仿。
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