望岳谈|这句新Slogan,说透山东的好。□于新悦
提起对山东的印象,对很多外省人来说,那句“好客山东欢迎你”一定分量很重。时至今日,在各大社交媒体的评论区或弹幕区,“好客山东”是网友经常主动提及的“梗”。
而如今,“好品山东”加入,“好客山东 好品山东”这句新口号,正成为高质量发展的亮丽名片。
一句经典广告语的走红
“好客山东 好品山东”,这是山东一张“熟悉又新鲜”的名片。说它“熟悉”,是因为距“好客山东”的出现已经过去了近15年之久;而说它“新鲜”,是因为“好品山东”的加入,为其赋予了更新的意义和内涵。
让我们来捋一捋这句经典宣传语的诞生。2007年,山东聘请知名策划公司在深入调研的基础上,突出文化内涵和“服务”,创意推出了“好客山东”的文化旅游品牌。很快,这句广告语开始频频出现在央视、凤凰卫视、香港翡翠台等主流电视媒体上,开启了“好客山东”旅游营销新模式。
“好客山东”,这简短的四个字,生动、直接;读来上口,过目难忘。其准确提炼和概括了山东人的品德和齐鲁文化的内涵,彰显了“礼仪之邦”和“好客之道”的整体形象。
彼时,旅游业经过几十年的发展,开始由观光向休闲度假转变,区域旅游随之呈现出由单个景区、单个城市之间的竞争,上升为区域旅游目的地综合竞争。山东较早地开始以省为单元,打造区域旅游品牌。
“好客山东欢迎你”迅速叫响全国之后,其他省份纷纷效仿,推出了自己的旅游标语——如“多彩贵州”“彩云之南”“大美青海”等。“好客山东”也因此被专家评价为“山东首创,众省效仿”。
有了这样的成功,这些年来,“好客山东”一直在创新和发展。以“好客山东”为统领,首先带动了十六城市和数十个县市区的旅游目的地品牌建设,“泉城济南、亲情沂蒙、运河之都、文化济宁、江北水城、好运荣成”等一系列地域品牌,显示出齐鲁地域文化的丰富多彩。围绕“好客山东”打造的“贺年会”“休闲汇”两大节事品牌,也成为传承优秀传统文化、拉动综合消费的强大引擎。
一次有深意的品牌升级
而在今年,“好品山东”加入进来,让山东亮出的这张名片更加闪耀。9月8日,“好客山东”与“好品山东”联袂进京首秀,更是推动山东的区域品牌建设迈入新阶段。
与15年前一样,“好客山东 好品山东”品牌提升的提出扣紧了时代脉搏。
当前,以品牌力量激活新动能、提升企业竞争力,是构建国内国际双循环新发展格局的必然要求,是推动经济社会高质量发展的一项重要举措。
而山东在这方面有着一些短板。或许是因为山东人“只做不说”的性格基因,有的企业对自身认知不足,有的则对IP宣推不够,品牌效应不一成为发展中的一大痛点。另外山东标准制定数量多,但与先进省份相比先进标准占比偏少、集聚效应不明显。
正因如此,山东决心把“好客山东 好品山东”品牌提升作为一项系统工程,倾力打造山东特色、国内著名、国际知名的区域品牌。
与当年的“好客山东”相比,今天的“好品山东”不再是局限于旅游业,而是向着更广的领域扩展。今年年初公布的“好品山东”,涵盖了223家制造业、消费品、农产品领域品牌等。
好品享誉全球,山东有底气
“好品”意味着“好品质”与“好口碑”。不妨看几个山东好品的个例:中车青岛四方机车车辆股份有限公司成功打造了时速600公里高速磁浮交通系统,这是当前可实现速度最快的大型地面交通工具;玻尿酸行业“大姐大”华熙生物推出的产品,在带货直播间卖得火爆……
山东有着好品层出的基础和底气。众所周知,山东在中国工业体系中是个特别的存在,是工业门类最为齐全、基础最为雄厚、结构最为完善、配套最为完备的省份之一。山东同样是农业大省,农业品类齐全、品质优良;是文化大省,传统手工艺品饱含齐鲁匠心……
当然,从另一个层面来讲,“好品山东”走向全国、全球,也在倒逼商家不断提高品质,满足消费者需求,创造新需求。
在未来,山东还将继续深化“好客山东 好品山东”品牌体系建设。我们期待,围绕其进行的内容、传播、营销创新,使其尽快成长为一个属于山东的“超级IP”。
来源:大众日报
#山东奏响品牌之省##山东有了新slogon#
#好客山东好品山东#
提起对山东的印象,对很多外省人来说,那句“好客山东欢迎你”一定分量很重。时至今日,在各大社交媒体的评论区或弹幕区,“好客山东”是网友经常主动提及的“梗”。
而如今,“好品山东”加入,“好客山东 好品山东”这句新口号,正成为高质量发展的亮丽名片。
一句经典广告语的走红
“好客山东 好品山东”,这是山东一张“熟悉又新鲜”的名片。说它“熟悉”,是因为距“好客山东”的出现已经过去了近15年之久;而说它“新鲜”,是因为“好品山东”的加入,为其赋予了更新的意义和内涵。
让我们来捋一捋这句经典宣传语的诞生。2007年,山东聘请知名策划公司在深入调研的基础上,突出文化内涵和“服务”,创意推出了“好客山东”的文化旅游品牌。很快,这句广告语开始频频出现在央视、凤凰卫视、香港翡翠台等主流电视媒体上,开启了“好客山东”旅游营销新模式。
“好客山东”,这简短的四个字,生动、直接;读来上口,过目难忘。其准确提炼和概括了山东人的品德和齐鲁文化的内涵,彰显了“礼仪之邦”和“好客之道”的整体形象。
彼时,旅游业经过几十年的发展,开始由观光向休闲度假转变,区域旅游随之呈现出由单个景区、单个城市之间的竞争,上升为区域旅游目的地综合竞争。山东较早地开始以省为单元,打造区域旅游品牌。
“好客山东欢迎你”迅速叫响全国之后,其他省份纷纷效仿,推出了自己的旅游标语——如“多彩贵州”“彩云之南”“大美青海”等。“好客山东”也因此被专家评价为“山东首创,众省效仿”。
有了这样的成功,这些年来,“好客山东”一直在创新和发展。以“好客山东”为统领,首先带动了十六城市和数十个县市区的旅游目的地品牌建设,“泉城济南、亲情沂蒙、运河之都、文化济宁、江北水城、好运荣成”等一系列地域品牌,显示出齐鲁地域文化的丰富多彩。围绕“好客山东”打造的“贺年会”“休闲汇”两大节事品牌,也成为传承优秀传统文化、拉动综合消费的强大引擎。
一次有深意的品牌升级
而在今年,“好品山东”加入进来,让山东亮出的这张名片更加闪耀。9月8日,“好客山东”与“好品山东”联袂进京首秀,更是推动山东的区域品牌建设迈入新阶段。
与15年前一样,“好客山东 好品山东”品牌提升的提出扣紧了时代脉搏。
当前,以品牌力量激活新动能、提升企业竞争力,是构建国内国际双循环新发展格局的必然要求,是推动经济社会高质量发展的一项重要举措。
而山东在这方面有着一些短板。或许是因为山东人“只做不说”的性格基因,有的企业对自身认知不足,有的则对IP宣推不够,品牌效应不一成为发展中的一大痛点。另外山东标准制定数量多,但与先进省份相比先进标准占比偏少、集聚效应不明显。
正因如此,山东决心把“好客山东 好品山东”品牌提升作为一项系统工程,倾力打造山东特色、国内著名、国际知名的区域品牌。
与当年的“好客山东”相比,今天的“好品山东”不再是局限于旅游业,而是向着更广的领域扩展。今年年初公布的“好品山东”,涵盖了223家制造业、消费品、农产品领域品牌等。
好品享誉全球,山东有底气
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当然,从另一个层面来讲,“好品山东”走向全国、全球,也在倒逼商家不断提高品质,满足消费者需求,创造新需求。
在未来,山东还将继续深化“好客山东 好品山东”品牌体系建设。我们期待,围绕其进行的内容、传播、营销创新,使其尽快成长为一个属于山东的“超级IP”。
来源:大众日报
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#山东有了新slogan# 【这句新Slogan,说透山东的好】#山东奏响中国品牌之声#提起对山东的印象,对很多外省人来说,那句“好客山东欢迎你”一定分量很重。时至今日,在各大社交媒体的评论区或弹幕区,“好客山东”是网友经常主动提及的“梗”。
而如今,“好品山东”加入,#好客山东 好品山东#这句新口号,正成为高质量发展的亮丽名片。
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“好客山东”,这简短的四个字,生动、直接;读来上口,过目难忘。其准确提炼和概括了山东人的品德和齐鲁文化的内涵,彰显了“礼仪之邦”和“好客之道”的整体形象。
彼时,旅游业经过几十年的发展,开始由观光向休闲度假转变,区域旅游随之呈现出由单个景区、单个城市之间的竞争,上升为区域旅游目的地综合竞争。山东较早地开始以省为单元,打造区域旅游品牌。
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而山东在这方面有着一些短板。或许是因为山东人“只做不说”的性格基因,有的企业对自身认知不足,有的则对IP宣推不够,品牌效应不一成为发展中的一大痛点。另外山东标准制定数量多,但与先进省份相比先进标准占比偏少、集聚效应不明显。
正因如此,山东决心把“好客山东 好品山东”品牌提升作为一项系统工程,倾力打造山东特色、国内著名、国际知名的区域品牌。
与当年的“好客山东”相比,今天的“好品山东”不再是局限于旅游业,而是向着更广的领域扩展。今年年初公布的“好品山东”,涵盖了223家制造业、消费品、农产品领域品牌等。
好品享誉全球,山东有底气
“好品”意味着“好品质”与“好口碑”。不妨看几个山东好品的个例:中车青岛四方机车车辆股份有限公司成功打造了时速600公里高速磁浮交通系统,这是当前可实现速度最快的大型地面交通工具;玻尿酸行业“大姐大”华熙生物推出的产品,在带货直播间卖得火爆……
山东有着好品层出的基础和底气。众所周知,山东在中国工业体系中是个特别的存在,是工业门类最为齐全、基础最为雄厚、结构最为完善、配套最为完备的省份之一。山东同样是农业大省,农业品类齐全、品质优良;是文化大省,传统手工艺品饱含齐鲁匠心……
当然,从另一个层面来讲,“好品山东”走向全国、全球,也在倒逼商家不断提高品质,满足消费者需求,创造新需求。
在未来,山东还将继续深化“好客山东 好品山东”品牌体系建设。我们期待,围绕其进行的内容、传播、营销创新,使其尽快成长为一个属于山东的“超级IP”。#这就是好客山东好品山东##9月10日山东新闻# (大众日报记者 于新悦)
而如今,“好品山东”加入,#好客山东 好品山东#这句新口号,正成为高质量发展的亮丽名片。
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“好客山东 好品山东”,这是山东一张“熟悉又新鲜”的名片。说它“熟悉”,是因为距“好客山东”的出现已经过去了近15年之久;而说它“新鲜”,是因为“好品山东”的加入,为其赋予了更新的意义和内涵。
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#山东奏响中国品牌之声# #山东有了新slogan# #好客山东好品山东#【“好品山东”中秋上热搜,山东新Slogan叫响世界】
2022年中秋佳节,一场主题为“好客山东 好品山东”的宣传推介活动,让低调的山东冲上了热搜。
今天上午,这场由中央广播电视总台和山东省人民政府共同主办的“好客山东 好品山东”宣传推介活动,在央视频、央视财经播出。20秒的宣传片,由一朵徐徐盛开的菏泽牡丹切入,巍峨泰山、黄河入海处、孔子大成殿……文化盛景交相辉映,彰显山东文化自信,传递“好客山东”真情。紧接着,烟台苹果、国信1号、600公里国产高速磁悬浮、复兴号、浪潮服务器、深海一号、海上火箭发射……“山东好品”集中亮相,“山东制造”震撼登场,塑造了山东品牌新形象。
让人眼前一亮的是,周乃翔、白玉刚、曾赞荣、张海波、江成五位山东省领导组团,以开盲盒的形式,着重推介了五款山东好品——烟台苹果、潍坊核雕、“国信1号”、国网公司5G智能巡检机器人和泰山体育碳纤维运动自行车。
第一个盲盒,装的是拥有150多年历史的烟台苹果。它以“果形端正、色泽艳丽、果肉甜脆、香气浓郁”享誉国内外,区域品牌价值达到150多亿元,连续13年蝉联我国果业第一品牌。烟台苹果背后,展示的是农业大省的实力。近年来,山东坚决扛牢农业大省责任,稳妥有序推进乡村“五个振兴”,突出抓好产业振兴,加快构建现代农业产业体系,农林牧副渔总产值在全国率先突破万亿元大关,粮食总产量连续8年稳定在千亿斤以上,小麦、玉米、花生、大豆等作物优良品种多次刷新高产纪录,涌现出三涧溪村、代村、耿店村等一大批乡村振兴齐鲁样板新典型,创造了产业融合带动、乡村共同体、生产托管服务等新经验,乡村振兴之路越走越宽。
第二个盲盒,是潍坊核雕。这是流行于潍坊的一种传统雕镌艺术,是国家级非物质文化遗产之一。小小的核雕包罗万象,选材、布局、轮廓、精雕、抛光,每一步都深藏玄妙,全靠工匠耐心雕琢。以潍坊核雕为代表的雕刻工艺等七大门类产品构成了“山东手造”品牌体系。潍坊核雕的技艺,体现的是中华优秀传统文化“两创”的山东实践。山东以厚重文化和上千万群众手工艺为载体,集纳各类传统手工艺推出了“山东手造”。作为一种文化符号,“山东手造”是齐鲁文化的现实载体,也是以小切口拓展对外交流的重要形式,承载着以人文教化民心、以审美引领社会风尚的重要责任与使命,让中华文化得到更广泛的弘扬与传播。
第三个盲盒,拆出的是一个“大家伙”——“国信1号”是全球首艘10万吨级智慧养殖工船,是一座移动的海洋牧场,年产高品质鱼类3700吨,养殖的深海野游大黄鱼游泳状态、集群性与野生大黄鱼趋近,营养健康、品质极高。“国信1号”背后,展示的是海洋强省建设的成效。山东依海而立,向海图强,拥有全国近六分之一的海岸线,海洋经济总量位居全国第二。近年来,山东持续做好“港口、产业、生态”三篇文章,海洋生产总值十年增长66.1%,达到1.49万亿元;海洋生物医药等6个产业增加值全国第一;国家级海洋牧场示范区占全国近40%;近岸海域水质优良率92.3%,海洋资源优势正在转化为高质量发展优势。
第四个盲盒展示的是国网公司5G智能电力巡检机器人。这款机器人通过5G+人工智能,在环境复杂的变电站里能实现自主巡检,不仅能解决安全性问题,还能提高巡检效率,目前已广泛应用于全国电网。5G智能电力巡检机器人,展现的是制造业大省的先进水平。近年来,山东全力加快制造业强省建设,让传统产业焕发新生机,新兴产业释放新动能。截至目前,山东拥有规模以上制造业企业3.16万户,有5家企业上榜《财富》世界500强,76家企业上榜中国制造业500强;累计培育国家级制造业单项冠军企业145家,数量居全国第二位。成功创建先进印染和高端智能化家电两个国家制造业创新中心,高速列车和燃料电池两个国家技术创新中心落户山东,培育63家国家技术创新示范企业,数量居全国首位。世界先进制造业大会连续两年落户山东。
最后一个盲盒是一辆有大“学问”的自行车——泰山体育碳纤维运动自行车。由泰山体育集团研发的瑞豹自行车,重量只有5.8千克,它使用了碳纤维复合材料,兼具刚性、韧性、轻质等优势,是山东新材料开发应用的一个缩影。近年来,山东坚持发展壮大新能源、新材料等“十强产业”,在新材料领域培育了2个国家战略性新兴产业集群、16个“雁阵形”集群、31家集群领军企业,建成省级以上重点实验室37个、省级创新创业共同体7个,重点打造高性能纤维及复合材料、金属新材料等产业链,为高质量发展释放更多新动能。
品类巨多的“山东好品”,让人们看到了山东实体经济的雄厚实力,看到了山东企业“大国工匠”的精神,看到了山东努力打造中国自主品牌的创新实践,看到了山东坚定推进“走在前、开新局”的责任担当,也看到了“好客山东 好品山东”正成为高质量发展的靓丽名片。
截至目前,由大众日报在微博发起的“山东有了新Slogan”话题,阅读量已突破7800多万次,“好客山东 好品山东”这句品牌口号迅速走红,深入人心。
网友“夏星繁”留言说:“我是山东人,我热爱这片土地,也热爱这片土地上的人。作为山东人,无论走到哪里,总能在世界地图上一眼认出半岛的轮廓。山东在全国的存在感不是很强,但山东是我的文化和性格底色……山东虽然不完美,但这个省份靠得住!”
网友“谦子猫”直接点赞:“大山东,好样的!”
网友“大嘴猴大眼萌”说:“讲好山东故事,作为一名山东人,有责任也有义务。”
与此同时,就在中秋假期,每一位山东人都收到了一条来自山东的短信祝福:“‘好客山东 好品山东’,好客是真情,好品凭厚道,祝全省人民中秋快乐!”在江苏工作的网友“我爱吃宵夜”将短信祝福截屏发了微博:“每逢佳节倍思亲,昨天就收到的节日短信,让我更想回家了!” https://t.cn/A6S8iNDe
2022年中秋佳节,一场主题为“好客山东 好品山东”的宣传推介活动,让低调的山东冲上了热搜。
今天上午,这场由中央广播电视总台和山东省人民政府共同主办的“好客山东 好品山东”宣传推介活动,在央视频、央视财经播出。20秒的宣传片,由一朵徐徐盛开的菏泽牡丹切入,巍峨泰山、黄河入海处、孔子大成殿……文化盛景交相辉映,彰显山东文化自信,传递“好客山东”真情。紧接着,烟台苹果、国信1号、600公里国产高速磁悬浮、复兴号、浪潮服务器、深海一号、海上火箭发射……“山东好品”集中亮相,“山东制造”震撼登场,塑造了山东品牌新形象。
让人眼前一亮的是,周乃翔、白玉刚、曾赞荣、张海波、江成五位山东省领导组团,以开盲盒的形式,着重推介了五款山东好品——烟台苹果、潍坊核雕、“国信1号”、国网公司5G智能巡检机器人和泰山体育碳纤维运动自行车。
第一个盲盒,装的是拥有150多年历史的烟台苹果。它以“果形端正、色泽艳丽、果肉甜脆、香气浓郁”享誉国内外,区域品牌价值达到150多亿元,连续13年蝉联我国果业第一品牌。烟台苹果背后,展示的是农业大省的实力。近年来,山东坚决扛牢农业大省责任,稳妥有序推进乡村“五个振兴”,突出抓好产业振兴,加快构建现代农业产业体系,农林牧副渔总产值在全国率先突破万亿元大关,粮食总产量连续8年稳定在千亿斤以上,小麦、玉米、花生、大豆等作物优良品种多次刷新高产纪录,涌现出三涧溪村、代村、耿店村等一大批乡村振兴齐鲁样板新典型,创造了产业融合带动、乡村共同体、生产托管服务等新经验,乡村振兴之路越走越宽。
第二个盲盒,是潍坊核雕。这是流行于潍坊的一种传统雕镌艺术,是国家级非物质文化遗产之一。小小的核雕包罗万象,选材、布局、轮廓、精雕、抛光,每一步都深藏玄妙,全靠工匠耐心雕琢。以潍坊核雕为代表的雕刻工艺等七大门类产品构成了“山东手造”品牌体系。潍坊核雕的技艺,体现的是中华优秀传统文化“两创”的山东实践。山东以厚重文化和上千万群众手工艺为载体,集纳各类传统手工艺推出了“山东手造”。作为一种文化符号,“山东手造”是齐鲁文化的现实载体,也是以小切口拓展对外交流的重要形式,承载着以人文教化民心、以审美引领社会风尚的重要责任与使命,让中华文化得到更广泛的弘扬与传播。
第三个盲盒,拆出的是一个“大家伙”——“国信1号”是全球首艘10万吨级智慧养殖工船,是一座移动的海洋牧场,年产高品质鱼类3700吨,养殖的深海野游大黄鱼游泳状态、集群性与野生大黄鱼趋近,营养健康、品质极高。“国信1号”背后,展示的是海洋强省建设的成效。山东依海而立,向海图强,拥有全国近六分之一的海岸线,海洋经济总量位居全国第二。近年来,山东持续做好“港口、产业、生态”三篇文章,海洋生产总值十年增长66.1%,达到1.49万亿元;海洋生物医药等6个产业增加值全国第一;国家级海洋牧场示范区占全国近40%;近岸海域水质优良率92.3%,海洋资源优势正在转化为高质量发展优势。
第四个盲盒展示的是国网公司5G智能电力巡检机器人。这款机器人通过5G+人工智能,在环境复杂的变电站里能实现自主巡检,不仅能解决安全性问题,还能提高巡检效率,目前已广泛应用于全国电网。5G智能电力巡检机器人,展现的是制造业大省的先进水平。近年来,山东全力加快制造业强省建设,让传统产业焕发新生机,新兴产业释放新动能。截至目前,山东拥有规模以上制造业企业3.16万户,有5家企业上榜《财富》世界500强,76家企业上榜中国制造业500强;累计培育国家级制造业单项冠军企业145家,数量居全国第二位。成功创建先进印染和高端智能化家电两个国家制造业创新中心,高速列车和燃料电池两个国家技术创新中心落户山东,培育63家国家技术创新示范企业,数量居全国首位。世界先进制造业大会连续两年落户山东。
最后一个盲盒是一辆有大“学问”的自行车——泰山体育碳纤维运动自行车。由泰山体育集团研发的瑞豹自行车,重量只有5.8千克,它使用了碳纤维复合材料,兼具刚性、韧性、轻质等优势,是山东新材料开发应用的一个缩影。近年来,山东坚持发展壮大新能源、新材料等“十强产业”,在新材料领域培育了2个国家战略性新兴产业集群、16个“雁阵形”集群、31家集群领军企业,建成省级以上重点实验室37个、省级创新创业共同体7个,重点打造高性能纤维及复合材料、金属新材料等产业链,为高质量发展释放更多新动能。
品类巨多的“山东好品”,让人们看到了山东实体经济的雄厚实力,看到了山东企业“大国工匠”的精神,看到了山东努力打造中国自主品牌的创新实践,看到了山东坚定推进“走在前、开新局”的责任担当,也看到了“好客山东 好品山东”正成为高质量发展的靓丽名片。
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网友“谦子猫”直接点赞:“大山东,好样的!”
网友“大嘴猴大眼萌”说:“讲好山东故事,作为一名山东人,有责任也有义务。”
与此同时,就在中秋假期,每一位山东人都收到了一条来自山东的短信祝福:“‘好客山东 好品山东’,好客是真情,好品凭厚道,祝全省人民中秋快乐!”在江苏工作的网友“我爱吃宵夜”将短信祝福截屏发了微博:“每逢佳节倍思亲,昨天就收到的节日短信,让我更想回家了!” https://t.cn/A6S8iNDe
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