如何打造一个细分再细分的品类品牌
项目名称：火辣串客
项目地点：湖南·长沙
服务内容：品牌设计全案+品牌策划
创作：瓦力品牌咨询设计

品牌引言
自摸十三幺 谁胡谁请客
牌从孤张出 串在火辣吃
把把自摸，手气好，杠上开花，串串香
打牌可以认输，请客不能落后
你不必天胡地胡把把胡，只要记得赢钱来这撸串就行

品牌故事
冷锅串串，源自于二十世纪80年代中期的四川，它是从火锅而演变来的一种“串串香”，外冷内热的“冷锅串串”，其实热乎着呢，只有那口“锅”是冷的。
人人都知道巴蜀人喜辣，将荤素食材用木签串起来，不仅方便食用，放在小桶里还能走到哪里吃到哪里，当然好吃的冷锅串串对于锅底的味道要求也是比较严格的，要辣更要香，其继承着火锅的精华，川味的精髓，一口入味，两口入魂，它物美价廉的特点更是获得了众多年轻人的青睐，可谓是新时代四川特色小吃的典型代表。
串串发源于成都，为了体现我们产品属性，团队在长沙和成都找到一个文化的嫁接点—麻将
作为长沙和成都两个古城，平日闲暇生活中，两地居民都喜欢用麻将来娱乐生活，不管是朋友聚会，家庭聚会，还是商务应酬，总离不开麻将这样的娱乐方式，走在大街小巷，麻将以属于一种街边文化，给人们一种熟悉且热闹的感觉
我们此次设计运用麻将这个特点，既体现了文化的嫁接，又给人一种熟悉的感觉，既体现了成都市井文化，又进行了趣味性表达。
在麻将文化的基础上，我们做了一些概念的提升，嫁接到了“好运”“发财”，这样几个理念，将麻将文化和好运，发财联系在一起，避免了可能造成的一些低俗文化，让品牌更加有活力和吸引度

从名字出发
火辣：
火辣，代表的是产品属性，让消费者简单明了的了解我们口味以及想体现的产品
串客：
串客，一种待客之道，串门，串客，宴请好友，一种好客的体现

火：红红火火 荤荤素素
辣：冷麻热辣 刺激过瘾
串：串天串地 开门串客
客：恭喜发财 摸啥胡啥

品牌slogan
烫好吃的串
在相对空白的市场，小众品类如何打造品牌？
专业名词叫冷锅串串，对于本地市场比较陌生，它不等于钵钵鸡也不是串串火锅，更不是冒菜，消费者很容易从字面意思理解，很容易理解是冷的。
瓦力认为，接受度不高的细分品类，打造品牌第一步，首先要让消费者清晰明了知道我们的产品到底是个什么东西。
为什么要叫“烫好吃的串”
我们团队想过很多办法，比如找一个对手，找到对手没办法改变的缺点，然后针对性的去攻击。
比如火锅，夏天吃火锅最大的两个问题，热，和身上会残留“火锅味”。所以一开始我们提出“这个夏天，不吃火锅就吃冷锅串串，既过嘴瘾，衣物还不留味”。
但是语句过于长而复杂，而且还是不够直观的说出我们到底是什么问题。我们瓦力经过反复推敲，最后提出“烫好吃的串”这么一句定位语，对logo进行补足，简单易懂的解释我们到底是什么

设计理念
我们设计以“火”做为出发点，在字体设计上，我们的笔锋更像火焰的感觉，体现了一种厚重感，颜色我们主色调选择正红色，红色，给人一种热闹，市井，也是中国传统的一种代表吉祥的颜色，具备餐饮属性明确，在红色的基础上，我们配合黑色和金色，这样既体现一种老子号的感觉，又能给人一种熟悉且值得信奈的感觉#品牌设计##品牌策划##餐饮设计#

你的手腕会发光
 
听说夏天和首饰更配哦！要闪亮，更要质量~
仙女出行，怎么能少了blingbling的水钻和会发光的手链
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今天见了很久不见的野哥[害羞]他说我吨位高学位也高越来越在行了
让我替他打麻将结果把把自摸的我还把他钱输光的四哥他说我打牌全凭运气好
带我们喝奶茶吃披萨吃烧烤的庚哥[傻眼]他说我有一头时尚的亚麻色
在殡仪馆打麻将把把杠我的毛线哥可能是因为爷爷在保佑他吧[允悲]他说了什么不重要（说太多了没记住[笑cry]）
还有wuli中甜心疼她没有看到我们屈楚萧帅气的模样[抱抱]班都不上了全程陪吃陪喝陪聊陪玩[心]
老大半夜了就看着四个男人玩麻将一个女人玩游戏[吃瓜]