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文 / 腾讯科技

国际数据公司（IDC）最新发布的手机季度跟踪报告显示，2017年第二季度，中国智能手机市场出货量同比下降0.4%，不过位居前列的中国智能手机厂商均实现了不同程度的增长。华为继续保持第一位置，而位居第四的小米，在历经五个季度的平缓发展后，在2017年第二季度实现出货量同比增长25%的成绩。

2017年第二季度，华为智能手机出货量实现持续性强劲增长，同比增长约22.6%。OPPO位居第二，vivo位居第三，出货量同比增长分别约为11.3%和9.3%。（详见下图）

IDC预计，2017年第三季度，中国智能手机市场将有所回暖，整体市场容量将呈上升趋势；2017年第四季智能手机市场也将显著增长，但难以超越去年同期增长水平。

具体而言，2017年第二季度智能手机市场呈现出以下特征：

购买需求低迷，供应市场遇冷，智能手机市场出货量下降

整体来看，用户更换智能手机的需求薄弱。用户购买新机的需求在2016年第三季度和第四季度大幅释放。在用户换机周期相对平稳的情况下， 2017年第二季度的新机购买需求呈现平稳状态。

其次，由于消费市场较为低迷，众多手机厂商调整市场预期，相应减少产品出货，从而快速应对市场变化。

此外，诸多手机厂商在对未来新品进行设计调整与规划布局，以确保产品上市节奏合理，产品技术方向清晰并与市场需求相匹配，因此并未在今年第二季度进行大规模的市场投放。

位居前列的手机厂商，准确把握市场步伐，市场份额持续扩增

华为旗下子品牌荣耀在完成了产品规划，调整了产品设计后，自2016年中至今，持续实现快速稳定的增长，驱动华为整体增长。荣耀系列的产品外观设计、组件性能、技术应用和底层软件开发持续性升级，为消费者提供了良好的体验。因此，其品牌的市场认可度与用户口碑持续提升。

OPPO聚焦化战略带来增长动能。在经历了两年的高增长后，OPPO智能手机出货量仍然保持稳定增幅。除了其庞大的销售网络与广告投放以外，OPPO的聚焦化策略确保了其稳定发展。

OPPO对于解决产品使用痛点的聚焦，对于开发产品核心应用技术的聚焦，对于目标用户群体口碑传播与推广的聚焦，以及其持续性的聚焦明星效应，聚力粉丝效用，稳固了其品牌地位。

小米新零售转型帮助其手机业务实现恢复增长。小米直营体验店既推动了手机线下销量，更多的提升了小米的品牌体验。通过全渠道零售转型，小米产品覆盖更多用户群体。而通过降低线上线下的运营冲突，提高手机供应链和产业链的管理能力，小米的运营效率进一步提升，产品出货与销量得以巩固。

全面屏等新技术应用解决方案将促进手机市场新一轮革新

为了摆脱手机使用体验的同质化，部分手机厂商开始进行差异化设计，并采用新的产品技术。

IDC中国研究经理金迪强调：“尽管差异化的硬件设计可以帮助品牌在市场中增强独特性，但是通过新技术的应用，来提供新的体验价值或应用场景则更为关键。例如，诸多厂商正在规划的全面屏设计，需要确保在产品走向市场时，能为用户提供基于全面屏的使用场景，并带来体验升级。”

IDC预计，在苹果的全面屏产品发布之际，中国的智能手机厂商也将推出各种全屏幕系列产品。新一轮的手机革新将随着使用体验的升级而爆发。