总结一下四月份的阅读（12本）：从月初托卡尔丘克到月末的杨本芬，从后浪的汗青堂再到中信的见识丛书，四月的阅读一如既往的“杂”，但也正因为“杂”，所以看到了不一样的人生，学到了有趣的知识。五月继续。
✨✨✨四月特别推荐杨本芬的《秋园》《我本芬芳》，还有一本《浮木》是之前读的，杨本芬老人75岁才开始创作，读她的文字有种读杨绛先生文章的感觉，让人特别舒服，当然，秋园的一生让人无不叹息在那个年代的女人是多么的难。
✨✨✨第二推荐《白色记事薄》1、2这本书是文字版的“人间世”（一个纪录片，有兴趣的小伙伴可以去看看）。这本书通过医生，护士的视角讲述了他们各自职业生涯中遇到的那些让人难以忘怀的病人，文字很催泪，读完最大的感受就是：不困多么穷困，只要健康就是最大的幸福。
✨✨✨托卡尔丘克的作品。这两本书加上《白天的房子，夜晚的房子》入手很久了，因为当地疫情的缘故，这个月才静下来读完，内容如何可能每个人的看法不同所以不做重点推荐（PS：如果想读推荐《靡骨之壤》）。
✨✨✨《新加坡 不可思议的崛起》这本书是今年读的汗青堂系列第三本，总的来说分析的很到位，因为作者是海洋学家的缘故，可能侧重于这方面的分析新加坡崛起的原因，内容还是很有趣的。@后浪出版
✨✨✨中信出版社的《瘟疫与人》《病者生存：疾病如何延续人的寿命》这两本算是开拓视野的书，在这两本书中你可以跟随笔者用不一样的视角去看待疾病。
✨✨✨王小波的《绿毛水怪》，这本书属于再读，每每打开就觉得王小波是那么的，这本散文集也是王小波的第一本散文集，四月是王逝世25周年，再次打开阅读他的文字，就想能够进一步走进他的文字世界。
✨✨✨《目光》是陶勇医生的一本随笔，这本书可以作为一本床头书，你可以看到陶对医者的敬意，患者的关爱以及人生的态度。
✨✨✨《度外》也是旧书新读，每次旧书新读都有不一样的理解与感悟，黄国俊的文字还是很有趣的。
PS：昨天原本还有一本在读《置身事内》，没有读完算是成为了读了两个月的一本书，五月分享。
✨✨✨四月特别推荐杨本芬的《秋园》《我本芬芳》，还有一本《浮木》是之前读的，杨本芬老人75岁才开始创作，读她的文字有种读杨绛先生文章的感觉，让人特别舒服，当然，秋园的一生让人无不叹息在那个年代的女人是多么的难。
✨✨✨第二推荐《白色记事薄》1、2这本书是文字版的“人间世”（一个纪录片，有兴趣的小伙伴可以去看看）。这本书通过医生，护士的视角讲述了他们各自职业生涯中遇到的那些让人难以忘怀的病人，文字很催泪，读完最大的感受就是：不困多么穷困，只要健康就是最大的幸福。
✨✨✨托卡尔丘克的作品。这两本书加上《白天的房子，夜晚的房子》入手很久了，因为当地疫情的缘故，这个月才静下来读完，内容如何可能每个人的看法不同所以不做重点推荐（PS：如果想读推荐《靡骨之壤》）。
✨✨✨《新加坡 不可思议的崛起》这本书是今年读的汗青堂系列第三本，总的来说分析的很到位，因为作者是海洋学家的缘故，可能侧重于这方面的分析新加坡崛起的原因，内容还是很有趣的。@后浪出版
✨✨✨中信出版社的《瘟疫与人》《病者生存：疾病如何延续人的寿命》这两本算是开拓视野的书，在这两本书中你可以跟随笔者用不一样的视角去看待疾病。
✨✨✨王小波的《绿毛水怪》，这本书属于再读，每每打开就觉得王小波是那么的，这本散文集也是王小波的第一本散文集，四月是王逝世25周年，再次打开阅读他的文字，就想能够进一步走进他的文字世界。
✨✨✨《目光》是陶勇医生的一本随笔，这本书可以作为一本床头书，你可以看到陶对医者的敬意，患者的关爱以及人生的态度。
✨✨✨《度外》也是旧书新读，每次旧书新读都有不一样的理解与感悟，黄国俊的文字还是很有趣的。
PS：昨天原本还有一本在读《置身事内》，没有读完算是成为了读了两个月的一本书，五月分享。
未来国足还会更低迷，没有强大联赛支持，没有后浪的崛起，没有外援的参与，没有大牌教练的加入，没有金钱和企业、资本家来支撑，没有科学作为的足协支持，没有官方高层的重视，未来就只能玩一玩女足了。只是因为上一辈的青训体系没有建立完善，就毁了二十年来建立起来的除青训之外的一切利好，一招不慎，满盘皆输。为什么不能既搞好青训，又做好其他呢？为什么要让对的为错的买单呢？为什么管足球的人自己思路都不清楚呢？@董路
《18比9！里皮12强赛首秀，看国足如何用逼抢彻底压制卡塔尔》此视频已有1.4万次播放https://t.cn/A6XwMudH
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《洞察：国潮为何而兴起？又为何仓促消沉》
【超级营销】早安6点，每日读书：
2022.4.18 第2567天
国潮为何而兴起？又为何仓促消沉？这背后对品牌又有何启示？
国潮的兴起，是Z世代民族自信在商业的一个投影。
2018年初，李宁悟道系列在纽约时装周横空出世，这次偶然的成功，不仅一举将李宁从经营的泥沼中解救出来，并引发了一系列蝴蝶效应，让品牌们看到了传统文化在营销领域的巨大潜力。
这是一个奇妙的时代节点，就在前一年，天猫小黑盒落地，开始探索Z时代在新消费领域的潜力，并有意识进行了国货的推广。就在后一年，小红书用户数量破3亿，为新品牌的种草立下了汗马功劳。再后一年，直播带货掀起全民热潮，将国货新消费品牌声量推至顶峰。
而在文化层面，央视推出了一系列传统文化爆款节目——《我在故宫修文物》《诗词大会》《国家宝藏》等；《长安十二时辰》《哪吒之魔童降世》等弘扬传统文化精神的影视剧也红极一时，《流浪地球》更是改写了中国科幻电影票房历史。
根据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》，过去一年，中国人购物车里装着的八成都是国货；中国消费者最喜欢的50个品牌中国货品牌数量从2016年的18个上升到了2018年的30个，成功占据主导位置。
而消费端的主角自然就是Z世代，他们成长于大国崛起和互联网时代，具备更广泛的国际视野，相比前辈们更具备民族自信，不再盲目崇拜西方的审美和文化，并愿意发现和欣赏中国传统文化的魅力。
一代消费主力的更迭，“后浪”们的崛起，才是国潮兴起的真正底色。
当国潮的概念被滥用后，它就再也不“潮”了，即便是将其推至火热的Z世代，也开始谨慎对待品牌的营销，在这个过程中，大量跟风的伪国潮品牌折戟沉沙，总结下来，主要有两大原因——
第一，在品牌端，只有国潮的表皮而无内核，在品牌和产品定位上毫无章法。
以老字号品牌马应龙为例，作为一家主打传统汉方“护菊”的品牌，居然破天荒推出了跨界的口红，即便在视觉上做到了极致，但产品和品牌定位毫无逻辑，一家痔疮膏品牌做出来的口红，谁会愿意涂在嘴上？
第二，在消费端，品牌们并不真正了解Z时代人群的特性。
国潮的崛起是因为它呈现的独特文化底蕴和差异化个性，用爆款的思路去批量化打造它，恰恰消解了它本来的魅力，Z世代作为互联网原著民，对于大众化的符号营销是具备免疫能力的，爆款对于他们而言毫无吸引力，当各种浮于表面的元素堆砌铺天盖地时，在Z世代的眼中，它就从“潮”衍变为了“土”。
国潮营销的本质是为了树立品牌心智，最终沉淀为品牌价值，喧嚣过后，去伪存真，一切终将回归理性，如何制造真正的国潮品牌，并以此穿越时间的考验，才是品牌们需要深思的问题。
国潮营销的声势放缓，其实也是市场过热返冷的正常表现，它并不意味着国潮就此销声匿迹，反而更加能促使品牌思考，究竟什么才是中国人真正需要的国潮？
可以预见的是，在未来真正能产生影响力的国潮品牌，必然是能在品牌内核、营销包装、产品研发的整个产业链上实现了整体表达，既长在了文化的土壤里，又经得起时代的推敲，还能真正在消费者心智中占领一席之地。 https://t.cn/R2WxlG9
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2022.4.18 第2567天
国潮为何而兴起？又为何仓促消沉？这背后对品牌又有何启示？
国潮的兴起，是Z世代民族自信在商业的一个投影。
2018年初，李宁悟道系列在纽约时装周横空出世，这次偶然的成功，不仅一举将李宁从经营的泥沼中解救出来，并引发了一系列蝴蝶效应，让品牌们看到了传统文化在营销领域的巨大潜力。
这是一个奇妙的时代节点，就在前一年，天猫小黑盒落地，开始探索Z时代在新消费领域的潜力，并有意识进行了国货的推广。就在后一年，小红书用户数量破3亿，为新品牌的种草立下了汗马功劳。再后一年，直播带货掀起全民热潮，将国货新消费品牌声量推至顶峰。
而在文化层面，央视推出了一系列传统文化爆款节目——《我在故宫修文物》《诗词大会》《国家宝藏》等；《长安十二时辰》《哪吒之魔童降世》等弘扬传统文化精神的影视剧也红极一时，《流浪地球》更是改写了中国科幻电影票房历史。
根据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》，过去一年，中国人购物车里装着的八成都是国货；中国消费者最喜欢的50个品牌中国货品牌数量从2016年的18个上升到了2018年的30个，成功占据主导位置。
而消费端的主角自然就是Z世代，他们成长于大国崛起和互联网时代，具备更广泛的国际视野，相比前辈们更具备民族自信，不再盲目崇拜西方的审美和文化，并愿意发现和欣赏中国传统文化的魅力。
一代消费主力的更迭，“后浪”们的崛起，才是国潮兴起的真正底色。
当国潮的概念被滥用后，它就再也不“潮”了，即便是将其推至火热的Z世代，也开始谨慎对待品牌的营销，在这个过程中，大量跟风的伪国潮品牌折戟沉沙，总结下来，主要有两大原因——
第一，在品牌端，只有国潮的表皮而无内核，在品牌和产品定位上毫无章法。
以老字号品牌马应龙为例，作为一家主打传统汉方“护菊”的品牌，居然破天荒推出了跨界的口红，即便在视觉上做到了极致，但产品和品牌定位毫无逻辑，一家痔疮膏品牌做出来的口红，谁会愿意涂在嘴上？
第二，在消费端，品牌们并不真正了解Z时代人群的特性。
国潮的崛起是因为它呈现的独特文化底蕴和差异化个性，用爆款的思路去批量化打造它，恰恰消解了它本来的魅力，Z世代作为互联网原著民，对于大众化的符号营销是具备免疫能力的，爆款对于他们而言毫无吸引力，当各种浮于表面的元素堆砌铺天盖地时，在Z世代的眼中，它就从“潮”衍变为了“土”。
国潮营销的本质是为了树立品牌心智，最终沉淀为品牌价值，喧嚣过后，去伪存真，一切终将回归理性，如何制造真正的国潮品牌，并以此穿越时间的考验，才是品牌们需要深思的问题。
国潮营销的声势放缓，其实也是市场过热返冷的正常表现，它并不意味着国潮就此销声匿迹，反而更加能促使品牌思考，究竟什么才是中国人真正需要的国潮？
可以预见的是，在未来真正能产生影响力的国潮品牌，必然是能在品牌内核、营销包装、产品研发的整个产业链上实现了整体表达，既长在了文化的土壤里，又经得起时代的推敲，还能真正在消费者心智中占领一席之地。 https://t.cn/R2WxlG9
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