疫情之下重拳出击，索菲亚“柜类定制专家”霸屏全国分众楼宇屏幕_鲁班园
目前互联网时代信息碎片化严重， 城市主流人群不太看电视，看网络视频买会员去广告，看微博微信新闻端都在看内容，很少留意广告，广告被忽略被屏蔽是常态，品牌影响力难以有效积蓄和提升，所以此次索菲亚全新的品牌升级聚焦在分众传媒，因为在公寓楼，写字楼这个消费者每天必经的封闭的电梯场景中，消费者不可避免地被索菲亚广告有效触达，形成强烈的记忆。

索菲亚39年专注柜类定制 成为中国定制衣柜市场的第一品牌。全国各地分众楼宇电梯里反复播放的“专业定制柜，就是索菲亚”，背后其实是索菲亚新品牌定位的体现。

2020年3月3日，索菲亚通过一场线上发布会正式宣布品牌定位升级为“柜类定制专家”，广告语也升级为“专业定制柜，就是索菲亚”。“专注”、“专业”、“专家”成为索菲亚品牌形象的核心关键词。
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209、真言真语：3件事高度协同的品牌经营状态

远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生微博分享：

第1件事：顾客的记忆点；第2件事：品牌所创造的顾客价值；第3件事：企业的商业战略。这3件事情已经成为新商业时代下，领先品牌在经营层面高度融合和统一的一件事了，也就意味着企业的创始人及管理团队需要在这3件事情上将经营大脑同频。

京东商城的自营模式，自营可以说是目前顾客选择京东的核心原因，正是因为自营京东才能给顾客提供更确保和优质的服务，比如正品的信任、比如送货时间的保障，同时“自营模式”也是京东的商业战略，京东企业的前后中台的整体经营运转也都是围绕“自营”展开的。这就是3件事高度协同的体现。

索菲亚“柜类定制专家”，要充分向顾客表达在定制家具行业里，最核心的就是“柜子的定制”，我索菲亚就是做“定制柜”最专业的，为顾客创造的价值是什么，因为我最专业，所以和我索菲亚合作对于顾客来讲是省心、安全、放心、有效的选择，这就是顾客价值，同时这也是索菲亚的商业战略，供应链、原材料、研发、终端门店体验、人员能力等均需要围绕“柜类定制专家”展开，这就是3件事高度协同的体现。

说到这里，也是我一直以来在强调的，品牌的构建需要给品牌填充能够引起顾客记忆的内容，并且这个内容是能够和顾客的需要有直接关联的，除此之外品牌都不应该做超出这些之外的所谓的创意和传播，这样做都是在浪费企业的真金白银。

当品牌进入这种“3件事高度协同”的经营状态后，品牌就走上了正途。 https://t.cn/RJ2IpDz

索菲亚2019年营收近77亿元，橱柜占比增至11%(转载)_鲁班园
2019年，索菲亚进行了品牌升级，把“索菲亚”品牌战略升级为柜类定制专家，品牌主广告语升级为“专业定制柜，就是索菲亚”，并称“专注”、“专业”、“专家”三个单词浓缩了索菲亚品牌的核心价值。司米橱柜也同步发布了“做橱柜，司米更专业”的品牌主广告语。 2020年3月3日，索菲亚举办了一场线上发布会，主题是“携手冠军·致敬专注”。索菲亚副总裁王兵在发布会上宣布该品牌升级战略，同时宣布中国女排已成为索菲亚的品牌形象代言人。他还表示，未来，索菲亚将继续深耕“柜类定制”领域，推动柜类定制行业发展，并作为柜类定制专家为消费者提供更好的体验，最终目标是打造值得信赖、全球领先的家居企业。 索菲亚指出，在“大家居”的战略框架下，索菲亚定制柜、司米橱柜和索菲亚·华鹤木门将分别聚焦“衣柜”、“橱柜”和“木门”三大细分市场同步发力，通过终端的渠道融合和营销协同，进一步带动索菲亚大家居战略走向深化，未来可能还会基于品类扩充的需求去整合其他品牌。
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