【双11如何走出“中年危机”】又到了“双11周期”。没有了熬夜蹲守秒杀，没有了烧脑促销玩法，也没有了主播预售成绩排行榜……今年双11跟往年比，清净了不少。“双11”似乎进入了“中年危机”。
自2009年诞生以来，双11已走过了14个年头。如果说十年前双11的打开方式是超低折扣、爆肝抢购、疯狂剁手、场面火爆，那如今围裹双11的更多是理性购物、按需下单的氛围，双11带给人们的兴奋感明显有所消退。
针对双11的热度退潮，去年10月，互联网老炮雕爷曾祭出“李佳琦杀死了双11”的惊人论调。这类论调认为，双11看点就是低价促销，如今直播带货兴起，直播间里一堆“全网最低价”拉高了人们对降价的敏感度阈值，削弱了双11折扣的吸引力。
这充分表明了一点：双11以往在人们认知里都是跟“低价”绑定的，所以，当双11失去了早期以折扣带动消费的强力刺激后，它就失去了生命力。这里所谓的“生命力”，评判尺度通常就是流量和GMV（成交总额）。
毋庸讳认，在今天，双11要挖掘用户增量很难，要延续之前的GMV高速增长节奏也很难。其直接原因就在于，电商红利窗口期已经过去，线上消费基数也已拉高。
双11方兴未艾那几年，正赶上移动互联网革命掀起：2009年3G 网络牌照发给移动、联通、电信；2010年iPhone 4开启智能机时代；2011年手机淘宝上线开始运行；2012年移动互联网用户首次超过 PC；2013年底4G 开始推广……这些标志性事件意味着人口红利正转化为巨大的电商红利，需求爆棚，流量易得。但现在呢？移动互联网已由增量开拓转入存量挖潜阶段，渗透度与普及度很高，流量触顶已成现实。
正如阿里董事局主席、CEO张勇早前在回忆首届双11时说到的，“电商是脉冲式的，今天的峰值就是明天的常量”，早些年双11里的成交额记录，在时下可能已成常态数字。在此情形下，与互联网增量紧密相关的网络交易规模增速不可能继续高企。
不论是直播带货或者9.9包邮玩法对双11稀缺性的冲击，还是其他购物节对双11营销红利点的稀释，都让双11拱出的需求洪峰在平日里被泄掉了。再加上需求收缩、消费减缓的外部形势，双11没法实现流量与GMV层面的高增长，再正常不过。
从大趋势看，双11“节到中年”是必然，变化来得不可避免。
但中年有中年的活法，双11的“中年危机”里，危未尝不是机。单从流量和GMV维度看双11，它的确是渐显疲态；可若从完善新型商业基础设施、反哺实体经济角度看双11，它也许是日显成熟。这需要社会大众拓展对双11的评价维度，将其从低价促销切换到服务实体经济的角色来。
可以看到，今年双11出现了多个新变化。比如，各大电商平台携手“拆墙”——以罗永浩、俞敏洪“入淘”为标志的主播跨平台带货，商家多平台经营，平台间相互入驻，这些以“互通”为指向的生态演进情形背后，是平台们打破条块分割的格局，借此更充分地摄取多端流量养分，避免流量枯竭。又如，部分平台在消除那些套路——无论是将尾款算法、跨店满减、定金膨胀堆砌的烧脑游戏简化，还是推出多地址合并下单、一键价保、物流托管等功能，都是用“去套路化”的路子解腻，提升消费者体验，也回归本心。这不啻为应对“中年危机”的积极方式：多了些购物体验上的爽感、少了故意套路的油腻感，双11也会显得更年轻。
从社会价值讲，今天的双11也不单纯是大促销节点与去库存时点了，更是依托电商生态构筑的数字化商业操作系统与新型基础设施的演练场，是聚焦产业链数字化的社会化协作效果的校验场。就数字化基础设施能力沉淀深度与社会化要素调度广度来说，双11并非那些日销直播能轻易替代的。
如今，在数实融合的大背景下，双11正呈现出两个特征：往线下走，更多地跟线下产业结合，以C2M等形式帮助实体产业升级供给侧并打开销售通路；往生态走，将零售商业放在生活服务大盘子中打通，进行业务整合与生态布局。这让双11的价值溢出了促销本身，向着助力实体经济方向延伸。这其实就是将商流、物流、信息流及产业链、价值链、供应链更紧密地连接，让数字商业借着双11契机撬动更大和更多的机遇。
只要把消费者体验和助力实体经济这两点做好了，就算流量和GMV增长乏力，那也不要紧——往坏了说，这叫“中年危机”；往好了说，何尝不是迭代升级？（作者系资深媒体人）
自2009年诞生以来，双11已走过了14个年头。如果说十年前双11的打开方式是超低折扣、爆肝抢购、疯狂剁手、场面火爆，那如今围裹双11的更多是理性购物、按需下单的氛围，双11带给人们的兴奋感明显有所消退。
针对双11的热度退潮，去年10月，互联网老炮雕爷曾祭出“李佳琦杀死了双11”的惊人论调。这类论调认为，双11看点就是低价促销，如今直播带货兴起，直播间里一堆“全网最低价”拉高了人们对降价的敏感度阈值，削弱了双11折扣的吸引力。
这充分表明了一点：双11以往在人们认知里都是跟“低价”绑定的，所以，当双11失去了早期以折扣带动消费的强力刺激后，它就失去了生命力。这里所谓的“生命力”，评判尺度通常就是流量和GMV（成交总额）。
毋庸讳认，在今天，双11要挖掘用户增量很难，要延续之前的GMV高速增长节奏也很难。其直接原因就在于，电商红利窗口期已经过去，线上消费基数也已拉高。
双11方兴未艾那几年，正赶上移动互联网革命掀起：2009年3G 网络牌照发给移动、联通、电信；2010年iPhone 4开启智能机时代；2011年手机淘宝上线开始运行；2012年移动互联网用户首次超过 PC；2013年底4G 开始推广……这些标志性事件意味着人口红利正转化为巨大的电商红利，需求爆棚，流量易得。但现在呢？移动互联网已由增量开拓转入存量挖潜阶段，渗透度与普及度很高，流量触顶已成现实。
正如阿里董事局主席、CEO张勇早前在回忆首届双11时说到的，“电商是脉冲式的，今天的峰值就是明天的常量”，早些年双11里的成交额记录，在时下可能已成常态数字。在此情形下，与互联网增量紧密相关的网络交易规模增速不可能继续高企。
不论是直播带货或者9.9包邮玩法对双11稀缺性的冲击，还是其他购物节对双11营销红利点的稀释，都让双11拱出的需求洪峰在平日里被泄掉了。再加上需求收缩、消费减缓的外部形势，双11没法实现流量与GMV层面的高增长，再正常不过。
从大趋势看，双11“节到中年”是必然，变化来得不可避免。
但中年有中年的活法，双11的“中年危机”里，危未尝不是机。单从流量和GMV维度看双11，它的确是渐显疲态；可若从完善新型商业基础设施、反哺实体经济角度看双11，它也许是日显成熟。这需要社会大众拓展对双11的评价维度，将其从低价促销切换到服务实体经济的角色来。
可以看到，今年双11出现了多个新变化。比如，各大电商平台携手“拆墙”——以罗永浩、俞敏洪“入淘”为标志的主播跨平台带货，商家多平台经营，平台间相互入驻，这些以“互通”为指向的生态演进情形背后，是平台们打破条块分割的格局，借此更充分地摄取多端流量养分，避免流量枯竭。又如，部分平台在消除那些套路——无论是将尾款算法、跨店满减、定金膨胀堆砌的烧脑游戏简化，还是推出多地址合并下单、一键价保、物流托管等功能，都是用“去套路化”的路子解腻，提升消费者体验，也回归本心。这不啻为应对“中年危机”的积极方式：多了些购物体验上的爽感、少了故意套路的油腻感，双11也会显得更年轻。
从社会价值讲，今天的双11也不单纯是大促销节点与去库存时点了，更是依托电商生态构筑的数字化商业操作系统与新型基础设施的演练场，是聚焦产业链数字化的社会化协作效果的校验场。就数字化基础设施能力沉淀深度与社会化要素调度广度来说，双11并非那些日销直播能轻易替代的。
如今，在数实融合的大背景下，双11正呈现出两个特征：往线下走，更多地跟线下产业结合，以C2M等形式帮助实体产业升级供给侧并打开销售通路；往生态走，将零售商业放在生活服务大盘子中打通，进行业务整合与生态布局。这让双11的价值溢出了促销本身，向着助力实体经济方向延伸。这其实就是将商流、物流、信息流及产业链、价值链、供应链更紧密地连接，让数字商业借着双11契机撬动更大和更多的机遇。
只要把消费者体验和助力实体经济这两点做好了，就算流量和GMV增长乏力，那也不要紧——往坏了说，这叫“中年危机”；往好了说，何尝不是迭代升级？（作者系资深媒体人）
【轉性了？香港“連登仔”追捧內地網購平台[吃瓜]】萬萬想不到，曾揚言要罷買“中國製造”的香港“黃絲”，會在連登討論區上大肆追捧內地網購平台淘寶……
今日（2日），有香港網友在“黃絲”聚集地——連登討論區發帖稱，“最近學會淘寶，不用再在香港買東西了”，形容內地網購平台“勁”，貨物便宜且多。
帖文發出後，很快吸引逾百人留言熱議。該文亦成為連登討論區當日熱門帖文。
“除了糧食，”有“連登仔”承認，其他東西幾乎全部透過淘寶購買。也有人戲稱，香港一些鬧市區的商場可謂“淘寶門市部”，賣的幾乎全是淘寶貨。
不少“連登仔”均認同淘寶貨物便宜，種類又多，分享稱“特別是找零件，香港找了好多間都沒有，（在）淘寶一找就找到”，“家裡LED壞了，去燈鋪問（要）75元（港幣，下同），淘寶11.5元”。
“不止便宜。”也有“連登仔”點贊淘寶客服，認為光服務這一項，就已經贏了不少香港店鋪。
至於發帖者透露現時才學會用淘寶一事，一些“連登仔”也以前輩的口吻說教道，“現在才淘寶，遲了一些”，早就該用淘寶找貨，免得做冤大頭。
“10個連登仔8個淘（寶）。”還有“連登仔”精闢總結。
“雙11”臨近，除了內地消費者，不少港人近日亦開啟剁手模式，有“連登仔”就激動地寫道，這次“雙11”買了幾千元東西，“我愛中國”。
香港“修例風波”期間，亂港分子為“反中”，發起所謂“罷買淘寶”的示威行動，宣稱要將當年的“雙11”活動變成“傷11”。
因此，眼見曾叫囂要罷買淘寶的“黃絲”如今卻像犯了失憶症般，如此追捧內地網購平台……有網友忍不住感嘆：“連登都有撐淘寶的一天”；也有網友挖苦“黃絲”：“口裡說不，身體最誠實”。
不過，此篇讚頌內地網購平台的帖子仍然引發了一些執念頗深的“黃絲”的不滿。
有“黃絲”就酸溜溜地質問選擇淘寶的“連登仔”：“對不對得起在囚手足”；也有人不死心、仍試圖力推本地“黃店”，聲稱“但（在）香港買，有黃店開光”。
其他“連登仔”則隨即回懟，直言“黃店”都是從淘寶進貨的，“之後再賣貴點給你……”
早前，香港一間打著“本土製造”旗號招攬生意的“黃店”，就被“自己人”踢爆先入淘寶貨，再轉手高價賣給“黃絲”。
值得注意的是，除了淘寶，另一個內地網購平台拼多多亦獲部分“連登仔”提名。這些“連登仔”還在討論區教其他人如何使用……
從叫囂要“罷買淘寶”，到現在“連登仔”幾乎離不開淘寶，內地網購平台以實力及服務服人……這也說明，反中亂港勢力試圖搞分裂的算盤落空了！https://t.cn/A6oYqQXv #香港# #双11来了# #iPhone中国的周销量下降27%# #专家称姐弟恋婚姻比例上升是社会进步# #香港COS美少女战士和外籍男子发生冲突#
今日（2日），有香港網友在“黃絲”聚集地——連登討論區發帖稱，“最近學會淘寶，不用再在香港買東西了”，形容內地網購平台“勁”，貨物便宜且多。
帖文發出後，很快吸引逾百人留言熱議。該文亦成為連登討論區當日熱門帖文。
“除了糧食，”有“連登仔”承認，其他東西幾乎全部透過淘寶購買。也有人戲稱，香港一些鬧市區的商場可謂“淘寶門市部”，賣的幾乎全是淘寶貨。
不少“連登仔”均認同淘寶貨物便宜，種類又多，分享稱“特別是找零件，香港找了好多間都沒有，（在）淘寶一找就找到”，“家裡LED壞了，去燈鋪問（要）75元（港幣，下同），淘寶11.5元”。
“不止便宜。”也有“連登仔”點贊淘寶客服，認為光服務這一項，就已經贏了不少香港店鋪。
至於發帖者透露現時才學會用淘寶一事，一些“連登仔”也以前輩的口吻說教道，“現在才淘寶，遲了一些”，早就該用淘寶找貨，免得做冤大頭。
“10個連登仔8個淘（寶）。”還有“連登仔”精闢總結。
“雙11”臨近，除了內地消費者，不少港人近日亦開啟剁手模式，有“連登仔”就激動地寫道，這次“雙11”買了幾千元東西，“我愛中國”。
香港“修例風波”期間，亂港分子為“反中”，發起所謂“罷買淘寶”的示威行動，宣稱要將當年的“雙11”活動變成“傷11”。
因此，眼見曾叫囂要罷買淘寶的“黃絲”如今卻像犯了失憶症般，如此追捧內地網購平台……有網友忍不住感嘆：“連登都有撐淘寶的一天”；也有網友挖苦“黃絲”：“口裡說不，身體最誠實”。
不過，此篇讚頌內地網購平台的帖子仍然引發了一些執念頗深的“黃絲”的不滿。
有“黃絲”就酸溜溜地質問選擇淘寶的“連登仔”：“對不對得起在囚手足”；也有人不死心、仍試圖力推本地“黃店”，聲稱“但（在）香港買，有黃店開光”。
其他“連登仔”則隨即回懟，直言“黃店”都是從淘寶進貨的，“之後再賣貴點給你……”
早前，香港一間打著“本土製造”旗號招攬生意的“黃店”，就被“自己人”踢爆先入淘寶貨，再轉手高價賣給“黃絲”。
值得注意的是，除了淘寶，另一個內地網購平台拼多多亦獲部分“連登仔”提名。這些“連登仔”還在討論區教其他人如何使用……
從叫囂要“罷買淘寶”，到現在“連登仔”幾乎離不開淘寶，內地網購平台以實力及服務服人……這也說明，反中亂港勢力試圖搞分裂的算盤落空了！https://t.cn/A6oYqQXv #香港# #双11来了# #iPhone中国的周销量下降27%# #专家称姐弟恋婚姻比例上升是社会进步# #香港COS美少女战士和外籍男子发生冲突#
【跨境电商仍有潜力可挖 保稳提质激发外贸新动能】今年前三季度，我国进出口总值31.11万亿元，比去年同期增长9.9%。面对复杂严峻的国内外形势和多重超预期因素冲击，我国外贸再次展现出较强的韧性与活力。近期，各项稳经济一揽子政策实施效果逐渐显现，将进一步促进外贸稳定增长。
稳外贸政策效果较好
今年以来，党中央、国务院及时作出部署，为外贸保稳提质目标创造良好条件。一系列稳经济、稳外贸的政策措施起到了较好效果。前三季度外贸稳定增长，也为推动我国宏观经济持续稳定向好发展作出了积极贡献。
数据显示，前三季度货物和服务净出口对经济增长贡献率为32%，拉动GDP增长1个百分点。中国社会科学院世界经济与政治研究所研究员倪月菊认为，外贸取得如此成绩，主要得益于高质量发展和高水平对外开放。
受地缘政治冲突、新冠肺炎疫情以及西方主要国家通胀高位运行等因素冲击，今年二季度全球货物贸易增速减缓。“我国对外贸易虽然受到一定影响，但总体仍保持稳定增长态势，显示出较强韧性。”对外经贸大学国际经济研究院教授竺彩华表示。
外贸高质量发展成效明显，高附加值、高技术产品的竞争力不断显现。前三季度，出口机电产品10.04万亿元，增长10%，占出口总值的56.8%。“汽车出口异军突起，增速高达67.1%，新能源汽车出口增长超1倍。”倪月菊表示，汽车产业是推动世界高技术发展的中间产业，汽车产品是搭载和运用各种高技术的平台。“汽车出口的快速增长，说明我国制造业整体国际竞争力的增强。”
同时，高水平对外开放政策成效显著。东盟持续成为我国第一大贸易伙伴，前三季度我国与东盟贸易总值为4.7万亿元，增长15.2%。“我国在产业链供应链方面具有较强韧性，尤其高质量实施RCEP增强了区域产业链供应链的稳定性。”竺彩华说。此外，前三季度我国与“一带一路”沿线国家贸易占比已经上升到32.3%，国际市场多元化开拓取得积极成效。“这也是未来支撑外贸稳定发展的关键因素。”倪月菊说。
跨境电商仍有潜力可挖
跨境电商等新业态新模式是外贸发展的有生力量，也是国际贸易发展的重要趋势。
今年以来，各地跨境电商等外贸新业态新模式稳步发展壮大。前三季度，浙江企业通过海关跨境电商管理平台出口793亿元，增长1.5倍；江西企业通过海关跨境电商管理平台进出口同比增长2.4倍；广东跨境电商进出口总额在突破3000亿元的基础上，实现跨境电商综合试验区省内全覆盖，数量居全国第一。
前三季度，江西九江经开区的江西海淘跨境电商产业园出口总额已超去年全年。江西必创跨境电子商务有限公司董事长朱成表示，跨境电商正迎来前所未有的发展机遇，除欧美等成熟消费市场增长较快外，东南亚、南美、中东等市场都在快速崛起。“尤其是RCEP生效实施，为跨境电商发展带来新动能”。
“跨境电商不仅是外贸发展的新业态新模式，也是稳外贸的新动能。经过10多年的发展，未来仍有潜力可挖。”竺彩华说。在国际层面，要加强与有关国家在电子商务领域的合作。目前，我国已与16个国家签署“数字丝绸之路”合作谅解备忘录，与24个国家建立“丝路电商”双边合作机制，中国—中东欧国家、中国—中亚五国电子商务合作对话机制建设取得积极进展。在国家层面，要继续推动海关、税务、金融等部门深化体制机制改革，创新监管模式，为跨境电商便利化发展提供更多改革红利。在企业层面，要积极利用新技术，投资新模式，尤其要加大“海外仓”投资建设力度，加快企业数字化转型。
当前，外需增长放缓成为外贸发展面临的最大不确定性。倪月菊表示，跨境电商企业要想在竞争日益激烈的国际市场上站稳脚跟，必须在品牌、渠道上“深耕”。品牌力已成为未来跨境电商卖家的核心竞争力，而品牌是以高质量产品为根基的。因此，更高质量、更诚信是跨境电商制胜的法宝。详戳：https://t.cn/A6ojrYFJ
稳外贸政策效果较好
今年以来，党中央、国务院及时作出部署，为外贸保稳提质目标创造良好条件。一系列稳经济、稳外贸的政策措施起到了较好效果。前三季度外贸稳定增长，也为推动我国宏观经济持续稳定向好发展作出了积极贡献。
数据显示，前三季度货物和服务净出口对经济增长贡献率为32%，拉动GDP增长1个百分点。中国社会科学院世界经济与政治研究所研究员倪月菊认为，外贸取得如此成绩，主要得益于高质量发展和高水平对外开放。
受地缘政治冲突、新冠肺炎疫情以及西方主要国家通胀高位运行等因素冲击，今年二季度全球货物贸易增速减缓。“我国对外贸易虽然受到一定影响，但总体仍保持稳定增长态势，显示出较强韧性。”对外经贸大学国际经济研究院教授竺彩华表示。
外贸高质量发展成效明显，高附加值、高技术产品的竞争力不断显现。前三季度，出口机电产品10.04万亿元，增长10%，占出口总值的56.8%。“汽车出口异军突起，增速高达67.1%，新能源汽车出口增长超1倍。”倪月菊表示，汽车产业是推动世界高技术发展的中间产业，汽车产品是搭载和运用各种高技术的平台。“汽车出口的快速增长，说明我国制造业整体国际竞争力的增强。”
同时，高水平对外开放政策成效显著。东盟持续成为我国第一大贸易伙伴，前三季度我国与东盟贸易总值为4.7万亿元，增长15.2%。“我国在产业链供应链方面具有较强韧性，尤其高质量实施RCEP增强了区域产业链供应链的稳定性。”竺彩华说。此外，前三季度我国与“一带一路”沿线国家贸易占比已经上升到32.3%，国际市场多元化开拓取得积极成效。“这也是未来支撑外贸稳定发展的关键因素。”倪月菊说。
跨境电商仍有潜力可挖
跨境电商等新业态新模式是外贸发展的有生力量，也是国际贸易发展的重要趋势。
今年以来，各地跨境电商等外贸新业态新模式稳步发展壮大。前三季度，浙江企业通过海关跨境电商管理平台出口793亿元，增长1.5倍；江西企业通过海关跨境电商管理平台进出口同比增长2.4倍；广东跨境电商进出口总额在突破3000亿元的基础上，实现跨境电商综合试验区省内全覆盖，数量居全国第一。
前三季度，江西九江经开区的江西海淘跨境电商产业园出口总额已超去年全年。江西必创跨境电子商务有限公司董事长朱成表示，跨境电商正迎来前所未有的发展机遇，除欧美等成熟消费市场增长较快外，东南亚、南美、中东等市场都在快速崛起。“尤其是RCEP生效实施，为跨境电商发展带来新动能”。
“跨境电商不仅是外贸发展的新业态新模式，也是稳外贸的新动能。经过10多年的发展，未来仍有潜力可挖。”竺彩华说。在国际层面，要加强与有关国家在电子商务领域的合作。目前，我国已与16个国家签署“数字丝绸之路”合作谅解备忘录，与24个国家建立“丝路电商”双边合作机制，中国—中东欧国家、中国—中亚五国电子商务合作对话机制建设取得积极进展。在国家层面，要继续推动海关、税务、金融等部门深化体制机制改革，创新监管模式，为跨境电商便利化发展提供更多改革红利。在企业层面，要积极利用新技术，投资新模式，尤其要加大“海外仓”投资建设力度，加快企业数字化转型。
当前，外需增长放缓成为外贸发展面临的最大不确定性。倪月菊表示，跨境电商企业要想在竞争日益激烈的国际市场上站稳脚跟，必须在品牌、渠道上“深耕”。品牌力已成为未来跨境电商卖家的核心竞争力，而品牌是以高质量产品为根基的。因此，更高质量、更诚信是跨境电商制胜的法宝。详戳：https://t.cn/A6ojrYFJ
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