【什么是有效的包装设计？打动消费者之外还要贴合产品与品牌！】最近，认养一头牛的包装在小红书上小火了一把。起因是有网友在小红书平台晒出了外包装上专门标注的一句广告——“我们的奶牛，每天伙食费有80元”。这位网友拍照并将其发到平台上，同时配上了“我一天伙食费还没有牛多”的文案。

本身这样的文案很常见，广告效果在而今什么都“透明”的情况下不能说没有，只能说逐渐被很多人免疫。结果这位网友的感慨瞬间让旁观者get到一些共鸣，又心酸又有点想笑。不少网友表示，楼主这句发自肺腑的呐喊比认养一头牛80块伙食费的文案要有效果的多！
话说回来，虽然当下消费者在经历过众多品牌翻车后，已经练就了火眼金睛，学会了“不听TA在说什么，只看TA真的在做了什么”这样适用于很多场合的生存大法，但不得不承认“强调卖点”仍然是品牌在包装设计时会使用的常用手法。
最经典的应该就是椰树椰汁的包装，「鲜榨」、「不用椰浆不加香精」、「正宗椰汁」、「海南岛的新鲜椰肉」以及每年一更新的年限，这些卖点都一股脑儿的出现在包装上。相比于其他品牌的卖点设计，确实很挤，不仅包装感觉很挤，给消费者的视觉感受也很挤。但不得不说这样的包装算是椰树品牌独一无二的设计，发展到如今，消费者似乎也接受了TA的“拥挤”，而这种设计俨然也成为了椰树品牌独有的名片。
最近，这个包装好像升级了一下，根据网传图片显示，新包装好像在原有基础上“加了广告位”，在自己的瓶身上又硬挤出了块地，给自家的矿泉水打广告。

事实上，除了卖点宣传外，如今品牌在包装设计上还有其他手段。比如吸引注意力，通过漂亮可爱的、搞怪有趣的一些设计，来加深消费者印象，吸引消费者注意力。比如功能饮料 Future Energy Drink 的包装上直接拼接蒙娜丽莎与猴子，还搭配了容易产生错觉的栅格；酱料品牌 The Long Dog 包装延续了产品名称，设计了一条长长的腊肠狗围绕着瓶身。

良品铺子【萌宠联盟】系列零食大礼包，分别将包装做成了大熊猫、考拉、
蛋蛋鸭和小兔子的趣味形象；喜茶曾经在去年6月份推出的「重拾童真一直灵感」系列包装设计，在杯套、包装袋上印上简笔画形式的笑脸，这些表情符号姿态各异，给人一种自由随性的感觉。

让消费者看到的第一眼就能够产生强烈的好奇心和探究，从而留下深刻印象，进而影响消费者的购买行为。
除了上述两种包装设计手段外，还有一种在近些年也比较流行，就是交互式。品牌利用外包装来和消费者进行深度沟通，比如这个设计——如果不喝完就不会知道原来瓶身上还有这么多字。

无论是怎样的手段，对于品牌来说，包装设计都是品牌除了产品之外，与消费者达成有效沟通的另一个重要途径，因此一款能打动消费者的产品包装，在设计上需要通过个性、贴切、有内容的视觉语言，融合产品特色属性，表达品牌理念，让包装形象“不落俗套”，从而形成独特的包装视觉效果。
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驼界的“大猪蹄子”，你有了解过吗？

野骆驼，全名为野生双峰骆驼，各个地方名字不一，号称是沙漠“苦行僧”，古时候的丝绸之路，它可是大功臣。作为一个独特的物种，野骆驼已成为地球上比大熊猫更为珍稀的野生动物。据中外科学家们调查，当前全世界的野骆驼只剩下不到一千只。而野骆驼的繁殖却很drama，公驼可谓是驼界的“大猪蹄子”。

野生双峰驼在繁殖期都是“一夫多妻制”，即每个种群由一峰公驼和数头母驼及未成年幼驼组成。在组团生活中，“掠夺妻妾”的事情也常有发生，一个强壮的雄驼都能“抢”到20多个“老婆”。

而雌驼怀孕期为13个月，在来年3-4月开始产仔，每胎一仔，幼驼出生当天就能直立行走，两三天后便可以又跑又跳了。幼驼1年后就可以独立生活，3岁左右性成熟，公幼驼一旦到了两岁就被逐出种群外，去别的种群争夺统治权，经过打斗优胜劣汰，最后存活下来的才能适应严酷的生存环境。等到繁殖季节结束，雄驼还会遣散怀孕的“老婆”，重新开始“单身汉”生活，而雌驼也就开启了单亲妈妈的生活。#骆驼#

#每日物种故事# 【杜鹃红山茶：“自成一派”的“植物界大熊猫”】

杜鹃红山茶因其外形极像杜鹃，实质却是山茶科山茶属植物，故得名。其美艳程度比一般的山茶花有过之而无不及，并集花期长、花色艳丽等优良特性于一身，是独特的山茶属物种。

杜鹃红山茶原产于中国，1986年，遗世独立的杜鹃红山茶在广东阳春首次被人们发现。现在杜鹃红山茶主要分布于云南、广西、广东、四川等地。因其野生数量稀少，所以杜鹃红山茶被称为“植物界大熊猫”，是国家一级保护植物。

在未被人工培育以前，杜鹃红山茶生长在森林茂密、人烟稀少的小溪两旁。杜鹃红山茶较为少见，观赏价值很高。因此，在一段时间内，野外的杜鹃红山茶遭到了野蛮盗挖，数量急剧减少。为了保护这个“植物界大熊猫”，许多专家呼吁，希望能在其适宜生存的区域，如云南、广东等地建立植物园进行人工保护。

和普通山茶花相比，杜鹃红山茶可谓“自成一派”，在叶片、花期等各方面都有自己的特点。一般的杜鹃红山茶最高只能生长到2米，但是通过嫁接等方式进行培育后，高度可达3米至5米。

杜鹃红山茶是一种整株连续开花的植物，一朵花还未败，枝梢上的其他花芽便悄悄探出头来。每一个枝梢上会生有1个至8个花芽，花芽在枝头自下而上地依次开放。盛花期，一眼望过去，满树都是鲜红色花朵。

茶花的盛花期通常为每年的11月至翌年2月，而杜鹃红山茶的盛花期可从每年的6月持续到11月。如果栽培得好，杜鹃红山茶一年四季都可以开花，因此也有“四季茶花”的别称。

从叶片来看，茶花的叶片边缘大多呈明显的锯齿状；杜鹃红山茶的叶片边缘则没有锯齿，十分光滑，叶片形状和杜鹃的十分相似。

养过山茶花的人会知道，有些山茶花并不好养，一些山茶花品种怕冷、怕热、怕病虫害。而杜鹃红山茶的抗逆性较强，不仅能在夏天开花，更能忍耐零下5℃的低温。因此，在我国长江以北的部分地区，人们可以露天栽培杜鹃红山茶。

从观赏价值来说，杜鹃红山茶花大且鲜艳、叶片形状独特，其优雅的姿态吸引了众多园林科研工作者的眼球，这些特性也决定了杜鹃红山茶在园林景观树种、花篱、盆景及切花等方面均有较好的开发前景。