随着抖音的兴起,短视频文化被越来越多的人所接受。#我们都爱短视频#

到现在2020年,我们发现,广告主在各个平台的广告素材都在往短视频的视频素材方向靠拢。运营团队的设计需求,图文和视频的占比重心,已经不可阻挡的往短视频方向倾斜了。

因为头条系广告,是我们二类电商商家不可绕过的一座大山。

流量池不仅大,而且视频内容多,内容迭代快,用户标签精准。这让我们二类电商走这种平台,无疑能够以最快的速度,盈利变现。

在以往的干货文章中,我们也介绍过视频类的制作方法。但是今天,我们把“道”与“术”分开。我们以一个广告素材制作者的角度,来叙述一个优质的短视频广告素材如何制作。

当我们的设计团队,收到一个产品的设计制作需求的时候,我们先要了解这个产品。

最快的方式方法就是根据该产品的厂家介绍,文字和图片的资料了解,当然如果不够细致或者仍有疑点的,不妨去寻找高相似度的产品的产品介绍(各大平台可能大家比我还要熟悉,这里就不点名了,去电商平台及其衍生平台去搜索就可以了)。

这在我们脑海里有了一定的产品认知以后,就是拿到产品的样品,进行亲身体验了。比如眼霜、面膜一类的产品,我们自己使用了才能感受到他真正的使用体验,甚至衣服鞋子,自己试穿过了,将它的材质真实的剖析过了,才能做出一个有血有肉的产品视频设计。

接下来就是视频的创意脚本的撰写,说到创意这个词,我们可能都听过,但是创意是很虚的,哪里需要创意呢,创意要怎么用呢,可能很多人都没有一个准确的印象。甚至说还有很多使用着选品工具查看过很多爆品创意的人,他们认为,“那些视频有什么创意,土的要死,无非就是产品好,价格低,运气好。”

其实不然,产品选品选的好,和价格优势是成功的必备要素这无可厚非,但是他们的素材也占据了很大的权重。而创意,不仅仅体现的广告让你拍案惊奇,而是也能在平淡中潜移默化。

比如这个懒人拖把,注意它视频的快慢,在展示大方面的清洁效果的时候,它是有拉快到1.4左右的倍速的,以及在介绍活动热卖的时候,都是以快为主,这给人以紧张感,还没有说仅此一天,客户已经有了要快速购买的欲望。之后的慢放,都是在展示它的细节的时候,特别是清洁墙角,桌角的时候。同时它还有与普通拖把的效果对比。

这些创意,体现在你的音频和背景音乐的运用上,在画面和介绍旁白的组合上,也体现在视频的快慢节奏上。

我们根据创意构思一组视频画面,就比如第一个镜头要展示什么,第二个镜头是展示什么,中间的转场是什么,每个镜头应该是镜头以那个角度拍摄,选择特写,近景,中景,还是远景,(特写多用于化妆品的效果展示,近景用于展示细小的产品比如筷子、指甲剪、手表等,中景多用于人物剧情,或者人物讲解介绍产品的视频内容更适用于书籍、数码类产品,远景则是用于产品对比,室外环境使用的产品等。)这就是我们常常讲述的分镜头脚本。

有了创意脚本以后,接下来的就是拍摄了。

这拍摄要以我们构思的脚本区分,一种是画面和音频同步的,实音实效。另外一种是画面和音频不用同步的,用旁白介绍产品。

后期旁白配音的视频相对于前一种更加容易一点。因为我们可以不要环境音,和人声,我们把画面的倍数伸缩都不会影响音效。现在很多二类电商商家都使用的就是这种类似的视频,因为这种视频很方便操作,可以多场地同时拍摄并取景,并且人物的占比很低,主要是展示产品的使用场景,贴近生活,视频处理起来很方便。最后加上旁白的配音和背景音乐就可以了。

而画面和音频同步的视频可能就需要融入一些剧情进去。这个视频人和物的占比更佳接近。这一类视频会更加的注重人物的表现力度,同时也会需要布景(将拍摄场地布置成较为好看、华丽并且更加能彰显产品卖点的地点)。并且对灯光的要求更高,因为人们都喜欢干净洁净的视频,这种表现力度可以让自己的产品显得更加的高格调,并且也能让演员的颜值得到提高。一个好的产品展示员,出镜亲测产品,他们的亲和力和煽动力不亚于直播带货的力度。而且在拍摄的时候我们要注意的是视频的清晰度。

这里帮大家科普一下,视频的分辨率其实分两种,一个是视频本身的清晰程度,比如4k,1920*1080,1280*720。另外一个分辨率是视频的尺寸,比如大小为1920*1080,1280*720。4k视频在我们视频制作中是比较高清和流畅的视频,但是文件可能会比较大。

我们各大广告主可以根据自己的产品和选择的投放途径自主选择视频的分辨率。
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在拍摄完了以后,就是后期的剪辑,后期的剪辑是视频制作的二次创作。

一个优秀的剪辑师完全有能力把一些稀烂的素材剪辑成一个好的视频。

剪辑第一个任务就是把我们拍摄好的视频和音频整合成一个完整的故事线,将每一个画面能对应上要讲解或者展示的内容,之后要做的就是调色,让拍摄的效果不好的地方,用一些滤镜或者达芬奇调色把它调整的更加好看。
#抖音运营技巧##抖音互粉互赞[超话]#
最后就是加上背景音乐和一些特效音。背景音乐最简单的就是选择现在一些抖音热歌。进一步的就是要用背景音乐融入气氛,比如热卖促销,就选择一些快节奏,欢快喜庆的音乐。如果是化妆品,可以选择一些轻柔优美的音乐,新年节日性产品可以使用庆新年的音乐,科技类产品多用机械音、空灵的音乐。再进阶一点,甚至可以让音乐帮你说话,比如我们在拍一些家居神器的使用对比的时候,比如搅蒜器,你自己切蒜泥很累,用了神器就很轻松容易,在拍摄人物没有这个产品很难受的时候可以使用命运交响曲中的前奏,表示难受和警告:老婆不愿意这样做饭了!

https://t.cn/A6xBgxWF 我的评分:[星星][星星][星星][半星]
#电影小虎墩大英雄##电影推荐#
虎年春节档难得的出现动画片扎堆,熊、羊、虎三强鼎立,三部动画大电影同档竞争,一边是势在必夺的《熊出没》,一边是卷土重来的《喜羊羊》,两大IP夹击之下,《小虎墩》作为原创作品,原本就处于弱势,再加上精致却平淡的观感和并不新鲜的创意,而且故事有点虎头蛇尾,结尾让人相当不满足,个人不看好其票房前景,堪称春节档最需要鼓励的票房争夺者。

影片一开头就有点无厘头玩剩下的塑料味,小虎墩背对着大家说评书状态很像周星驰的风格,果不其然,虎头虎脑、调皮捣蛋、爱耍小聪明的小家伙性格上与韦小宝确实很像,这样的人物设定有好也不好,让观众易于接受,也落入了拾人牙慧的窠臼。

剧情中段还是比较燃,当他和师父走镖时勇往直前的精神比较,因为他的目标很明确,就是要成为一个真正的镖师,只有这样才能见到自己的父母。承诺也好、谎言也罢,这已不重要,传输给大家的信念就是相信自己,路就在脚下,勇敢地迈出去,这一切都是成长过程中必须要经历的。

最可惜的是结尾有点潦草,就好像一切还没发生,就已经结束了,而且大过年的,作为一部动画片,要不要编得这么丧,是不是真的剧情需要,还是导演功利心作怪,为了拉高观众年龄层,刻意煽情背离了整体的基调,值得探讨。

综上,《小虎墩大英雄》真的还挺稚嫩,鼓励为主吧,毕竟也是付出很多心血的作品,国产原创动画生存不易,值得支持一下。

#给女朋友的睡前故事[超话]##睡前故事#
《一只翅膀的鸟》文/INFP的秘密花园
当小金毛犬得知,这次雕塑作业被分配到和布偶猫小姐一组时,他顿时觉得上天在开玩笑。

艺术学校里的每个动物都知道,小金毛犬有个多金而高贵的父亲。所以,没有谁不是对他毕恭毕敬、有求必应——

除了布偶猫小姐。

她很漂亮,这点连小金毛犬都不得不承认。从第一次见面时,他就为她柔软、纯洁的外表和清澈的眼眸蛊惑。
但是,小金毛觉得,她的脑子似乎有点问题:怎么会有动物宁愿去臭烘烘的病房里做义工,也不愿意接受他的派对邀请呢?

这当然不可能是小金毛的问题。所以,从那次失败的邀请后,他就向所有朋友宣扬她可怜的精神疾病。

可以说,任何被这样对待的动物没有动手揍他一顿,都是太有涵养了。

小金毛想尽各种办法拖延。最后,在提交作品的前一天,他终于磨磨蹭蹭地挪进了教室。

布偶猫坐在一个靠窗的位置,面前摆着一块即将完成的石膏雕像,是一只展翅翱翔的鸟儿。她望着纯白的石膏陷入沉思,微风吹动窗帘,就像一层阳光明媚的面纱。

小金毛看见这一幕,觉得心脏跳得不受控制。他浑浑噩噩地走过去,问她:

“这是什么?”

布偶猫抬头看见他,平淡地说:

“春天。你对它有什么想法?”

小金毛渐渐回过神,把那只纯白的鸟儿抓起来把玩,得意洋洋地说:

“这你就落伍了吧。现在流行的都是先锋艺术,越奇形怪状越好。我们老师也喜欢那种,你得雕点新奇的东西,才能拿高分。”

看着他毫不爱惜雕像的样子,布偶猫皱起眉头,紧张地说:
“请你放下。这是我的作品。”

小金毛咧嘴一笑:“是吗?这明明是我们的作品。我想怎么拿,就怎么拿。”
说着,他就握住鸟儿的翅膀,夸张地甩动。

布偶猫立即站起来,想从他手中抢过雕像,可惜还是迟了一步。鸟儿的一边翅膀从根部断裂,向下坠落。还好她迅速地接住,没让整个雕像变成碎片。

但是,看着失去翅膀的鸟儿,怒气在她的心中逐节攀升。他总是这样,好像除他之外的所有动物都是物品,像石膏一样受他的推搡、摔打。

小金毛偏偏要火上浇油,歪着脑袋问:
“怎么,真生气啦?”

布偶猫小姐没说什么,抄起放在地上的石膏模具,狠狠砸在他的狗脑门上。
然后,不管他的哀嚎声,怀抱着雕像与刻刀扬长而去。

这时学生们大都在上课。校园里静悄悄的,只有风吹过的触感,和阳光的温暖怀抱。
布偶猫走到一棵树下,在柔软的草坪上坐下。对着金色的阳光,重新审视这只残缺的鸟儿——

它还是那么美,每一根羽毛的轮廓,都凝聚了她的心血。向上昂起的脑袋,似乎坚定地指着春天。

但是,那肩膀上丑陋的伤痕意味着,它失去了被赏识的资格。

布偶猫小姐想了想,还是不忍心放弃她的这位朋友。她又拿出刻刀,一点一点仔细地描绘它的轮廓。
太阳很快下山。披着点点星光,她把雕像放回空荡荡的教室,回去休息。

第二天上课的时候,布偶猫和其他学生站成一排,等待老师为自己的作品揭幕。
她的心中已经不抱希望。但是,当老师揭开她作品的幕布时,她听见许多声倒抽凉气的声音。

布偶猫看向自己的鸟儿,大吃一惊——
那只断裂的石膏羽翼,竟然被铁丝编成的翅膀取代。长着尖刺的深色铁蒺藜上,零星地沾着红色颜料,仿佛是它的隐痛,又仿佛坚不可摧。

“这不符合我的要求。”
她听见老师说:
“不过,为了这个创意,这个小组可以得到‘良好’。”

小金毛犬凑到布偶猫身边,冲她挤眉弄眼。
“我的主意,‘新东西’。怎么样?不生气了吧。”

布偶猫扭过头,没有理他。小金毛却不依不饶,在她耳边叽叽喳喳不停,非要得到她的回答。
直到她忍无可忍,才盯着他的眼睛,一字一句地说:
“你要向我道歉,认真的道歉。”

小金毛从没有与她离得这么近过。他感觉自己仿佛掉进她水汪汪的眼睛里,神智都被泡的模模糊糊,还有什么不答应的。
他抛掉脸皮,低声下气地说:
“我错了。我以后再也不惹你生气。你说什么,我就做什么。你别再生我的气,好不好?”

“这是你的问题。”布偶猫坚持要说,“你不可以看不起其它的动物。即使身份有高低,动物的灵魂都是平等的。你,和我,和那些垂危的患病者,都同样值得生活。”

“好,你说得对。你说什么我都信。以后,你可以把这些道理都教给我。”

小金毛字字句句发自肺腑,就差给她跪下了。从出生到现在,他从没这么在意过另一个动物。

作为衣食无忧的贵公子,他一直就像活在一个美梦里。
但是,当她将木头模具砸下,当真实的痛感和血液从额头上流下来时,他终于明白自己是鲜活的。他真实存在,并且与她相似得比他想象中更多。

时间仿佛过去一个世纪,布偶猫小姐才终于开了尊口,淡淡地说:

“好吧。我原谅你这次,之后,还要看你表现。”

小金毛立即喜笑颜开,拉着布偶猫的手,说:
“当然。从今以后,我就是你的了。”……

-

一只翅膀的鸟儿无法飞翔。
为它添上另一只后,才能一齐飞到春天。


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