解密黄峥:靠着农货上行,把拼多多做成了中国第二大电商

原创 AI蓝媒汇 2020-06-29 21:04:02

成立四年多,拼多多已经拥有了超过6亿活跃买家。这样的发展速度在中国互联网史上实属罕见。

复盘拼多多的发展历程,不能忽视的一点是拼多多在农产品领域里的努力。中国三大电商平台,淘宝是将义乌小商品市场搬上了网,京东是把中关村电脑城搬上了网,而拼多多则是将农贸市场搬到了线上。

从专注农产品的拼好货出发,黄峥及其创业团队选择从农产品领域切入电商赛道,是找准了中国电商发展的空白地带。

数据显示,2019年,拼多多平台农(副)产品成交额达1364亿元,较上一年同比增长109%。

从农产品上行起家,助农扶贫是本分

把农产品放到网上卖,并不是什么新鲜事儿。2014年的生鲜电商创业浪潮,最高峰时期,一度有超过5000家注册的生鲜电商公司。似乎把农产品交易搬到网上,并没有什么不一样。

但实践证明,农业恰恰是最不能直接"搬运"的品类。

与美国的大农场模式不同,中国农业一直是小农模式存在——美国大约只有350万人从事农业,占据总人口不到2%,是集中式的、少对多的供给;而在中国,差不有接近8亿的农民养活十几亿的人口,是多对多的供给模式。

与此同时,中间流通环节冗长复杂。理想状态下,农产品从土地到餐桌经历农民—原产地收购商贩—产地批发市场—销售地商贩—销地批发市场—终端(超市/菜市场)—消费者的多个环节,每一个环节因为劳动、投入、损耗等要加价30%到50%左右。

最终的结果就是:消费者购买成本高,农民同样没有受益。以云南咖啡为例,在城市里,动辄几十元一杯的现磨咖啡,可在原产地云南,一公斤咖啡豆的收购价不过10元。

如果通过商业模式的创新,能够让城里的消费者用更低的价格买到农产品,同时也能让农民卖出比原有模式下更高的价格,那一定会有很大的机会。

黄峥开始拼多多的创业,最早是卖水果的。

2015年拼好货成立,以水果拼团起家,经常溢价收购原产地水果,"贵个一毛两毛的,他们愿意做得更好。"

三聚氰胺的问题在于农户不加三聚氰胺就没好处,商业逻辑是不鼓励优质的。我要让上游真正好转起来,必须让自然熟的水果卖出更高价,在商业逻辑上走向正循环。

——2016年,新经济100人专访,黄峥谈"农业如何创新"

水果迅速做到了上百万单一天的规模。黄峥坚持要物美价廉。

做拼好货,在一些商品上,我们有了定价权,但本分就是只赚合理的利润,不能将局部的垄断优势放大,急于短期赚取利润。

——2016年,新经济100人专访,黄峥谈为何"让农民占便宜"

而后,拼多多更是将农产品上行、助农扶贫作为整个公司的战略业务来做。

电商扶贫对公司的战略来讲,是非常非常重要的。一方面是自己的本分;另外一方面则是新一代电商的机会。

——2018年,腾讯深网专访黄峥

2018年,一款多多果园的小游戏上线,将虚拟游戏和现实扶贫助农结合,消费者只需要动动手指浇个水就能免费拿水果。2019年,创新扶贫模式多多农园落地云南,实现消费端"最后一公里"和原产地"最初一公里"直连,让农户成为全产业链的利益主体。2020年,为了缓解疫情给农产区带来的销路不畅,拼多多率先开启了"政企合作,直播助农",探索"市县长当主播,农户多卖货"的电商助农新模式。

与此同时,选择从农业出发,另一个原因是,互联网有机会通过技术和创新,来推动农业生产和流通变革,为农户提供更多利润、为消费者提供更好的体验。

拼模式:确定需求,推动农业生产的半计划性

农业是典型的与时间赛跑的行业。

一颗水果从采摘到腐烂,通常不过数星期。这在一定程度上,更加考验供销两端的匹配效率。

尤其是中国这样的小农模式,生产端和消费端极其分散,对于信息匹配效率的要求更高。

如何增加生产端的确定性、减少损耗,从而提高消费端的体验?黄峥想到了拼单。

受限于人口数量和土地条件,中国人均耕地面积相对较少,不像美国到处都是规模巨大的农场,农业产品的生产运输流通都被高度工业化。

我们发现"拼"能快速聚集消费者需求,实现大规模地多对多匹配,再利用中国成本低廉的物流网络,减少层层中间环节,将这些农产品直接从农庄送到消费者手中。

这一方式在提升消费者体验之外,更加实现了不同品质、种类和数量的小规模农业产物的半定制批量处理。它降低了农产品消费的不必要成本,也使小规模定制服务成为可能。

这种模式的社会影响力以及社会价值,远高于我们业务本身所取得的成就以及外界对公司的估值。我们欣喜于今天已经取得的小小影响,同时也认为农产品只是这个趋势的开端。

——2018年,拼多多招股书

通过拼团,确定消费端的需求,一定程度上增加生产端的确定性,实现生产端的半计划性,从而最大程度上在短暂的农产品成熟期,迅速将农产品匹配给有需求的消费者。

黄峥在2018年第三季度财报电话会上透露,"在我们的商业模式中,农户能从用户处知道需求,相当于收集多个地方的大蒜需求,比如同一天有一千人要买大蒜,这样就能让农户分件包装运往上海等地,当然你还需要付一点快递费用,我们算下来大概0.6RMB/500g, 零售价算下来成了2RMB/500g,几乎是当地超市的一半,虽然是价格减半,还要付快递费,但是农民相比以前还能多赚钱,而用户还能得到更新鲜便宜的大蒜。"

此外,通过拼团将消费者和农户/合作社直连,减少了大量中间环节,最终消费端享受了优惠、生产端的利润也在增加。

产品创新为助农底层:让每一个利益主体都参与到助农队伍中

扶贫、助农、兴农,是一个复杂的系统性工作。一颗水果,从田间到餐桌,少不了农户、平台、物流、消费者等多方利益主体的参与。

要想真正帮助到农民,让农民成为受益主体,如何调动整个农业链条,让每一个主体都参与进来,才是当务之急。

通过技术变革和创新模式驱动,正是黄峥的扶贫助农观。

十年前,一款种菜和偷菜的游戏风靡社交圈;十年后,多多果园诞生、只不过,多多果园不再只是线上的虚拟游戏,而是将线上娱乐和线下扶贫助农结合起来,小小的改变,让消费者、农户都更加积极的参与了进来。

一定要有好的产品、技术人员投入到扶贫助农里面去,不光是投钱,要有针对性的创新,让产品能扶贫,让用户成为扶贫的一份子,而且他还能收获快乐。多多果园是这个计划里很小的一部分,它跟以前你刚才讲的浇水的游戏有很多相似的地方,但是它也有很多创新,比如把虚拟的和现实收到的东西结合,以前都没有的。

做了多多果园之后,其实果子还是那个果子,老农还是那个老农,但是消费者得到这个东西的时候,他的喜悦程度是大幅增加的。老农在参与这个过程当中,一方面他的经济收益更高了,因为我们经常溢价收购。另外一方面,整个链路里面,每个人都更加开心、更加正能量,我觉得这样的东西是产品、技术投入到这些以前大家看不上,甚至看不起的领域,或者说是觉得好像是传统领域里面能够爆发出来的东西,当然有些产品没有上线,以后你们可以关注,还有好多个。

——2018年,腾讯深网,黄峥谈"多多果园的创新"

2019年4月,创新扶贫助农模式"多多农园",首站落户云南保山。通过利益引导、高维突破(精品种植)、品牌致胜的三步走战略,真正让农户成为全产业链的利益主体,"把利益留在农村,把人才留在农村"。

2020年2月,为了应对疫情带来的农产品销售不畅问题,作为中国最大的农产品上行平台,拼多多在全国率先开启了"政企合作,直播助农",探索"市县长当主播,农户多卖货"的电商助农新模式。截至6月15日,拼多多2月以来的相关助农专区和活动,已累计成交2.1亿单,卖出农副产品12.68亿斤,共推动超过130个特色农产区产品走向全国6亿消费者的餐桌,帮扶农户超过45万户。

#营报快讯# 我市举行退役军人创业创新大赛

展退役军人风采,立创业创新潮头。我市2020首届“建行杯”退役军人创业创新大赛今天举行决赛。

共有43家企业及团队报名参赛,经过网络初赛、复赛,有13支队伍进入决赛。比赛中,参赛选手结合各自工作实践,围绕农产品电商平台、互联网新媒体运营下的家庭教育、国防教育文化传播等参赛项目,以路演的方式展示项目发展前景、创业思路和成果转化及应用。他们有理有据的精彩演讲,展现出退役军人创业者的朝气和活力。


据了解,此次创业创新大赛分“新兴产业” “传统产业及生活服务业” “现代农业”3个行业赛和“精准扶贫” “创新团队”2个专项赛,以大赛为平台,宣传我市退役军人创业创新典范,推动退役军人创业与社会深度融合。

市退役军人事务局和金融机构等单位建立合作机制,将为获奖项目提供创业孵化、贷款授信、行业咨询等支持,长期跟踪,按政策提供营销和融资服务。

营口新闻传媒中心全媒体记者 孙江宇

今天做了两个比较意外的梦。
第一个梦,似乎我和一群人,应该说是两拨人一起在讨论一个项目。各自就这个发表了意见及相关事项。其中一个跟我对话,我们谈及几个关键点,列出相关事宜一、二、三、四…等点。记忆在我混沌中醒来中模糊了,只记得我跟他们谈到了“华稻”。
睁开眼睛,我在泰州景庭酒店的房间里。原来是一场梦,这个房间似乎干扰很大,我不能很好的入梦出梦,每次回来,都感到头昏脑胀,而且梦境难以记住。比如上一个梦,我应该跟很多人一起做了什么,是一队男子,场景里隐约是有出点菜,还有肉,具体的就模糊。感觉这个场有信息干扰防御系统。
看了时间是早上8:3分,记得我凌晨四点多才睡着,难怪。感觉还需要休息会,但这张床好奇怪,让人不舒服。我起身,走到了另一张小点的穿个上趴着睡去。昨天就想睡这张床了,那张床给我的感觉特别不舒服。总觉得有东西让我难以静养。
这做了第二个梦,在靠房间里面点的第二张床。我比较清醒的时候,是我和一个男孩子在小车上,他看起来只有二十来岁的模样,似乎我们都很青涩。他开着车载着我往前走,我不太确定我们的关系,但感觉挺好。我们一直在山道小径马路上行驶,我想着,好似在这个之前我好像受什么人之托,让我设计建设一个养老院。
我回神,见他(一个微方微圆略光洁好看带着点娃娃脸)开着车,我们已经行驶过一群人身边,似乎是一个导演组的人带着队人马拍摄收工了。我想起来,他带我来找一个他熟悉的导演,我好像是要找陈伟霆,他说他有认识一个熟人,就是这个导演。不过,这会,似乎这导演及他的团队都收工了。我们没有停,我寻思,好似陈伟霆他们的团队还没收工,我会不会途径遇见拍摄中的他?
对,我是要找陈伟霆,我在这个世界还没有见过他。他开着车一路行驶到了一个休闲吧!画面里,他说:如果,一路上过来,要是他们一会问说,要不然,我就跟他们说我们谈恋爱了!我听到了他的意思,他想确定跟我恋爱,做情侣关系。“我”看了他一眼,很微妙,没有说话。
我们是什么关系?看起来好像是同学?还是?他家好像有深厚底蕴,他是个有能力的二代。我走进里面一个房间,似乎到了吃饭时间,好几个女孩拿着碗要打饭菜(像是工作餐)。我蓦然发现一个眼熟的女孩,贺春玲?!她怎么这么像我的初中同学贺春玲,她那事之后,在班上就没有了消息,好多年没有见了,今天竟然在这里看到她?听见我喊她的名字,那个齐耳学生发的女子转过头来,说:你认错人了,我不是她。
我有点疑惑,她怎么会说不是她呢?仔细一看,就是啊!可,再仔细一看,又仿佛她五官发生了点变化,好像确实有点不像。原来她是这里的一个演员,她们这是收工了,一一在这里取餐。我还是有些许疑惑,走出那个房间。在外面的一个房间,看见他正在跟其他人调笑,好像都是同学。
他身边有男有女,似乎都玩得开。还有一个女孩子跟他特别亲密的靠一起热聊,我微有情绪,他刚才不是还说要公布说别人问我们什么关系就说是情侣吗?虽然我没有点头也没有否定,但此刻觉得他说那些话,怎么又和别的女孩子这么火热的聊着。我想想,不过,他既然都说要做情侣,我还担心这些情感做什么,他也是可以和别的女孩子交往说话的,社交不可能不要吧!
不一会,大家就十几个人坐到了户外露天的一个方台桌上了。各种嬉笑打闹,我趴在桌子上,旁边好像有一个胖子同学在玩闹,我的手放桌子底下了,他的也放下面了。我发现坐我对面的他(开车带我的男孩子)坐我对面旁边坐着另一个女孩,和熟络的打闹,似乎也是把手放桌下下面了。不过,好像那女孩跟他说了什么,好像意思是说我和胖同学(其实只是有点壮)肯定在桌子底下拉着手。他那表情有点吃醋,低头要看桌子底下我和胖是不是真的拉着手。我笑,我和胖同学肯定没有的事,但他听人家一说,就着急要跟胖同学换位置。
好像他很快就把人家换走,大家都是同学,倒是没事。他自己跑过来,非要在桌子底下拉我的手,我无语。好像一会过去,就进入了正题,大家在交流商业上的事。他问我最近做什么,我说到了那个养老地产的事。他眼前一亮,说:要不我投资你这个项目吧!反正最近疫情影响也没有什么好投的项目,这个养老项目还可以,我就投这个,你来做好了。
“我”微愣,他就这样投资了我做这个养老地产的项目?!画面切换,在一个拱门处,一个阿姨,打扮像个老鸨,领着十个八个花姑娘在门口晃悠,我正在里面的大门口,抬头看着她们。淡定的说了句:愣着干嘛?既然来了,这十八个姑娘就都收了吧!给送到后院去,养着呗!说完不再言,转身看到右手屋子里的他(一个高个瘦挑五官秀帅的男子,似乎是成熟期的他了)。他跑过来,抱着我就有肢体风流感,像是要开口解释,也像是酷比了我给他解决了一个麻烦,给我挤眉弄眼的要一番作为。正好,他爸从里面房间出来,到了大厅里。我寻思,好了,看你刚才一副大厅里都要想把正事办了的样子,你把这克制来了,心里觉得好笑。
他拖着我往里面房间走,他姐从一个台阶上走了下来,随后看到他妈。她姐是在打理他的房间,果然,见一面墙壁处,黄红色木柜子下面摆放了他的各种躺尸的鞋子。有一小块还整理干净了点,看来是她姐姐的手笔。果然是个好姐。我逗笑了,她也是一个好性格的,我和她关系似乎处的很好。
他想着要和我亲密一番,拖着我回到他的睡觉的房间(我们好像还没有越过那条线) 。很快,我们就躺到了床上,白纱蚊帐下,我发现床尾头睡着俩个白嫩嫩的粉嘟嘟的小胖娃。一个睡着呼呼,一个快醒了,半睁开眼睛,又眯了过去。我靠!这什么情况,这俩孩子是隔壁……我还没有仔细思考,就见一个中年大婶跑了进来,一巴掌抓在其中一个孩子身上,对,要抓拍的。一下俩下的急着抓拍着孩子,她要带孩子走。他的姐姐也急匆匆赶到了床边,阻止她下手轻点。我认出了她,她不是隔壁陈家那个女人(是我现在世界隔壁邻居陈家二爸的老婆模样),这里她好像也是住隔壁邻居。
这俩孩子是隔壁家的,她在照顾孩子。就算要带回去,也不用下手如此重的领孩子吧!我微皱眉。不过,一会这事就解决了,她们离开了。画面里,我和他躺坐在床上,好像对面还有一个男子也躺坐着。我看着他在身旁开着电脑,处理公事。嗯,他在负责一个江苏的企业的网上平台,好像是负责运维。我自顾自的玩着被子上的东西,像三根两指粗的空筒柱子。
他说:你那个能拿的起来才怪,能拿的都要有震动波的吧!我哼,这那个物体没有震动波(他的认知里似乎只有少数物体有),我轻收发力,一根轻点材质的筒柱被我隔空弄动了。他不可置信我真的隔空催动了那物。我又接着再弄动了一块轻点的布料,有点像小衣物。他是真信了,可以做到。我心里叹息,一是我终于可以隔空催动了,二是明显知道自己的真气不足催动更大的物件。我还得好好修炼转化能量(凤舞九天)。我问:你说你们公司那么大个企业,要是网络被黑了会怎么样?会瘫痪吗?对你会影响大吗?他说:我只是负责这家企业的网络平台(这个平台上有企业的管网包括电商交易及管理系统),这个公司怎么样了,对我没有多大影响,你不会要黑它?他的言下之意是说他只是做了这样一份工作,这样的工作对他是顺手的事。这个企业就算被黑倒闭,也不大影响他的,毕竟他没有投资,只是份工作。我寻思,这家伙还是远程运营管理,现在的企业已经普及远程操控网络运营了吗?
他问我要黑怎么操作,我笑,这点小事,对我小菜一碟。我答:我不用黑网站这么小儿科,直接黑主控电脑设备参数。他一秒的惊惶感,我觉察到了,我好像是一个计算机高手?不应该说高手,是恐怖的存在。但我嬉笑中,是无害的。
毕竟我心思单纯,只是玩笑话,没有谁跟我过不去,我也没有必要跟谁计较到要动手。他也是知道的,很快,我俩又像没事的聊其他的了。我看着他,感觉他现在的模样更英朗点了,比之前看到开车的时候,他还是比较娃娃脸,特么朦胧的稚美干……“我”在对比着他的前后不同流光模样,心里难以想清晰他最初的样子……又是一个我看不清楚的面孔了?瞬间醒来,是梦。浮生若梦 https://t.cn/RhWGwk3


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