#读一千本书# 202140《“错误”的行为》[美]理查德.泰勒,王晋译

这是本关于行为经济学的书,理查德.泰勒结合自己的研究经历讲述这门学科的发展史。行为经济学,是把经济学和心理学相结合,从人性的角度分析解决问题。从人类的经济行为现象中分析原因,指导生活。书写得通俗易懂,里面的小故事挺有意思,读起来一点儿也不枯燥。

经典的那句话“来都来了!”,就是行为经济学研究的内容。因为这是已经花出去的成本,也叫沉没成本,你无法收回。无论你因为已经购买了门票,而不得不在景区玩一些不情愿玩的项目;还是为了不浪费已经花出去的时间精力,凑合着一段婚姻,在行为经济学家眼里,都是非理性行为。不愿舍弃已经花出去的沉没成本,总是忘了及时止损。

经济学理论的核心假设是,人们做选择时会遵循最优化原则。在价格自由浮动的竞争市场中,价格浮动意在使供求达到平衡。“最优化+均衡=经济学”,这一组合十分强大,是其他任何社会科学都无法匹敌的。经济学的两个核心概念一直没变,一是经济主体会追求最优化,二是市场会达到均衡。经济学家建立模型时,会假设全世界都是由拥有经济学博士学位的经济人构成的,但心理学家可不会这样想。MBA学生在商学院学到的一点就是要像理性经济人那样思考,但他们却忘记了该如何像普通人那样思考。因为他们没有考虑人类,人性是复杂多变的,许多行为不能简单地用理论分析。

从理论上讲,任何非经济人(普通人)或是非理性的行为(即使是专家)在该市场中应该都没有幸存的机会。以证券市场的高交易量为例,在理性世界中,交易量不会很高,实际上,应该没有多少交易量才对,经济学家有时将其称为“格劳乔.马克斯定理”。因为出现了许多无法用理论解释清楚的经济学现象,所以就有了挑战他们的新经济学理论。在学术界,想要脱颖而出并不容易。论文的同行审议这一关就很难过,行为经济学本身就是离经叛道之举。他们广结联盟,找一群志同道和的聪明人,在传统经济学的围墙上撕开裂缝,一点点突破,聚集力量,慢慢形成趋势。参予研究的人多了,就成了一门新的学科。与传统经济学不同,行为经济学提出三个有限:有限的理性、有限的自我控制能力,有限的利己主义。


泰勒做教师时,有次考试需要按成绩给学生分成ABC类。一开始他设计满分百分试卷,但低分学生很不满意,于是他把满分从100提到137,学生成绩分类没变,但感觉好多了。心算137相关的除法不是很受容易,大多数学生不会费事地把自己的分数转化为百分制下的相应分值。他用这么一个狡猾的举动,达到让自己与学生都满意。也就从这时候起,他开始研究与行为有关的经济学,并且得到了《思考,快与慢》一书作者的帮助,不断碰撞出新的火花,直到成为大师。


几个概念:

统计意义上的生命,可识别的生命。正如一个笑话所说的,小布什准备进攻伊拉克,说我们要杀死100万人和一个记者。有人惊问:为什么要杀死那个记者?小布什回头对幕僚说:看,我就说他们不关心那100万人吧!

我们对现状改变的敏感性会呈现出递减规律,这是另一个基本的人类特征,即“韦伯-费希纳定律”,它是心理学领域最早的发现之一。定律指出,对任何变量而言,刚刚可以感觉到的差别与变量的级别是成比例的。这种现象解释了非理性行为的一种:愿意多开10分钟的车去买便宜10美元的闹钟收音机,而不愿意多开10分钟的车去买一台便宜10美元的电视机。对于后者而言,10美元不是其最小可觉差。所以,我们会通过变化感受生活,我们对损失和收益的敏感性都符合递减规律,而且损失造成的痛苦大于等量的收益带来的快乐。

交易效用。因为交易效用既可能是正的,也可能是负的,也就是说,交易既可能是划算的,也可能让人感觉上当受骗,所以交易效用不仅可以阻止人们购买划算的产品,也会引诱人们购买昂贵的产品。也许消费者不喜欢别人告诉自己建议零售价是虚假的,因为他们可以从中获得很多的交易效用,也就是很多快乐。任何公司都应该将计划制定的最高价格设为“标价”,低于这一价格时则称为“打折”或“促销”。与增收额外的费用相比,取消折扣没有前者那么令人不快。

沉没成本。如果钱已经花了,并且无法收回,这些钱就是沉没成本,意思是消失的成本。有个健身中心一年收两次会员费,研究发现,刚交完会员费的那个月,人们的健身次数上升,然后逐渐下降,直到交第二次会员费。他们将这种现象称为“支付贬值”,意思是沉没成本效应会随着时间的推移不断降低。这时,最需要的就是有位经济学家告诉她,忽略沉没成本是理性的,甚至是必须要做的。理性的人会听劝,但大部分人不舍得。

赌徒心态。输钱的人倾向于以概率很低的小赌注赢大钱(比如抓了一手同花顺)的玩法,但不喜欢可能造成更大损失的大赌注,即使后者翻本的概率更大。我们要记住:人们在面临巨大损失时,如果有翻本机会,即使他们通常是厌恶风险的,此时一般也都会愿意承担风险。所以,你要小心了!

禀赋效应。人们会追逐损失风险,而厌恶收益风险。与你即将拥有的那些东西相比,你更看重自己已经拥有的东西。人们往往不愿意放弃自己已经拥有的东西,部分原因在于损失厌恶。人们越是经常查看自己的投资收益,越不愿意承担风险,原因在于,查看的次数越多,看到的损失也越多。所以,买了基金后,就放在那里,直到达到预期的收益为止。

助推。行为经济学还在现实中还是挺有管用的。为了减少男性小便时溅到外面的机率,小便池中的苍蝇图案就是“助推”方法的一个绝佳例证。助推方法是指环境中能够吸引我们注意、影响我们行为的某个微小因素。作者也组建了一个团队,帮助英国政府改进某些工作。

在我们这个越发复杂的世界,我们不可能指望人们拥有足够多的专业知识,在任何必须做出选择的领域都能做出接近于最佳水平的决策。如果你想鼓励某人做某事,一定要让事情简化。没有证据就无法制定循证政策。细心观察,行为经济学始于简单的观察。收集数据。故事具有较强的说服力,并且很容易让人记住。我在本书中讲了这么多故事也是出于这个原因。

书里举的例子很生动,易懂。有生活中的实例,也有在实验室里设计出来的场景。其实我感到经济学家挺无聊的,费了很大心思解释说明一些人类行为现象,及其背后的原因,却根本没有解决办法。很多情况下,依然我行我素。没办法,人性使然。聪明人会根据这些研究结果,有意调整自己的行为,以获得利益最大化。

#风起洛阳[超话]#

二郎可爱到我拍桌[笑cry][笑cry][笑cry]

做戏嘛,做戏,就要做全啊!哪有他那样跟人吃饭的?[允悲][允悲][允悲]

一开始,我看他吃饭那个状态,我是真的觉得,这孩子好傻呀~但是后来,我明白了,他为什么这样,因为这里,他出现了认知偏差。他认为,做戏是不需要做全的,他在哪儿做戏了呢?在七娘那儿。

他在七娘面前做戏,就是为了跟人一起回去。当这个目的达到之后,他就觉得不需要了,他就开始展露出他的本意。而且这个地方也是他少年心性的一个体现吧。

小孩儿到底是小孩儿,做事会有耐不住性子,不够成熟的一面。当他到了这个地方之后,他已经迫切的想要去了解,到底是怎么回事了。他已经没有心思再去做戏了。

实际上,他在七娘面前,是很慌的。因为他还没有想好,要如何说这件事情,这个时候正好对方先说了,给了他一个台阶。他心里头很开心,但是他又怕被人看出来。所以呢,整个人呈现出一个局促的状态。

这个地方有个细节,七娘敲门,问他“二郎,你在吗?”他没有立即回应,他是做了一个明显的情绪整理的。而且还给出了背手细节。他心里其实是紧张的,他那个背着的手,还握拳。

你说百里二郎什么好吃的东西没吃过呢?他怎么会觉得七娘这一碗汤是真的好喝。

但是他还是一边说着不错,一边把它喝完了。因为,他如果不顺着这个台阶走下来。他下边儿的事儿,就没办法进行。

为什么我说这一段很有趣呢?因为一,这一段从情感上而言,是真的有那种少年的状态,他虽然是有目的的,但是在两个人的情感关系里面,他的局促是真的。二则呢,这个地方也是一个聪明的体现。二郎虽然人情世故不通吧,但实际上,他是一个非常聪明的人。如果他愿意呢,他是可以很通的。他和七娘的这个情感关系,其实也是他慢慢入红尘的过程。

另一方面说,虽然他很聪明,他也会去利用一些对他而言有利的条件,来完成自己的目的,但是说到底,他现在还是少年,孩子心性偏多。大部分的时候,是直来直去的。比如面对柳襄的时候,他会把他的试探和不悦写在脸上。看见人家来了,还特地背过身去。实际上,这是一个非常孩子气的行为。

孩子气好不好呢?这要从两面来看吧。

一方面,这种孩子气,其实有利于保持他心性的纯粹,他不会忘记自己想做什么,要做什么。

另一方面呢,也真的会让人比较容易看穿他。

但说回头,任何事,其实都是两面性的。这也无可厚非。

其实二郎,他是一个非常自信的人,他的自信,来自于自己的能力。就好像他说的那句“因为我是百里弘毅。”因为我是百里弘毅,所以别人做不到的事情,我能做到。

然后还有一点,就是我之前也写过的一点,很多时候,人情世故这些事,其实是很累的。其实他会带来很多的干扰。所以从一定程度上来说,像二郎这样,不通人情世故,也未尝不是一件好事。因为这样的状态,往往会让他更有空间,有能力,去冷静的,快速的处理问题。

而且他真的很勇敢,也很谨慎,三个人去找韩冬青的时候,只有他在最后问了一句“安全吗?”

当思月追出去的时候,他也跟着追出去了。其实这里就是一个非常勇敢的体现。因为他其实就武力值来说,他啥也不会。

然后叫叔父这一点,其实也是他性格的一个体现吧,说她不懂人情世故什么的,其实是他不愿意去懂,其实你必要的时候,需要他懂的时候,他还是懂的。他如果什么都不懂的话,他没有办法跟思月两个人配合那么好。我看到很多人说这一段两个人太刻意了,是刻意,但是对于二郎来讲,这样已经不错了。

他追出来叫叔父的时候,真的可爱到我拍桌~综上,二郎是个什么样的人呢?其实他还挺多面的。是一个蛮可爱,蛮有趣的人。他和小饼子真的完全不同。

然后我们就说回小饼子。小饼子就是那种,偏侠客的吧~至少我我看完第九集,现在对他的感知是,他是一个细致的人,他也很温暖,很纯善。但是呢,这些其实都是需要人去感知的。因为背负的东西太多嘛,所以他用一个壳,把自己包起来了。要把这个壳敲破之后,才能看到那些细致,那些温暖。他平时的状态,就是那种江湖之风的,侠气。

小饼子把人放走这一段,我看到有很多人说ooc了,但其实,他为什么ooc了呢?说到底,还是因为思月打动他了,他这个时候不去追,留下来。其实有一部分出于两个人感情的因素吧~但是我其实还是更偏向于,是思月把他的心慢慢暖过来了,让他有向之前那个“纯善”的状态恢复。换言之,就是我觉得这里就算是二郎伤了,他也会留下来的。

实际上,思月做的,刻木牌这样的事情,是很震撼他的。之前我已经写了,其实两个人城郊对谈,这个女孩儿一直都在打动他。但是木牌这事,是这一段里面他情绪最复杂的,因为这个事情,是有双面意义的。于公,她是月华君,她承认了小七他们的身份,这其实就让小饼子欣慰。有这样的人,天就还没有完全黑,还是有希望的。于私,这个女孩儿,她真的是很温暖。所以这个事情,但两个人的进程里面,简直是里程碑式的意义。

聪明人和聪明人在一起,才真的是太有意思了。

*从今以后,咱们只有死别,不再生离。
*一个人二十不狂没志气,三十犹狂是无知妄人。
*我都姓了一辈子“钱”了,还会迷信这东西吗?
*城外的人想冲进去,城里的人想逃出来。
*旅行是最劳顿,最麻烦,叫人本相毕现的时候。经过长期苦旅行而彼此不讨厌的人,才可以结交作朋友。
*越是聪明人,越要懂得下笨功夫。
*天下只有两种人。譬如一串葡萄到手,一种人挑最好的先吃,另一种人把最好的留到最后吃。照例第一种人应该乐观,因为他每吃一颗都是吃剩的葡萄里最好的;第二种人应该悲观,因为他每吃一颗都是吃剩的葡萄里最坏的。不过事实却适得其反,缘故是第二种人还有希望,第一种人只有回忆。
--源自网络

今天是钱钟书先生诞辰111周年。重温文学大家的人生体验与感悟,那些感动人心的话语,那些动人心弦的故事,依旧能带给我们心灵上的启发。

(网络图片,谢谢)


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