#耐特康赛##国际品牌观察# 今年，SHEIN在完成新一轮融资后估值达到1000亿美元，在电商领域高过了京东（882亿美元）和拼多多（643亿美元），在快时尚行业远超于优衣库、ZARA和H&M。 一家专卖女装的跨境电商品牌如何连续超车，将综合电商平台巨头与传统快时尚服装巨头齐齐甩在身后？
在SHEIN之前，ZARA是快时尚行业的优秀代表。依靠#数字化#管理，SHEIN在上新速度上比ZARA更加极致，这也是其快速发展的关键。
在从设计到上架的流程把控上，SHEIN与ZARA的差距并不大。而与ZARA依靠店面铺货、消费者购买行为统计得到销售数据从而指导进一步设计生产的流程不同，从一开始就专攻电商的SHEIN可以从商品上架到自己的平台（无需等待配送物流、 店面铺货时间）时就开始统计点击量、下单量等数据，从而筛选出爆品，再对爆品进行订单追加，扩大销量。

#服装资讯# 快时尚Gap将裁员500人以减少开支

据市场消息，美国快时尚服装零售商GAP(GPS.US)集团在周二宣布将裁减500个工作岗位，主要为集团在旧金山、纽约以及亚洲的办事处，以减少开支。

由于库存过剩和销售疲软，销售和***下降的情况下，Gap集团还于上个月撤回了年度预测。

（盖璞）是美国最 大的服装公司之一，至今仍寻觅新CEO，此前CEO Sonia Syngal在工作2年后于7月突然辞职。该公司上月以执行挑战和不确定的宏观经济状况为由，撤回其2022年的财务展望。截至1月29日，Gap集团拥有约9.7万名员工，约9%的员工在总部工作。消息发布后，Gap集团周三盘前股价上涨1.52%至9.35美元，市值约为33.5亿美元。

【快时尚品牌为何日渐式微？发力高端是新出路吗？】
对于服饰品牌而言，“建渠道”对于企业而言是首要关键因素，因而在过去十几二十年期间，大多数服饰品牌通过连锁门店建立，形成规模效应，就能快速建立起品牌。可以说他们的成功也有时代的因素，不管是快时尚品牌还是中国传统服饰品牌。

但是由于移动互联网的发展，电子商务及内容平台的崛起，大量新兴品牌或无品牌服饰也分割了一部份市场，因而快时尚品牌在我国逐渐出现萎缩。
这几年快时尚逐渐式微，主要受到影响在这些方面：一方面，线上互联网电商平台尤其是短视频平台，其实对线下服装门店的冲击比较大，尤其是快时尚服饰品牌，随着网红及中小品牌线上带货的兴起，没有快速转型跟进的品牌销量很受影响。另一方面疫情环境下，消费者对衣服鞋帽的支出其实会相对比较理性，或者更加节俭；加上管控等因素，线下逛街人流减少，一定程度上影响连锁门店品牌的营收。再次，代际更迭，年轻一代喜欢的可能是新的快时尚品牌，过去一些快时尚品牌就在中国慢慢没有了市场。

其实，这很重要的原因就在于：快时尚品牌，与时尚品牌、高奢品牌存在着品牌塑造能力上的差异。他们的理念不是以自己的独创性，建立品牌产品的差异化，而是以模仿原创设计，快速迭代产品，形成潮流风尚，因而产品的生命周期比较短暂。所以走快时尚道路的品牌缺乏差异化，也难以持久保持品牌生命力。即便是那些快时尚企业，想发力高端市场，也要看企业是否具备这样的能力，因为高端品牌显然更考验企业塑造品牌的能力！

#快时尚[超话]# #快时尚穿搭# #快时尚服装品牌迎退潮# #HM中国首店撤铺#