【孙若风】城乡文化用三针：插针、扎针与绣针
孙若风（武汉大学博导、中国人民大学文化产业研究院特聘研究员、文化和旅游产科技教育司原司长）
在城市更新与乡村振兴中发展文旅产业，当然不排除做大项目，但是，大多数情况下，还是要用“三针”：插针、扎针、绣针。它在当今中国的巨型屏风上，纳入生活和理想的丝线，在方寸之间盛放山水天地，用冲沙细浪形成历史视野中的波澜壮阔——这将是文旅发展的深化，是有关城乡故事的新叙事方式。第一针：插针，即所谓见缝插针。文旅产业固然需要大的空间施展身手，大开大阖，大刀阔斧，大手笔，大制作，但是，这样的机会毕竟是有限的。文旅产业是现代产业后起之秀，异军突起是近些年的事，很多城乡规划并没有为它预留位置。这是如今发展文旅产业的客观条件限制，解决用地问题，仍是需要突破的政策瓶颈。但换个角度看，做文旅产业，大有大的好处，也有大的难处。中小微企业为主体，仍然文旅行业基本特征，利用零零碎碎、边边角角的地方做项目，也是这个行业的拿手好戏。即便是大型文旅企业，特别是平台类企业，主要也是依托聚沙成堆的城乡空间和市场力量。因此，采取柔软的身段、灵活的技巧、四两拨千斤的力道，把项目锲入进去，纳须弥于芥子，藏日月于壶中，化有限为无限，这是现实选择，也是智慧选择。第二针：扎针，即所谓针灸。在城市更新和乡村振兴中做文旅产业，面对的往往是沉睡的文化资源，需要找准位置，拿捏方法，把它们激活。有乡村创客说：“先把地方特色激活，变成资源，再进而变成资产。”可谓经验之谈。要有发现城乡文化资源价值的慧眼，特别关注能够反应当地历史和特色的文化，关注能够承载那片土地发展肌理的文化，将它们转化为适应今天消费者的文旅产品和服务。疏通经络，打通任督二脉，是针灸的优势，也是文旅产业的优势。文旅产业是社会窗口行业，给点阳光就灿烂，具有渗透、覆盖的特征，在文化自信已经成为社会集体意识的背景下，特别是在人民群众对美好生活需求日益增长带来新的供需环境下，文化与各类产业，包括实体经济和服务经济的融合趋势明显增强，在相互赋能、相互借力中，不仅能促进文旅产业与这些产业之间的融合，而且能成为各个相关产业之间联系、合作的媒介。第三针：绣针，即绣花功夫。住建部不久前发布的《关于在实施城市更新中防止大拆大建问题的通知》，明确提出要采用“绣花”功夫，对旧厂区、旧商业区、旧居住区等进行修补、织补式更新。笔者认为，在穿针引线中，一是针要细。粗针大线，只会毁了老的城乡面目，伤及它们的文化肌理。要有耐心和定力，小心翼翼地呵护这里的文化资源，不动用造成不可逆影响甚至是破坏的任何“手术”。二是针要巧。要有飞针走线的好技能，就必须遵循文旅规律和方法，得心应手地调动各种手段，包括科技、金融等手段，还要增强适应市场的能力。三是针要活。既然是“绣花”，就要有好的创意和表现手法，精思巧构，画龙点睛。要发挥文旅的审美长项，精准把握文旅消费特征和趋势，特别是把握当地文旅市场的需求，实现特色文化资源与现代文化、时尚文化、流行文化的有效对接。这“三针”应根据各地条件，因地制宜，因势施针。归纳起来，主要方式是——聚焦式。城市更新、乡村振兴中可利用的片区、单体建筑乃至于单间，要把文旅内容装进去。首先可考虑安排公共文化服务，比如图书室、电子阅览室，文化室，以及用于其他文化活动、培训等等。各地图书馆正在往社区拓展城市书房（尚不知有没有“乡村书房”）等新型服务方式，把种种公共文化服务嵌入城乡居民生活空间。城乡居民公共文化服务过去欠帐多，尤其是乡村，而居民的文化需求在增长，腾退出的空间用于这类以便民利民为宗旨、具有公益性开放性特征的文化服务，“性价比”是最高的。还可以把目前普遍生存困难但大众喜欢的实体书店纳入支持范围。在这样的地方发展文创产业也是很好选择，文创的特点就是不仅自身产生效益，还能产生辐射作用，优化生产生活空间。一个时期以来，全国众多地方在利用旧厂房建设文创园区方面有成功实践。而文创园区的新一轮转型升级，也是山雨欲来。要千方百计增强其吸引力，强化品牌意识，做到小而美、小而特、小而精。散点式。城市更新与乡村振兴中腾挪出来的空间，应根据情况布置文旅内容，既可以独立运作，也可以采取网格化联动运作；既可以由小微企业独立承担，也可以由中型乃至于大型企业发挥平台大、资源多、抗风险能力强的优势，统一规划和利用。这些年发展文创园的经验表明，太小规模的厂区、厂房做文创园区困难较大，以至于有专家呼吁避免园区因“小而散”带来一系列问题，提出要防止园区一哄而上。笔者认为，这类“小而散”的空间，可以用于做文创，甚至只适用于做文创，应该用创新的思路去解决存在的问题，而不是弃之不用，比如，探索由实力较强的文旅企业统筹运作这类空间，如果涉及的产权所有方或相关利益方较多，各地相关主管部门应发挥牵线搭桥作用，积极促成相关合作，并提供有效的服务。融合式。在城市更新与乡村振兴中，把单独的或联片的文化项目嵌入进去，当然很好。如果没有条件，也可以整体上把城乡空间当作“可居可业可游”的场景来运作。理论上，老城区、乡村，各有历史累积，也各有文化特色，因此具备了旅游开发的资源，把老城游、乡村游、周边游、研学游、亲子游等旅游业态植入进去，在当地已有的或将做的其他业态的基础上做加法，与这些业态相互赋能、相互带动。其实，在上述聚焦式、散点式方法的基础上，实施融入式，效果会更好——毕竟是有了小小的根据地，有了打进去了楔子，有了发酵的菌株。以“小”为特征的“三针”，区别于大折大建、大轰大嗡、大兴土木。一个时期以来，有些通过大投入建成的大体量仿古建筑，里面摆满了这个“玉”，那个“木”，都是名贵之物，可以说令人震撼，也可以说触目惊心。如此重视文化，后人会不会认为我们这代人太愚蠢了？这些所谓“传统文化建筑”，使用率极低，建成之日就是死亡之日，不管资金来自政府还是社会，都是对社会资源的浪费。不只如此，还形成了不好的文化导向，它不符合中华民族节俭戒奢的传统，不符号基本国情，没有看清当今中国的主流仍然是崇真尚朴。这种土豪式做法，是资本驱动下的任性妄为，品位很差，趣味很低，吃相难看，它不是爱传统文化，而是毁传统文化。建设现代风格的文化设施，也要考虑我们中国人的审美心理。诚然，目前城市建筑普遍需要在创意设计上下功夫，鼓励创新。迄今出现的很多借鉴西方建筑风格的作品，不乏成功之作，丰富了我们的建筑文化，更重要的是营造了中国文化开放包容的氛围。但是，一些建筑刻意与中国传统文化与生态理念叫板，超大超高，炫富显贵，媚俗浮夸，甚至违反建筑的基本逻辑和审美规律，以致有网友说“气到令人晕厥”，这应引起相关部门的关注。社会建筑归属各个方面，但在建筑文化上，文化设施建设要带个好头。城乡文旅采用以“小”为特征的“三针”，实际上反应了今天中国文化新的取向，这也是对中国传统文化的回归，即文化工作重在日常化、生活化、大众化。在文化生活逐步丰富之后，“文化大餐”、“文化饕餮盛宴”今天还有、将来也会有，但是，其吸引力显然已经大不如前。“大餐”是饥馑时代的偶然享受。近年来，春节的年味，由重吃转向重文化活动，再转向更多是重一种仪式感，希望年味像从前一样，恐怕只是一厢情愿。当然，正如同吃在春节不像过去重要，家家户户仍然要做隆重些，相关部门也应该把春节期间文化活动做热闹些，不过，从今往后，会把更多精力转向平时，转向家常便饭式的文旅生活。从本质上说，城乡文化用“三针”，就是文化工作进一步下沉，面向基层，面向生活，面向群众。为文化找位置，如水银泻地，无孔不入，并且随形就赋，笔随意转。在方法上，如同轻骑兵，以小搏大，以少胜多；又如满天星斗，照亮生活每个角落。这是文化工作的返朴归真，回归大地，也回归踏实和朴实，是用平实的方法向平实的百姓发出邀请，进入他们心中的柔软一隅。人在哪里，文化就在哪里，旅游就在哪里，文化旅游地图将不只是几个地标式的建筑或著名景区，而是蜂巢般的文化、旅游布局，文化和旅游成为时时可享的生活，文化创造的灵感和幸福也俯拾即是。豆子都有一棵发芽的心，城乡处处细末空间都可能是文旅生长的微环境，而中国百姓人人可以成为享有与创造的文旅达人。
孙若风（武汉大学博导、中国人民大学文化产业研究院特聘研究员、文化和旅游产科技教育司原司长）
在城市更新与乡村振兴中发展文旅产业，当然不排除做大项目，但是，大多数情况下，还是要用“三针”：插针、扎针、绣针。它在当今中国的巨型屏风上，纳入生活和理想的丝线，在方寸之间盛放山水天地，用冲沙细浪形成历史视野中的波澜壮阔——这将是文旅发展的深化，是有关城乡故事的新叙事方式。第一针：插针，即所谓见缝插针。文旅产业固然需要大的空间施展身手，大开大阖，大刀阔斧，大手笔，大制作，但是，这样的机会毕竟是有限的。文旅产业是现代产业后起之秀，异军突起是近些年的事，很多城乡规划并没有为它预留位置。这是如今发展文旅产业的客观条件限制，解决用地问题，仍是需要突破的政策瓶颈。但换个角度看，做文旅产业，大有大的好处，也有大的难处。中小微企业为主体，仍然文旅行业基本特征，利用零零碎碎、边边角角的地方做项目，也是这个行业的拿手好戏。即便是大型文旅企业，特别是平台类企业，主要也是依托聚沙成堆的城乡空间和市场力量。因此，采取柔软的身段、灵活的技巧、四两拨千斤的力道，把项目锲入进去，纳须弥于芥子，藏日月于壶中，化有限为无限，这是现实选择，也是智慧选择。第二针：扎针，即所谓针灸。在城市更新和乡村振兴中做文旅产业，面对的往往是沉睡的文化资源，需要找准位置，拿捏方法，把它们激活。有乡村创客说：“先把地方特色激活，变成资源，再进而变成资产。”可谓经验之谈。要有发现城乡文化资源价值的慧眼，特别关注能够反应当地历史和特色的文化，关注能够承载那片土地发展肌理的文化，将它们转化为适应今天消费者的文旅产品和服务。疏通经络，打通任督二脉，是针灸的优势，也是文旅产业的优势。文旅产业是社会窗口行业，给点阳光就灿烂，具有渗透、覆盖的特征，在文化自信已经成为社会集体意识的背景下，特别是在人民群众对美好生活需求日益增长带来新的供需环境下，文化与各类产业，包括实体经济和服务经济的融合趋势明显增强，在相互赋能、相互借力中，不仅能促进文旅产业与这些产业之间的融合，而且能成为各个相关产业之间联系、合作的媒介。第三针：绣针，即绣花功夫。住建部不久前发布的《关于在实施城市更新中防止大拆大建问题的通知》，明确提出要采用“绣花”功夫，对旧厂区、旧商业区、旧居住区等进行修补、织补式更新。笔者认为，在穿针引线中，一是针要细。粗针大线，只会毁了老的城乡面目，伤及它们的文化肌理。要有耐心和定力，小心翼翼地呵护这里的文化资源，不动用造成不可逆影响甚至是破坏的任何“手术”。二是针要巧。要有飞针走线的好技能，就必须遵循文旅规律和方法，得心应手地调动各种手段，包括科技、金融等手段，还要增强适应市场的能力。三是针要活。既然是“绣花”，就要有好的创意和表现手法，精思巧构，画龙点睛。要发挥文旅的审美长项，精准把握文旅消费特征和趋势，特别是把握当地文旅市场的需求，实现特色文化资源与现代文化、时尚文化、流行文化的有效对接。这“三针”应根据各地条件，因地制宜，因势施针。归纳起来，主要方式是——聚焦式。城市更新、乡村振兴中可利用的片区、单体建筑乃至于单间，要把文旅内容装进去。首先可考虑安排公共文化服务，比如图书室、电子阅览室，文化室，以及用于其他文化活动、培训等等。各地图书馆正在往社区拓展城市书房（尚不知有没有“乡村书房”）等新型服务方式，把种种公共文化服务嵌入城乡居民生活空间。城乡居民公共文化服务过去欠帐多，尤其是乡村，而居民的文化需求在增长，腾退出的空间用于这类以便民利民为宗旨、具有公益性开放性特征的文化服务，“性价比”是最高的。还可以把目前普遍生存困难但大众喜欢的实体书店纳入支持范围。在这样的地方发展文创产业也是很好选择，文创的特点就是不仅自身产生效益，还能产生辐射作用，优化生产生活空间。一个时期以来，全国众多地方在利用旧厂房建设文创园区方面有成功实践。而文创园区的新一轮转型升级，也是山雨欲来。要千方百计增强其吸引力，强化品牌意识，做到小而美、小而特、小而精。散点式。城市更新与乡村振兴中腾挪出来的空间，应根据情况布置文旅内容，既可以独立运作，也可以采取网格化联动运作；既可以由小微企业独立承担，也可以由中型乃至于大型企业发挥平台大、资源多、抗风险能力强的优势，统一规划和利用。这些年发展文创园的经验表明，太小规模的厂区、厂房做文创园区困难较大，以至于有专家呼吁避免园区因“小而散”带来一系列问题，提出要防止园区一哄而上。笔者认为，这类“小而散”的空间，可以用于做文创，甚至只适用于做文创，应该用创新的思路去解决存在的问题，而不是弃之不用，比如，探索由实力较强的文旅企业统筹运作这类空间，如果涉及的产权所有方或相关利益方较多，各地相关主管部门应发挥牵线搭桥作用，积极促成相关合作，并提供有效的服务。融合式。在城市更新与乡村振兴中，把单独的或联片的文化项目嵌入进去，当然很好。如果没有条件，也可以整体上把城乡空间当作“可居可业可游”的场景来运作。理论上，老城区、乡村，各有历史累积，也各有文化特色，因此具备了旅游开发的资源，把老城游、乡村游、周边游、研学游、亲子游等旅游业态植入进去，在当地已有的或将做的其他业态的基础上做加法，与这些业态相互赋能、相互带动。其实，在上述聚焦式、散点式方法的基础上，实施融入式，效果会更好——毕竟是有了小小的根据地，有了打进去了楔子，有了发酵的菌株。以“小”为特征的“三针”，区别于大折大建、大轰大嗡、大兴土木。一个时期以来，有些通过大投入建成的大体量仿古建筑，里面摆满了这个“玉”，那个“木”，都是名贵之物，可以说令人震撼，也可以说触目惊心。如此重视文化，后人会不会认为我们这代人太愚蠢了？这些所谓“传统文化建筑”，使用率极低，建成之日就是死亡之日，不管资金来自政府还是社会，都是对社会资源的浪费。不只如此，还形成了不好的文化导向，它不符合中华民族节俭戒奢的传统，不符号基本国情，没有看清当今中国的主流仍然是崇真尚朴。这种土豪式做法，是资本驱动下的任性妄为，品位很差，趣味很低，吃相难看，它不是爱传统文化，而是毁传统文化。建设现代风格的文化设施，也要考虑我们中国人的审美心理。诚然，目前城市建筑普遍需要在创意设计上下功夫，鼓励创新。迄今出现的很多借鉴西方建筑风格的作品，不乏成功之作，丰富了我们的建筑文化，更重要的是营造了中国文化开放包容的氛围。但是，一些建筑刻意与中国传统文化与生态理念叫板，超大超高，炫富显贵，媚俗浮夸，甚至违反建筑的基本逻辑和审美规律，以致有网友说“气到令人晕厥”，这应引起相关部门的关注。社会建筑归属各个方面，但在建筑文化上，文化设施建设要带个好头。城乡文旅采用以“小”为特征的“三针”，实际上反应了今天中国文化新的取向，这也是对中国传统文化的回归，即文化工作重在日常化、生活化、大众化。在文化生活逐步丰富之后，“文化大餐”、“文化饕餮盛宴”今天还有、将来也会有，但是，其吸引力显然已经大不如前。“大餐”是饥馑时代的偶然享受。近年来，春节的年味，由重吃转向重文化活动，再转向更多是重一种仪式感，希望年味像从前一样，恐怕只是一厢情愿。当然，正如同吃在春节不像过去重要，家家户户仍然要做隆重些，相关部门也应该把春节期间文化活动做热闹些，不过，从今往后，会把更多精力转向平时，转向家常便饭式的文旅生活。从本质上说，城乡文化用“三针”，就是文化工作进一步下沉，面向基层，面向生活，面向群众。为文化找位置，如水银泻地，无孔不入，并且随形就赋，笔随意转。在方法上，如同轻骑兵，以小搏大，以少胜多；又如满天星斗，照亮生活每个角落。这是文化工作的返朴归真，回归大地，也回归踏实和朴实，是用平实的方法向平实的百姓发出邀请，进入他们心中的柔软一隅。人在哪里，文化就在哪里，旅游就在哪里，文化旅游地图将不只是几个地标式的建筑或著名景区，而是蜂巢般的文化、旅游布局，文化和旅游成为时时可享的生活，文化创造的灵感和幸福也俯拾即是。豆子都有一棵发芽的心，城乡处处细末空间都可能是文旅生长的微环境，而中国百姓人人可以成为享有与创造的文旅达人。
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#首批湖北消费券9月17日20点开抢# 【湖北消费券投放时间定了 ！首批9月17日20点开抢，最多可抢9次】拼手速的时候到了！
9月10日，湖北广电融媒体记者从湖北省商务厅了解到，湖北消费券发放时间表及细则已经确定！
首批优惠券将于9月17日20点，在6大电商渠道同时开抢。
湖北消费券类型及发放形式
按照高效、便捷、安全和使用灵活的原则，本次湖北消费券通过互联网平台以电子消费券的形式发放，消费者通过在平台上抢券的方式领取。此次湖北省消费券分为普通券和特惠券两类。其中，湖北消费券（普通券）包含商场消费券、超市（便利店）消费券和餐饮消费券三种类型，所有在鄂人员都可在入选的互联网支付平台参加抢券；湖北消费券（特惠券）是在征选的电商平台上面向省外消费者发放的“荆楚优品”、“荆楚好粮油”特别消费券，以助力湖北特色产品更好走向全国，省外消费者可通过入选的互联网电商平台抢领湖北消费券（特惠券）。
发放平台
湖北省商务厅按照公开、公平、公正的原则，召开2021湖北消费券发放电商和支付平台企业评审会，组织武汉大学、华中师范大学、湖北经济学院等高校有关专家对提交的10家平台企业进行了独立评审。根据专家组评定并报商务厅党组批准，确定支付宝、微信、美团、云闪付4家平台作为2021湖北消费券（普通券）指定发放的支付平台；确定京东、美团优选2家平台作为湖北消费券（特惠券）指定发放的电商平台。
时间安排
整个湖北消费券实施时间为2021年9月17日至12月17日。
1.湖北消费券（普通券）具体发放计划：
首轮（中秋）分2批发放：9月17日20：00投放第一批，9月20日20：00投放第二批；
第二轮（国庆）分2批发放：9月30日20：00投放第一批，10月7日20：00投放第二批；
第三轮（双十一）分4批每周发放：11月4日20：00投放第一批，11月11日20：00投放第二批，11月18日20：00投放第三批，11月25日20：00投放第四批；
第四轮（双十二）按一批发放：12月11日20：00投放。
2.湖北消费券（特惠券）具体发放计划：
首轮（中秋）：9月17日20：00投放；
第二轮（国庆）：10月5日20：00投放；
第三轮（双十一）：11月10日20：00投放。
申领方式
1.湖北消费券（普通券）
活动期间，省内消费者按所在市州区域在“支付宝”、“微信”、“美团”、“云闪付”手机App上抢领湖北消费券（普通券）。
每轮每批次消费券发放时，省内消费者可在入选指定平台上任选三类消费券中任意一类的任意一种面额进行抢领，不同平台可重复抢领，每个平台帐号每轮每批次三类消费券限抢领1张。
2.湖北消费券（特惠券）
活动期间，湖北省外消费者可通过“京东”、“美团优选”手机App抢领湖北消费券（特惠券）。
每轮消费券发放时，每位省外消费者可在入选指定平台抢领1张湖北消费券（特惠券），两个平台可各领1张。
使用规则
1.湖北消费券（普通券）
在各市州区域抢领的湖北消费券（普通券）限当地使用，不支持跨市州区域使用。湖北消费券（普通券）可与平台和商户（机构）优惠券叠加使用，每笔消费仅限使用一张消费券。
抢领的湖北消费券（普通券）限7日内使用，过期作废。“日”为“自然日”，使用截止时间为从消费券投放当日（含当日）开始计算的第7日24：00前。如9月17日20：00投放的首轮第一批湖北消费券（普通券），使用截止时间为9月23日24：00前；9月20日20：00投放的首轮第二批湖北消费券（普通券），使用截止时间为9月26日24：00前，其他时段投放的湖北消费券（普通券）依此类推。前一轮未使用的湖北消费券（普通券）逾期作废，其额度自动滚投到下一轮资金总量中。
2.湖北消费券（特惠券）
湖北消费券（特惠券）可与平台和商户（机构）优惠券叠加使用，每笔消费仅限使用一张湖北消费券（特惠券）。
抢领的湖北消费券（特惠券）限7日内使用，过期作废。“日”为“自然日”，使用截止时间为从消费券投放当日（含当日）开始计算的第7日24：00前。前一轮未使用的湖北消费券（特惠券）逾期作废，其额度自动滚投到下一轮资金总量中。
使用场景
1.湖北消费券（普通券）
湖北消费券（普通券）需到线下实体商户门店和经营场所进行消费并在线支付时方能使用，不得用于充值、预存等消费。
首轮（中秋）、第二轮（国庆）湖北消费券（普通券）发放期间，消费者抢领的商场消费券、超市（便利店）消费券、餐饮消费券三类消费券按不同类型使用，所有商户门店和经营场所按行业类别仅适用三类中一类消费券；
第三轮（双十一）、第四轮（双十二）湖北消费券（普通券）发放期间，消费者抢领的商场消费券、超市（便利店）消费券、餐饮消费券三类消费券不限类型打通使用，所有商户门店和经营场所不分行业类别，均可适用所有三类消费券。
（1）商场消费券：首轮（中秋）、第二轮（国庆）湖北消费券（普通券）发放期间，限使用于百货商场、购物中心、家电卖场、家居卖场、手机专卖店、服装鞋帽专卖店等；
（2）超市（便利店）消费券：首轮（中秋）、第二轮（国庆）湖北消费券（普通券）发放期间，限使用于超市、便利店、水果店、生鲜店、母婴店、鲜花店等；
（3）餐饮消费券：首轮（中秋）、第二轮（国庆）湖北消费券（普通券）发放期间，限使用于餐饮店（含外卖）。
2.湖北消费券（特惠券）
湖北消费券（特惠券）用于省外消费者在指定电商平台“荆楚优品”和“荆楚好粮油”销售专区消费，不得用于充值、预存等消费。
券面额度和核销要求
按照相对统一、灵活调整的原则，湖北消费券面额按统一格式进行设置，每张消费券注明使用期限和起止日期。
1.湖北消费券（普通券）
（1）商场消费券：38元、68元、128元。
（2）超市（便利店）消费券：18元、38元、58元。
（3）餐饮消费券：8元、28元、68元。
实际消费金额须满足消费券面值3倍及以上方能使用湖北消费券（普通券），每张消费券在支付后自动核销。
2.湖北消费券（特惠券）
湖北消费券（特惠券）面额按38元、68元、108元统一格式进行设置，每张消费券注明使用期限和起止日期。
实际消费金额须满足消费券面值2.5倍及以上方能使用湖北消费券（特惠券），每张消费券在支付后自动核销。
划重点！省商务厅：严禁借消费券“薅羊毛”
省商务厅表示，对此次发放消费券期间的假冒伪劣、以次充好、虚标价格等违规经营行为，特别是刷单套现、骗取财政资金等违法行为零容忍并将从严从重打击，营造湖北消费券发放的良好环境。
活动期间，各商户、场所要严格规范经营，如涉及刷单套现、骗取财政资金等违法行为，假冒伪劣、以次充好、虚标价格等违规经营行为，以及不能有效执行防疫规定且不按期整改的，将取消该商户、经营场所湖北消费券核销资格，情况严重的将依法追究责任。通过严厉打击各类违规违法行为，维护良好的市场秩序，确保此次湖北消费券发放活动安全顺利、取得实效。
9月10日，湖北广电融媒体记者从湖北省商务厅了解到，湖北消费券发放时间表及细则已经确定！
首批优惠券将于9月17日20点，在6大电商渠道同时开抢。
湖北消费券类型及发放形式
按照高效、便捷、安全和使用灵活的原则，本次湖北消费券通过互联网平台以电子消费券的形式发放，消费者通过在平台上抢券的方式领取。此次湖北省消费券分为普通券和特惠券两类。其中，湖北消费券（普通券）包含商场消费券、超市（便利店）消费券和餐饮消费券三种类型，所有在鄂人员都可在入选的互联网支付平台参加抢券；湖北消费券（特惠券）是在征选的电商平台上面向省外消费者发放的“荆楚优品”、“荆楚好粮油”特别消费券，以助力湖北特色产品更好走向全国，省外消费者可通过入选的互联网电商平台抢领湖北消费券（特惠券）。
发放平台
湖北省商务厅按照公开、公平、公正的原则，召开2021湖北消费券发放电商和支付平台企业评审会，组织武汉大学、华中师范大学、湖北经济学院等高校有关专家对提交的10家平台企业进行了独立评审。根据专家组评定并报商务厅党组批准，确定支付宝、微信、美团、云闪付4家平台作为2021湖北消费券（普通券）指定发放的支付平台；确定京东、美团优选2家平台作为湖北消费券（特惠券）指定发放的电商平台。
时间安排
整个湖北消费券实施时间为2021年9月17日至12月17日。
1.湖北消费券（普通券）具体发放计划：
首轮（中秋）分2批发放：9月17日20：00投放第一批，9月20日20：00投放第二批；
第二轮（国庆）分2批发放：9月30日20：00投放第一批，10月7日20：00投放第二批；
第三轮（双十一）分4批每周发放：11月4日20：00投放第一批，11月11日20：00投放第二批，11月18日20：00投放第三批，11月25日20：00投放第四批；
第四轮（双十二）按一批发放：12月11日20：00投放。
2.湖北消费券（特惠券）具体发放计划：
首轮（中秋）：9月17日20：00投放；
第二轮（国庆）：10月5日20：00投放；
第三轮（双十一）：11月10日20：00投放。
申领方式
1.湖北消费券（普通券）
活动期间，省内消费者按所在市州区域在“支付宝”、“微信”、“美团”、“云闪付”手机App上抢领湖北消费券（普通券）。
每轮每批次消费券发放时，省内消费者可在入选指定平台上任选三类消费券中任意一类的任意一种面额进行抢领，不同平台可重复抢领，每个平台帐号每轮每批次三类消费券限抢领1张。
2.湖北消费券（特惠券）
活动期间，湖北省外消费者可通过“京东”、“美团优选”手机App抢领湖北消费券（特惠券）。
每轮消费券发放时，每位省外消费者可在入选指定平台抢领1张湖北消费券（特惠券），两个平台可各领1张。
使用规则
1.湖北消费券（普通券）
在各市州区域抢领的湖北消费券（普通券）限当地使用，不支持跨市州区域使用。湖北消费券（普通券）可与平台和商户（机构）优惠券叠加使用，每笔消费仅限使用一张消费券。
抢领的湖北消费券（普通券）限7日内使用，过期作废。“日”为“自然日”，使用截止时间为从消费券投放当日（含当日）开始计算的第7日24：00前。如9月17日20：00投放的首轮第一批湖北消费券（普通券），使用截止时间为9月23日24：00前；9月20日20：00投放的首轮第二批湖北消费券（普通券），使用截止时间为9月26日24：00前，其他时段投放的湖北消费券（普通券）依此类推。前一轮未使用的湖北消费券（普通券）逾期作废，其额度自动滚投到下一轮资金总量中。
2.湖北消费券（特惠券）
湖北消费券（特惠券）可与平台和商户（机构）优惠券叠加使用，每笔消费仅限使用一张湖北消费券（特惠券）。
抢领的湖北消费券（特惠券）限7日内使用，过期作废。“日”为“自然日”，使用截止时间为从消费券投放当日（含当日）开始计算的第7日24：00前。前一轮未使用的湖北消费券（特惠券）逾期作废，其额度自动滚投到下一轮资金总量中。
使用场景
1.湖北消费券（普通券）
湖北消费券（普通券）需到线下实体商户门店和经营场所进行消费并在线支付时方能使用，不得用于充值、预存等消费。
首轮（中秋）、第二轮（国庆）湖北消费券（普通券）发放期间，消费者抢领的商场消费券、超市（便利店）消费券、餐饮消费券三类消费券按不同类型使用，所有商户门店和经营场所按行业类别仅适用三类中一类消费券；
第三轮（双十一）、第四轮（双十二）湖北消费券（普通券）发放期间，消费者抢领的商场消费券、超市（便利店）消费券、餐饮消费券三类消费券不限类型打通使用，所有商户门店和经营场所不分行业类别，均可适用所有三类消费券。
（1）商场消费券：首轮（中秋）、第二轮（国庆）湖北消费券（普通券）发放期间，限使用于百货商场、购物中心、家电卖场、家居卖场、手机专卖店、服装鞋帽专卖店等；
（2）超市（便利店）消费券：首轮（中秋）、第二轮（国庆）湖北消费券（普通券）发放期间，限使用于超市、便利店、水果店、生鲜店、母婴店、鲜花店等；
（3）餐饮消费券：首轮（中秋）、第二轮（国庆）湖北消费券（普通券）发放期间，限使用于餐饮店（含外卖）。
2.湖北消费券（特惠券）
湖北消费券（特惠券）用于省外消费者在指定电商平台“荆楚优品”和“荆楚好粮油”销售专区消费，不得用于充值、预存等消费。
券面额度和核销要求
按照相对统一、灵活调整的原则，湖北消费券面额按统一格式进行设置，每张消费券注明使用期限和起止日期。
1.湖北消费券（普通券）
（1）商场消费券：38元、68元、128元。
（2）超市（便利店）消费券：18元、38元、58元。
（3）餐饮消费券：8元、28元、68元。
实际消费金额须满足消费券面值3倍及以上方能使用湖北消费券（普通券），每张消费券在支付后自动核销。
2.湖北消费券（特惠券）
湖北消费券（特惠券）面额按38元、68元、108元统一格式进行设置，每张消费券注明使用期限和起止日期。
实际消费金额须满足消费券面值2.5倍及以上方能使用湖北消费券（特惠券），每张消费券在支付后自动核销。
划重点！省商务厅：严禁借消费券“薅羊毛”
省商务厅表示，对此次发放消费券期间的假冒伪劣、以次充好、虚标价格等违规经营行为，特别是刷单套现、骗取财政资金等违法行为零容忍并将从严从重打击，营造湖北消费券发放的良好环境。
活动期间，各商户、场所要严格规范经营，如涉及刷单套现、骗取财政资金等违法行为，假冒伪劣、以次充好、虚标价格等违规经营行为，以及不能有效执行防疫规定且不按期整改的，将取消该商户、经营场所湖北消费券核销资格，情况严重的将依法追究责任。通过严厉打击各类违规违法行为，维护良好的市场秩序，确保此次湖北消费券发放活动安全顺利、取得实效。
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