(Y79) BtoBビジネスでは、まだ、ブランディングとマーケティングを、
両立させて、「全体最適を実現」している企業が少ない-2 (2021.7.18） by キヤノンマーケティングジャパン より抜粋加筆しました。
⑸ ブランドイメージ、製品・サービスの認知度向上
・お問い合わせ・申し込み・資料請求などへの導線
・優秀な人材を確保する採用活動ツール
①Webサイトはコンバージョン（最終的な成果）への導線として、
大きな役割を担っている。
そこで、「お問い合わせ・申し込み・資料請求」に、
つながるような工夫が求められる。
②以下の流れを生み出すことが重要。
「Webサイト→ リード獲得→ ナーチャリング（育成）へ」
⑹ ブランディングとマーケティングを両立させるためのステップ
①ブランディングでは以下を何よりも優先。
「ユーザー視点を大切にする」
②ブランディングは、
あくまでもユーザーとのコミュニケーションを前提とした作業。
❶「こんな企業を探していた」と思わせる相手の悩みや課題を解消
❷信頼感を与える「価値の提供」が行えるように心がける
❸「未来志向で考える」
③以下の発想で、定義づけをする。
「今後、社会や顧客に対してどんな価値を提供していきたいか」
④ブランディングを成功させるための4つのステップを紹介
【Step1】会社としてめざしたい「理想の姿」を設定。
理想像を描かないまま見切り発車してしまうと、
途中で行動がぶれて、迷走してしまうことになる。
【Step2】自社の製品やサービスの提供価値は何か、
あらためて問い直してみることが重要。
「それを提供することで顧客にどんなメリットがあるのか」
を考え、他社との差別化を図る。
【Step3】STPとは、マーケティング戦略のフレームワーク。
以下により、競合に対する「自社の優位性」を確保することができる。
①セグメンテーション（S）で、
市場を地域・年齢・価値観などで「細分化」
②ターゲティング（T）で、
自社のブランドイメージや価値を届ける「ターゲット」を設定
③ポジショニング（P）で、
市場における自社の価値の「立ち位置」を明確にする
【 Step4】以下を駆使し、「適切な情報発信」をしていく
・Webサイト
・自社で保有するオウンドメディア（SNS、メルマガなど）
⑻ 近年は、以下のような”コミュニケーションプラットフォーム”の構築が注目されている
「Webサイトを通じて、顧客の購買意欲を後押しする」
①そのためには、例え既存のWebサイトを持っていても、
それを改善していく必要がある。
②「価値提供の方法を抜本的に変えるDX」の一環として、
取り組む企業も増えている。
そうすることでビジネスモデルに変革をもたらし、
販路拡大・開拓をめざすことがねらい。
③サイトリニューアルに関して、以下を導入することが必要不可欠。
「CMS（コンテンツ管理システム）」
両立させて、「全体最適を実現」している企業が少ない-2 (2021.7.18） by キヤノンマーケティングジャパン より抜粋加筆しました。
⑸ ブランドイメージ、製品・サービスの認知度向上
・お問い合わせ・申し込み・資料請求などへの導線
・優秀な人材を確保する採用活動ツール
①Webサイトはコンバージョン（最終的な成果）への導線として、
大きな役割を担っている。
そこで、「お問い合わせ・申し込み・資料請求」に、
つながるような工夫が求められる。
②以下の流れを生み出すことが重要。
「Webサイト→ リード獲得→ ナーチャリング（育成）へ」
⑹ ブランディングとマーケティングを両立させるためのステップ
①ブランディングでは以下を何よりも優先。
「ユーザー視点を大切にする」
②ブランディングは、
あくまでもユーザーとのコミュニケーションを前提とした作業。
❶「こんな企業を探していた」と思わせる相手の悩みや課題を解消
❷信頼感を与える「価値の提供」が行えるように心がける
❸「未来志向で考える」
③以下の発想で、定義づけをする。
「今後、社会や顧客に対してどんな価値を提供していきたいか」
④ブランディングを成功させるための4つのステップを紹介
【Step1】会社としてめざしたい「理想の姿」を設定。
理想像を描かないまま見切り発車してしまうと、
途中で行動がぶれて、迷走してしまうことになる。
【Step2】自社の製品やサービスの提供価値は何か、
あらためて問い直してみることが重要。
「それを提供することで顧客にどんなメリットがあるのか」
を考え、他社との差別化を図る。
【Step3】STPとは、マーケティング戦略のフレームワーク。
以下により、競合に対する「自社の優位性」を確保することができる。
①セグメンテーション（S）で、
市場を地域・年齢・価値観などで「細分化」
②ターゲティング（T）で、
自社のブランドイメージや価値を届ける「ターゲット」を設定
③ポジショニング（P）で、
市場における自社の価値の「立ち位置」を明確にする
【 Step4】以下を駆使し、「適切な情報発信」をしていく
・Webサイト
・自社で保有するオウンドメディア（SNS、メルマガなど）
⑻ 近年は、以下のような”コミュニケーションプラットフォーム”の構築が注目されている
「Webサイトを通じて、顧客の購買意欲を後押しする」
①そのためには、例え既存のWebサイトを持っていても、
それを改善していく必要がある。
②「価値提供の方法を抜本的に変えるDX」の一環として、
取り組む企業も増えている。
そうすることでビジネスモデルに変革をもたらし、
販路拡大・開拓をめざすことがねらい。
③サイトリニューアルに関して、以下を導入することが必要不可欠。
「CMS（コンテンツ管理システム）」
誰もいなくても 大地はそこにある
誰もいなくても 空はそこにある
誰もいなくても 風は吹き荒れる
でも誰かがいなくては 歌は生まれない
誰もいなくても 日は昇り沈む
誰もいなくても 時は止まらねえ
誰もいないなら 探しに行こう
誰かがいる風景 誰かといる景色
折節の想い綴る日記のように
心に刻まれた風景 心が憶えてる景色
群青の空 黄金色の波
たなびく瑞穂を 実り 祈り
誰かが言った 覚えて おいてと
誰かがいった 忘れてくれと
これは問わず語り 耳の奥でくすぐる歌
これは問わず語り 瞼の裏で揺れる残像
真っ赤な 大地 澄んだ暗闇
それとも朽ち果てた 命
誰かが言った 見つけてくれと
誰かが言った 隠してくれと
これは問わず語り 心に刻まれた風景
これは問わず語り 心が憶えてる景色
これは問わず語り 忘れぬあの人の名前
これは問わず語り 忘れぬあの人の温もり
これは問わず語り 聞いて欲しかった
独り言...
誰もいなくても 空はそこにある
誰もいなくても 風は吹き荒れる
でも誰かがいなくては 歌は生まれない
誰もいなくても 日は昇り沈む
誰もいなくても 時は止まらねえ
誰もいないなら 探しに行こう
誰かがいる風景 誰かといる景色
折節の想い綴る日記のように
心に刻まれた風景 心が憶えてる景色
群青の空 黄金色の波
たなびく瑞穂を 実り 祈り
誰かが言った 覚えて おいてと
誰かがいった 忘れてくれと
これは問わず語り 耳の奥でくすぐる歌
これは問わず語り 瞼の裏で揺れる残像
真っ赤な 大地 澄んだ暗闇
それとも朽ち果てた 命
誰かが言った 見つけてくれと
誰かが言った 隠してくれと
これは問わず語り 心に刻まれた風景
これは問わず語り 心が憶えてる景色
これは問わず語り 忘れぬあの人の名前
これは問わず語り 忘れぬあの人の温もり
これは問わず語り 聞いて欲しかった
独り言...
康二入所日おめでとう
そして今日からSnow maniaS1ツアー⛄️
心の準備全然出来てないけど大丈夫かこれ…？
10/10行ける予定だけど当日までセトリ見たくない派なのでネタバレ注意しなきゃ…
アルバム全然聞き込めてないのどうしよ
なんか勿体なくて聞けないのもある←
オタ活にお金使いすぎでは？と考えたりするけど
楽しみのために働いてるし 後悔したことないから
全力でオタクしたい人生です…
あと昨日気がついたんだけど
渡辺翔太くんと地元がチャリで15分圏内ぽくて
運命感じましたね…妄想膨らむ。。。
早く会いたいな☺️すきぴ
写真は先日アルバム鑑賞会したときの
特典映像神ってたな～☝️けどメイキングの
渡辺×他メンバーの供給が少なめだった
なべこじくれ～～～！！！
そして今日からSnow maniaS1ツアー⛄️
心の準備全然出来てないけど大丈夫かこれ…？
10/10行ける予定だけど当日までセトリ見たくない派なのでネタバレ注意しなきゃ…
アルバム全然聞き込めてないのどうしよ
なんか勿体なくて聞けないのもある←
オタ活にお金使いすぎでは？と考えたりするけど
楽しみのために働いてるし 後悔したことないから
全力でオタクしたい人生です…
あと昨日気がついたんだけど
渡辺翔太くんと地元がチャリで15分圏内ぽくて
運命感じましたね…妄想膨らむ。。。
早く会いたいな☺️すきぴ
写真は先日アルバム鑑賞会したときの
特典映像神ってたな～☝️けどメイキングの
渡辺×他メンバーの供給が少なめだった
なべこじくれ～～～！！！
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