【人均“会整活儿”的快手达人,以创造力连接内容与生意】远离日常生活的“捏面人”非遗传统,如何通过商业合作实现文化精神的传播?“腹语”技能傍身的90后石家庄小伙子,怎么让绝活儿与广告完美融合?“神探包租婆”哪来的这么多灵感,竟能将千奇百怪的产品植入社会百态的故事?

如今,短视频聚集了数亿规模的用户,与短视频达人共创,成为当下品牌方在内容营销方面的重要方式。《2021中国数字营销趋势报告》显示,62%的广告主将社会化营销重点放在短视频及KOL推广上。不等同于“红人”,作为某一领域“专家”,快手“达人”发挥“会整活儿”的特点,凭借持续输出优质内容的能力和高粉丝粘性,帮助品牌促进声量增长,带动销量提升。

什么是“会整活儿”?有绝活,技能傍身,将实操与猎奇完美融合;有态度,激发价值观认同;能造梗,在生活中发掘和创造热点。他们八班武艺,各显神通,能传递正能量,也能创造“热梗”、“名场面”。
更重要的是,“会整活儿”的达人可以适应丰富多元的商业应用场景,凸显价值优势。他们从各垂类的共同喜好出发触动圈层涟漪,以各式营销场景增强用户体验感,最后通过高专业度的输出形式实现共情式种草。更重要的是,他们坚持传递正能量,收获了一大批有共同价值观的老铁喜爱,在浓厚烟火气的社区中,以信任进一步加持了商业潜力的释放。

这种价值优势的发挥,离不开快手官方达人生态营销平台——磁力聚星。磁力聚星打通了创作者营销服务链路,为客户提供一站式服务,让“会整活儿”的达人们获得收入,更让不同品牌的多元营销诉求得到满足。

从传播到传承,品牌价值注入匠心精神

面人,对于国家是非物质文化遗产,对于郎佳子彧,却早已成为生命的一部分。出生在面人郎创始人家中,郎佳子彧从小就跟着父亲学做面人。2019年,正在北大读研的郎佳子彧参与录制了一档综艺节目,在快手收获了不少观众的喜爱与关注。自那时起,他开始更新捏面人的短视频,向更多人分享传统文化内容,一直坚持到现在。

“新36行”中,非遗传承人也是其中之一。而所谓传承,传播也是一项重要功课。借助短视频,郎佳子彧想要通过个人发展,把非遗传承人变成有保障的职业。

入驻快手磁力聚星后,郎佳子彧将传承的精神延续到了更多品牌中,使非遗文化以更潮流、更有科技感、更受年轻人喜欢的方式重焕新生。正如郎佳子彧所说,“没有不酷的非遗,只有不顺应时代的传承”。
在与惠普的合作中,郎佳子彧将面人用惠普电脑剪辑成定格动画,用科技感让面人郎活了起来。传统技艺与新兴技术的碰撞,既直观地展示了产品,又巧妙传递了“未来我来”的品牌信息。

在继承中发展,在发展中创新,是郎佳子彧秉持的理念。快手非遗江湖联合王者荣耀发起的“王者荣耀西游守护者”主题活动中,为了创新再现86版《西游记》的经典大圣形象,他花了三天时间,把面人放到了游戏的泉水场景里,实现了两大IP的强结合,将传统文化精神融入了品牌价值。

“总得尝试点新东西,我觉得挺有意思的。”在磁力聚星的连接和服务下,郎佳子彧有机会产出更多精致有趣的作品,在帮助品牌传播的同时,也推广了面人手艺。在他看来,手艺人不能一直躲在“非遗”的保护伞下,要主动在市场上竞争,将非遗传承变成一种生活,才能让非遗走得更远。

融合才艺与趣味,绝活提速商业信息传递

从非遗传承到民间手艺,小众爱好也能依托快手“发光发热”。来自石家庄的90后徐小迪,把腹语这项绝活玩出了花样。“迪老诗•腹语”这一快手账号,记录了徐小迪的成长。最开始,他经常带着“小白”和“粽子”两个小猴子去地铁“搭讪”,为乘客带去欢乐。后来,他又有了新伙伴,一个调皮又暖心的白胡子老头“老徐”。

在徐小迪的摆弄以及腹语的加持下,手偶“老徐”眼神、动作及声音配合得惟妙惟肖,经常吸引大批“路人粉”驻足关注。日复一日,徐小迪逐渐收获了超千万快手粉丝,还登上了央视元宵晚会,参演了《中国达人秀》《相声有新人》《笑傲江湖》等节目。

随着名气越来越大,流量越来越汇聚,商业合作也悄然而至,手语这项绝活与各大品牌碰撞出了新的火花。

当小迪和“老徐”遇到一位深夜加班、蹲在路边吃泡面的小伙子,他们果断上前“送温暖”,用无厘头的话语加上挑眉咧嘴的搞笑表情,让小伙子一扫之前的阴霾,与小迪深入交心。小伙子提到自己有购车需求和压力,“老徐”便“说”自己的车刚好符合他的需求,某汽车的功能、价格等信息从而被顺理成章地植入到短视频中。与以往口播形式不同,品牌植入经由手偶+腹语传递,少了点生硬,多了丝趣味。

同样地,当合作体育彩票助力全民冰雪运动,宣传“爱冰雪同喝彩挑战赛”时,徐小迪和“老徐”一唱一和,把玩法、亮点生动清晰地解释出来,“默契”的配合为宣传增添了说服力,吸引了不少用户参与到挑战赛中。
作为一项绝活,腹语本身就具有很强的吸引力,因此,一旦品牌与徐小迪合作营销,就能够自然地实现扩圈传播。徐小迪入驻快手磁力聚星后,还与蚂蚁集团、DR、小红书等更多的品牌达成合作。他把腹语与幽默结合,在生活化的场景中,将商业信息传递得恰到好处。

剧情引起共鸣,品牌特性融入生活场景

艺术源于生活,传统技艺在短视频中焕发新价值,短剧这种流行艺术则将生活与内容结合,在快手打造了热梗“流量网”。2021年第三季度,快手应用的短剧日活跃用户数达2.3亿,快手平台单部累计观看量超过1亿的短剧数量为850部,“芋头赶快跑”的李媛以“神探包租婆”的无限魅力,在丰富的剧集中脱颖而出。

电影《功夫》里,满头卷发、身穿睡衣的包租婆形象十分深入人心,李媛演绎的“包租婆”尽管不会狮子吼神功,但凭借“一人分饰多角”的搞笑剧情,吸引了2108万快手粉丝。

虽然是模仿经典影视形象,但李媛版“包租婆”,彰显了她的鲜明个性和巧妙构思。丰富的剧情设置,让“芋头赶快跑”合作的品牌覆盖了全品类,李媛也会针对不同品牌设计自然的植入方式,以剧情反映真实母女生活,植入点和植入程度恰到好处,在引发观众共鸣的同时,加深了观众对品牌产品功能的认知。

比如为了不让“包租婆”母亲偷看自己的日记本,女儿“芋头”想尽各种办法,最后选择撕毁日记,用某APP扫描提取,存入网盘。APP的功能在过程中被全面展现出来,并融入了生活场景。而在“你妈叫你穿秋裤”情节中,不爱穿秋裤的女儿采用各种小技巧躲过了母亲对秋裤的“侦查”,却没能躲过感冒,于是母亲给女儿冲了一杯某品牌感冒药。

紧张的“探案”气氛、不断反转的剧情,让人印象深刻、捧腹大笑之余,李媛还不断创新,加入科幻、悬疑、爱情等元素,让观众期期收获新惊喜。有创意,也有温情,既是演绎,更是真实生活,这样的商业合作,不仅不令人反感,反而会令人“上头”。

事实上,在做快手之前,李媛的本职工作是化妆师。做短视频后,尤其是2020年入驻磁力聚星后,她的收入增加了很多。“之前没想过能赚这么多,但是一分耕耘一分收获,我会更加努力去回报每一位观众。”

连接情感与商业,解锁快手达人的“会整活儿”密码

覆盖才艺、人文艺术、颜值、音乐、二次元、短剧和喜剧等垂直行业,“会整活儿”的快手达人们,身上还有更多商业价值值得挖掘。

在快手,动漫剧集和二次元装扮-cosplay两大垂类构成了丰富的二次元内容生态。不管是普普通通但乐观善良,以充满反转的逗趣情节搭配夸张搞笑的任务画风,吸引超3500万粉丝的“开心锤锤”;还是一人一龙组成暖心搭档,经历一系列可可爱爱“奇遇”的“奶龙”;优质短动画结合反转剧情及搞笑段子,总能收获年轻人喜爱。而上演无数经典游戏角色变装的“Sien小慧君”,则用“撕漫”般的美貌征服了无数人的心。此外,还有“都市妖怪生存指南”、“杨相佑”等众多优质二次元达人,为游戏、影视、美妆、服装等品牌提供了多元的合作机会。

而在短剧领域,搞笑段子、正能量、悬疑反转、情侣CP、伪日常等多样垂类,更是令短剧达人对于游戏、网服、电商等各类品牌的合作都手到擒来。比如一家人“相爱相杀”的“疯狂小杨哥”,凭借巧妙设计的剧情深受青少年群体喜爱,与不少新锐品牌达成合作,打入年轻人市场。再如外冷内热、又飒又暖的霸道女总裁“莫邪MM”,以快节奏反转剧情传达积极正能量,广覆盖面的内容引发从都市白领到小镇青年的情感共鸣,成为品牌出圈的强势助力。

达人的商业价值不容小觑,而让这些价值发挥效用的,还有磁力聚星的连接。2021年,磁力聚星达人短视频合作品牌近两千家,覆盖美妆、快消、家电、3C等数十个行业。截至目前,磁力聚星累计入驻达人超过20万个,合作MCN机构超过3000家。特色达人、创意内容和营销生意这三者间相互作用,最大化地激发了品牌扩圈、连接、经营三大营销价值,帮助品牌实现营销效果全面爆发。“让生活与生意更无界”,快手磁力聚星将继续携手品牌和达人,共同激发营销势能裂变。

#书评[超话]#这是一部极度费脑的作品,之前虽然已经读了大半,今天还是静下心,又重新开始以发声的方式读起来到。
《呕吐》是萨特最有代表的一部小说了,而且大陆没有出版,这本是我在台湾博客来买到的。其实已经在书架放了好久,若不是刚读完加缪的《局外人》,我估计它还将继续被忽视。
其实这部小说语言算不上优美,文学价值算不上出众,故事性算不上很强,人物特点算不上明显,整书还透着一种意识流的迷幻。虽然已日记形式记录,也不过是每天晃晃荡荡和自我的思考。但这本书正是因为这种思考,掩盖了所有缺点,让你感觉那些忽然并不重要,而且如此合适,我突然以为,正是那些看似的缺点,才成就了这部作品的优点。对于一般小说,也许缺点就是缺点了,但对于《呕吐》缺点在某种意义上也变成了优点。
这是一部关于存在的思考,什么是存在,什么又是虚无,如何存在,又如何证明存在,一切都通过主人公的自我思考而跃然纸上,让我们也深思起这些问题,却又无法解决的问题。我其实很早就对萨特充满了兴趣,尤其是他和波伏娃之间神仙般的爱情令我着迷,那种可望不可即的灵魂之交,那种自我存在而又不依附的状态,相互不必负责,互不牵绊的态度,让我感到,原来所谓的自由,不过是自我的意识自由,一旦我们自以为自由,即便是枷锁着身体,自己也拥有这整个宇宙。自由原来不是身体的,而是灵魂的。由于自己对加缪的着迷,所以关于存在主义不得不让我去了解萨特,之前虽然关于他的观点和哲学理论研究许多,但都感觉虚无缥缈,很难把握,那些长篇大论的理论,让我厌倦不已,而这部《呕吐》却很好的诠释了他关于存在的一些观点,通过主人公自我的思考而呈现出来。
当然我不过才读了小半而已,但这也足以让我对于存在这个哲学观点有了重新的理解。哲学问题好像从来都离不开时间这个概念,萨特的观点也是如此,我自己其实是讨厌时间这个词汇的,以为不过是人的一种主观定义,一个没有虚无的,缺少支持的依据,整个世界都建立在这虚无之上,显得如此脆弱,一旦我们思考时间这个问题时,就立刻主观和自欺起来,当我们思考时间这个问题时,就陷入了一场阴谋悖论之中。萨特的存在也是讲问题建立在曾经现在和未来里,到底何种存在才算真正的存在。
笛卡尔曾经说:我思,故我在。和朋友聊天,曾问题“我在”这个问题,没有人承认的“我在”算不算的上“我在”呢,我思,故我在,引申看来,一个物质的存在,在于主观的意识承认,是我们先有“在”,物质才有了“在”,所以物质以我思而存在。好的,那么作为物质的“我”,如果没人来“思”,那这个“我”是否存在呢,是否因为没有人来“思我”,我便就消亡了呢,你可以诡辩的说,你既然存在,那必定有人在“思你”,但笛卡尔的悖论是:我思,故我在,我不思便不在,别人不思我,我便不在,我不在,便思不在,故一切不在。所以我以为:信我思,故我在。
信我思,故我在,是我自己的理解,意思大概是,我的思考需要别人的认可,一旦达成认可,即便是虚伪和假象,也具有了存在的意义。活着是为了讲述,很多时候我们都是在讲述自己,从而得到认可和信任,很多时候没人知道我们做了什么,即便我们拿一个虚妄的故事出来告诉别人,别人如果想信,这虚妄也真实起来。现实了即便我们真的做了什么想了什么,没人知道,或者无人信服,这一切行为都被抹杀了,马尔克斯曾说:过去都是假的,回忆是一条没有尽头的路。还有人说真正的消失是被遗忘,我认为被遗忘和不被认可同样可怕,存在必然需要依据,存在不是孤立,而是相对的,一个物体的存在必然和一个物体消散相互支持,没有先后之分。
自己胡言乱语许多,不过是如同《呕吐》里主人公的臆想相同,有人在同样时间同样的地点看到同样的东西,却有不同的感受,我们不同的时间不同的地点看到相同的东西,也有不同的感受,物质不变,思维却发生了变化,物体是没有生命的,不应该触动人,但我们却会被触动,甚至感动,这种荒诞感让我无所适从,我有了一种挥之不去的呕吐感。#呕吐##萨特#

让男人持续爱你的技巧:保持生理上的吸引

爱情,往往源于最初的心动,刚进入感情的男女都因为这份心动而深爱彼此,表现得如胶似漆。

不过,等过了恋爱的新鲜期以后,却发现当初甜蜜的爱情变得越来越平淡,双方都失去的走下去的耐心。

尤其是男人,他们一旦厌倦了爱情,就会对女人冷淡,很难做到始终如一爱女人,这也是很多爱情最终分崩离析的原因。

因此,女人在和男人相处时,还是要掌握一些技巧,以便于让他的爱更加持久。

生活中,很多女人不懂得两性相处的技巧,总是以卑微的姿态去讨好男人,这是没有必要的。

其实,抓住男人的心并不难,保持生理上的吸引力就够了。当你积累起这方面的魅力,很容易在男人的心里掀起波澜。

因为,所有爱的欲望,都离不开生理上的吸引,这种力量足以保证爱情走得更加长远。

所以,女人要学会,让男人持续爱你的技巧:保持生理上的吸引。

一、学会打扮,保持身材
女人不管什么时候,都需要打扮,保持好的身材,这是让自己变得有魅力的直接方法。

所谓“爱美之心,人皆有之。”

男人更是如此,他们的目光总是被美丽的女人吸引,并一定是女人天生有多漂亮,而是这样的女人很会打扮,拥有精致的外貌。

男人看到打扮精致得体的女人,往往没有抵抗力,很容易动心。

因此,女人在和男人相处时,一定要学会打扮。当然,不需要你花多大的成本,而是保持干净整洁的外表,保持好的身形和气质,让自己变得更有魅力。

不管是恋爱中,还是在婚姻里,女人都要适当打扮,千万别懒,如果你变得像个家庭主妇式的黄脸婆,迟早会让男人失去新鲜感,从而冷落你。

男人就是这么现实,想要得到他们持续的爱,你就得改变自己的外在形象。一个看起来就令人倾心的女人,往往都能让男人爱不释手。

看过《家有喜事》的朋友,肯定对里面的大嫂有深刻的印象,她爱老公,爱家人,婚后尽心尽力操持家庭。

按理说,这样贤惠持家的女人,应该能得到老公的疼爱吧,然而事实恰好相反,老公为久就被外面的女人迷住了。

其原因,一方面在于老公对感情不忠,另一方面就是大嫂不懂得打扮,永远都是一副黄脸婆的形象,让老公失去了爱的兴趣。

当大嫂和老公的婚姻破裂之后,她才开始改变,她一改先前懒散的形象,开始打扮自己,开始穿漂亮的衣服,开始有自己的社交。

这时候的大嫂,看起来特别精致漂亮,尽管她没有了年轻女生娇嫩的脸蛋,但她干净得体的形象,以及身上成熟女人的风韵,让她变得更加有女性魅力。

当老公再次面对她的时候,一瞬间就被吸引了,然后费尽了心思,重新追求她。最终,老公凭着自己的真诚和努力,以及家人的帮助,成功俘获了大嫂的心。

所以,女人想要让男人持续爱你,宠你,珍惜你,就要学会打扮自己。当你变成漂亮夺目的女人以后,男人的目光,再也无法从你身上移开。

二、巧用言语的暗示,让男人产生期待
一段感情里,往往最先失去耐心的是男人,当他们的心思不在你身上时,你不必大吵大闹,而是要学会巧用言语的暗示,让男人重新对你产生期待。

比如,感情里没有了新鲜感,男人开始冷落你了,你就可以适当发一些带有暧昧情愫的信息给他。

当他收到你的这种信息以后,很容易在心里产生遐想,忍不住就会过来找你。男人的心理,其实就是这样的,对暧昧的信息总会想入非非。

就像我的同事陈小姐,她和老公结婚三年以后,老公对她越来越冷淡。

这时,她没有跟老公争吵,也没有质问老公的行为,而是很有技巧地给老公发一些信息,用言语暗示他,很快就让老公变得更有热情了。

她曾发过一条信息:“刚买了一件睡衣,可是穿上太短了,不知道要不要拿去换,你过来帮我看看吧。”

当老公看到这样的信息以后,他肯定会在心里产生强大的欲望,再忙也会赶回来找你。

其实,和男人相处,女人还是要掌握一些主动,毕竟只有主动维系感情,关系才能走得更长远。

女人懂得用言语的暗示,去打动男人的心,是最直接的方法。

想要抓住男人的心,就要懂得攻心的技巧,只有攻破男人内心的设防,满足他的潜在需求,才能收到更好的效果。

不管是正在恋爱的情侣,还是处在婚姻里的夫妻,女人都可以灵活运用这种言语上的暗示,因为这是刺激男人内心欲望最好的方式。

本身来讲,语言上所呈现出来的意味,更容易让男人产生遐想,这就是文字的魅力。

为什么我们看电视剧以后,总觉得没有原著那么触动人心?因为原著是文字呈现的,会让人们心里产生遐想,而电视剧则是直观的展现,难以深入内心。

所以,女人想要得到男人持续的爱,不妨多试试用言语去暗示他,让他对你一直产生遐想,产生期待,他自然不会对你冷淡了。

三、保持肢体上的接触,多亲吻,多拥抱
男女相爱,最好的方式就是要多接触,一次牵手,一个拥抱,一个甜蜜深情的吻,往往就是促进彼此感情的最好润滑剂。

不管什么时候,人最需要的就是有人关心,有人陪伴,有人在乎。

男人也是如此,他们本身背负了很大的压力,若是得不到女人的关心和理解,很容易失去斗志。

因此,女人想要男人持续爱你,最好多给他一些关心,一句安慰的话,一个深情的拥抱,都能让男人内心倍感温暖。

而且,男人也需要感受到被爱,女人还是要对他们多一些关怀,不管他们有没有成就,都不要打击他们,而是要给予理解和支持。

尤其是在两个人发生矛盾的时候,女人更不应该数落男人,说他们没用之类的话。懂得给男人自尊的女人,往往更容易得到男人的爱。

聪明的女人,在处理男女矛盾时,往往一个亲吻,一个拥抱就搞定了。

你要知道,男人最不能抵挡的就是女人的温柔,你如此深情,他怎么舍得冷落你?

不管是情侣还是夫妻,相处时间久了,总会发生矛盾和摩擦,这时就需要懂得主动维系感情的技巧,而不是任彼此的关系降到冰点。

女人在感情中理解男人,关心男人,并不是讨好,而是维系感情的需要。如果男人没有出现实质性的对不起你,你都不能轻易放弃他。

因为感情就是这样,不可能一直像当初恋爱时那样保持激情,往往会随时间变得平淡。那么,在平淡的生活中,主动维系两个人的关系,感情才能更持久。

女人要明白,对于男人来说,给他们最好的关心方式,无非就是身体上的接触。只有感受到爱的质感,可以触摸得到,爱才会持续下去。

感情越和谐、越幸福的男女,其实就是做到了生理上的吸引,彼此都感受到了爱和被爱,自然心会靠得更近,关系更稳定。

总结来说,女人想要让男人持续爱你,就需要保持以上这三方面的吸引力。

学会打扮,保持好的身材,成为男人眼里有魅力的女人。巧用言语的暗示,让男人对你不断地产生新的期待,使感情更加融洽。

最后,保持肢体上的接触,多亲吻,多拥抱,用这种更有质感的方式,去关心和温暖男人,让他感受到你的女性温柔。

如此,男人自然离不开你,对你也更加上心,更加疼爱和珍惜你。

一段感情,刚开始时,总是甜蜜而美好,但随着交往的深入,总会变得平淡,甚至会发生矛盾。

这时,就需要主动维系感情,避免关系冷淡下去。希望女人能学会这些感情保鲜的技巧,抓住男人的心,一生被温柔以待,过得幸福。


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