【什么是能被记住的广告？100个知识点读懂品牌营销（三）】今天是"100个知识点读懂品牌营销”的第三个知识点。每次五分钟让您从入门到精通，熟悉品牌营销套路，分享真实案例，品牌就这么简单的打造出来。
今天我们讲的是“广告”，我们做完设计之后的落地执行，离不开广告，但广告想要有效果，必须有一些小绝招。
提到广告，有一句话广为流传：我知道我的广告费一半都被浪费了，但是我不知道是哪一半。出自世界百货业之父约翰沃纳梅克，犀利直白地表明了企业主在面对广告浪费时的无奈和心酸在信息大爆炸的时代，特别是现在随着短视频的火爆，流量不像以前那么集中，都分散到各个渠道和平台上，这时候企业主往往要在不同平台上根据平台特色输出内容，才可以获得一点点的广告效应。
其实随着时代的发展，传统的广告方式已经只是已经传播手段了，我们认为：未来的品牌商将是一个内容制造商！但广告，对于大企业来说，无论是在品牌建设还是在营销推广中，都占据了很重要的位置。广告可以传播活动，也可以阐述品牌理念，更直接的方式是表述产品特性。广告的形式也有很多种，平面海报、三维动画、短视频或者是文字。其实，随着当下媒体种类的复杂化，人们有限的注意力被无限分散，不管哪一种广告，都很容易被淹没在各种信息之中。
今天我们想说的话题是：究竟怎么做才能让广告被大家记住？这背后是什么原理在发挥着作用，又有哪些小技巧可以加深广告效果?
在设计圈，创意一直是取得客户认同的法宝，有了好的创意，广告的转化率就会加大，节省了企业的宣传成本。但这里面其实也有一点点问题，创意是广告的一部分内容，但又不是广告的本质。
真正让广告变得有效的，恰恰是听上去很没有创意的一个原理：重复效应。
那为什么是重复效应？这看似简单的原因，背后的本质支撑点是什么？我们曾经做过一些调研。被访者号称“完全不看广告”甚至完全对广告不在意讨厌的群体，通过深入调研后，结果却显示他们其实都看过。但无一例外都是在地铁和公交站出现的广告。这些广告的品牌名称及具体内容或多或少地被记住，甚至还有人因为广告购买了产品。
而且还有一个‘’潜规则”，广告出现频次越高，影响消费者的程度越深。
我们再往深一层地去思考。从本质来看，其原因正是“重复效应”在发挥效用。尤其是地铁属于封闭空间，人们的关注力相对聚焦，最大化投放能更有效造成人们认知的重复效应，从而提升广告效果。
这个调研也侧面反映了，为什么在全国媒体投放花费下降的情况下，地铁媒体仍然逆袭稳定增长的小秘密。重复效应有助于记忆加深，这个结论来源于一百多年前，精神分析学派创始人弗洛伊德的研究成果，他总结说，当对一个问题的重复超过十遍时，人们会把某个信息内化为自己的知识体系。
我们可以举一个品牌案例，来说明重复效应对品牌产生的作用。农夫山泉最开始上市的时候，以“农夫山泉有点甜”作为广告语进行传播，每一个广告最后都会加上这一句，即使再视而不见，也应该听得耳熟能详了。
一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌在常年积累的过程中不断的重复农夫山泉的口感，并且坚持十几年的重复投放，成为人们心中记忆深刻的“国民广告”，也为企业带来上百亿的销售额。其实，换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，品牌个性也就不难塑造了。
广告投放的目的是为了占领用户心智，想要占领用户心智就得首先占领用户时间。因为人的记忆是有时间差的，长期记忆的形成，需要长时间的积累，大脑之中负责记忆的海马体，需要反复刺激才能形成记忆，碎片化的单点信息很难在人们的大脑中留存。
由于现在流量分散，各种渠道和平台层出不穷，用户几乎是无法集中注意力的，以前用户可以看文字，现在更多的用户选择看短视频，这是最舒适也是最懒惰的方式，但也是人性最真实的一面，因为人们不需要花脑力去处理信息，而是接收信息就可以了。
所以企业为了让大家能记住他们的信息，在广告上都选择采取惊人的广告创意，去不断刺激大家的认知神经，但对于初创品牌来说，其实不坚持重复，这些有创新的广告可能只是昙花一现，无法在人类脑海中留下深刻记忆，而那些看上去毫无创新的重复法则才是促成广告效果的最佳方式。对于已经形成品牌的企业来说，创新是刺激记忆的方式。所以在这一点上，我们要区分开，才知道广告投放的初期、中期、长期应该如何作出选择。
再次重复一遍：广告的目的是传递有效信息抢占用户心智，重复而非创意才是促成广告效果的最佳方式，封闭空间和持续投放是重复的有力支撑。
在实际的品牌营销与管理的工作过程中，我们提供两个小技巧：
1、广告内容最好一致，也就是不断重复同样或相似的内容，不要盲目追求创意导致本末倒置。
2 、持续投放才有作用，尤其在关键时刻重点突击、饱和突击，以确保广告被目标受众充分地认识到。
这一期就讲到这儿了， 如果您对品牌营销、品牌设计感兴趣，欢迎您在评论区与我们讨论，下期见。
-END-
今天我们讲的是“广告”，我们做完设计之后的落地执行，离不开广告，但广告想要有效果，必须有一些小绝招。
提到广告，有一句话广为流传：我知道我的广告费一半都被浪费了，但是我不知道是哪一半。出自世界百货业之父约翰沃纳梅克，犀利直白地表明了企业主在面对广告浪费时的无奈和心酸在信息大爆炸的时代，特别是现在随着短视频的火爆，流量不像以前那么集中，都分散到各个渠道和平台上，这时候企业主往往要在不同平台上根据平台特色输出内容，才可以获得一点点的广告效应。
其实随着时代的发展，传统的广告方式已经只是已经传播手段了，我们认为：未来的品牌商将是一个内容制造商！但广告，对于大企业来说，无论是在品牌建设还是在营销推广中，都占据了很重要的位置。广告可以传播活动，也可以阐述品牌理念，更直接的方式是表述产品特性。广告的形式也有很多种，平面海报、三维动画、短视频或者是文字。其实，随着当下媒体种类的复杂化，人们有限的注意力被无限分散，不管哪一种广告，都很容易被淹没在各种信息之中。
今天我们想说的话题是：究竟怎么做才能让广告被大家记住？这背后是什么原理在发挥着作用，又有哪些小技巧可以加深广告效果?
在设计圈，创意一直是取得客户认同的法宝，有了好的创意，广告的转化率就会加大，节省了企业的宣传成本。但这里面其实也有一点点问题，创意是广告的一部分内容，但又不是广告的本质。
真正让广告变得有效的，恰恰是听上去很没有创意的一个原理：重复效应。
那为什么是重复效应？这看似简单的原因，背后的本质支撑点是什么？我们曾经做过一些调研。被访者号称“完全不看广告”甚至完全对广告不在意讨厌的群体，通过深入调研后，结果却显示他们其实都看过。但无一例外都是在地铁和公交站出现的广告。这些广告的品牌名称及具体内容或多或少地被记住，甚至还有人因为广告购买了产品。
而且还有一个‘’潜规则”，广告出现频次越高，影响消费者的程度越深。
我们再往深一层地去思考。从本质来看，其原因正是“重复效应”在发挥效用。尤其是地铁属于封闭空间，人们的关注力相对聚焦，最大化投放能更有效造成人们认知的重复效应，从而提升广告效果。
这个调研也侧面反映了，为什么在全国媒体投放花费下降的情况下，地铁媒体仍然逆袭稳定增长的小秘密。重复效应有助于记忆加深，这个结论来源于一百多年前，精神分析学派创始人弗洛伊德的研究成果，他总结说，当对一个问题的重复超过十遍时，人们会把某个信息内化为自己的知识体系。
我们可以举一个品牌案例，来说明重复效应对品牌产生的作用。农夫山泉最开始上市的时候，以“农夫山泉有点甜”作为广告语进行传播，每一个广告最后都会加上这一句，即使再视而不见，也应该听得耳熟能详了。
一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌在常年积累的过程中不断的重复农夫山泉的口感，并且坚持十几年的重复投放，成为人们心中记忆深刻的“国民广告”，也为企业带来上百亿的销售额。其实，换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，品牌个性也就不难塑造了。
广告投放的目的是为了占领用户心智，想要占领用户心智就得首先占领用户时间。因为人的记忆是有时间差的，长期记忆的形成，需要长时间的积累，大脑之中负责记忆的海马体，需要反复刺激才能形成记忆，碎片化的单点信息很难在人们的大脑中留存。
由于现在流量分散，各种渠道和平台层出不穷，用户几乎是无法集中注意力的，以前用户可以看文字，现在更多的用户选择看短视频，这是最舒适也是最懒惰的方式，但也是人性最真实的一面，因为人们不需要花脑力去处理信息，而是接收信息就可以了。
所以企业为了让大家能记住他们的信息，在广告上都选择采取惊人的广告创意，去不断刺激大家的认知神经，但对于初创品牌来说，其实不坚持重复，这些有创新的广告可能只是昙花一现，无法在人类脑海中留下深刻记忆，而那些看上去毫无创新的重复法则才是促成广告效果的最佳方式。对于已经形成品牌的企业来说，创新是刺激记忆的方式。所以在这一点上，我们要区分开，才知道广告投放的初期、中期、长期应该如何作出选择。
再次重复一遍：广告的目的是传递有效信息抢占用户心智，重复而非创意才是促成广告效果的最佳方式，封闭空间和持续投放是重复的有力支撑。
在实际的品牌营销与管理的工作过程中，我们提供两个小技巧：
1、广告内容最好一致，也就是不断重复同样或相似的内容，不要盲目追求创意导致本末倒置。
2 、持续投放才有作用，尤其在关键时刻重点突击、饱和突击，以确保广告被目标受众充分地认识到。
这一期就讲到这儿了， 如果您对品牌营销、品牌设计感兴趣，欢迎您在评论区与我们讨论，下期见。
-END-
粘合性好，稠度高：美缝剂的粘合性，有的美缝剂是粘稠度低，材料很稀，这样美缝剂施工的时候会产生塌陷，收缩和脱落的现象，这样无论从环保方面还是施工方面都是对客户的不负责任，这样的美缝剂进入市场会给客户带来不确定性。材料密度大，这样才能保证细腻无瑕疵，不能有不光滑的状况才是高标准美缝材料。砖缝与砖面平齐，不会出现美缝剂下凹，塌陷容易藏污纳垢，易污染难清理的问题。
硬度高：硬度达到瓷砖硬度，这样才能保证使用寿命，不脱落。
韧性大：韧性稍比瓷砖韧性小，这样才能符合瓷砖伸缩缝，防止砖缝与瓷砖分离开裂。
气味小：首先从美缝剂的气味上去辨别，好的美缝剂产品是不存在刺激性的气味，有的美缝剂打开瓶管的时候有很刺鼻的味道，这样的美缝剂首先在环保方面就不达标。卓高美缝剂无色无味，可以徒手施工，绿色环保。
防水好：美缝剂是由高分子聚合物制成，它的结构致密均匀，美缝后在表面形成一层致密的保护膜，克服了无机材料容易渗水的缺点。因此擦洗墙地瓷砖时再也不用担心污水进入砖缝而使缝隙变黑的问题了。砖缝不再潮湿，自然也不会发生霉变，各种细菌也就失去了生产繁殖的温床。
色彩好：色泽鲜艳细腻，色彩要匀称，色彩要多样，高标准美缝材料要有100%全部色彩搭配。
如今装修行业的竞争真的是越来越激烈了，而美缝剂作为美化瓷砖缝隙和墙面的专用产品越来越受到大家的欢迎。在江苏有很多家美缝剂厂家，这让很多购买者在选择的时候犯了难。这篇文章就让我们来看一下如何选择一家像得时宝一样的江苏美缝剂厂家。我们可以从产品质量、制造工艺和施工三个方面来看。不要错过合作共赢和机会，美缝剂加盟电话：400-601-6808
硬度高：硬度达到瓷砖硬度，这样才能保证使用寿命，不脱落。
韧性大：韧性稍比瓷砖韧性小，这样才能符合瓷砖伸缩缝，防止砖缝与瓷砖分离开裂。
气味小：首先从美缝剂的气味上去辨别，好的美缝剂产品是不存在刺激性的气味，有的美缝剂打开瓶管的时候有很刺鼻的味道，这样的美缝剂首先在环保方面就不达标。卓高美缝剂无色无味，可以徒手施工，绿色环保。
防水好：美缝剂是由高分子聚合物制成，它的结构致密均匀，美缝后在表面形成一层致密的保护膜，克服了无机材料容易渗水的缺点。因此擦洗墙地瓷砖时再也不用担心污水进入砖缝而使缝隙变黑的问题了。砖缝不再潮湿，自然也不会发生霉变，各种细菌也就失去了生产繁殖的温床。
色彩好：色泽鲜艳细腻，色彩要匀称，色彩要多样，高标准美缝材料要有100%全部色彩搭配。
如今装修行业的竞争真的是越来越激烈了，而美缝剂作为美化瓷砖缝隙和墙面的专用产品越来越受到大家的欢迎。在江苏有很多家美缝剂厂家，这让很多购买者在选择的时候犯了难。这篇文章就让我们来看一下如何选择一家像得时宝一样的江苏美缝剂厂家。我们可以从产品质量、制造工艺和施工三个方面来看。不要错过合作共赢和机会，美缝剂加盟电话：400-601-6808
什么是水光针？常见的水光针的成分有哪些？|||哈喽，今天又是爱美的呆小狐为大家科普的一天！水光针相信各位爱美的姐妹们一定不陌生，但是哪些关于水光针深层次的知识点，你真的知道吗？今天就让呆小狐给大家科普一下吧~[赞R][赞R][赞R]
✨
✅什么是水光针？
水光针治疗是一种注射类的医疗美容操作。主要是通过微针注射/负压针向皮肤真皮层注入不同功效的营养成分（如玻尿酸、胶原蛋白、氨基酸等物质)，使皮肤变得紧致而富有弹性，水润且有光泽。
✨
水光针剂可以由医生根据求美者个人肤质的不同需求，量身定制配方，玻尿酸是其最常用的成分之一。
另外，可以加人少量维生素C和还原型谷胱甘肽进行美白、抗氧化;也可加入少量肉毒毒素细致毛孔、平滑肌肤、减少油脂分泌;还可以加人胶原蛋白，增加皮肤的亮度、厚度和弹性。
✨
“成分党”关注点：
水光针的成分如今已经越来越多。
1⃣一开始，水光针的成分只是单纯的非交联玻尿酸、小颗粒交联玻尿酸。
2⃣后来逐步发展成玻尿酸＋各种不同功能的营养成分（如肉毒毒素、氨甲环酸等)。
3⃣如今水光针又有了菲洛嘉（(NCTF)水光、胶原蛋白水光、三文鱼水光、自体PRP水光、英诺小棕瓶水光等添加了不同成分的产品。
✨
我们会在后面一一向大家科普。如果你还想了解更多关于水光针的内容，欢迎私❤提问，记得关注哟！@小红书成长笔记 @知识薯
✨
✅什么是水光针？
水光针治疗是一种注射类的医疗美容操作。主要是通过微针注射/负压针向皮肤真皮层注入不同功效的营养成分（如玻尿酸、胶原蛋白、氨基酸等物质)，使皮肤变得紧致而富有弹性，水润且有光泽。
✨
水光针剂可以由医生根据求美者个人肤质的不同需求，量身定制配方，玻尿酸是其最常用的成分之一。
另外，可以加人少量维生素C和还原型谷胱甘肽进行美白、抗氧化;也可加入少量肉毒毒素细致毛孔、平滑肌肤、减少油脂分泌;还可以加人胶原蛋白，增加皮肤的亮度、厚度和弹性。
✨
“成分党”关注点：
水光针的成分如今已经越来越多。
1⃣一开始，水光针的成分只是单纯的非交联玻尿酸、小颗粒交联玻尿酸。
2⃣后来逐步发展成玻尿酸＋各种不同功能的营养成分（如肉毒毒素、氨甲环酸等)。
3⃣如今水光针又有了菲洛嘉（(NCTF)水光、胶原蛋白水光、三文鱼水光、自体PRP水光、英诺小棕瓶水光等添加了不同成分的产品。
✨
我们会在后面一一向大家科普。如果你还想了解更多关于水光针的内容，欢迎私❤提问，记得关注哟！@小红书成长笔记 @知识薯
✋热门推荐