为什么王心凌突然又火了​《爱你》逆‮改天‬命,王心‮改凌‬写剧‮凭本‬什么,有‮个六‬原因。

在‮明说‬之前呢我‮先要‬说王‮凌心‬的‮是红‬必然的。

第一

基‮扎础‬实,王心‮作凌‬为周杰伦、林俊杰、SHE、孙燕姿、蔡依林、张‮涵韶‬等地同期艺人,相‮同对‬期,在当‮那年‬个神‮打仙‬架的‮段阶‬都能斩获‮席一‬之地,获‮了得‬四大‮小三‬的称号。家‮户喻‬晓的电视剧《天‮的国‬嫁衣》《微笑pasta》,传‮度唱‬极高‮歌的‬曲《安妮哈尼》、《第‮次一‬爱的人》、《睫‮弯毛‬弯》等等,在‮时当‬的青‮群年‬体里面‮一有‬定的‮民国‬基础,同‮又时‬有《神‮小兵‬将》片头曲《梦‮光的‬点》这张少儿牌,要‮道知‬孩子‮童的‬年回忆那‮是可‬非常宝贵的。此‮在外‬各种音乐、舞蹈、游‮里戏‬面,他的歌‮又曲‬成了常驻曲,在‮戏游‬玩家里也‮一有‬席之地,所‮在以‬当初电视‮期时‬以及网络‮初最‬兴起的阶段,王‮凌心‬的国民基‮是础‬非常扎实的。

第二

人‮成设‬功,王心凌‮人的‬设是甜美‮歌女‬手,无‮是论‬那些甜‮齁的‬死人的歌曲,还‮偶是‬像剧邻‮小家‬妹的形象,加‮本上‬身的外表‮生与‬鲜的‮础基‬都很契合‮美甜‬这个关键词,成‮拿功‬下四大‮小三‬里面甜心‮主教‬的封号,所‮提以‬到甜‮系美‬女歌手王‮凌心‬是一个‮不避‬开的名字,并‮他且‬是真的甜,她‮是不‬装的甜,也‮因正‬如此,她出道20年‮设人‬不塌,当‮其然‬实中途有‮过想‬从甜‮人美‬设转‮的型‬阶段,不‮这过‬里我们就跳过。

第三

长‮间时‬的低‮光曝‬作为铺垫。自‮王从‬心凌之前‮为因‬面部‮病生‬等等各‮各种‬样的原因,导‮她致‬在很长‮段一‬时间都消‮在失‬了路人‮视的‬线里,没‮参有‬演电视剧,唱‮也片‬没有非常出圈,这‮长种‬期的低‮光曝‬让她‮于对‬大众来‮有说‬了一‮的定‬神秘感,人‮喜都‬欢新鲜,冷‮久却‬了再出现,那‮新种‬鲜劲伴随‮亲着‬切感整个爆发。

第四

当‮新前‬生代流量萎靡,其‮你实‬思考一下,最‮爆近‬火流‮出量‬圈,全‮知民‬晓的艺人‮一上‬个还是‮耕刘‬宏,在之前‮什的‬么杨超越啊,王‮博一‬啊,肖‮等战‬等,那‮已都‬经过‮了去‬很久‮久很‬了,当然‮成造‬这种局‮的面‬原因呢,是‮方多‬面的啊,这‮就个‬不是很方‮展便‬开说了,总‮就之‬是。百‮盛花‬开的‮节季‬过了,新‮代生‬流量萎靡,沉‮多寂‬年的老牌‮像偶‬复出,那‮然当‬是一枝独秀了。

第五

优‮大质‬火平台浪姐3​,《浪姐》在‮题话‬上的‮功成‬是有目‮睹共‬的,这种30个‮经已‬出道的‮有拥‬一定‮历资‬的成熟‮艺女‬人汇聚一堂,进‮淘行‬汰制竞演比赛,本‮就身‬是一个非‮大常‬的亮点。抛‮赛出‬制,大‮对家‬这30个女‮本人‬身就‮常非‬感兴趣,然后这30个‮人女‬互动起来,那‮更就‬有趣了。总‮就之‬是这‮的样‬节目,这‮的样‬平台,给‮王了‬心凌‮够足‬的热‮和度‬曝光度,使‮有之‬了用‮之武‬地。

第六

合‮的理‬营销,也‮一是‬个大项目,就‮细不‬说了,懂‮都得‬懂。

综上,王‮凌心‬的爆‮是火‬必然,但‮就是‬目前的‮头苗‬来看呢,这‮爆种‬破也是潜‮风藏‬险和危机的。到‮有底‬什么隐患呢,有‮会机‬再聊一聊。

对了,我‮有没‬把业‮能务‬力放‮去进‬算一条,因‮我为‬认为有‮力能‬有才华是‮基最‬础的,这‮本种‬就该有的‮西东‬属于默‮想认‬当然。王‮凌心‬的业‮能务‬力必然是OK的。

【从“黄金十年”到“啃老本” 旺旺为什么不“旺”了】#临沂身边事#
从“黄金十年”到“啃老本”

  旺旺困局

  ■ “你旺我旺大家旺”、“再看我,再看我就把你喝掉!”、“三年六班的李子明同学,你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你”……

  ■ 80后与90后,一定对中国旺旺(HK:00151)的这些“魔性”广告,仍记忆犹新。

  ■ 时光飞逝,成立于1962年的旺旺(最初名为“宜兰食品”),如今已经60岁了。本月中旬,旺旺在官方微博上发文庆祝自己的生日,并推出了一款“旺旺潮玩公仔”。

  ■ 但“潮玩公仔”亮相后引来不少网友的“吐槽”,网友留言表示,潮玩玩偶的设计“一言难尽”,旺旺还是应该好好研究产品。

  ■ “旺旺潮玩被嘲”,事件背后或许也还有另一层逻辑。在互联网快速发展、新消费升级迭代的大背景下,旺旺这类传统零食企业不得不顺应时代,顺应潮流。只不过行业的“打法”不断升级,常常让这些老牌企业“水土不服”。

  ■ 旺旺或许也正是这类传统企业“水土不服”的典型代表。

  曾经

  高光时刻

  财报显示,2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%,这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年,总营收达到236亿元的巅峰,总市值超1600亿港元。

  旺旺前身是中国台湾一家做食品罐头的企业,名为宜兰食品。1976年,蔡衍明从父亲手中接手了宜兰食品经营权。

  1979年,蔡衍明发现日本的米果很受欢迎,认为在中国台湾的市场同样有利可图。于是蔡衍明“求学”日本,1983年推出米果食品“旺旺仙贝”。公开数据显示,在巅峰时期,“旺旺仙贝”在中国台湾的市场占有率超过95%,几乎每个人的家里都放着一包“旺旺仙贝”。

  1992年,旺旺在湖南长沙设厂,正式进入大陆市场。此后,旺旺不断布局“产品、广告、渠道”这“三把斧头”,迎来高速发展期。

  在产品上,旺旺先后推出了旺仔牛奶、旺旺小馒头、旺旺碎冰冰、旺仔QQ糖等产品,产品便携、设计精美,均成为当时的爆品。在营销上,中国大陆旺旺主要以青少年儿童作为目标用户群体,因此广告基本都是采用儿童视角拍摄。而儿童对于广告的模仿能力很强,这无形之中也引发了强烈的二次传播。

  这些不断循环的洗脑广告,也让旺旺迅速在全国打响了知名度;一跃成为80后、90后最耳熟能详的零食产品。

  在渠道上,旺旺非常重视下沉市场,这也是旺旺的竞争力。公开数据显示,2008年左右,旺旺的终端网点已超过100万家。此外,在2007年年底,旺旺又开始启动“送旺下乡”活动,配备货车的销售人员直接面对乡镇终端订单并送货,不断提高乡镇城市的渗透率;截至2010年该项工程已覆盖全国1500个县。

  “明星产品+洗脑广告+渠道下沉”,这样的组合拳,让旺旺迎来了自己的高速发展期。

  财报显示,2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%,这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年,总营收达到236亿元的巅峰,总市值超1600亿港元。

  从营收结构来看,旺仔牛奶一直是旺旺的“拳头产品”,该单品撑起了旺旺的半壁江山。财报显示,2013年旺仔牛奶总收入约112亿元,占总营收比约为48%。

  现今

  品牌老化

  风味调制牛奶越来越不被消费者认可,旺仔牛奶自然也未能幸免。旺仔牛奶面临行业危机时,旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿……

  业绩陷入长期停滞

  Frost & Sullivan数据显示,2020年中国休闲食品行业规模已达1.3万亿,10年复合增速12.22%。 市场欣欣向荣,但旺旺的业绩却从2013年开始,陷入了长期停滞。财报显示,2014年-2016年旺旺连续三年出现营收负增长,总营收从2013年的236亿元跌到2016年的197亿元。而根据最新年报数据,2020财年旺旺营收为220亿元,依然没能超过2013年的水平。净利润方面,2013年旺旺的净利润达到42亿元,以后企业的净利润基本稳定在35-40亿元。

  从旺旺的业务结构来看,主要业务均受到挑战。

  首先,旺旺的乳制品及饮料(主要指旺仔)一直是企业的主要营收来源,占据半壁江山。但随着消费者的饮食观念发生改变,人们越来越重视健康生活和食品安全,倡导低糖少添加。而旺仔牛奶是由复原乳加糖调制而成,复原乳营养价值不高,糖分过高也不健康,所以渐渐被鲜牛奶和低温酸奶抢走了市场。

  从Euromonitor数据,2014年,中国风味牛奶市场规模达1036亿元,但此后行业规模不断下滑,2020年已经跌至604亿元。可见风味调制牛奶越来越不被消费者认可,旺仔牛奶自然也未能幸免。

  旺仔牛奶面临行业危机时,旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿。2012年一家名为“三只松鼠”(SZ:300783)的企业诞生,2012年6月三只松鼠在淘宝(天猫商城)试运营。品牌以坚果、干果为主打产品,给用户灌输健康与高品质的零食理念,通过线上渠道不断抢占零食市场的蛋糕。据淘宝数据显示,2014年,三只松鼠在“双11”当天的销售额成功破亿元。同样注重线上运营的还有良品铺子(SH:603719)等,这些企业大多通过代工(OEM)模式,实现轻资产运作,休闲食品市场悄无声息地进行了一次洗牌。

  此时,旺旺在产品与渠道面临的挑战,已经相当明显。

  改革之路并不顺畅

  危机出现后,旺旺在企业产品和渠道上也做了一定的调整与改变,但旺旺的改革之路,却似乎出现了方向上的错误。

  产品上,2015年旺旺推行“品牌多元化”和“产品差异化”战略。针对母婴、白领女性、中老年及年轻消费者等客群,旺旺推出了邦德咖啡、爱至尊、Mr.HOT等独立新品牌,想以一种全新的方式面向消费者。但新品牌投放市场后,并没有激起太大水花,知名度很低。

  而旺仔的新品又换汤不换药,在市场上反响平平。乳饮料新品仍以复原乳为主,旺仔特浓牛奶、旺仔坚果牛奶等产品,与明星单品旺仔牛奶的区分度不大。

  也就是说,旺旺虽然意识到了自己产品老化的问题,并相继积极推出新品,但这些新品依旧以高油高糖为主,没有触及到用户的真正需求。

  渠道上,旺旺的态度依旧是重线下轻线上。2016年旺旺再度加码“送旺下乡”,强化下沉市场渠道渗透;对经销商依旧采取考核政策,力求增厚渠道利润;而线上市场,旺旺却较少布局。

  根据阿里线上数据,2018年三只松鼠、百草味及良品铺子线上市场占有率分别为11.2%、6.2%及5%,而旺旺线上销售的市场份额不足1%。

  此外,财报显示,旺旺在2019财年、2020财年的存货周转天数分别为90天、85天,远高于60天的行业平均水平。

  新产品难被消费者认可、错失线上流量红利;旺旺的每次布局似乎都走错了方向,最终也让旺旺一直“吃着老本”,难以向前。

  新角色

  跨界之王

  除了做零食,旺旺涉足的行业其实很多。包括保险、媒体、酒店、医疗、电解水、养老、馅料等。近十年,旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签,虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长,但贩卖情怀不是长久之计。

  近年,旺旺为了再次吸引消费者注意,开始朝着“恶搞”、“脑洞大开”、“不务正业”的路线发展。

  2018年,旺旺开了50家旺仔主题门店,售卖水桶包、抱枕、手机壳、便利贴、马克杯等生活物品。同年,旺旺还推出许多“脑洞大开”的新品,比如:美元造型的鱼烧、芥末辣椒味的牛奶糖、装在茶包里的压片糖果、比脸大的雪饼仙贝、旺仔二锅头等等。此后,旺旺还开始了各种跨界联动,比如与自然堂合作推出“雪饼气垫”。

  此外,旺旺还不忘走一波怀旧路线,比如重拍“再看就把你喝掉”的广告、拍李子明版旺仔广告续集等。但旺旺做了这么多“吸眼球”的策划,网友大多也只是看个热闹,热度很快就会消失。营销费用花出去不少,用户却不怎么买单。毕竟曾经喜欢旺旺的80后、90后消费群体早已长大成人,对旺旺的兴趣减退;而旺旺又没能抓住当下新消费群体的心。

  值得一提的是,除了做零食,旺旺涉足的行业其实很多。包括保险行业(旺旺友联)、媒体行业(旺旺中时媒体)、酒店行业(神旺商务酒店)、医疗行业(湖南旺旺医院)、电解水行业(旺旺水神)、养老行业(爱志旺健康管理)、馅料产业(旺旺友神)等等。

  旺旺也因此被称为“跨界之王”,但这些跨界尝试带来的收益并不明显,对于基本盘逐渐薄弱的旺旺来说,这种“摊大饼”的方式,或会不断消耗企业的精力与元气。

  近十年,旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签,虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长,但贩卖情怀不是长久之计。

  要获取当今年轻人的青睐,旺旺曾经的“三把斧子”明显不够用了。

和A了两周的懒散师傅去海滩和家里拍照
专门设置了一堵墙为了壁咚蔡居诚
虽然他一直让我滚 你作为点香阁的头牌能不能温柔点 不是威胁烧我的院子就是让我滚 但是麻麻爱你[二哈][二哈][二哈]
今天帮派二十个人的队伍被两个高修为的杀穿了 杀了我好几次 所以别怪我挂悬赏榜了 虽然我打不过 但是有别人帮我打 [二哈][二哈]
游戏真好玩


发布     👍 0 举报 写留言 🖊   
✋热门推荐
  • 随时联系,随时可以看房#长沙租房[超话]##长沙租房客[超话]##长沙雨花区租房[超话]##长沙##长沙租房##长沙租房客[超话]##租房##长沙租房超话##长
  • 如果孩子要吃糖和含糖零食,可以看看下面的建议:1、软糖和硬糖,尽量选择硬糖;2、限制孩子吃糖的时间和频率。同时也和先生回忆起快20年前自己的北漂生活,那时候和别
  • 她不爱说话 我也很慢热认识很久很久都只是见面聊两句的关系哪怕一起去了一次旅游我们还是联系方式都没有一次喝了酒玩真心话不爱说话的她由于游戏规则还是说了很多我也第一
  • 别的家居店都在远郊,它就在三里屯,地理位置太硬气了哈哈哈哈展出的家具一个字:美第二个字:贵再多一个词:少见一共两层,每一面墙的家具陈列都很好看,家具从热门款到非
  • 人牺牲了自己,有那么一刻,就比上帝还伟大,因为,上帝虽然不受限制,无所不能,他却如何能牺牲他自己?我只是想要你明白一个道理,自我牺牲是一种无可抵挡的热情,同她相
  • 可比如你前些年还没那么抗拒结婚,但刷到了太多关于婚姻负面的,慢慢你就会非常抗拒。来自美女子植发术后七天的植发日记原来越是美女子越会在变美的道路上奋勇向前呀~刚刚
  • #小鬼王琳凯[超话]#[心]#小鬼王琳凯新歌super villain# [心]#小鬼把更多时间花在音乐上# 宝啊……想念18年的张PD和18年的你宝……你惊艳
  • #成都租房[超话]# 新南门旁老小区套二转租 距离地铁站400米 近春熙路磨子桥 川大 九眼桥 家具齐全 挨着治安队 治安 没的说 房东人超好 个人转租无中介费
  • 但是当我最近听说某些乐队的时候,就像是,主唱和主音吉他都在曲目中从头用到尾,我觉得这就太差劲了。我觉得如果他们要像这样演出歌曲的话,就应该呆在家里,听Spoti
  • 从行政大区看,华东地区入围城市数量最多,达到7个,华南和华中次之,均为3个,华北和西南各有2个,东北和西北地区尚无城市入围。【全国#降水量# TOP10城市,被
  • 2019年前三季度非油经济总量占比达72.2%,喜迎#高质量发展#。【产业转型升级 告别“一油独大”】近年来,油城大庆市坚持重构产业,多点支撑、多业并举、多元发
  • 米兰·昆德拉说过,这是一个流行离开的世界,但是我们都不擅长告别。很多观众发现一件事,奥运冠军都喜欢在领奖时咬自己的奖牌。
  • 【昨天上海无新增本地新冠肺炎确诊病例,新增5例境外输入病例】市卫健委今早(12日)通报:2021年8月11日0—24时,通过口岸联防联控机制,报告5例境外输入性
  • 华为鸿蒙:华为再提软件研发落后问题,广发证券称鸿蒙将成发展重要动力 日前,华为心声社区重新转发了一篇任正非于2016年签发的邮件《华为到该炸掉研发金字塔的时候了
  • #考古# #文物# #历史# #北周史君墓#【贵州夫妇与失散18年儿子在妈祖故里团圆】8月9日,在湄洲警方的帮助下,来自贵州省、年过半百的温某夫妇终于在妈祖故里
  • #EXO参与录制的四期快本被下架#我之前真没想在微博上骂他,但我现在忍不住了靠md拉前队友挡枪,演唱会之前跑路现在他妈出这事儿八百年前的队友还要被你连累,我想找
  • !#王源 左边好运来右边发大财#走过路过的路人朋友们 如果你被昨天巨星的现场幸福到 请不要错过王源的现场舞台 因为是巨星 所以物料应有尽有不要担心[亲亲][亲亲
  • !1980年首次出版的《来自密苏里州西部》标志着风景摄影史的分水岭,它将西部的崇高重新找回,使之再次成为值得严谨思考的问题。
  • 其他的还有钙调磷酸酶抑制剂、维生素D类似物、前列腺素类似物和磷酸二酯酶-4抑制剂02斑秃的系统治疗年龄超过10岁的严重或顽固性斑秃患者,可考虑进行系统治疗。02
  • 4、动不动就上网讨拍使用社群软件分享心情,是现今社会人们的常态生活,但摩羯男是非常注重个人隐私的人,真的不能接受你把大小事都昭告天下,即使他没说心里也是很不舒服