疫情之后，中国消费变化。

消费两极化正走向“中和”状态，曾经的极端消费现象将逐渐消失。极其在乎成本，几乎不考虑品质。只要够便宜，其他都不算事。极其在乎高端、规格，完全不在乎成本，只要有面子，花多少钱都行。这两种消费，现在开始走向“中和”，既在乎品质又在乎性价比的理性消费，正成为接下来的一大消费趋向。

平台或渠道多年来建立的固定认知，开始被打破。

什么叫对渠道平台的固定认知？但现在被完全打乱了，京东的生活百货迎来了爆发，唯品会的小家电也火了，大部分都是年轻人，像什么洗地机、除湿器都迎来了3倍5倍的增长。在消费者眼里开始被拉平了。哪里品质好、性价比高、服务到位，消费者就会选择哪里。现在电商行业突然不再追求GMV，而是开始以消费者为中心去发展的真正原因。

“进口就一定比国产好”的偏见思想，正成为过去式。认为进口比国产多一份“面子”，能满足一定的虚荣心。苹果iPhone，那么多年轻人想尽办法也要得到，真的是为了一台手机，真的就比华为小米好用很多？其实并不是，那时的一台苹果iPhone，已经成为了很多人炫耀的资本。

但今天，这样的现象正在发生改变。越来越多的年轻人开始发现，原来穿安踏李宁，并不比阿迪耐克差。原来用华为小米，并不比用苹果三星丢面。反倒是，现在很多年轻人觉得用国产，能更加感到自信，这是一种油然而生的自豪感，超越了曾经所谓进口带来的“虚荣感”。这也是为什么，现在在京东唯品会这些平台上，国潮的东西开始受到年轻人追捧的真正原因，因为年轻人的消费观念变了，什么是自豪，什么是自信，这一代的年轻人看得非常清楚。

不得不感叹，这场疫情让我们看清了很多事。比起“大手大脚”的喧嚣浮躁，“精打细算”的对比消费，显得更加理性且高质量。比起“进口”的优越感，手中的钱粮和内心的平和，才是令人真正的优越和安心。很多人总说，疫情之后，大家变穷了，不敢消费了？其实并不是，而是越来越多的人开始追求高质量消费，变得理性且自信。

――馮少

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