护城河的几个模型:
1、无形资产:茅台、苹果、可口可乐、百事
2、转换成本:茅台、苹果、微信
3、低成本优势:可口可乐、百事
4、网络效应:微信、滴滴、抖音也像?
5、绝密配方(专利权):片仔癀?云南白药?
简单聊一下这几种模型:①茅台,苹果,都属于品牌极强的产品,说出这几个单词,我们脑海中立即浮现的就是他们的王炸产品:53度飞天、ipone。而且茅台和苹果的转换成本极高。苹果换回安卓,会损失掉自己很多资料、图片、游戏、联系人等,而且换回安卓非常不适应,我就是从安卓转投苹果的,却再也用不回安卓(难以接受花费大量的时间去找回失去的东西)。谈成一笔生意,用茅台招待对方,如果换成其他酒,明显低了一个档次,对方也觉得不受重视;用二锅头?那下次生意可能就黄了。
②微信,属于网络效应+转换成本的护城河,越多人用越好用,离开微信改换其他IM,非常困难,而且花费代价很大,打电话发短信是可以解决这个问题,但是谁愿意用不方便代替方便、用高成本代替低成本呢?
③低成本优势,可口可乐和百事可乐,既属于强品牌,又有低成本优势。我们国内也有很多可乐、汽水等饮料,但是都至少5元/瓶,而且还不赚钱。可口可乐二十年了,还是3.5元/瓶,利润居然堪比LV,想不到吧?可口可乐和百事就是典型的双寡头垄断,既然涨不了价,那就尽力压缩成本,让对手都比不了的价格优势和品牌优势!对了,还有渠道优势,我以前去藏区爬山,山里的小卖部都有这两种可乐!
④滴滴具有明显的网络效应。用的人越多,司机越多,然后客户的等待时间越少,大多数人不愿意花2小时等待一辆车,毕竟时间就是金钱.这也就是为什么APP下架一年多,依然占据市场支配地位的原因。抖音也像?我还没有想明白。
⑤绝密配方和专利权,这点没什么可说的,大家都能理解。
网络效应和绝密配方专利权并不牢固,有被颠覆的风险,比如诺基亚有大量的专利,可还是被苹果打败,阿里巴巴(淘宝)以前有那么多人用、那么多商家。但是从淘宝到京东到拼多多,几乎没有转换成本,也不是我不用淘宝就难受的那种。滴滴虽然有市场支配权,但是目前来看,T3、美团的份额越来越多。片仔癀的竞品有八宝丹。云南白药呢?我也没有想明白。
总结一下,最好的模式就是茅台和苹果,其次是可口可乐和微信这样的产品。
1、无形资产:茅台、苹果、可口可乐、百事
2、转换成本:茅台、苹果、微信
3、低成本优势:可口可乐、百事
4、网络效应:微信、滴滴、抖音也像?
5、绝密配方(专利权):片仔癀?云南白药?
简单聊一下这几种模型:①茅台,苹果,都属于品牌极强的产品,说出这几个单词,我们脑海中立即浮现的就是他们的王炸产品:53度飞天、ipone。而且茅台和苹果的转换成本极高。苹果换回安卓,会损失掉自己很多资料、图片、游戏、联系人等,而且换回安卓非常不适应,我就是从安卓转投苹果的,却再也用不回安卓(难以接受花费大量的时间去找回失去的东西)。谈成一笔生意,用茅台招待对方,如果换成其他酒,明显低了一个档次,对方也觉得不受重视;用二锅头?那下次生意可能就黄了。
②微信,属于网络效应+转换成本的护城河,越多人用越好用,离开微信改换其他IM,非常困难,而且花费代价很大,打电话发短信是可以解决这个问题,但是谁愿意用不方便代替方便、用高成本代替低成本呢?
③低成本优势,可口可乐和百事可乐,既属于强品牌,又有低成本优势。我们国内也有很多可乐、汽水等饮料,但是都至少5元/瓶,而且还不赚钱。可口可乐二十年了,还是3.5元/瓶,利润居然堪比LV,想不到吧?可口可乐和百事就是典型的双寡头垄断,既然涨不了价,那就尽力压缩成本,让对手都比不了的价格优势和品牌优势!对了,还有渠道优势,我以前去藏区爬山,山里的小卖部都有这两种可乐!
④滴滴具有明显的网络效应。用的人越多,司机越多,然后客户的等待时间越少,大多数人不愿意花2小时等待一辆车,毕竟时间就是金钱.这也就是为什么APP下架一年多,依然占据市场支配地位的原因。抖音也像?我还没有想明白。
⑤绝密配方和专利权,这点没什么可说的,大家都能理解。
网络效应和绝密配方专利权并不牢固,有被颠覆的风险,比如诺基亚有大量的专利,可还是被苹果打败,阿里巴巴(淘宝)以前有那么多人用、那么多商家。但是从淘宝到京东到拼多多,几乎没有转换成本,也不是我不用淘宝就难受的那种。滴滴虽然有市场支配权,但是目前来看,T3、美团的份额越来越多。片仔癀的竞品有八宝丹。云南白药呢?我也没有想明白。
总结一下,最好的模式就是茅台和苹果,其次是可口可乐和微信这样的产品。
可能对中国用户来讲,Android Auto (甚至 CarPlay)都是很陌生的东西,至于车厂在中国大多也会直接咔嚓掉这部分支持换上本地化服务(比如雷克萨斯中国在售的车型就不支持但国外支持),这样用户就更加不在意了,甚至会说我想要导航直接用手机架在出风口不就好了嘛,或者我直接换个自带导航的中控不就行了?
但其实 Android Auto 与 CarPlay 这种通过手机“镜像”界面到车载中控的模式体验更棒,中控屏幕尺寸更大,优化后的简单交互界面比手机更直观,地图数据无需手动更新完全从手机传输还带实时路况,手机插上线放下就好,行车途中充电的同时也更安全。
而在过去几年,说实话是 CarPlay 更方便,今天 Android Auto 更新后的界面也彷佛是改了风格的 CarPlay ,不过它比 CarPlay 多一个通知列表,用来一目了然地显示更多有用的信息,并在底部简化显示驾驶时的常见任务(比如路线等),并且,Android Auto 如今也正式支持了微信等 IM 聊天应用(之前也可以语音读取 IM 消息),这也是 CarPlay 所不支持的。
全新改版的 Android Auto 将于今年夏季晚些时候正式推送,看到它也开放了第三方地图接口,要是咱百度、高德地图能支持就好了。
但其实 Android Auto 与 CarPlay 这种通过手机“镜像”界面到车载中控的模式体验更棒,中控屏幕尺寸更大,优化后的简单交互界面比手机更直观,地图数据无需手动更新完全从手机传输还带实时路况,手机插上线放下就好,行车途中充电的同时也更安全。
而在过去几年,说实话是 CarPlay 更方便,今天 Android Auto 更新后的界面也彷佛是改了风格的 CarPlay ,不过它比 CarPlay 多一个通知列表,用来一目了然地显示更多有用的信息,并在底部简化显示驾驶时的常见任务(比如路线等),并且,Android Auto 如今也正式支持了微信等 IM 聊天应用(之前也可以语音读取 IM 消息),这也是 CarPlay 所不支持的。
全新改版的 Android Auto 将于今年夏季晚些时候正式推送,看到它也开放了第三方地图接口,要是咱百度、高德地图能支持就好了。
#抖信# 今天有爆料称抖音将于本月15日举办抖音&社交新品发布会,今日头条内部也在孵化一款名为“抖信”的社交产品,由抖音团队负责,还申请了“抖信”的商标,申请公司为北京字节跳动科技有限公司。此前,还有消息称字节跳动的另一项目——今日头条正在秘密开发一款对标微信的IM产品“飞聊”。 https://t.cn/EGg87je
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