【郝鸿峰：专业卖酒时代已经来了】阅读原文前，XN知酒与您划重点
无论是容大的100亿目标，还是近两年风靡全国的热门新品，都选择了产品与品牌化同步发展之路，这其中还包括宝酝酱酒、仁怀1935、泸州老窖黑盖等。
本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu） 值班编辑 | 小知五年百亿，在年中会暨全国平台商成立大会，容大酱酒新的发展目标已经清晰。立足于白酒行业本身，容大酱酒想要创造的，就是在调整期内，以速度打赢未来。为了保证这一点，酒仙集团董事长郝鸿峰快速祭出了制胜法宝——“平台商+联盟商”的新营销模式。在他今日朋友圈所说的一句话来描述，专业卖酒的时代已经来了。甚至我们可以清楚的看到，随着酒业渠道端的不断补强，虽然整体上较厂家依然处于被动，但在酒仙集团、华致酒行、宝酝集团、相合酒库等模式的带动下，酒商对产品的打造能力、品牌的推广能力和市场的构建实力，都体现了酒商的专业与智慧。今天，我们就以容大酱酒及其同类型的热门新品为例，看一看中国酒商的专业关键词——产品品牌化。既是好产品，更是大品牌7月22日，容大酱酒年中会暨全国平台商成立大会在厦门佰翔五通酒店盛大举行。也是在这里，提出五年100亿的发展目标。这对于调整期中的白酒行业来说，无疑是一枚重磅“核弹”。会上，酒仙集团董事长郝鸿峰介绍了备受关注的“新营销模式”，其主要核心是“平台商+联盟商”的组合。具体而言，平台商负责每个地级市的仓储物流配送、市场管理及客情维护业务，配备专业的驻地服务小组，提供“管家式”服务。联盟商则是容大酱酒经过优选打造的陈列店核心终端，参与品牌共建。作为一种创新商业模式，“平台商+联盟商”与传统酒类流通有着显著区别，可以更好地帮助厂、商实现共赢。除了新营销模式，容大酱酒的产品和品牌的快速成长，才是酒仙集团提出百亿的底气。先说产品。2020年12月，容大酱酒首款产品横空出世，上市数月销售即破百万瓶。在后来的总结中，容大酱酒的品质优势(优质产区、优质环境、优质工艺、优质原料、优质贮存)作为产品支撑，同时在文化和感官设计上，也实现了创新，弥勒佛大肚瓶型和国际蓝配色让酒业耳目一新。这些底层优势决定了其在酱酒热期间快速成为爆品，并成为穿越调整期的标杆。再说品牌。容大酱酒在好产品以及“有容乃大”的文化支撑上，同样注重抢占市场的速度，在2021年全年开展了多场核心市场招商会以及数千场品鉴会，实现了规模化的增长。有规模，就是品牌的最好屏障，而容大酱酒也同时在多次国际比赛角逐中获得大奖，并开展回厂游等消费者互动，依此完成了从渠道到消费端的渗透。除此之外，容大酱酒在主产品外，还进行了多产品的扩散，这被视为是其从单一产品向产品序列化的品牌矩阵的蝶变。产品品牌化，新品制胜捷径我们知道，白酒行业要成就一个受到渠道、终端和消费者都认可的产品，至少需要以“10年”为基础的时间沉淀，几乎没有捷径可走。不过从容大酱酒的产品大单品化、产品品牌化的发展路径来看，这却是新品可以重点考虑的发展方向。产品品牌化，是当下几乎所有企业都在追求的目标。基于需要锻造大单品的需要，长期主义的要求，产品品牌化在白酒行业尤甚。业内人士指出，在讲求大单品的当下，产品品牌化所强调的，就是在还没有形成规模时，同步进行格局大、程度深的布局，与过去规模先行的运营方式有很大区别。XN知酒认为，对于白酒这样自带文化属性的产品来说，酒企所贩卖的本就不是白酒本身，而是一个文化、内涵、品质的集合体，是品质之上对于品牌文化的延伸。因此，从市场角度来看，本次容大酱酒所分享的新营销模式本就包含着更多的可能。除了容大酱酒，采取产品品牌化的品牌也不在少数，并且都取得了不错的声量和成绩。首先是一向重视品牌IP打造，曾“把话题搬到太空”的宝酝集团。通过宝酝号的成功发射，“首瓶与地球同框的酱酒”——宝酝酱酒被越来越多人所熟知。在扩大产品知名度，吸引潜在消费者的同时也可以反哺宝酝集团本身，以加速实现“文化酱酒领道者”的目标。这也是宝酝集团在提出“超级品牌”的核心竞争力优势下，重点采用的路径，包括五粮印象、仁怀1935、国台龙耀等核心单品在内，都采取了产品品牌化的发展路径。以仁怀1935为例，以IP的塑造为出发点，通过“高端私宴”“燃爆酒业KOL”“300+场思享盛宴”等一系列营销手段，仁怀·1935运营方宝酝集团有信心在短期内将其打造为爆品。用情怀书写确定，用爆品成就财富，用精神引领时代，宝酝集团在狠抓产品品质、挖掘商业价值的同时，努力将“超级IP”品牌符号转化成市场热度，并且取得了很好的成效。同样备受关注的还有泸州老窖黑盖，并不急于一时的市场铺垫，而是瞄准未来百元光瓶酒赛道，通过赠饮、核心城市爆破、核心大商合作等方式，进行品牌先行打造，市场同步跟进的策略。如果我们仔细观察，茅台集团近期的一件大事同样采用了相同的策略——茅台醇焕新发布。其定位中高端酱香，上新“缘文化”内涵的新一代茅台醇年份系列以“茅台家族-缘启新生”为主题升级亮相。此前，XN知酒曾经发布进行讨论。作为大茅台战略里“创新未来增长引擎”的重要代表，茅台醇显然与此前着重于产品与市场的突破，新时代更看重规模与品牌内涵的同步增长。何为更专业的卖酒专业卖酒，这对于酒企、酒商甚至是终端门店，都是当前必须回答的问题，这或许会成为本轮行业调整的关键脉络。从容大酱酒的快速成长、仁怀·1935的IP化扩容、泸州老窖黑盖的品牌先行，我们可以明确感受到，专业卖酒的底层竞争力，实际上是“产品主义”，即做一款有品质且有特色、有颜值且有文化的“四有产品”。不过这却是很难做到的，这需要巨大的“前置投入”，在“不缺酒但却好酒”的现状下，只有好酒并不够，好酒也怕巷子深，因此一系列的市场运作、品牌投入、招商与品鉴、消费推广等，都意味着巨大的前置资金准备，而这也会成为企业和产品开发商，取得下游经销商和终端认可的重要参考条件。郝鸿峰在参加某企业的产品上市发布时，在朋友圈有感而发：专业卖酒的时代来了。并配图中国顶流的超级酒商围坐舞台的场景。也就是说，专业卖酒首先是发现好酒和打造好品牌的能力，同时更考验创新的发展实力。以容大酱酒为100亿成立的平台公司为例，平台商负责每个地级市的仓储物流配送、市场管理及客情维护业务，每个平台商会配备专业的驻地服务小组，提供“管家式”服务。联盟商则是容大酱酒经过优选打造的陈列店核心终端，参与品牌共建，合作期间内广告投放、品鉴会、店铺陈列等费用均由容大酱酒直投，真正做到低风险、高回报。这是容大酱酒快速爆破的原因，毫无疑问也是新品在市场基础弱、品牌力不足的情况下，最快捷的市场拓展策略。
无论是容大的100亿目标，还是近两年风靡全国的热门新品，都选择了产品与品牌化同步发展之路，这其中还包括宝酝酱酒、仁怀1935、泸州老窖黑盖等。
本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu） 值班编辑 | 小知五年百亿，在年中会暨全国平台商成立大会，容大酱酒新的发展目标已经清晰。立足于白酒行业本身，容大酱酒想要创造的，就是在调整期内，以速度打赢未来。为了保证这一点，酒仙集团董事长郝鸿峰快速祭出了制胜法宝——“平台商+联盟商”的新营销模式。在他今日朋友圈所说的一句话来描述，专业卖酒的时代已经来了。甚至我们可以清楚的看到，随着酒业渠道端的不断补强，虽然整体上较厂家依然处于被动，但在酒仙集团、华致酒行、宝酝集团、相合酒库等模式的带动下，酒商对产品的打造能力、品牌的推广能力和市场的构建实力，都体现了酒商的专业与智慧。今天，我们就以容大酱酒及其同类型的热门新品为例，看一看中国酒商的专业关键词——产品品牌化。既是好产品，更是大品牌7月22日，容大酱酒年中会暨全国平台商成立大会在厦门佰翔五通酒店盛大举行。也是在这里，提出五年100亿的发展目标。这对于调整期中的白酒行业来说，无疑是一枚重磅“核弹”。会上，酒仙集团董事长郝鸿峰介绍了备受关注的“新营销模式”，其主要核心是“平台商+联盟商”的组合。具体而言，平台商负责每个地级市的仓储物流配送、市场管理及客情维护业务，配备专业的驻地服务小组，提供“管家式”服务。联盟商则是容大酱酒经过优选打造的陈列店核心终端，参与品牌共建。作为一种创新商业模式，“平台商+联盟商”与传统酒类流通有着显著区别，可以更好地帮助厂、商实现共赢。除了新营销模式，容大酱酒的产品和品牌的快速成长，才是酒仙集团提出百亿的底气。先说产品。2020年12月，容大酱酒首款产品横空出世，上市数月销售即破百万瓶。在后来的总结中，容大酱酒的品质优势(优质产区、优质环境、优质工艺、优质原料、优质贮存)作为产品支撑，同时在文化和感官设计上，也实现了创新，弥勒佛大肚瓶型和国际蓝配色让酒业耳目一新。这些底层优势决定了其在酱酒热期间快速成为爆品，并成为穿越调整期的标杆。再说品牌。容大酱酒在好产品以及“有容乃大”的文化支撑上，同样注重抢占市场的速度，在2021年全年开展了多场核心市场招商会以及数千场品鉴会，实现了规模化的增长。有规模，就是品牌的最好屏障，而容大酱酒也同时在多次国际比赛角逐中获得大奖，并开展回厂游等消费者互动，依此完成了从渠道到消费端的渗透。除此之外，容大酱酒在主产品外，还进行了多产品的扩散，这被视为是其从单一产品向产品序列化的品牌矩阵的蝶变。产品品牌化，新品制胜捷径我们知道，白酒行业要成就一个受到渠道、终端和消费者都认可的产品，至少需要以“10年”为基础的时间沉淀，几乎没有捷径可走。不过从容大酱酒的产品大单品化、产品品牌化的发展路径来看，这却是新品可以重点考虑的发展方向。产品品牌化，是当下几乎所有企业都在追求的目标。基于需要锻造大单品的需要，长期主义的要求，产品品牌化在白酒行业尤甚。业内人士指出，在讲求大单品的当下，产品品牌化所强调的，就是在还没有形成规模时，同步进行格局大、程度深的布局，与过去规模先行的运营方式有很大区别。XN知酒认为，对于白酒这样自带文化属性的产品来说，酒企所贩卖的本就不是白酒本身，而是一个文化、内涵、品质的集合体，是品质之上对于品牌文化的延伸。因此，从市场角度来看，本次容大酱酒所分享的新营销模式本就包含着更多的可能。除了容大酱酒，采取产品品牌化的品牌也不在少数，并且都取得了不错的声量和成绩。首先是一向重视品牌IP打造，曾“把话题搬到太空”的宝酝集团。通过宝酝号的成功发射，“首瓶与地球同框的酱酒”——宝酝酱酒被越来越多人所熟知。在扩大产品知名度，吸引潜在消费者的同时也可以反哺宝酝集团本身，以加速实现“文化酱酒领道者”的目标。这也是宝酝集团在提出“超级品牌”的核心竞争力优势下，重点采用的路径，包括五粮印象、仁怀1935、国台龙耀等核心单品在内，都采取了产品品牌化的发展路径。以仁怀1935为例，以IP的塑造为出发点，通过“高端私宴”“燃爆酒业KOL”“300+场思享盛宴”等一系列营销手段，仁怀·1935运营方宝酝集团有信心在短期内将其打造为爆品。用情怀书写确定，用爆品成就财富，用精神引领时代，宝酝集团在狠抓产品品质、挖掘商业价值的同时，努力将“超级IP”品牌符号转化成市场热度，并且取得了很好的成效。同样备受关注的还有泸州老窖黑盖，并不急于一时的市场铺垫，而是瞄准未来百元光瓶酒赛道，通过赠饮、核心城市爆破、核心大商合作等方式，进行品牌先行打造，市场同步跟进的策略。如果我们仔细观察，茅台集团近期的一件大事同样采用了相同的策略——茅台醇焕新发布。其定位中高端酱香，上新“缘文化”内涵的新一代茅台醇年份系列以“茅台家族-缘启新生”为主题升级亮相。此前，XN知酒曾经发布进行讨论。作为大茅台战略里“创新未来增长引擎”的重要代表，茅台醇显然与此前着重于产品与市场的突破，新时代更看重规模与品牌内涵的同步增长。何为更专业的卖酒专业卖酒，这对于酒企、酒商甚至是终端门店，都是当前必须回答的问题，这或许会成为本轮行业调整的关键脉络。从容大酱酒的快速成长、仁怀·1935的IP化扩容、泸州老窖黑盖的品牌先行，我们可以明确感受到，专业卖酒的底层竞争力，实际上是“产品主义”，即做一款有品质且有特色、有颜值且有文化的“四有产品”。不过这却是很难做到的，这需要巨大的“前置投入”，在“不缺酒但却好酒”的现状下，只有好酒并不够，好酒也怕巷子深，因此一系列的市场运作、品牌投入、招商与品鉴、消费推广等，都意味着巨大的前置资金准备，而这也会成为企业和产品开发商，取得下游经销商和终端认可的重要参考条件。郝鸿峰在参加某企业的产品上市发布时，在朋友圈有感而发：专业卖酒的时代来了。并配图中国顶流的超级酒商围坐舞台的场景。也就是说，专业卖酒首先是发现好酒和打造好品牌的能力，同时更考验创新的发展实力。以容大酱酒为100亿成立的平台公司为例，平台商负责每个地级市的仓储物流配送、市场管理及客情维护业务，每个平台商会配备专业的驻地服务小组，提供“管家式”服务。联盟商则是容大酱酒经过优选打造的陈列店核心终端，参与品牌共建，合作期间内广告投放、品鉴会、店铺陈列等费用均由容大酱酒直投，真正做到低风险、高回报。这是容大酱酒快速爆破的原因，毫无疑问也是新品在市场基础弱、品牌力不足的情况下，最快捷的市场拓展策略。
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【209】网易严选 蜂窝蛋糕乳胶枕
旗舰店的，五年的店铺，质量上都值得信赖有四个颜色可选，含90%的天然乳胶含量，枕头睡起来软软的，舒服到可以一觉到天亮的[哈哈]平时睡眠不好的可以用买个试试[太开心]像枕头用久的也需要换新的~！搜了功课（侵删）
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直播间里的“传奇”人物
她沉浸在购物欲中
信用卡透支额度越来越大
当资金窟窿无法填补时
她借助自己的会计身份
将公司的钱转入个人账户
后在直播间疯狂下单
……
直播购物因为方便快捷，受到越来越多年轻人的追捧，特别是直播间里有大量的促销活动和优惠政策，让许多自制力不强的年轻人不停“剁手”，有些人甚至沉迷其中不能自拔，最终走上了犯罪的道路。
经江苏省淮安市淮安区检察院提起公诉，7月30日，法院认定被告人刘某犯职务侵占罪，一审判处有期徒刑五年，并处罚金20万元。刘某是一个“90后”女孩，她利用职务便利侵占公司资金307.16万元，用于在直播间购买翡翠等昂贵消费品，造成公司巨大损失，自己也身陷囹圄。
非理性消费
图片
图片来源于网络，与正文无关
2014年，刚大学毕业的刘某应聘进入某大型建筑公司工作。由于为人踏实、工作业绩出色，2015年刘某被公司任命为财务会计。
日常生活中，刘某基本就是办公室和宿舍两点一线，平时闲下来的时候，喜欢一个人刷刷手机，看看网络直播购物。看到喜欢的商品，她会毫不犹豫地下单。像许多女孩一样，刘某对名牌包特别着迷，可是那些国际大品牌的包单价动辄上万元，以刘某每月几千元的工资来说根本不足以支撑她的爱好。为了满足自己的虚荣心，2018年刘某陆续办理了3张信用卡，开始透支信用卡购买品牌女包。
从一开始下单几千元的包逐渐发展到后来买两三万元的包。刘某沉浸在购买的欲望中，信用卡透支额度越来越大。前前后后，刘某通过信用卡透支了40余万元，购买了30多个品牌包，资金窟窿也越来越大。
彼时，刘某并没有反思自己不理性的消费行为，反而动起了歪心思。她所在的公司是一家大型建筑企业，身为会计的她每天经手大量现金。正好当时公司将现金和总账都交给刘某，这让刘某觉得有机可乘。她利用自己身为会计的身份便利，通过做假账悄悄将公司资金转到自己的银行卡上，用来还信用卡透支的钱。
随着转出的金额越来越大，刘某很害怕被公司发现，可看到公司一直没来查账，心存侥幸的她继续以会务费、差旅费等名义侵占公司资金供自己网购，体验一掷千金的“快乐”。
沉迷直播间
图片
在刘某家中查获的从直播间购买的翡翠制品
2019年底，刘某也觉得不能再这样无节制地购物了。为此，她将自己的3张信用卡销了户，强迫自己不再网购。然而好景不长，刘某又陷入直播购物不能自拔，而且越陷越深。
2020年1月，受新冠肺炎疫情影响，刘某所在的公司要求她暂时留在家中不要上班，无所事事的刘某开始沉迷于网络世界。
一次偶然的机会，刘某进入到一个卖翡翠的直播间。直播间里的主播打扮得光鲜亮丽，她们拿着一个个精美的翡翠制品进行推销，有手镯、挂件、手链等等。
直播间里，主播说这些翡翠制品的原材料都是来自于缅甸的天然翡翠矿场，升值空间非常大，买了不仅不会亏，还能赚钱。看到直播间里下单的人很多，禁不住诱惑的刘某也买了几个手镯。刘某认为，直播间里那么多人买，这些翡翠制品肯定不会有假，自己不买就会被别人买走，那她就失去了一个发财的机会。
疫情结束后，刘某回到公司上班。可她的心思已经完全不在工作上了，心里总是惦记着直播间里那些琳琅满目的翡翠制品，想着多买些翡翠制品等着升值，好把公司账上的“窟窿”给填上。
为此，刘某几乎每天都盯着这个直播间，好像中了魔一样，在直播间里疯狂下单。她沉浸在主播和网友的赞美声中不能自拔，成为了这个直播间里的一个“传奇”人物……短短半年，刘某就购买了600多件翡翠制品，合计花费180余万元。当然，所有购买翡翠制品的钱都是从公司的账户上套取的。
东窗事发
图片
图片来源于网络，与正文无关
2020年7月，公司组织内部财务会审，发现刘某经手的账目存在很多问题，有大量的资金从公司的账户转入刘某的个人账户。
公司随即勒令刘某办理财务工作交接，并组织财务人员对其经手的所有财务资料进行检查。调查的结果让公司大吃一惊：自2018年底至2020年7月，刘某利用担任公司会计的职务便利，侵占公司资金100多次，金额达300余万元。
公司让刘某说明情况，并要求其尽快归还钱款。刘某慌了神，赶紧联系直播间的主播，提出能不能把之前购买的翡翠制品退回，主播表示不能退货，这让刘某心凉了半截。为了凑钱，刘某又找到回收翡翠的店铺，却被告知只能以低于原价款一折的价格回收，这对她来说无异于晴天霹雳。刘某这时才明白，自己花重金购买的翡翠制品只不过是一堆廉价的石头，指望其升值翻身纯属痴心妄想。刘某转而向自己的父母求救，可刘某的父母都是普通农民，家庭并不富裕，为了救女儿，他们东借西凑只能拿出50万元。
公司见无法追回损失，最终选择了报警，刘某被抓获归案。在看守所里接受检察官讯问时，刘某痛哭不已，如实交代了自己的罪行，同时也对自己爱慕虚荣和不理性的消费行为追悔莫及。
经会计师事务所的专项审计查明：2018年12月至2020年7月，刘某利用职务之便，通过虚列福利费、会务费、差旅费等方式，先后147次侵占公司资产合计307.16万元，上述款项被其用于购买翡翠制品、名牌手包和其他日常消费。
最终，淮安市淮安区检察院以刘某涉嫌职务侵占罪提起公诉。5月14日，该案开庭审理。
来源:最高人民检察院
她沉浸在购物欲中
信用卡透支额度越来越大
当资金窟窿无法填补时
她借助自己的会计身份
将公司的钱转入个人账户
后在直播间疯狂下单
……
直播购物因为方便快捷，受到越来越多年轻人的追捧，特别是直播间里有大量的促销活动和优惠政策，让许多自制力不强的年轻人不停“剁手”，有些人甚至沉迷其中不能自拔，最终走上了犯罪的道路。
经江苏省淮安市淮安区检察院提起公诉，7月30日，法院认定被告人刘某犯职务侵占罪，一审判处有期徒刑五年，并处罚金20万元。刘某是一个“90后”女孩，她利用职务便利侵占公司资金307.16万元，用于在直播间购买翡翠等昂贵消费品，造成公司巨大损失，自己也身陷囹圄。
非理性消费
图片
图片来源于网络，与正文无关
2014年，刚大学毕业的刘某应聘进入某大型建筑公司工作。由于为人踏实、工作业绩出色，2015年刘某被公司任命为财务会计。
日常生活中，刘某基本就是办公室和宿舍两点一线，平时闲下来的时候，喜欢一个人刷刷手机，看看网络直播购物。看到喜欢的商品，她会毫不犹豫地下单。像许多女孩一样，刘某对名牌包特别着迷，可是那些国际大品牌的包单价动辄上万元，以刘某每月几千元的工资来说根本不足以支撑她的爱好。为了满足自己的虚荣心，2018年刘某陆续办理了3张信用卡，开始透支信用卡购买品牌女包。
从一开始下单几千元的包逐渐发展到后来买两三万元的包。刘某沉浸在购买的欲望中，信用卡透支额度越来越大。前前后后，刘某通过信用卡透支了40余万元，购买了30多个品牌包，资金窟窿也越来越大。
彼时，刘某并没有反思自己不理性的消费行为，反而动起了歪心思。她所在的公司是一家大型建筑企业，身为会计的她每天经手大量现金。正好当时公司将现金和总账都交给刘某，这让刘某觉得有机可乘。她利用自己身为会计的身份便利，通过做假账悄悄将公司资金转到自己的银行卡上，用来还信用卡透支的钱。
随着转出的金额越来越大，刘某很害怕被公司发现，可看到公司一直没来查账，心存侥幸的她继续以会务费、差旅费等名义侵占公司资金供自己网购，体验一掷千金的“快乐”。
沉迷直播间
图片
在刘某家中查获的从直播间购买的翡翠制品
2019年底，刘某也觉得不能再这样无节制地购物了。为此，她将自己的3张信用卡销了户，强迫自己不再网购。然而好景不长，刘某又陷入直播购物不能自拔，而且越陷越深。
2020年1月，受新冠肺炎疫情影响，刘某所在的公司要求她暂时留在家中不要上班，无所事事的刘某开始沉迷于网络世界。
一次偶然的机会，刘某进入到一个卖翡翠的直播间。直播间里的主播打扮得光鲜亮丽，她们拿着一个个精美的翡翠制品进行推销，有手镯、挂件、手链等等。
直播间里，主播说这些翡翠制品的原材料都是来自于缅甸的天然翡翠矿场，升值空间非常大，买了不仅不会亏，还能赚钱。看到直播间里下单的人很多，禁不住诱惑的刘某也买了几个手镯。刘某认为，直播间里那么多人买，这些翡翠制品肯定不会有假，自己不买就会被别人买走，那她就失去了一个发财的机会。
疫情结束后，刘某回到公司上班。可她的心思已经完全不在工作上了，心里总是惦记着直播间里那些琳琅满目的翡翠制品，想着多买些翡翠制品等着升值，好把公司账上的“窟窿”给填上。
为此，刘某几乎每天都盯着这个直播间，好像中了魔一样，在直播间里疯狂下单。她沉浸在主播和网友的赞美声中不能自拔，成为了这个直播间里的一个“传奇”人物……短短半年，刘某就购买了600多件翡翠制品，合计花费180余万元。当然，所有购买翡翠制品的钱都是从公司的账户上套取的。
东窗事发
图片
图片来源于网络，与正文无关
2020年7月，公司组织内部财务会审，发现刘某经手的账目存在很多问题，有大量的资金从公司的账户转入刘某的个人账户。
公司随即勒令刘某办理财务工作交接，并组织财务人员对其经手的所有财务资料进行检查。调查的结果让公司大吃一惊：自2018年底至2020年7月，刘某利用担任公司会计的职务便利，侵占公司资金100多次，金额达300余万元。
公司让刘某说明情况，并要求其尽快归还钱款。刘某慌了神，赶紧联系直播间的主播，提出能不能把之前购买的翡翠制品退回，主播表示不能退货，这让刘某心凉了半截。为了凑钱，刘某又找到回收翡翠的店铺，却被告知只能以低于原价款一折的价格回收，这对她来说无异于晴天霹雳。刘某这时才明白，自己花重金购买的翡翠制品只不过是一堆廉价的石头，指望其升值翻身纯属痴心妄想。刘某转而向自己的父母求救，可刘某的父母都是普通农民，家庭并不富裕，为了救女儿，他们东借西凑只能拿出50万元。
公司见无法追回损失，最终选择了报警，刘某被抓获归案。在看守所里接受检察官讯问时，刘某痛哭不已，如实交代了自己的罪行，同时也对自己爱慕虚荣和不理性的消费行为追悔莫及。
经会计师事务所的专项审计查明：2018年12月至2020年7月，刘某利用职务之便，通过虚列福利费、会务费、差旅费等方式，先后147次侵占公司资产合计307.16万元，上述款项被其用于购买翡翠制品、名牌手包和其他日常消费。
最终，淮安市淮安区检察院以刘某涉嫌职务侵占罪提起公诉。5月14日，该案开庭审理。
来源:最高人民检察院
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