搜狐新闻【星巴克中国董事长王静瑛回任CEO，三年拟新开3000家店，第三财季营收降四成】

10月11日，星巴克中国宣布，董事长王静瑛将再次出任CEO，现任CEO蔡德粦在今后的三个月内，担任中国管理团队的顾问，重点关注门店开发，市场营销和产品创新相关事务，直至2023年1月1日开启为期一年的 “咖啡假期”。

公开资料显示，王静瑛于2000年加入星巴克，拥有超20年品牌管理经验。此前，星巴克在全球投资者关系会议中表示要加速中国市场。此次王静瑛的回归，也被外界认为是“提速”中国市场计划的关键。王静瑛也看好中国市场，表示中国咖啡市场仍处于早期发展阶段，市场潜力巨大。

尽管星巴克对中国市场抱有信心，但其面临的挑战也不容忽视。据星巴克公布的2022财年第三财季报告显示，尽管公司总营收同比增长9%，但是净利润同比下降20.9%，中国市场营收更是下滑了四成。

此外，星巴克也面临着其他咖啡品牌的挤压。据艾瑞咨询调查显示，2022年，中国约有2.3万家连锁咖啡店，连锁品牌约733个，其中28个品牌的门店数量已超过100家。

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——Vivienne_Kwon.2022.10.01. 22:22
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