【五粮液再度联手顶级文化IP,从浓缩的600年中读懂中国】

10月22日晚,大型史诗纪录片《紫禁城》在北京卫视开播,五粮液作为独家战略合作伙伴、独家冠名单位,继《上新了·故宫》之后,与紫禁城再聚,展开经典与经典之间的深层对话。

从紫禁城到故宫博物院,从姚子雪曲到五粮液,从长江起点到天子皇城,二者共同见证了600年来的历史沉浮。

这一次,五粮液与《紫禁城》又将如何碰撞出岁月的回响?讲述怎样的历史文化故事?

01
再度聚首紫禁城,讲述600余年跌宕沉浮

近几年来,以故宫为主题的文化类节目并不少见,五粮液三次完美碰撞《上新了·故宫》,翻开历史的记忆,探寻着故宫的秘密和中国文化的秘密,备受关注。

早在2018年,《紫禁城》即与《上新了·故宫》同步启动策划,但《紫禁城》跳出了“故宫”的局限,将视野放到了600年的历史坐标中。

节目选取中国近600年历史进程中若干“变局”事件,站在大历史的视角,以时间脉络为主线,让世界了解这座宫殿背后600年波澜壮阔的历史,从紫禁城浓缩的600年中读懂中国。

10月22日晚播出的第一期《王者》,讲述600年前明王朝选择将都城定在北京的原因及建造紫禁城宫殿的过程。其中,建造宫殿使用的楠木便产自四川宜宾屏山县,工匠们用工不计代价、用时不计岁月、用心不计成本,从采木、搬运到使其成为紫禁城的重要部分。

当600年前采木的工部尚书宋礼到达宜宾时,这座酒城便与北京、与紫禁城的诞生发生了更加紧密的关系。

四川宜宾,这座拥有2200年历史的城市,是金沙江、岷江和长江的交汇地带,三江生态得天独厚,生物丰富多样,特别适宜酿酒微生物的繁衍生息,处于“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。

作为中国酒都的宜宾,文化底蕴深厚,酿酒史已有4000余年,世界名酒五粮液便诞生于此。

五粮液酿造技艺,始于唐,兴于宋,成于明,清得名。从盛唐的重碧春酒,到宋代的姚子雪曲、明代的杂粮酒,再到1909年因“集五粮之精华而成玉液”正式得名“五粮液”,传承已逾千载。而始于1368年(明初洪武元年)的五粮液古窖池群,也历经了长达653年的不间断生产,活态酿造延续至今。

紫禁城的诞生,成为中国历史变迁的重要见证;五粮液的延承,也亲历了历史岁月的洗礼和沉淀。

宜宾与北京,五粮液与紫禁城,工匠精神和五粮液匠心传承,这份不解之缘,早在600年前就已经产生。

02
五粮液与紫禁城,两大文化经典交相辉映

紫禁城作为中国著名的世界文化遗产,不仅是明清时代最重要的历史见证,更是中国乃至世界历史变局的见证者和亲历者。追寻历史、追问历史,也是《紫禁城》这部纪录片最重要的主旨,它被赋予了“以城看史,以城讲国”的使命。

五粮液作为中国浓香型白酒的典型代表和行业龙头酒企,拥有国家级非物质文化遗产,拥有始建于洪武元年的古窖池群,同时,也肩负着向世界传递中国白酒文化和中国传统文化的使命。

五粮液与紫禁城,在历史性、文化性等方面,展现着不同维度的高度契合。

正如五粮液集团公司副董事长、股份公司总经理邹涛所言,“两者共同领略了600年来中华民族历经的时代巨变、破茧新生与繁荣复兴,共同成就了历史叙事中交相辉映、各具特色的文化经典。”

2021年,是紫禁城新一轮600年的开始,其已经成为五千年中华文明集大成的物质载体,成为中华优秀传统文化的汇聚地。

到今天,五粮液明初古窖池也经历了653年的不间断酿造,见证并推动着中国白酒行业的发展,不断书写中国白酒文化的传奇。

紫禁城与五粮液,也持续展示着工匠精神的渊源与传承。

从600年前到今天,从紫禁城到故宫,其一直坚持守正创新,致力于保护、研究和传播中华优秀传统文化,让大众感悟当下故宫所承载的波澜壮阔的历史和别具意义的文化魅力。

而五粮液的酿酒匠人,也始终恪守匠心,五粮液独特的“1366”传统酿造工艺,集五谷之精华,蕴天地之灵气,世代传承至今。优秀传统工艺与文化底蕴的结合,让中国白酒香飘世界。

“以传奇,敬岁月”。紫禁城与五粮液,以不同的方式,共同记录着时代的变革与发展,彰显着中国文化的自信。

03
坚定文化自信,擦亮中国文化名片

“天地精华、民族精神、世界精彩”,是五粮液的品牌文化内涵。一直以来,其始终致力于做好中国优秀传统文化的守护者、传承者、推动者。
此次五粮液独家冠名《紫禁城》,也是为了让更多人关注中华经典、探寻壮阔时代、热爱传统文化,这也让消费者深刻感受到五粮液深厚的历史文化积淀及其独特的品牌文化内涵。

除此之外,五粮液在推动传统文化和品牌文化的输出上,做的事情还有很多。

携手南方周末打造“传统与传奇:顶尖博物馆探访计划”,独家冠名大型文化节目《上新了·故宫》,成立五粮液文化研究院,启动“考古五粮液”文化研究项目……五粮液通过深度研究与创新传播相结合,讲述着同脉相承的中华文化,使品牌文化发扬光大,也让传统文化焕发时代光彩。
同时,五粮液还积极助推中国优秀的白酒文化和传统文化走向世界。发起成立“一带一路”国际名酒联盟,打造“中国酒 + 中国菜”“展示 + 品鉴”“产品 + 文化”等海外运营创新模式,主动融入进博会、东博会、博鳌亚洲论坛等国际高端平台……在各类国际舞台上,五粮液的动作越来越频繁,让中国白酒香飘世界的目标逐渐成为现实。

五粮液坚持以酒为媒,弘扬“和而不同、美美与共”的价值理念,致力于品牌、文化与消费者之间产生生动且深刻的和美互动,满足人们新时代美好生活的向往。

每一滴五粮液,也都是“五粮美酒 天人共酿”的体现,包涵了天、地、人的和谐统一,装着中国传统的“和美”文化,也装着“和谐包容、共融共通”的美好期盼。

此次五粮液携手《紫禁城》,是其文化建设传统与时代融合、内容与形式融合、物质与精神融合“三个融合”的生动体现,也是其在文化打造上形成的又一文化IP。

未来,五粮液也将继续带来更多品牌和文化层面的表达,而这种表达,是持续的、有力的,也是深刻的,永久的。

看看是这个理不[em]e120[/em][em]e120[/em][em]e120[/em][em]e120[/em][em]e120[/em]

01

人生并非麻将牌,
输了推倒可重来。
上场就得用心打,
不悔生活大舞台。

人生就是一场现场直播,没有彩排,也无法重来。

所以,认真地对待活着的每一天吧。

这世间,无论风花雪月,还是柴米油盐,都值得你用心领悟。

02

管它哪根葱与蒜,
拿着自已常开涮。
平凡日子开心过,
赚得笑声一串串。

常言道:好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。

生活很多时候都是平凡、枯燥且无聊的,只愿你能从日复一日的鸡毛蒜皮中,收获惊喜与快乐。

毕竟,只有真正热爱生活的人,才能让生活开出花来。

03

睡前原谅一切,
醒后便是重生。
怨恨终是包袱,
不如随手就扔。

生命之中,最常见的,便是“无常”。

命运无常、世事无常、人心无常……与其耿耿于怀,不如一笑置之。

要知道,每一个你无法释怀的今天,都将成为你耿耿于怀的昨天。

04

天凉早早穿秋裤,
老来防寒保温度。
羨慕美女不畏冷,
依旧裙装走猫步。

年轻的时光,总是令人怀念与向往。

但随着年纪渐长,我们更应该懂得好好照顾自己。

毕竟,你的健康,除了是对自己负责,更是给家人最好的礼物。

05

昨天已去不可追,
明日未到你别催。
今天找点高兴事,
兄弟一起喝几杯。

有人说:人的一生,只有三天——昨天,今天和明天。

昨天是过往,明天是未来,今天才是值得我们珍惜的当下。

若是闲暇,约上三五好友,聚一聚吧,别辜负了这大好时光。

06

处世之道本无奇,
多交朋友少树敌。
开心切忌小心眼,
待人还须大肚皮。

俗话说:在家靠父母,出门靠朋友。

真正的朋友,是我们一生的财富!

珍惜身边那些关心你、相信你、支持你的朋友吧,别让他们寒了心。

07

诚心待友莫相欺,
生人面前少装逼。
人生也就几十年,
何苦虚假玩心机。

人与人的交往,最重要的,就是真诚。

真诚,体现做人的尊严,彰显生命的品格。

人活一世都不容易,请不要互相伤害。

08

古人三上读书忙,
如今四处刷屏狂。
两耳不闻身边事,
一心只怕电池黄。

科学技术是一把双刃剑,一方面提高了我们的生活水平,一方面又容易使人堕落。

做一个自律的人吧,虽然那会很累。

但请相信,所有努力皆有回报,你走过的路、读过的书、流过的汗,终将成为你人生的勋章。

09

几多明星台上走,
其实良心早喂狗。
崔哥奋起撕画皮,
国人一见发怒吼。

现代社会,娱乐至上,明星赚钱显得太过容易。

想想那些为生活奔波劳苦的人们,想想那些为祖国呕心沥血的人们……

但愿这个世界,能温柔对待那些努力而可爱的人们吧。

10

岁月不曾把谁饶,
老来多送一秃瓢。
当年人前常扮酷,
如今镜里莫细瞧。

岁月无情,却也公平,没有谁能永葆青春。

从少年到青年,从青年到中年,再从中年到老年。岁月带走了年华,却沉淀了思想。

无须感叹光阴渐老,更应庆幸人生长久。

11

老来无事享清闲,
不求功名不问钱,
邀得小鸟作伴唱,
曲终日落正堪眠。

清闲,是一种难得的福分。

辛辛苦苦大半辈子,一定要对自己好一点。

放下那些烦恼与哀愁,尽情享受美好的生活吧!

12

年纪已经不少,
就是不肯服老。
每天找点快乐,
哪有什么烦恼。

村上春树说:我一直以为,人是慢慢变老的,其实不是,人是一瞬间变老的。

心若年轻,岁月不老,年纪再大,也依然可以满怀期待与热爱。

毕竟,往后的每一天,都是生命中最年轻的一天。

13

吃穿不用挠头,
还有小酒润喉。
太阳每天升起,
发个啥子闲愁。

人生的很多烦恼,往往都是自找的。

少点欲望,多点知足,便是幸福。

要知道,你笑或不笑,哭或不哭,太阳也照样升起,地球也照样在转,何必忧愁。

14

偶尔笑笑人家,
也被人家笑笑。
人生不过如此,
何必斤斤计较。

很多人常常喜欢笑话别人,却不愿被别人看了笑话,这便是很多苦闷的由来。

豁达一些吧,人生才会足够明亮。

笑与被笑,其实不都是生活中的乐趣么?

15

红尘往事万万千,
到头终将化云烟。
老夫爱把葫芦抱,
不辞长作酒中仙。

人生一世,草木一秋,终将回归自然。

再多过往也终将化作云烟,不必太过纠结。

重要的是,在活着的日子里,好好珍惜,享受生活。

16

秋来葫芦黄,
人老鬓染霜。
世事皆明了,
是非肚里装。

人的一生,是一个不断累积的过程。

时间留给我们的,除了岁月的痕迹,还有灵魂的升华。

愿我们的人生,如同美酒,愈久愈醇。

17

诗书非药能医俗,
善良有幸可养颜。
何苦险中求富贵,
最难淡处享清闲。

有一句话叫:你的气质里,藏着你走过的路,读过的书和爱过的人。

读书,是一个人最好的修行;善良,是一个人最高的修养。

永远也不要放弃读书,更不要违背善良。

18

生命到头终作古,
繁华归尘身归土。
多少追名逐利客,
一世经营又何苦。

人这一生,追名逐利,实在辛苦。

仔细想想,到头来又能带走什么呢?

不如留点时间陪陪家人,或者出去走走,看看这大好河山。

19

有钱岂能任性,
无钱不必认命。
宠辱两字皆忘,
人生自达化境。

人有贫富之分,但无贵贱之别。

每一个为了生活努力拼搏的人,都值得被尊敬。

一时的成败荣辱,真的无须太过在意。

20

世事纷纷扰扰,
凭添许多烦恼。
不如倒入杯中,
一口把它干了。

有人说:所有烦恼,都有解药。

也有人说:世上本无事,庸人之扰之。

说到底,世间的烦恼,都源于心。心若云淡风轻,人生自然晴空万里,又何来烦恼?

21

童心是个宝,
有它人不老。
天真快乐多,
情趣烦恼少。

童心,是一种天真烂漫、纵横四溢的情感。

保持一颗童心的人,生活总是充满欢乐与精彩。

让我们时时保持一颗童心吧,即使青春不再、朱颜已改,依然满怀期待、热爱生活。

22

本是一家亲,
何必争输赢。
和睦开心过,
不斗行不行?

家庭和睦,是一个家庭最好的家风。

与家人相处,最重要的不是输赢,而是感情。

珍惜和家人相处的时光吧,那真的很幸福。

才华横溢的中国打油诗,逗人一笑,又引人深思

读文摘精选 今天

 01 
人生并非麻将牌,输了推倒可重来。上场就得用心打,不悔生活大舞台。
人生就是一场现场直播,没有彩排,也无法重来。
所以,认真地对待活着的每一天吧。

这世间,无论风花雪月,还是柴米油盐,都值得你用心领悟。

 02 
管它哪根葱与蒜,拿着自已常开涮。平凡日子开心过,赚得笑声一串串。
常言道:好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。
生活很多时候都是平凡、枯燥且无聊的,只愿你能从日复一日的鸡毛蒜皮中,收获惊喜与快乐。

毕竟,只有真正热爱生活的人,才能让生活开出花来。

 03 
睡前原谅一切,醒后便是重生。怨恨终是包袱,不如随手就扔。
生命之中,最常见的,便是“无常”。

命运无常、世事无常、人心无常……与其耿耿于怀,不如一笑置之。
要知道,每一个你无法释怀的今天,都将成为你耿耿于怀的昨天。

 04 
天凉早早穿秋裤,老来防寒保温度。羨慕美女不畏冷,依旧裙装走猫步。
年轻的时光,总是令人怀念与向往。

但随着年纪渐长,我们更应该懂得好好照顾自己。
毕竟,你的健康,除了是对自己负责,更是给家人最好的礼物。

 05 
昨天已去不可追,明日未到你别催。今天找点高兴事,兄弟一起喝几杯。
有人说:人的一生,只有三天——昨天,今天和明天。

昨天是过往,明天是未来,今天才是值得我们珍惜的当下。
若是闲暇,约上三五好友,聚一聚吧,别辜负了这大好时光。

 06 
处世之道本无奇,多交朋友少树敌。开心切忌小心眼,待人还须大肚皮。
俗话说:在家靠父母,出门靠朋友。

真正的朋友,是我们一生的财富!
珍惜身边那些关心你、相信你、支持你的朋友吧,别让他们寒了心。

 07 
诚心待友莫相欺,生人面前少装逼。人生也就几十年,何苦虚假玩心机。
人与人的交往,最重要的,就是真诚。
真诚,体现做人的尊严,彰显生命的品格。
人活一世都不容易,请不要互相伤害。

 08 
古人三上读书忙,如今四处刷屏狂。两耳不闻身边事,一心只怕电池黄。
科学技术是一把双刃剑,一方面提高了我们的生活水平,一方面又容易使人堕落。

做一个自律的人吧,虽然那会很累。
但请相信,所有努力皆有回报,你走过的路、读过的书、流过的汗,终将成为你人生的勋章。

 09 
几多明星台上走,其实良心早喂狗。崔哥奋起撕画皮,国人一见发怒吼。
现代社会,娱乐至上,明星赚钱显得太过容易。

想想那些为生活奔波劳苦的人们,想想那些为祖国呕心沥血的人们……
但愿这个世界,能温柔对待那些努力而可爱的人们吧。

 10 
岁月不曾把谁饶,老来多送一秃瓢。当年人前常扮酷,如今镜里莫细瞧。
岁月无情,却也公平,没有谁能永葆青春。
从少年到青年,从青年到中年,再从中年到老年。岁月带走了年华,却沉淀了思想。

无须感叹光阴渐老,更应庆幸人生长久。

 11 
老来无事享清闲,不求功名不问钱,邀得小鸟作伴唱,曲终日落正堪眠。
清闲,是一种难得的福分。
辛辛苦苦大半辈子,一定要对自己好一点。
放下那些烦恼与哀愁,尽情享受美好的生活吧!

 12 
年纪已经不少,就是不肯服老。每天找点快乐,哪有什么烦恼。
村上春树说:我一直以为,人是慢慢变老的,其实不是,人是一瞬间变老的。

心若年轻,岁月不老,年纪再大,也依然可以满怀期待与热爱。
毕竟,往后的每一天,都是生命中最年轻的一天。

 13 
吃穿不用挠头,还有小酒润喉。太阳每天升起,发个啥子闲愁。
人生的很多烦恼,往往都是自找的。

少点欲望,多点知足,便是幸福。

要知道,你笑或不笑,哭或不哭,太阳也照样升起,地球也照样在转,何必忧愁。

 14 
偶尔笑笑人家,也被人家笑笑。人生不过如此,何必斤斤计较。
很多人常常喜欢笑话别人,却不愿被别人看了笑话,这便是很多苦闷的由来。
豁达一些吧,人生才会足够明亮。

笑与被笑,其实不都是生活中的乐趣么?

 15 
红尘往事万万千,到头终将化云烟。老夫爱把葫芦抱,不辞长作酒中仙。
人生一世,草木一秋,终将回归自然。
再多过往也终将化作云烟,不必太过纠结。
重要的是,在活着的日子里,好好珍惜,享受生活。

 16 
秋来葫芦黄,人老鬓染霜。世事皆明了,是非肚里装。
人的一生,是一个不断累积的过程。

时间留给我们的,除了岁月的痕迹,还有灵魂的升华。

愿我们的人生,如同美酒,愈久愈醇。

 17 
诗书非药能医俗,善良有幸可养颜。何苦险中求富贵,最难淡处享清闲。
有一句话叫:你的气质里,藏着你走过的路,读过的书和爱过的人。
读书,是一个人最好的修行;善良,是一个人最高的修养。
永远也不要放弃读书,更不要违背善良。

 18 
生命到头终作古,繁华归尘身归土。多少追名逐利客,一世经营又何苦。
人这一生,追名逐利,实在辛苦。

仔细想想,到头来又能带走什么呢?

不如留点时间陪陪家人,或者出去走走,看看这大好河山。


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