潮玩观察646 今年最火爆的潮流玩具,下架了!
“冰墩墩”截至目前卖出多少?从“一墩难求”到“墩墩自由”经历了哪些故事?“冰墩墩”在未来是否将以新形式再度亮相?
新华社北京9月30日电按照特许经营协议,9月30日是北京2022年冬奥会和冬残奥会特许商品线下零售店营业的最后一天。虽然天猫平台“奥林匹克官方旗舰店”将持续销售到今年12月31日,但离别的忧伤已经蔓延。
“这次,是真的要和‘冰墩墩’‘雪容融’说再见了。”在位于北京王府井工美大厦的特许商品旗舰店内,站在已基本空置的柜台前,店员不舍地介绍。
北京冬奥会和冬残奥会期间,吉祥物“冰墩墩”“雪容融”凭借憨厚可爱的外表,带动起大众情绪和消费热情,线下旗舰店门口排起长龙,线上商品迅速售罄。曾经“一墩难求”的北京冬奥会纪念品成为一段难忘的回忆。“冰墩墩”截至目前卖出多少?从“一墩难求”到“墩墩自由”经历了哪些故事?“冰墩墩”在未来是否将以新形式再度亮相?北京冬奥会的市场开发如何创造历史纪录?
受疫情等因素影响,在冬奥会开幕前约两年时间,仅以吉祥物毛绒玩具为例(当时“冰墩墩”和“雪容融”可共同包装销售),总共只卖出约9万对。而截至目前,“冰墩墩”毛绒玩具的总销售量已超过550万只。对于这种几何级数增长,北京冬奥组委市场开发部部长朴学东感慨说,特许商品的火爆程度是大家都没想到的。
他回忆说,市场开发团队在冬奥会开赛前生产了8.5万只“冰墩墩”,这基本相当于过去两年销售量的总和。但很快他们就发现,在冬奥会开幕前还琳琅满目的特许商品,随着“冰墩墩”的爆红而刹那间被一扫而空。
数据显示,在2月4日冬奥会开幕后,特许零售店的销售量和天猫平台“奥林匹克官方旗舰店”的访问量几乎一天翻一番。紧接着,在各个零售店出现了排队抢购的现象。对于市场开发团队来说,当时的压力大于惊喜,大家加班加点,目标只有一个,就是希望尽快把货补齐。
首先遇到的挑战是春节假期工人放假,为此,市场开发团队要求特许生产商不惜代价把工人请回工厂,有些生产商还自掏腰包给工人买回程机票。随着生产线的恢复,又一个不巧随之而来,生产“冰墩墩”外壳所用的安全环保食品级硅胶,在那段时间出现了临时紧缺。
看到线上旗舰店每天陡增的访问量,各个零售店排起的长龙,市场开发团队非常着急,于是他们和冬奥组委文化活动部商议,希望尽快研发一款既有“冰墩墩”可爱形象、又不需要硅胶外壳的“冰墩墩”。在不懈努力之下,新春版“冰墩墩”(后被大家称为“虎墩墩”)火速亮相。穿着春节喜庆服饰、脚踩老虎鞋的“虎墩墩”,同样受到了追捧。这时,大家一颗悬着的心才放了下来。而随着硅胶原材料得到补充,普通版“冰墩墩”也大批进入市场。在“冰墩墩”最热销的时候,市场开发团队还需要应对黄牛倒卖行为和个别假冒伪劣商品。
谈到“冰墩墩”为何突然成为顶流,朴学东开玩笑说,可以说是“无招胜有招”,这里面有国家文化的展示、各界人士特别是媒体记者的推荐以及吉祥物自身的憨态可掬,更多的则是大家对于冬奥会的关心和热情。大型赛事的特许商品,从设计、生产、配送和应急等各方面,都需要专业人士参与,整合大家的智慧。
营业的最后几天,许多特许商品线下零售店都进行了促销,由于工美特许商店的“冬奥商品买一赠一”促销活动仅限同款商品,不少消费者选择了现场拼单。“不知不觉,‘冰墩墩’和‘雪容融’陪伴我们这么久了,今天我想过来给外地的朋友再挑选一些纪念品。”顾客尹女士告诉记者。
2月13日,工人在检查从货车上卸下的“冰墩墩”毛绒玩具。当日,新一批2000只“冰墩墩”毛绒玩具抵达位于北京市顺义区的金马工业园仓库,迅速投放市场。新华社记者 陈钟昊 摄
北京工美集团市场部部长、冬奥项目部副总经理李颖从2008年北京奥运会就开始从事特许经营工作,这几天,许多老顾客前来和李颖及其团队成员话别,大家一起回忆冬奥特许商品的收藏之旅。
许多顾客给李颖留下了深刻印象。前段时间,一位来自大连的顾客拎着皮箱,早早做好了购买攻略,很快就把中意的商品一网打尽。暑假期间,一位小朋友来店,那时正赶上6月30日“冰墩墩”产品停产的节点,很多记者来采访,问他“冰墩墩”停产了难不难过,小朋友却说:“不难过,因为已经来了好几次,‘冰墩墩’的各类产品我都有了。”
李颖说,随着零售店的闭店,他们团队不会解散,而是继续深耕文创,将冬奥经验传承下去。如今,工美集团已经成为杭州亚运会特许商品生产商和零售商,在李颖团队的办公室门外,已经摆满了明年杭州亚运会的特许商品。
特许经营计划2018年7月正式启动之后,北京冬奥组委共开发了16大类5200余款特许产品,征集特许零售企业58家,开设特许商品零售店162家,在280余对高铁列车上设置覆盖31个省区市的特许商品销售渠道。为满足不同消费者需要,他们还以关键时间点为抓手,创新将每月第一个星期六定为冬奥“特许上新日”。
从销售情况看,“二十四节气”“鸟巢倒计时”“点燃冬奥倒计时”“北京中轴线倒计时”等系列特许商品持续热销。“冰墩墩”系列特许商品更是成为赛时“顶流”,线下抢购队伍排队数百米长,2022年2月7日线上购买单日访问量达1528万人次。
从小朋友、中青年到“银发族”,憨态可掬的“冰墩墩”可谓老少咸宜。据北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处副处长王铭介绍,线下零售店闭店后,天猫平台“奥林匹克官方旗舰店”将持续销售到今年12月31日。而从2023年1月1日起,“冰墩墩”元素将转为奥林匹克历史知识产权,北京冬奥组委也在积极与中国奥委会和国际奥委会对接,争取在全球特许经营计划框架内,继续开发相关特许商品。或许到明年,广大消费者还有可能看到“冰墩墩”和2008年北京奥运会吉祥物“福娃”在一起的特许商品。
“冰墩墩”截至目前卖出多少?从“一墩难求”到“墩墩自由”经历了哪些故事?“冰墩墩”在未来是否将以新形式再度亮相?
新华社北京9月30日电按照特许经营协议,9月30日是北京2022年冬奥会和冬残奥会特许商品线下零售店营业的最后一天。虽然天猫平台“奥林匹克官方旗舰店”将持续销售到今年12月31日,但离别的忧伤已经蔓延。
“这次,是真的要和‘冰墩墩’‘雪容融’说再见了。”在位于北京王府井工美大厦的特许商品旗舰店内,站在已基本空置的柜台前,店员不舍地介绍。
北京冬奥会和冬残奥会期间,吉祥物“冰墩墩”“雪容融”凭借憨厚可爱的外表,带动起大众情绪和消费热情,线下旗舰店门口排起长龙,线上商品迅速售罄。曾经“一墩难求”的北京冬奥会纪念品成为一段难忘的回忆。“冰墩墩”截至目前卖出多少?从“一墩难求”到“墩墩自由”经历了哪些故事?“冰墩墩”在未来是否将以新形式再度亮相?北京冬奥会的市场开发如何创造历史纪录?
受疫情等因素影响,在冬奥会开幕前约两年时间,仅以吉祥物毛绒玩具为例(当时“冰墩墩”和“雪容融”可共同包装销售),总共只卖出约9万对。而截至目前,“冰墩墩”毛绒玩具的总销售量已超过550万只。对于这种几何级数增长,北京冬奥组委市场开发部部长朴学东感慨说,特许商品的火爆程度是大家都没想到的。
他回忆说,市场开发团队在冬奥会开赛前生产了8.5万只“冰墩墩”,这基本相当于过去两年销售量的总和。但很快他们就发现,在冬奥会开幕前还琳琅满目的特许商品,随着“冰墩墩”的爆红而刹那间被一扫而空。
数据显示,在2月4日冬奥会开幕后,特许零售店的销售量和天猫平台“奥林匹克官方旗舰店”的访问量几乎一天翻一番。紧接着,在各个零售店出现了排队抢购的现象。对于市场开发团队来说,当时的压力大于惊喜,大家加班加点,目标只有一个,就是希望尽快把货补齐。
首先遇到的挑战是春节假期工人放假,为此,市场开发团队要求特许生产商不惜代价把工人请回工厂,有些生产商还自掏腰包给工人买回程机票。随着生产线的恢复,又一个不巧随之而来,生产“冰墩墩”外壳所用的安全环保食品级硅胶,在那段时间出现了临时紧缺。
看到线上旗舰店每天陡增的访问量,各个零售店排起的长龙,市场开发团队非常着急,于是他们和冬奥组委文化活动部商议,希望尽快研发一款既有“冰墩墩”可爱形象、又不需要硅胶外壳的“冰墩墩”。在不懈努力之下,新春版“冰墩墩”(后被大家称为“虎墩墩”)火速亮相。穿着春节喜庆服饰、脚踩老虎鞋的“虎墩墩”,同样受到了追捧。这时,大家一颗悬着的心才放了下来。而随着硅胶原材料得到补充,普通版“冰墩墩”也大批进入市场。在“冰墩墩”最热销的时候,市场开发团队还需要应对黄牛倒卖行为和个别假冒伪劣商品。
谈到“冰墩墩”为何突然成为顶流,朴学东开玩笑说,可以说是“无招胜有招”,这里面有国家文化的展示、各界人士特别是媒体记者的推荐以及吉祥物自身的憨态可掬,更多的则是大家对于冬奥会的关心和热情。大型赛事的特许商品,从设计、生产、配送和应急等各方面,都需要专业人士参与,整合大家的智慧。
营业的最后几天,许多特许商品线下零售店都进行了促销,由于工美特许商店的“冬奥商品买一赠一”促销活动仅限同款商品,不少消费者选择了现场拼单。“不知不觉,‘冰墩墩’和‘雪容融’陪伴我们这么久了,今天我想过来给外地的朋友再挑选一些纪念品。”顾客尹女士告诉记者。
2月13日,工人在检查从货车上卸下的“冰墩墩”毛绒玩具。当日,新一批2000只“冰墩墩”毛绒玩具抵达位于北京市顺义区的金马工业园仓库,迅速投放市场。新华社记者 陈钟昊 摄
北京工美集团市场部部长、冬奥项目部副总经理李颖从2008年北京奥运会就开始从事特许经营工作,这几天,许多老顾客前来和李颖及其团队成员话别,大家一起回忆冬奥特许商品的收藏之旅。
许多顾客给李颖留下了深刻印象。前段时间,一位来自大连的顾客拎着皮箱,早早做好了购买攻略,很快就把中意的商品一网打尽。暑假期间,一位小朋友来店,那时正赶上6月30日“冰墩墩”产品停产的节点,很多记者来采访,问他“冰墩墩”停产了难不难过,小朋友却说:“不难过,因为已经来了好几次,‘冰墩墩’的各类产品我都有了。”
李颖说,随着零售店的闭店,他们团队不会解散,而是继续深耕文创,将冬奥经验传承下去。如今,工美集团已经成为杭州亚运会特许商品生产商和零售商,在李颖团队的办公室门外,已经摆满了明年杭州亚运会的特许商品。
特许经营计划2018年7月正式启动之后,北京冬奥组委共开发了16大类5200余款特许产品,征集特许零售企业58家,开设特许商品零售店162家,在280余对高铁列车上设置覆盖31个省区市的特许商品销售渠道。为满足不同消费者需要,他们还以关键时间点为抓手,创新将每月第一个星期六定为冬奥“特许上新日”。
从销售情况看,“二十四节气”“鸟巢倒计时”“点燃冬奥倒计时”“北京中轴线倒计时”等系列特许商品持续热销。“冰墩墩”系列特许商品更是成为赛时“顶流”,线下抢购队伍排队数百米长,2022年2月7日线上购买单日访问量达1528万人次。
从小朋友、中青年到“银发族”,憨态可掬的“冰墩墩”可谓老少咸宜。据北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处副处长王铭介绍,线下零售店闭店后,天猫平台“奥林匹克官方旗舰店”将持续销售到今年12月31日。而从2023年1月1日起,“冰墩墩”元素将转为奥林匹克历史知识产权,北京冬奥组委也在积极与中国奥委会和国际奥委会对接,争取在全球特许经营计划框架内,继续开发相关特许商品。或许到明年,广大消费者还有可能看到“冰墩墩”和2008年北京奥运会吉祥物“福娃”在一起的特许商品。
#任嘉伦[超话]#那些既有文学IP翻拍经典或海外素材,说没编剧原创,真有了原创,就要激励,而不是为黑而黑找茬闭眼踩。原创精神需要鼓励,原创剧本需要支持,哪怕有需要改善的地方,原创才会越来越好。同样演员也是如此,演员不给自己设限,按照剧情逻辑努力突破,观众自然支持! ———/任嘉伦/请君/陆炎#任嘉伦请君#//#任嘉伦陆炎#//#请君#/@任嘉伦Allen
10.1随感
这是我最期待的一次见面啊!
虽然大家都各奔东西,各有各的生活轨迹和情感变化,但是我们终将重聚。
我常说自己不擅长嘘寒问暖,不会主动去维持朋友关系。但即使不常联系,我仍旧认为我们仨都在好好的在自己的生活里奋斗和努力,按照自己方式,都在向上生长,是都在我心中有很珍贵价值的存在。
这是一种 无需畚斗式倾诉衷肠的 存在,这是一种 各自成长又相互牵挂的 存在。我们不聊日常琐碎,看起来不那么联系紧密,但人生中的每一次重大决定我们又相互告知。我从不会 时不时担心 因为我不联系她们而导致 我们之间的友谊会越来越远,因为我知道大家都是相互牵挂的。
每个人都是自己长大的,除了父母,你的身边不会有任何人会每时每刻参与你的每一次决策。
简单的 朴素的 幸福的 舒适又自在。
这是我最期待的一次见面啊!
虽然大家都各奔东西,各有各的生活轨迹和情感变化,但是我们终将重聚。
我常说自己不擅长嘘寒问暖,不会主动去维持朋友关系。但即使不常联系,我仍旧认为我们仨都在好好的在自己的生活里奋斗和努力,按照自己方式,都在向上生长,是都在我心中有很珍贵价值的存在。
这是一种 无需畚斗式倾诉衷肠的 存在,这是一种 各自成长又相互牵挂的 存在。我们不聊日常琐碎,看起来不那么联系紧密,但人生中的每一次重大决定我们又相互告知。我从不会 时不时担心 因为我不联系她们而导致 我们之间的友谊会越来越远,因为我知道大家都是相互牵挂的。
每个人都是自己长大的,除了父母,你的身边不会有任何人会每时每刻参与你的每一次决策。
简单的 朴素的 幸福的 舒适又自在。
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