【互联网时代“定位理论”错了吗!!!?[闭嘴]】
为什么华为使用同一品牌在多品类市场能同时获得成功,而宝洁却需要同时运营数十个品牌来保持竞争力?为什么小米的多元化看似不符合定位理论,但依然不影响其在其他领域突飞猛进?如果重新给霸王一次机会,霸王凉茶如何避免失败?
《着陆页》一书开创性的将“定位”分为三个层面:精神层面、物质层面和价值层面。成功解释了很多经典定位理论不能解释的现象。
“精神定位”给看似违背定位理论的多元化取得成功找到了理论依据。同时在“多品牌战略”之外,给避免“多元化失败”,指明了一种全新的方法——“从物质定位升级到精神定位”。
—摘自北大电商总课题组网络营销中心主任 刘东明为谢松杰著作《着陆页》序
已入当当“电子商务”新书排行榜第3名。https://t.cn/RiiSPBZ
为什么华为使用同一品牌在多品类市场能同时获得成功,而宝洁却需要同时运营数十个品牌来保持竞争力?为什么小米的多元化看似不符合定位理论,但依然不影响其在其他领域突飞猛进?如果重新给霸王一次机会,霸王凉茶如何避免失败?
《着陆页》一书开创性的将“定位”分为三个层面:精神层面、物质层面和价值层面。成功解释了很多经典定位理论不能解释的现象。
“精神定位”给看似违背定位理论的多元化取得成功找到了理论依据。同时在“多品牌战略”之外,给避免“多元化失败”,指明了一种全新的方法——“从物质定位升级到精神定位”。
—摘自北大电商总课题组网络营销中心主任 刘东明为谢松杰著作《着陆页》序
已入当当“电子商务”新书排行榜第3名。https://t.cn/RiiSPBZ
月入10万微商修炼笔记1⃣️9⃣️
做微商选择产品一定不要太杂,越简单越好,这样才能让大家记住你,霸王洗发液是个最好的例子,当年霸王一年业绩20个亿,后来耐不住做了霸王凉茶,护肤品等等。做的东西多了消费者反而记不住了,王老吉只做一款凉茶,坚持做凉茶。这样大家购买凉茶的时候除了王老吉想不起第二个。微信也一样,做简单不做复杂反而能成功。 https://t.cn/R2W6WpY
做微商选择产品一定不要太杂,越简单越好,这样才能让大家记住你,霸王洗发液是个最好的例子,当年霸王一年业绩20个亿,后来耐不住做了霸王凉茶,护肤品等等。做的东西多了消费者反而记不住了,王老吉只做一款凉茶,坚持做凉茶。这样大家购买凉茶的时候除了王老吉想不起第二个。微信也一样,做简单不做复杂反而能成功。 https://t.cn/R2W6WpY
霸王2010年被壹传媒说洗发水农药超标,股价从接近6元跌到现在0.445。霸王的牌子是毁了,《定位》这本书里有,客户心智一旦形成印象,没可能改变了。如果管理层读过或者找特劳特咨询,就不会再坚持霸王的牌子,管理层居然还努力去做霸王凉茶,更添一败笔。最近高等法院判决霸王胜诉,獲赔款300萬,可惜市值没了60亿。
✋热门推荐