【“直播带货” 创新消费方式 】当下,“直播经济”加速向我们走来,各行各业的工作人员,包括导购、企业高管、银行柜员甚至央视名嘴、各级干部等,纷纷变身主播登上屏幕,成为经济社会发展中的一道新风景。“直播带货”作为一种创新的、接地气的商业模式,对提振各地经济动能有着十分重要的意义。今天的时评与您一起聊一聊——
最近,“直播带货”在多地成为潮流。4月25日,在“春暖花开·山河无恙”系列公益活动中,全国100位县长客串卖货主播,助推当地农特产品走向全国;上海《新闻晨报》的记者悉数出动,为在疫情中蒙尘的好产品吆喝卖货;同时,一些公众人物、明星纷纷光顾直播间,不断刷新着“直播带货”交易额的纪录。仿佛一夜之间,全民都是主播,万物皆可直播。
“直播带货”的能量是巨大的,效果也十分显著。作为一种新型线上商业形式,“直播带货”在关注度、参与人数以及带货能力方面,都在不停地创造新的纪录。苏宁拼购现场直播农民挖春笋,两天内吸引了200多万人次观看,累计销售35万公斤春笋,销售额400多万元;拼多多联合多地市长、县长打造了近50场“爱心助农”直播,帮扶18万户受疫情影响的商家和农户渡过难关。“直播带货”销售内容丰富、形式多样,从田间地头卖农货到直播间售楼、卖车,再到线下实体店架起手机开直播,直播创新方式层出不穷,展现出了强大的生命力。
“直播带货”为什么这么火?相较传统的线下购物方式,“直播带货”能够让购买者产生参与感和体验感。例如在直播间,卖家与买家之间可以进行充分互动、沟通,卖家现场展示商品,即时解答买家疑惑,这样可以对商品进行更直观的展示。再加上有专业人士线上讲解,能够有效地减少时间成本,降低购物试错率。此外,直播现场的红包雨、限时秒杀、抽奖免单等优惠活动,吸引更多人下单抢购。
除了 “直播带货”自身的优势外,线上经济有着成熟的商业模式,为线上直播提供了广阔的平台。再加上受疫情影响,“宅经济”快速发展助推线上购物,很多创业者、商家纷纷转向电商平台谋求发展。有数据显示,作为“直播带货”的代表,淘宝直播在今年一季度出现井喷式增长,今年2月新增商家数环比增长719%,3月同比大涨3倍,给商家带来的订单增长超过160%。
3月27日,中央政治局召开会议强调,“保持线上新型消费热度不减”。推动线上新型消费发展,实现线上线下相融合,对提振经济动能具有非常重要的意义。当前,我们在全面复工复产的同时,不妨以“直播带货”为突破口,把被抑制、被冻结的消费释放出来。对企业而言,应积极实现从线下到线上的转型,顺应网络化、数字化的经济趋势;对于政府来说,要创新服务方式,利用网络直播、线上揽客等模式,为直播经济涵养良好生态。我们应该张开双手,以积极的心态迎接这一销售新业态,让“直播带货”成为经济转型新突破,提振经济发展动能。(高 咪)
线上经济 为企业提供新思路
据央视网报道,随着“五一”假期的临近,浙江的很多民宿、农家乐开始在网上直播,展示自己的特色住宿、餐饮。一家民宿1个小时的网络直播吸粉500多人,不少人相约“五一”,一起到现场品美食。
随着疫情防控形势持续向好,各地陆续复工复产后,一些企业尤其是中小微企业仍然在艰难度日。最近一段时间,“直播带货”这种线上经济新业态成为不少行业的新风口。从田间地头到果园、从食堂到工厂、从商铺到农家乐……“直播带货”覆盖了越来越多的行业和地区。不仅如此,主播也有了“多面孔”,不乏央视名嘴、各级干部、专家院士等,就连农民也走进了直播间,把“直播带货”当成了新农活儿。
从效果来看,“直播带货”不仅帮企业走出了“寒冬”,还让一些企业成为行业里的黑马。上海百年老字号杏花楼通过淘宝网直播,3月销售传统美食青团同比增长341%。类似这样的好消息不断见诸报端。从这些事例可以看出,虽然疫情让大量经济活动按下了“暂停键”,但“直播带货”以一种全新的方式弥补了疫情对线下消费的抑制,可以说是失之东隅,收之桑榆。这也给企业发展带来启示,一个企业成长起来不会总是一帆风顺。在困难面前,与其被冲击,不如去“冲浪”。企业要不等不靠,善于从眼前的危机、困难中创造机遇,捕捉新的经济增长点。
实践证明,“直播带货”让企业在危机中寻到良策。“直播带货”带火了农产品,目前受疫情影响较大的餐饮业、文旅业也可尝试着在这一经济新业态中寻找机遇。而要保持“直播带货”的火热态势,保证产品质量和优质服务是企业必须要重视的。随着越来越多的行业加入“直播带货”行列,容易出现产品鱼龙混杂的情况。企业“直播带货”要坚持实事求是的原则,直播商品的宣传不能夸大其词,不能为了博人眼球而信口雌黄,要保证所售商品的品质与宣传是相符的,保证产品质量,让消费者成为回头客。
“直播带货”给企业提供了新的解题思路,企业不妨借势发力,打造经济新高地。虽说“直播带货”是特殊形势下的权宜之计,但是企业可以把直播作为长期的营销手段,定期开展不同类型的直播活动,使其成为企业未来发展的又一条道路。(邓 娴)
“直播带货”也要避免“入坑”
最近,江苏省常熟市市场监督管理局在微信公众号中发布提醒,让大家警惕“网红”“直播带货”中的那些坑,不要上当受骗,并列举了当地的一些真实案例。
“直播带货”让消费者足不出户就能购物,促进了消费,带动了经济,是当下热度很高的新型商业模式之一。《2019年淘宝直播生态趋势发展报告》显示,2018年淘宝直播平台带货超千亿元。另有数据显示,去年通过淘宝网“直播带货”成交额超过5000万元的店铺共有84家,其中23家实现了成交额破亿元。“直播带货”不仅存在于淘宝、天猫等电商平台中,在抖音、快手等短视频平台,“直播带货”者也越来越多,且销售量与关注度都很高。
然而,不可忽视的是,伴随着“直播带货”的繁荣景象,一些乱象也在潜滋暗长。中消协今年发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示,六成消费者担心商品质量,超过四成消费者担心售后问题。相当一部分消费者认为,直播电商行业存在“夸大其词”“假货太多”“鱼龙混杂”“货不对版”的情况。生活中更是不断有名人“直播带货”因虚假广告被罚、某“网红”“直播带货”翻车获刑,甚至有在平台上直播售卖违法违禁品等消息。
“直播带货”本质是一种广告行为。带货主播通常身兼广告经营者、广告发布者、广告代言人等多个角色。“直播带货”要健康发展,必须给这种销售行为以法治约束。《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国广告法》等,都对广告代言给出了明确规定,有关部门在执行中可以做到有法可依。因此,带货主播要懂法守法,必须对产品质量、宣传方式等负责,使其进行的一切推销活动遵守国家与地方的法律法规。
此外,除了带货主播的自律,对“直播带货”的市场监管也应该及时跟上。市场监管部门、网络直播平台、电商行业协会等都应该积极参与监管,相互协作,形成合力。我国电子商务法明确规定,电子商务经营者销售商品或者提供服务,应当符合保障人身、财产安全的要求和环境保护要求。因此,平台必须要为消费者站好岗、把好关。有关部门不妨建立诚信评价机制,对于“直播带货”行为严格监管。
可见,“直播带货”虽有别于传统的广告销售方式,但并不是法律监管盲区。带货主播若失去了对法律的敬畏,即便其用户量、粉丝量再多,商业模式再新颖,也终将行之不远。(高 倩)
最近,“直播带货”在多地成为潮流。4月25日,在“春暖花开·山河无恙”系列公益活动中,全国100位县长客串卖货主播,助推当地农特产品走向全国;上海《新闻晨报》的记者悉数出动,为在疫情中蒙尘的好产品吆喝卖货;同时,一些公众人物、明星纷纷光顾直播间,不断刷新着“直播带货”交易额的纪录。仿佛一夜之间,全民都是主播,万物皆可直播。
“直播带货”的能量是巨大的,效果也十分显著。作为一种新型线上商业形式,“直播带货”在关注度、参与人数以及带货能力方面,都在不停地创造新的纪录。苏宁拼购现场直播农民挖春笋,两天内吸引了200多万人次观看,累计销售35万公斤春笋,销售额400多万元;拼多多联合多地市长、县长打造了近50场“爱心助农”直播,帮扶18万户受疫情影响的商家和农户渡过难关。“直播带货”销售内容丰富、形式多样,从田间地头卖农货到直播间售楼、卖车,再到线下实体店架起手机开直播,直播创新方式层出不穷,展现出了强大的生命力。
“直播带货”为什么这么火?相较传统的线下购物方式,“直播带货”能够让购买者产生参与感和体验感。例如在直播间,卖家与买家之间可以进行充分互动、沟通,卖家现场展示商品,即时解答买家疑惑,这样可以对商品进行更直观的展示。再加上有专业人士线上讲解,能够有效地减少时间成本,降低购物试错率。此外,直播现场的红包雨、限时秒杀、抽奖免单等优惠活动,吸引更多人下单抢购。
除了 “直播带货”自身的优势外,线上经济有着成熟的商业模式,为线上直播提供了广阔的平台。再加上受疫情影响,“宅经济”快速发展助推线上购物,很多创业者、商家纷纷转向电商平台谋求发展。有数据显示,作为“直播带货”的代表,淘宝直播在今年一季度出现井喷式增长,今年2月新增商家数环比增长719%,3月同比大涨3倍,给商家带来的订单增长超过160%。
3月27日,中央政治局召开会议强调,“保持线上新型消费热度不减”。推动线上新型消费发展,实现线上线下相融合,对提振经济动能具有非常重要的意义。当前,我们在全面复工复产的同时,不妨以“直播带货”为突破口,把被抑制、被冻结的消费释放出来。对企业而言,应积极实现从线下到线上的转型,顺应网络化、数字化的经济趋势;对于政府来说,要创新服务方式,利用网络直播、线上揽客等模式,为直播经济涵养良好生态。我们应该张开双手,以积极的心态迎接这一销售新业态,让“直播带货”成为经济转型新突破,提振经济发展动能。(高 咪)
线上经济 为企业提供新思路
据央视网报道,随着“五一”假期的临近,浙江的很多民宿、农家乐开始在网上直播,展示自己的特色住宿、餐饮。一家民宿1个小时的网络直播吸粉500多人,不少人相约“五一”,一起到现场品美食。
随着疫情防控形势持续向好,各地陆续复工复产后,一些企业尤其是中小微企业仍然在艰难度日。最近一段时间,“直播带货”这种线上经济新业态成为不少行业的新风口。从田间地头到果园、从食堂到工厂、从商铺到农家乐……“直播带货”覆盖了越来越多的行业和地区。不仅如此,主播也有了“多面孔”,不乏央视名嘴、各级干部、专家院士等,就连农民也走进了直播间,把“直播带货”当成了新农活儿。
从效果来看,“直播带货”不仅帮企业走出了“寒冬”,还让一些企业成为行业里的黑马。上海百年老字号杏花楼通过淘宝网直播,3月销售传统美食青团同比增长341%。类似这样的好消息不断见诸报端。从这些事例可以看出,虽然疫情让大量经济活动按下了“暂停键”,但“直播带货”以一种全新的方式弥补了疫情对线下消费的抑制,可以说是失之东隅,收之桑榆。这也给企业发展带来启示,一个企业成长起来不会总是一帆风顺。在困难面前,与其被冲击,不如去“冲浪”。企业要不等不靠,善于从眼前的危机、困难中创造机遇,捕捉新的经济增长点。
实践证明,“直播带货”让企业在危机中寻到良策。“直播带货”带火了农产品,目前受疫情影响较大的餐饮业、文旅业也可尝试着在这一经济新业态中寻找机遇。而要保持“直播带货”的火热态势,保证产品质量和优质服务是企业必须要重视的。随着越来越多的行业加入“直播带货”行列,容易出现产品鱼龙混杂的情况。企业“直播带货”要坚持实事求是的原则,直播商品的宣传不能夸大其词,不能为了博人眼球而信口雌黄,要保证所售商品的品质与宣传是相符的,保证产品质量,让消费者成为回头客。
“直播带货”给企业提供了新的解题思路,企业不妨借势发力,打造经济新高地。虽说“直播带货”是特殊形势下的权宜之计,但是企业可以把直播作为长期的营销手段,定期开展不同类型的直播活动,使其成为企业未来发展的又一条道路。(邓 娴)
“直播带货”也要避免“入坑”
最近,江苏省常熟市市场监督管理局在微信公众号中发布提醒,让大家警惕“网红”“直播带货”中的那些坑,不要上当受骗,并列举了当地的一些真实案例。
“直播带货”让消费者足不出户就能购物,促进了消费,带动了经济,是当下热度很高的新型商业模式之一。《2019年淘宝直播生态趋势发展报告》显示,2018年淘宝直播平台带货超千亿元。另有数据显示,去年通过淘宝网“直播带货”成交额超过5000万元的店铺共有84家,其中23家实现了成交额破亿元。“直播带货”不仅存在于淘宝、天猫等电商平台中,在抖音、快手等短视频平台,“直播带货”者也越来越多,且销售量与关注度都很高。
然而,不可忽视的是,伴随着“直播带货”的繁荣景象,一些乱象也在潜滋暗长。中消协今年发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示,六成消费者担心商品质量,超过四成消费者担心售后问题。相当一部分消费者认为,直播电商行业存在“夸大其词”“假货太多”“鱼龙混杂”“货不对版”的情况。生活中更是不断有名人“直播带货”因虚假广告被罚、某“网红”“直播带货”翻车获刑,甚至有在平台上直播售卖违法违禁品等消息。
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【#天津# 首届网红直播大赛正式启动】网信天津和津彩青春联合新零售云流量产业平台和津云、天津广播等多家新媒体平台,共同举办网红天津之“遇见最美津城”天津首届网红直播大赛活动。
为了加快推进城市全面复苏,唤醒津城活力,同时也为弘扬天津特色文化,挖掘天津潜在的网红基因,将天津打造成为“网红打卡地”,网信天津和津彩青春联合新零售云流量产业平台和津云、人民网天津频道、新华网天津频道、央广网天津、小康网天津、天津广播、新浪天津、腾讯大燕网、网易天津、凤凰网天津、搜狐天津、澎湃天津,以及抖音、快手、津抖云、喜马拉雅、蜻蜓 FM、掌上天津、天津人、文化天津等多家新媒体平台,共同举办网红天津之“遇见最美津城”天津首届网红直播大赛活动,通过网络传播天津文化、展示津城魅力、助力城市复苏,搭建网络扶贫平台,让“网红城市”成为天津最耀眼的城市名片。
每一座平凡的城都拥有其独特的魅力
每一个渺小的你都蕴藏着无限的能量
就趁现在
让这座城完美展示
让每个你尽情释放
打造网红天津之“遇见最美津城”
天津首届网红直播大赛火爆开启
本地全媒体联动宣传加持
平台百万级流量持续助力
春暖花开,津城一切准备就绪
“最美津城网红代言人”,只等你来!
比赛流程:
1. 比赛报名,上传作品(即日起至 5 月 5 日)
①选手通过报名通道进行线上报名,在抖音平台上上传拍摄的短视频,挂 # 遇见最美津城话题,并 @天津网红大赛进行发布;
②将作品以个人号同步上传至津抖云平台,并挂 # 遇见最美津城话题(个人津抖云账号名称需与其抖音平台账号名称保持一致);
完成以上两个环节,即视为报名参赛成功。
上传作品要求:
需围绕天津的话题(“名人”、“名景”、“名事”、“名物”、“名吃”、“名校”、“名医”、“名企”)展示出天津的一面风采;
内容积极向上,视频表达完整;体裁形式不限,选手可创意发挥。
2. 线上投票,积攒人气(5 月 6 日—— 5 月 10 日)
在“网信天津”官方微信公众号上设立投票通道,选手可自行拉票,积攒人气。
3. 公布海选晋级名单(5 月 12 日)
4. 直播比赛落地(具体时间另行通知)
天津快闪网红直播活动:主播走播形式
将继续围绕天津的“名人”、“名景”、“名事”、“名物”、“名吃”、“名校”、“名医”、“名企”八个方向在指定的直播地点通过抖音平台进行直播创作
指定直播地点:古文化街、意大利风情区、五大道、天津欢乐谷、蓟州风景旅游区等(具体根据选手意愿进行协商调整)
比赛评分标准:
比赛成绩构成:报名作品成绩 40%+ 投票成绩 20%+ 直播成绩 40%
最终根据以上三个阶段总成绩进行综合排名
比赛奖励:
平台百万级流量加持
官方授权颁发的“最美津城网红代言人”证书
有机会获得与专业 MCN 机构签约的机会
给津城一个让别人了解的舞台
给自己一个让别人认识的机会
别犹豫,大胆来
下一个流量级网红没准就是你! https://t.cn/RDnEUnO
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②将作品以个人号同步上传至津抖云平台,并挂 # 遇见最美津城话题(个人津抖云账号名称需与其抖音平台账号名称保持一致);
完成以上两个环节,即视为报名参赛成功。
上传作品要求:
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哈喽大家好,我叫凯凯,01年的一位小姑娘。
我是做微商的,TFZ品牌,快手抖音正热的一个品牌。我们是全新的品牌,空白市场,一个专业打造网红的团队。
如果你想做微商不妨我们聊一聊,没准就是你心仪的产品呢[嘻嘻]不想做的也可以聊聊,多了解一些知识终究还是好的,你说呢? https://t.cn/z8EnGEf
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