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从去年(12月31日)发酵到今年的贾乃亮李小璐PGone家事门,至此已经超过十天了,在经历了猜测、谎言、实锤、贾乃亮声明、PGone名声扫地之后,这件事逐渐平息下来。
这个跨年闹剧可谓近期最火热的全民热议、媒体狂欢,喧闹过后冷静下来再想想,到底为什么一个没有绝对实锤的绯闻,会闹到这么大地步?
我们特地请到谈判专家潘黎做了一次彻彻底底的专业复盘,一次性分析可信孰是孰非、来龙去脉。
贾乃亮做对了什么让所有人点赞
在马苏、皮几万被啪啪打脸之后,静默了好几天的贾乃亮出人意料地率先发出声明。截图如下就不多赘述了。
此声明一出几乎就是默认了外界猜疑,随之这张声明也为贾乃亮获得了无限支持和同情。连我们的谈判大专家潘黎也表示,无论于公于私,他都为贾乃亮点赞。
究其原因来自以下两点:
一:最不该挡枪的人站出来了
在这次事件中,其实贾乃亮是最无辜的那个,因为他不是主动的当事人,而是事件中的一个被动接受者。他原本可以见机行事,但是他最终选择冲在最前面挡了这个炮弹。
构成鲜明对比的是,最应该站出来讲话的那两个人之后却没有发声,就冲这一点也能看出贾乃亮是个更有担当的男人。
二:用负责的态度面对一切
这个声明不能说措辞角度很杰出,也不能说文案多出彩,但是公众要看的是态度,至少贾乃亮的态度是对自己和别人负责的。
从声明中可以看出,贾乃亮的内心饱含纠结和无奈,在这种情况下,他还能保持一个比较理性优雅的姿态去面对外界,把内心的纠结做恰当的选择性披露,站在他的角度上看实属不易。
皮几万做错了什么导致万劫不复?
皮几万(PGone)其实在事件一开始,赶在贾乃亮和李小璐之前率先发过声明,还因而落下个“好玩不如嫂子”的笑柄。
接下来各种打脸证明,皮几万在微博里的信息压根经不起推敲。他是说谎了还是被冤枉?他之后被封杀是不是咎由自取?
谈判专家潘黎直截了当地表示,皮几万和团队在危机处理上一错再错,一手导致了这样的结果。
一:迟迟不给真实信息,造成公众焦虑扩大
在公众沟通当中有种叫“不确定性焦虑”,除非你迟迟不出来,必然导致不确定性焦虑不断扩大,真相是什么?婚外情究竟有还是没有?这些不确定性焦虑会反过来毁掉整个事件,也会让媒体有更多的机会。
就比如皮几万虽然发声很早,但没有起作用,最后反而让无辜的贾乃亮不得不站出来保护这个保护那个,可是,谁又来抚慰贾乃亮受到的威胁呢?
二:错失最好的发声时机
新闻事件发生后的8个小时内叫媒体窗口期,是最需要出来发声的有效期。在这个事件中,第一个该发真实声音的既不是李小璐也不是贾乃亮,并皮几万。
如果一旦错过这个合理窗口期,那么,你任何时候再站出来说话不但没有人相信,而且越说越错。
三:你不抢跑道,就会被别人抢
对于公众媒体,我们有个说法叫“抢通道”。当你不说的时候,别人自然会去帮你说,去补充这个通道。因此如果你不去抢占舆情风口,就相当于把机会拱手于人,由得别人乱说。
这里可以举一个例子。文章出轨事件是明星当中为数不多的模板。他的公关公司给他的策略就是恰当的“早说,快说”。于是文章抢在爆料者之前,把“周一见”扳成“周日见”,并且明确告知自己做错了,我向所有人道歉。加上马伊琍非常好的配合,终于让这件大事偃旗息鼓。
四:说真话比撒谎聪明多了
皮几万最早发的朋友圈被证明漏洞百出。出来发声明虽然不需要交代全部事实,但只要说出口的必须是真话。因为在公众沟通和透明媒体时代,没有任何事情能瞒得住。
他的卑劣在于,你以为一间房间里只有你们两个人,就没人知道发生了什么事吗?问题是,舆情发展到这个地步,这个房间发生了什么还重要吗?
一旦错过公众的信任期窗口,哪怕你就是清白之人的也难以服众。因为舆情扩散和公众负面折射心理,不用实锤就已经给你定罪了。
皮几万应该发表正确的声明:有错,改之,并向所有人道歉。他拿出男人的担当反而能救自己和李小璐,更能解救贾乃亮那个受伤的心。
除非事情并不是大家传说的那样,他就更应站出来大声说:我愿意接受任何质疑。
明星遇到危机公关到底该怎么做?
这些年明星的新闻危机多如牛毛,风波一阵高过一阵。那其中有没有范本呢?明星对应危机该怎么公关?谈判专家潘黎为大家做了精准的总结。
想要人身安全度过危机,必须遵循以下三大公关原则:
一:定性
定性是指事情的本质。有就有没有就没有,千万不要想着去欺瞒公众,更本是瞒不住的。
公众有一种心态叫做“有罪推定”,当说不清楚发生什么的时候,请当事人自证无罪。如果你无法自证名节,法律上叫“举证倒置”,从公众角度来说,你就是有罪。
如果想判为什么不敢讲呢,这种心态在公众沟通中叫“塔西陀效应”,就是老往坏处想不往好处想。如果这点都不明白是没法做好公众人物的。
二:定调
定调就是你以什么样的形象出来面对公众,这非常有价值。比如这次贾乃亮的定调就很好,第一他的表现很真实,第二他冲在前面有担当。所以大多数人对贾乃亮都报以同情,再看对其他两位呢,似乎就没那么善意了。
因此,出事后的关键更本不是说不说的问题,而是怎么说。怎么去尽量求得大家的谅解。
你可以使用一些措辞手法,但是你的手段应该放在如何让此事尽快平息,如何不给自己和别人造成更多更大的的伤害,如何不加剧“不确定焦虑”的扩散,而不是狡猾得以为,只要我不说别人就不知道,其实那很愚蠢。
三:责任
所有公众人物都要重视的就是责任。这个责任非是指对自己负责,而是对公众负责。
你讲的所有话做的所有事,必须匹配公众的先验认知,顺势之举地让公众接受,你才能安然度过危机。
举个例子:苹果公司的电池速降门事件中,苹果手机因为升级而偷偷修改用户配置和降低配置标准,或许原本是基于一种善意,但是这就是完全站在自己角度的思维方式,却和公众逆势而为。苹果由此引发庞大危机,甚至被直戳命门。
很多公司和明星都没学会公众思维模式,只会站在自己立场装傻充愣,却不懂得换位思考。
虽然道理很简答,规律也不复杂,但娱乐圈大量危机事件中,能做好的人却不多。奉劝明星们千万不要盲目自信,用“我不说人不知”的思维去面对公众规律,那一定是惨遭其害的。
最后,谈判专家潘黎为我们草拟了一份皮几万和李小璐发布声明的模板,字不多但完全符合以上规则,如果他们的团队能有潘黎这样的专业意见,恐怕也不至于落到现在的窘迫境地。
这份草拟声明就不在文章里发布了,想看的朋友请在评论区留言,说一句你对本文的看法并注明#声明模板#,我们会私信给你哟。
唯一可以透剧的是,谈判专家潘黎强调,面对这类危机公关一定不能牵扯上孩子,对于大家都喜爱的甜馨宝贝,千万不要用她来博同情,请好好保护她吧。
商务谈判专家
潘黎
知名企业和政府机构谈判顾问
各大商学院最贵的沟通谈判力老师
跨界电视评论员
他说:一切皆可谈判,心愿要狂野,实现靠谈判。
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