一月开头丢了钱[汗] 打算打工赚点钱吧,每次上班都没人,你妈,真的很邪,朋友一上班每天开好几千几千的早早达标了 ,而我还差好几千,这个月达标不了了,提成和没有差不多。特意加班吧, 谁知道人家快下班了才来买,买了四千,而我已经走了
钱赚不到 还花出去一大笔钱。狗生病吐血了去看病花了两千多。 咱就是说今天这个月也快结束了,你妈,谁知道送狗去拿药的时候我新车的刹车撞烂了[汗]钱赚不到 倒是花出去一大笔
你妈 这该死的倒霉日子什么时候才会过去
已经快撑不住了[生病] 几度委屈的想哭 狠狠憋住了[耶]#我的快乐源泉[超话]#

【人均“会整活儿”的快手达人,以创造力连接内容与生意】远离日常生活的“捏面人”非遗传统,如何通过商业合作实现文化精神的传播?“腹语”技能傍身的90后石家庄小伙子,怎么让绝活儿与广告完美融合?“神探包租婆”哪来的这么多灵感,竟能将千奇百怪的产品植入社会百态的故事?

如今,短视频聚集了数亿规模的用户,与短视频达人共创,成为当下品牌方在内容营销方面的重要方式。《2021中国数字营销趋势报告》显示,62%的广告主将社会化营销重点放在短视频及KOL推广上。不等同于“红人”,作为某一领域“专家”,快手“达人”发挥“会整活儿”的特点,凭借持续输出优质内容的能力和高粉丝粘性,帮助品牌促进声量增长,带动销量提升。

什么是“会整活儿”?有绝活,技能傍身,将实操与猎奇完美融合;有态度,激发价值观认同;能造梗,在生活中发掘和创造热点。他们八班武艺,各显神通,能传递正能量,也能创造“热梗”、“名场面”。
更重要的是,“会整活儿”的达人可以适应丰富多元的商业应用场景,凸显价值优势。他们从各垂类的共同喜好出发触动圈层涟漪,以各式营销场景增强用户体验感,最后通过高专业度的输出形式实现共情式种草。更重要的是,他们坚持传递正能量,收获了一大批有共同价值观的老铁喜爱,在浓厚烟火气的社区中,以信任进一步加持了商业潜力的释放。

这种价值优势的发挥,离不开快手官方达人生态营销平台——磁力聚星。磁力聚星打通了创作者营销服务链路,为客户提供一站式服务,让“会整活儿”的达人们获得收入,更让不同品牌的多元营销诉求得到满足。

从传播到传承,品牌价值注入匠心精神

面人,对于国家是非物质文化遗产,对于郎佳子彧,却早已成为生命的一部分。出生在面人郎创始人家中,郎佳子彧从小就跟着父亲学做面人。2019年,正在北大读研的郎佳子彧参与录制了一档综艺节目,在快手收获了不少观众的喜爱与关注。自那时起,他开始更新捏面人的短视频,向更多人分享传统文化内容,一直坚持到现在。

“新36行”中,非遗传承人也是其中之一。而所谓传承,传播也是一项重要功课。借助短视频,郎佳子彧想要通过个人发展,把非遗传承人变成有保障的职业。

入驻快手磁力聚星后,郎佳子彧将传承的精神延续到了更多品牌中,使非遗文化以更潮流、更有科技感、更受年轻人喜欢的方式重焕新生。正如郎佳子彧所说,“没有不酷的非遗,只有不顺应时代的传承”。
在与惠普的合作中,郎佳子彧将面人用惠普电脑剪辑成定格动画,用科技感让面人郎活了起来。传统技艺与新兴技术的碰撞,既直观地展示了产品,又巧妙传递了“未来我来”的品牌信息。

在继承中发展,在发展中创新,是郎佳子彧秉持的理念。快手非遗江湖联合王者荣耀发起的“王者荣耀西游守护者”主题活动中,为了创新再现86版《西游记》的经典大圣形象,他花了三天时间,把面人放到了游戏的泉水场景里,实现了两大IP的强结合,将传统文化精神融入了品牌价值。

“总得尝试点新东西,我觉得挺有意思的。”在磁力聚星的连接和服务下,郎佳子彧有机会产出更多精致有趣的作品,在帮助品牌传播的同时,也推广了面人手艺。在他看来,手艺人不能一直躲在“非遗”的保护伞下,要主动在市场上竞争,将非遗传承变成一种生活,才能让非遗走得更远。

融合才艺与趣味,绝活提速商业信息传递

从非遗传承到民间手艺,小众爱好也能依托快手“发光发热”。来自石家庄的90后徐小迪,把腹语这项绝活玩出了花样。“迪老诗•腹语”这一快手账号,记录了徐小迪的成长。最开始,他经常带着“小白”和“粽子”两个小猴子去地铁“搭讪”,为乘客带去欢乐。后来,他又有了新伙伴,一个调皮又暖心的白胡子老头“老徐”。

在徐小迪的摆弄以及腹语的加持下,手偶“老徐”眼神、动作及声音配合得惟妙惟肖,经常吸引大批“路人粉”驻足关注。日复一日,徐小迪逐渐收获了超千万快手粉丝,还登上了央视元宵晚会,参演了《中国达人秀》《相声有新人》《笑傲江湖》等节目。

随着名气越来越大,流量越来越汇聚,商业合作也悄然而至,手语这项绝活与各大品牌碰撞出了新的火花。

当小迪和“老徐”遇到一位深夜加班、蹲在路边吃泡面的小伙子,他们果断上前“送温暖”,用无厘头的话语加上挑眉咧嘴的搞笑表情,让小伙子一扫之前的阴霾,与小迪深入交心。小伙子提到自己有购车需求和压力,“老徐”便“说”自己的车刚好符合他的需求,某汽车的功能、价格等信息从而被顺理成章地植入到短视频中。与以往口播形式不同,品牌植入经由手偶+腹语传递,少了点生硬,多了丝趣味。

同样地,当合作体育彩票助力全民冰雪运动,宣传“爱冰雪同喝彩挑战赛”时,徐小迪和“老徐”一唱一和,把玩法、亮点生动清晰地解释出来,“默契”的配合为宣传增添了说服力,吸引了不少用户参与到挑战赛中。
作为一项绝活,腹语本身就具有很强的吸引力,因此,一旦品牌与徐小迪合作营销,就能够自然地实现扩圈传播。徐小迪入驻快手磁力聚星后,还与蚂蚁集团、DR、小红书等更多的品牌达成合作。他把腹语与幽默结合,在生活化的场景中,将商业信息传递得恰到好处。

剧情引起共鸣,品牌特性融入生活场景

艺术源于生活,传统技艺在短视频中焕发新价值,短剧这种流行艺术则将生活与内容结合,在快手打造了热梗“流量网”。2021年第三季度,快手应用的短剧日活跃用户数达2.3亿,快手平台单部累计观看量超过1亿的短剧数量为850部,“芋头赶快跑”的李媛以“神探包租婆”的无限魅力,在丰富的剧集中脱颖而出。

电影《功夫》里,满头卷发、身穿睡衣的包租婆形象十分深入人心,李媛演绎的“包租婆”尽管不会狮子吼神功,但凭借“一人分饰多角”的搞笑剧情,吸引了2108万快手粉丝。

虽然是模仿经典影视形象,但李媛版“包租婆”,彰显了她的鲜明个性和巧妙构思。丰富的剧情设置,让“芋头赶快跑”合作的品牌覆盖了全品类,李媛也会针对不同品牌设计自然的植入方式,以剧情反映真实母女生活,植入点和植入程度恰到好处,在引发观众共鸣的同时,加深了观众对品牌产品功能的认知。

比如为了不让“包租婆”母亲偷看自己的日记本,女儿“芋头”想尽各种办法,最后选择撕毁日记,用某APP扫描提取,存入网盘。APP的功能在过程中被全面展现出来,并融入了生活场景。而在“你妈叫你穿秋裤”情节中,不爱穿秋裤的女儿采用各种小技巧躲过了母亲对秋裤的“侦查”,却没能躲过感冒,于是母亲给女儿冲了一杯某品牌感冒药。

紧张的“探案”气氛、不断反转的剧情,让人印象深刻、捧腹大笑之余,李媛还不断创新,加入科幻、悬疑、爱情等元素,让观众期期收获新惊喜。有创意,也有温情,既是演绎,更是真实生活,这样的商业合作,不仅不令人反感,反而会令人“上头”。

事实上,在做快手之前,李媛的本职工作是化妆师。做短视频后,尤其是2020年入驻磁力聚星后,她的收入增加了很多。“之前没想过能赚这么多,但是一分耕耘一分收获,我会更加努力去回报每一位观众。”

连接情感与商业,解锁快手达人的“会整活儿”密码

覆盖才艺、人文艺术、颜值、音乐、二次元、短剧和喜剧等垂直行业,“会整活儿”的快手达人们,身上还有更多商业价值值得挖掘。

在快手,动漫剧集和二次元装扮-cosplay两大垂类构成了丰富的二次元内容生态。不管是普普通通但乐观善良,以充满反转的逗趣情节搭配夸张搞笑的任务画风,吸引超3500万粉丝的“开心锤锤”;还是一人一龙组成暖心搭档,经历一系列可可爱爱“奇遇”的“奶龙”;优质短动画结合反转剧情及搞笑段子,总能收获年轻人喜爱。而上演无数经典游戏角色变装的“Sien小慧君”,则用“撕漫”般的美貌征服了无数人的心。此外,还有“都市妖怪生存指南”、“杨相佑”等众多优质二次元达人,为游戏、影视、美妆、服装等品牌提供了多元的合作机会。

而在短剧领域,搞笑段子、正能量、悬疑反转、情侣CP、伪日常等多样垂类,更是令短剧达人对于游戏、网服、电商等各类品牌的合作都手到擒来。比如一家人“相爱相杀”的“疯狂小杨哥”,凭借巧妙设计的剧情深受青少年群体喜爱,与不少新锐品牌达成合作,打入年轻人市场。再如外冷内热、又飒又暖的霸道女总裁“莫邪MM”,以快节奏反转剧情传达积极正能量,广覆盖面的内容引发从都市白领到小镇青年的情感共鸣,成为品牌出圈的强势助力。

达人的商业价值不容小觑,而让这些价值发挥效用的,还有磁力聚星的连接。2021年,磁力聚星达人短视频合作品牌近两千家,覆盖美妆、快消、家电、3C等数十个行业。截至目前,磁力聚星累计入驻达人超过20万个,合作MCN机构超过3000家。特色达人、创意内容和营销生意这三者间相互作用,最大化地激发了品牌扩圈、连接、经营三大营销价值,帮助品牌实现营销效果全面爆发。“让生活与生意更无界”,快手磁力聚星将继续携手品牌和达人,共同激发营销势能裂变。

十月十五日,天气突然转冷,晚上温度下降七八度还下着雨;十月十六日早晨,城防边的桂花树被冻开花,满树绿色之中被点缀得星星点点。
早晨,我撑着雨伞去城防边走路,看到满树刚刚张开的桂花,香味已扑鼻香,让很多人驻足。我也自觉停下来,拿出身上的手机拍了几张桂花树花开的照片。心里想:今年的桂花开得迟,时令已过重阳节,快到霜降了。今天花开了,怎么看似这么孱弱,小时候看到冻天在陈田背屋边桂花也似这般单薄瘦弱嘛。
桂花树就长在背屋左手边,虽然不记得那时桂花树长什么样,桂花树有多高,但更多想起一个在背屋长大嫁到高家叫桂花的女人。她是为平的妈妈,我那时都是加了两个字喊她桂花妈妈。嫁给小忠大伯后,生了为杰为平兄弟俩个,就住在我家槽门边的老屋对面,和另一家人共住一间屋。桂花妈妈家厨房在槽门左边,盖着毛草,用土砖砌成的墙,这点我记得最清楚。那时也记事了,知道全村房子是土砖盖草的,就为平一家。小时候过年,我和为平都到背屋去拜母舅的年,年年初二都是他先去拜年,我再去拜年,他拜母舅年火炮放好了就去我母舅家找我,这点印象特别深。
桂花妈妈,从我小时候记事起,就看到她眼睛全瞎了,走路都是摸着走。为平比我小两岁,全家四口人,爸爸小忠个不高已驼了背。哥哥为杰从小就是孬子,家里挑水烧水的事能做,到生产队去做不了什么事。一家人的饭和菜都是桂花妈妈烧。也是现在天冷来临的时候,农村下半年冷天没什么事,家家火炉里都生满了火,都喜欢围着火炉取暖。特别是我家里,这间靠槽门的东厢房,最聚人气,父亲又喜欢人多谈白,从上午到晚上来人不断。许多人有时谈得正兴时就听到“为平、为平”的喊声,为平没有出现就喊“为杰、为杰”的声音,这样的喊声从早到晚,我一睁开眼晴就听到,每天喊几十遍。喊得最多,俩个人都不回去,也还是喊,桂花妈妈也照样做她的事去。一次寒冷天,为平坐在我家的火炉边与我一起听大人们谈白,他妈妈又喊了起来,我说:“你妈喊你,你听到吗?”,他就说:“让她喊,没得事,过一下就不喊了”。果然每次桂花妈妈喊了几声以后就不再喊了,又喊:“为杰、为杰”。为杰站我面前,喊为杰的时候,为杰故意不答应,但知道喊他,偏着头对我微笑不动,有时跑到桂花妈妈身边去,帮忙拿了东西就走。到天黑的时候,农村人的饭都吃过了,没什么事了,桂花妈妈喊“为平”“为杰”的声音还不断传来。我那时小,以为桂花妈妈眼睛瞎,真有事喊叫帮忙。没有喊到为平为杰去,还是自己做,她摸着墙壁来来回回跑来跑去。
一次下雪天下午,天气特别冷,天寒地冻。我家火炉边围满了人,我想整个村庄的人没有外出,都在火炉边烘火。我听到桂花妈妈喊“为平”“为杰”的声音以后,又不再喊了,就知道她肯定一个人在摸着我家的墙壁去她自已的厨房去了。我想出来看看,看看桂花妈妈下雪天还喊“为平、为杰”做什么。就看到她在用双手抓着地下雪,努力从中寻找着什么。我从后门走到槽门边,看她在地上抓了又抓,原来是找一个烧锅前引火的松(虫)树根。因为前一天劈下后放在厨房屋外被雪埋住了,不知在堆柴禾的地方哪个方位,或是滚向厨房门口路边被雪埋住了。她一边喊着“为平、为杰”,双手扒拉着身下的雪。雪花在她的身后飞扬,槽门口的台阶上积了很厚的雪。过了一会,看到她双手已经冻得通红,找到雪中引火的一段虫树根抓了起来。再回厨房找刀劈片,摸回身走到灶间去锅灶点火,把锅中上水,接着又摸着槽门和我老屋的墙壁回自己家大门,进房间用盆子装米,返身又摸回到厨房,洗米下锅煮饭。我站在槽门下正好躲开雪站着,就看到这一来一回不足二十米的路上,她身上的雪和帽子上落满了雪,双手在跑来跑回的风中冻得通红。遇到手中摸不到东西时,还是不停的喊“为平、为杰”,摸找到东西以后就不喊了,我这才知道她的儿子为平为杰为什么有时候应着去,有时不去的原因。天黑下来了,为平为杰还有小忠大伯都回来吃过晚饭了。我坐在自已的东厢房火炉边,听到桂花妈妈又摸黑端起大家吃饭的菜碗,回去厨房碗筷碰触的声音。晚上天很冷,锅里烧饭烧菜后留有的洗锅水也应冰凉了,她还要用冰冻的手去洗碗。洗碗的响声,关上厨房门的响声,我在火炉边照样也能听到。这样的声音,一个冬天都有。
桂花的美,美在迎着冻天花开,在于它不惧冷冻犹自芬芳的个性。它没有玫瑰花的高傲,没有牡丹花的艳丽,没有百合花的洁白,没有桃李花的春景。这个雪天天太冷了,桂花妈妈戴着花白头巾,穿着青布单衣,裹着小脚单鞋在雪中来来回回。每天都冒着冰冻的天气洗菜生火做饭的样子,给我孩提时代深深的印象,这正如这桂花,一样在这冷冻的天气里给我带来的形象。桂花妈妈那弱小凌寒不惧劳动不歇的光彩是天底下少有的,那份象冻桂花一样发自冷冻和给家庭的芬芳是我在孩子时就亲眼见到的。现在眼前看到这城防边的冻桂花,心里就想到,桂花妈妈的样子才是我看到的永远香自冻天,沁人心脾的不朽的冻桂花。


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