#娃哈哈奶茶运营公司变更背后:北京首店关闭,独立运营难度不小#

娃哈哈商业股份有限公司日前退出娃哈哈奶茶运营公司一事引关注。

新京报记者近期走访发现,娃哈哈奶茶在丰科万达广场的北京首家门店已关闭,此前能正常查询的娃哈哈奶茶官网也已经无法打开。

公开资料显示,娃哈哈奶茶从2019年12月开始全国性招商;2020年7月,娃哈哈奶茶在广州五山商圈开了全国首家门店,75岁的娃哈哈创始人宗庆后在开业当天还特意从杭州飞到广州为该门店站台,这也被视作娃哈哈方面为奶茶店做背书。

如今,娃哈哈退出其此前合作的奶茶店运营公司广州茶美饮品有限公司,并将“娃哈哈奶茶”微信公众号注册主体更换为集团旗下的浙江娃哈哈健康管理有限公司。种种行动被业内认为,娃哈哈可能要独立、直接运营奶茶业务。几位店主称,今年是与娃哈哈方面直接签约的。

业内人士指出,从售价来看,娃哈哈奶茶对标的是一点点、茶百道等已经为人熟知的茶饮品牌,但置身于一众竞争对手中,娃哈哈奶茶没有明显的优势。此外,奈雪的茶、喜茶的降价对娃哈哈也是一个打击。面临着新茶饮行业双巨头的挤压,娃哈哈奶茶下一步如何走还未可知。

北京首店关闭

3月底,新京报记者来到北京丰科万达广场,发现位于地下一层的娃哈哈奶茶门店已经封闭。门店原址上,一家来自西安的茶饮品牌“茶话弄”正在装修。

北京丰科万达广场地下一层的娃哈哈奶茶店已关闭,原店址上另一茶饮品牌正在装修。

周边店铺一名工作人员告诉新京报记者,娃哈哈奶茶已经关店一段时间了。感觉这家店生意还可以,不知道为啥会关闭。该工作人员还称,之前喝过这家的奶茶,就是AD钙奶的味道。丰科万达广场工作人员向新京报记者表示,娃哈哈奶茶关店原因是租约到期,目前门店已经有了替代的品牌。

2021年2月,娃哈哈奶茶北京首店在丰科万达广场开业,开业初期曾引起消费者关注。在开业两个月后,有媒体探访发现,娃哈哈奶茶的热度已经降低,没有出现消费者大排队的情况。虽然店内上了新品,但和喜茶、奈雪的茶等网红茶饮的明星新品比起来,娃哈哈的新品上线悄无声息,没有热度。

大众点评显示,北京目前只有两家娃哈哈奶茶门店,分别是熙悦天街店和长安天街店。4月1日,新京报记者来到娃哈哈奶茶熙悦天街店,菜单显示其价格最低的一款产品为老红糖珍珠奶茶,售价为10元;价格最高的一款名为“大吉大厘”的产品,售价达168元一份。

新京报记者看到,该门店的主打产品为“AD钙奶家族”,包括草莓乳酸钙奶、AD葡萄啵啵冰等多款添加了娃哈哈AD钙奶的产品。同时,有多瓶加大版AD钙奶被摆在店内显眼位置,门店里还张贴着“天生营养,自然好茶”的宣传标语。一位娃哈哈奶茶员工说,目前北京只有两家门店,均是加盟店。对于娃哈哈奶茶丰科万达广场首店的关闭,该员工称并不清楚。

公司变更欲独立运营奶茶?

娃哈哈奶茶,始于2019年。根据公开资料,娃哈哈奶茶2019年5月筹备,当年12月开始进行全国性招商。2020年5月,有网友在社交平台晒出了娃哈哈奶茶店开业的消息,让娃哈哈奶茶走到消费者视野中。

当时网上流传的一份《娃哈哈天生营养自然好茶合作手册》显示,娃哈哈奶茶店以轻资产加盟方式运营。加盟费用为28万元,包括店面评估、店面设计、店面装修、设备输出、技术培训等内容。其中,教学与实施项目服务费用5万元,内容包括店长与店员理论与实操培训、外卖项目指导、营运维护等。

据新京报记者当时了解,奶茶店项目由广州娃哈哈健康饮品有限公司负责运营。天眼查显示,该公司成立于2019年10月29日,由广东冠华健康产业有限公司、娃哈哈商业股份有限公司分别持有75%、25%股份。其中,娃哈哈商业股份有限公司的法定代表人是娃哈哈集团董事长宗庆后。宗庆后当时在合作寄语中表示,这是娃哈哈的“第三次创业”。

随着网上对娃哈哈奶茶的讨论越来越多,娃哈哈官方微博还在2020年5月15日回应称,“奶茶项目不是公司直营,是授权给合作伙伴在运营的。”即娃哈哈并非直接经营方,只是进行了商标授权,让运营方打了一手情怀牌。

天眼查信息显示,2022年3月10日,原广州娃哈哈健康饮品有限公司更名为广州茶美饮品有限公司,娃哈哈商业股份有限公司退出股东序列。目前广州茶美饮品有限公司由广东冠华健康产业有限公司100%持股。

值得注意的是,在娃哈哈退股之前,“娃哈哈奶茶”微信公众账号的主体已经更换为“浙江娃哈哈健康管理有限公司”,而这一主体由娃哈哈商业股份有限公司100%持股。

娃哈哈奶茶现在的运营公司究竟是哪一家?新京报记者注意到,目前广州茶美饮品有限公司在天眼查上的简介显示仍是:娃哈哈奶茶是一家连锁奶茶店,门店多数饮品继承了娃哈哈自有产品AD钙奶、乳酸奶的衣钵,并在此基础上添加了水果、抹茶、芝士等食材,定价在12元至22元之间,主打饮品除了AD芒芒波波冰、草莓乳酸钙奶等AD钙奶+果茶外,还开发了芝士营养快线系列和爽歪歪系列。

3月31日,新京报记者联系广州茶美饮品有限公司,电话无人接听。此外,在娃哈哈奶茶店购买奶茶后获得的小票上显示的400电话也无法接通。

4月11日,新京报记者联系到一位娃哈哈奶茶加盟店的店主,该店主称,与娃哈哈奶茶的合作是一年一签,此前是与原广州娃哈哈健康饮品有限公司签约,从今年开始合同改为与娃哈哈方面直接签约。其还称“目前暂时不开放加盟了。”同日,另外一位加盟商告诉新京报记者,今年年初,其接到公司的通知,需要更新合同,以前的合同作废。“新合同换了一家公司签约,不是以前的公司了。听说娃哈哈跟那边的公司在交接,具体什么情况我们也不知道。有一个比较大的变化就是,以前基本上每个月都会有产品更新以及宣传推广,这个月几乎都没有了,有时候有一些问题问总部那边,回复也很不及时。生意确实是不好,成本很高,客流量比较少。”

就娃哈哈奶茶相关问题,新京报记者也同时联系了娃哈哈公关部负责人,截至发稿,尚未收到回复。

业内认为,不论是从合资公司撤股,还是公众号账号主体的变更,都意味着娃哈哈或许要通过这次变动独立运营奶茶业务,真正进行“第三次创业”。

资深投资人吴晓鹏对新京报记者表示,传统饮料企业转型是个美好理想,而娃哈哈选择了离自己最远的路。新式茶饮,既要靠社交属性、故事能力、差异定位带来的品牌力,又要靠消费者洞察、供应链管理、创业者激情带来的持续迭代的产品力,娃哈哈奶茶从设立初始就先天不足。

面临茶饮多品牌竞争

从新茶饮行业各品牌客单价来看,整体行业呈现出金字塔结构。最顶端的是奈雪的茶、喜茶两大品牌,被业内视为新茶饮的双子星。接下来则是茶颜悦色、茶百道等品牌,这类品牌的价格多在15元-25元之间,属于当前新茶饮的主流消费带。再向下则是目前新茶饮行业拥有最多门店数的蜜雪冰城。

而娃哈哈奶茶除个别产品外,价格均在茶百道、一点点、CoCo都可等品牌的价格区间内,这些品牌也是其最直接的竞争对手。

根据町芒研究院发布的《2022现制茶饮行业研究报告》显示,目前我国现制茶饮市场规模已达千亿元,近年实现高速增长,市场占比由2015年的16.4%增长至2020年的27.7%。2021年全国现制茶饮门店数量已突破50万家,全国市场年消费金额已超过1400亿元。现制茶饮预计未来将成为茶饮行业最大的子赛道。

逐渐扩大的赛道,引发行业“内卷”出现。今年2月,喜茶宣布完成全面产品调价,今年内不再推出29元以上的饮品类新品,并承诺现有产品在今年内绝不涨价。今年3月底,奈雪的茶也官宣多款产品下调价格,全面告别“3字头”,价格降幅最多达10元。

头部品牌的价格下调,对娃哈哈奶茶所在的中端价格带品牌将带来巨大冲击。中国商业联合会专家委员会委员、北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳对新京报记者说,新茶饮市场从蓝海已经发展成红海,竞争压力越来越大。在这样的背景下,价格较高的新茶饮品牌也感受到了价格战的压力,因此头部品牌开始考虑要适配更多的消费人群,价格下调是一种选择,但不是唯一的道路。

根据窄门餐眼数据显示,目前娃哈哈奶茶有312家门店,2019年开店1家,2020年开店238家,目前开业中的门店是258家,暂停的有54家。事实上,开店以来娃哈哈奶茶也引起了部分加盟商的不满。根据AI财经社2021年9月报道,有多名娃哈哈奶茶店的加盟商爆料称,加盟后门店持续亏损,品牌“没有直营店却直接开放加盟,口头承诺虚假消息”,不少加盟商只能闭店转让减少损失。

吴晓鹏认为,近年来新生的优秀创业者都是在激烈的竞争中拼出来的,其离市场更近,没有业绩包袱,相比娃哈哈这样想转型的老企业明显更有竞争力,娃哈哈做现制饮品不是个好的战略选项,目前还没有看到娃哈哈带给行业有力的变化。#娃哈哈# #娃哈哈营养快线#

气愤难平!美国(北约)之前随便找个理由打了多少国家,伊拉克、阿富汗、叙利亚、舍尔维娅、利比亚……杀害数不清的平民、造成上千万的难民流离失所,怎么没见有这个投票表决呢,典型的双标![衰][衰]

腾讯新闻 # 吴学兰:北京时间8日凌晨,联合国大会经过投票,暂停了俄罗斯在人权理事会的会员资格。
人权理事会一共有47个会员国,每三年是一个任期。本来俄罗斯这一轮的任期是到明年,也就是2023年的年底。但是现在,联合国在美国的提议之下,就搞了一个大会,看是不是要把俄罗斯踢出人权理事会这个圈儿。
结果呢,显然是超过了三分之二的一个踢出去的门槛,最终就把俄罗斯踢出去了。这里还给大家解释一下,有很多国家是投了弃权票,弃权票就相当于没有投。所以,在剩下的票里面选三分之二,成为一个门槛。
现在俄罗斯的态度就更加坚决了,西方想的是不带俄罗斯玩儿,俄罗斯决定是自己先退,我不是被你踢出去的,而是我主动不跟你玩了。从4月7号开始,俄罗斯说,自己已经暂停了这个资格。
在这次投票过程当中,中国方面投的是反对票,不像之前一些在制裁俄罗斯问题上,有时候中国投弃权票,这次中国很明确是投了反对票。
中国在这个问题上的立场,是素来反对乌克兰发生任何形式的人道危机。这一次举行投票的起因,大家也知道,就是乌克兰首都基辅西北部的乌恰镇,发生了惨绝人寰的事情,当街发现了410多具遗体。
那么,乌克兰和西方就说是俄罗斯干的,所以美国提出来召开联合国大会,一起把俄罗斯踢出人权理事会。中国就认为,如果说联合国要进行一个讨论,这个过程应该是公开的,是透明的。有很多重要成员是什么样的意见,应该是事先来进行征询。
但是这次,在把俄罗斯从人权理事会踢出去的过程当中,完全没有走应该有的程序,整个过程就好像有暗箱操作。中国对这一点,表示是非常不理解,也不支持。
再有就是,眼下最急的就是乌克兰赶紧停火,不要让无辜的人,在这个战争当中丧命了。这时候,如果你把俄罗斯踢出人权理事会,或者有其他一些更刺激俄罗斯的行动,其实对于整个局势的解决,是没有好处的。
所以中方就希望有关各方,都能够把这个精力放在最重要的方面,而且要做的事情就是,不要刺激任何一方,希望大家都能够理性一些,冷静一些,好好地回到谈判桌上,来解决乌克兰的危机问题。 https://t.cn/A66R2KKN# 来自@腾讯新闻

吴雅婷这个女人,真的是精准直击泪点,明明自己最让人心疼,却偏偏母性泛滥,照顾所有人。
《春日》节目组设置了一个守护星游戏,7个人依次抽取卡片,你抽取的那个名字,就是你接下来一个星期要守护的人。你需要给他关怀,但不能让他猜出来是你。

一个星期之后,大家再次聚齐,去长白山旅行,守护星的秘密也依次揭晓。
陆莹守护荔枝,送给了她来自偶像呼兰的电话,和在她照片上的专属签名,还有一个全身镜,鼓励她积极自信。
荔枝守护David,送了他全套的保暖用品,帽子、手套,还有袜子,暖暖的,很贴心。
David守护莫非,送了她玫瑰花、香薰,还有自己调制的香水,希望她用气味翻新,迎接美好新生活。
莫非守护赵亚楠,亲手为他做了一碗拉面,还送了咖啡。
赵亚楠守护Rock,为他准备了两顶保暖的军帽,一顶蓝色,一顶绿色。
Rock守护陆莹,陪伴她,为她联系呼兰要签名,联系呼兰打电话,还送了她一个巨可爱的毛茸茸的包包。

一圈下来,只有吴雅婷落了单,没错,在抽取守护星的那天,她抽中了自己。
为了让气氛不那么压抑,吴雅婷开起了玩笑,说自己是乌鸦嘴,当时一语成谶。

虽然没有具体需要守护的人,但吴雅婷选择守护所有人。
因为知道荔枝喜欢呼兰,她拜托朋友拿到了呼兰的签名照。
因为Rock每次吃饭眼镜总是会起雾,她就送了他防眼镜起雾的喷雾。
因为知道莫非喜欢喝酒,就送了她一盒解酒的软糖,嘱咐她酒前酒后来几颗,照顾好自己。
因为陆莹提过喜欢亮晶晶的眼影,她就买了同款眼影送给她。
因为赵亚楠去做美容时很拘谨,猜出他平时很少护肤,她送了他两盒面膜,希望他早日成为精致的猪猪男孩。
因为听过David讲过童年的一件小事,吴雅婷猜测他童年或许有伤痕,送了他一个乐高积木。
她的每一份礼物,都精准地送到了别人的心里。

回想起大家在一起的这些日子,吴雅婷一直都承担着家长的职责,温柔、细致、照顾着所有人。
忙着为大家做饭,有时候自己都没能吃上几口。为胃痛的Rock拿胃药,还叮嘱他不能配着牛奶喝。
明明不是年纪最大的那个,却自动扮演着照顾大家的角色。
这样的吴雅婷让人喜欢,也让人心疼,希望早点遇到那个让你心动的,守护你的人。


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