斗破苍穹第四季第10集迎来更新，这一集的剧情真的无力吐槽，剧情太水了，自从上一集炼药师大会开始后，剧情就变得越来越水了。感觉官方在无限拖剧情，炼药师大会至少还有五集的剧情，海波东与加刑天的战斗也有三四集剧情，炼药师大会结束后，萧炎就正式上云岚宗赴约，三年之约来临。
第四季总共有24集，比第三季多了一半，不过内容太水，压缩后还不如12集的内容。第四季的剧情结束后，萧炎正好来到云岚宗，纳兰嫣然与萧炎的大战，会出现在特别篇章，所以第四季是无法看到三年之约的大战了。官方越来越让人失望了，制作的剧情真难看，观众想看的剧情没有，反而在炼药师大会，烙毒身上加戏。
萧炎在炼药师大会取得好成绩，剧情又水一集
炼药师大会是加玛帝国举办的一场炼药师盛会，参加炼药师大会的人比较多，其他王国也会参加。加玛帝国炼药师公会举办了内部测试，这只是小小的入门测试，炼药师大会还没正式开始，就是这个小测试，居然水了两集剧情。萧炎在测试时，烙毒发作了，烙毒反噬很正常，不过反复在烙毒上加戏，就太难看了。
烙毒需要异火在压制，萧炎不想展示青莲地心火，所以他不会轻易在古河面前露出异火。烙毒一直在反噬，萧炎差点就承受不住了，还好他在初试的成绩很好，提炼了八次，分数高达9分，比古河大师的弟子柳翎都厉害。
萧炎的烙毒压制不住了，他回到自己的房间里，释放异火才压制了烙毒，这个烙毒真心厉害，第四季的标题就应该以烙毒为中心，总感觉在炼药师大会期间，烙毒发作还会上演。海波东也来看望萧炎，他知道萧炎在炼药师大会的初试中取得好成绩，萧炎要去为纳兰老头子治病了。
集数差不多过半了，炼药师大会才刚刚开始，这种无聊的剧情，网友早就不满意了，在官方微博下留下一片骂声，再这么搞，斗破的人气迟早会败光。第四季最精彩的无疑就是三年之约的大战，三年又三年，何时是个头？
海波东再遇自由蝶，他被加刑天盯上了
海波东年轻时有一段不为人知的故事，在斗破番外篇里，海波东与蛇人族的美杜莎女王有一场大战，正是由于这场大战，海波东的实力才会被封印在斗灵级别。自由蝶是美杜莎女王的妹妹，她与海波东的关系挺暧昧的，最后就死在海波东的眼前，化成自由蝶，这段故事挺感人的。
海波东走在大街上，正好遇上了一只蝴蝶，他看到这只蝴蝶，表情充满了伤感，肯定是想到自由蝶了。海老的实力是三星斗皇，他回到加玛帝国的消息很快就被皇室知道了，加刑天即将要海波东麻烦，两人要开战了。
第四季总共有24集，比第三季多了一半，不过内容太水，压缩后还不如12集的内容。第四季的剧情结束后，萧炎正好来到云岚宗，纳兰嫣然与萧炎的大战，会出现在特别篇章，所以第四季是无法看到三年之约的大战了。官方越来越让人失望了，制作的剧情真难看，观众想看的剧情没有，反而在炼药师大会，烙毒身上加戏。
萧炎在炼药师大会取得好成绩，剧情又水一集
炼药师大会是加玛帝国举办的一场炼药师盛会，参加炼药师大会的人比较多，其他王国也会参加。加玛帝国炼药师公会举办了内部测试，这只是小小的入门测试，炼药师大会还没正式开始，就是这个小测试，居然水了两集剧情。萧炎在测试时，烙毒发作了，烙毒反噬很正常，不过反复在烙毒上加戏，就太难看了。
烙毒需要异火在压制，萧炎不想展示青莲地心火，所以他不会轻易在古河面前露出异火。烙毒一直在反噬，萧炎差点就承受不住了，还好他在初试的成绩很好，提炼了八次，分数高达9分，比古河大师的弟子柳翎都厉害。
萧炎的烙毒压制不住了，他回到自己的房间里，释放异火才压制了烙毒，这个烙毒真心厉害，第四季的标题就应该以烙毒为中心，总感觉在炼药师大会期间，烙毒发作还会上演。海波东也来看望萧炎，他知道萧炎在炼药师大会的初试中取得好成绩，萧炎要去为纳兰老头子治病了。
集数差不多过半了，炼药师大会才刚刚开始，这种无聊的剧情，网友早就不满意了，在官方微博下留下一片骂声，再这么搞，斗破的人气迟早会败光。第四季最精彩的无疑就是三年之约的大战，三年又三年，何时是个头？
海波东再遇自由蝶，他被加刑天盯上了
海波东年轻时有一段不为人知的故事，在斗破番外篇里，海波东与蛇人族的美杜莎女王有一场大战，正是由于这场大战，海波东的实力才会被封印在斗灵级别。自由蝶是美杜莎女王的妹妹，她与海波东的关系挺暧昧的，最后就死在海波东的眼前，化成自由蝶，这段故事挺感人的。
海波东走在大街上，正好遇上了一只蝴蝶，他看到这只蝴蝶，表情充满了伤感，肯定是想到自由蝶了。海老的实力是三星斗皇，他回到加玛帝国的消息很快就被皇室知道了，加刑天即将要海波东麻烦，两人要开战了。
依然记得前几天微博朋友圈几乎被“司藤”二字和景甜剧照疯狂刷屏的一派盛景，种种迹象统统表明了一件事：《司藤》真真是火出圈了！因此，《司藤》原著同名小说的作者尾鱼也因此收获了大量的关注与好评。
最近，又一部由尾鱼小说《开封志怪》改编而来的古装剧《玉昭令》正在爱奇艺热播。凭借“珠玉在前”的《司藤》好口碑，观众自然是对《玉昭令》也有着先入为主的高期待与高标准。这样的心态原本无可厚非，但不少观众在追剧过程中却选择通过简单粗暴的吐槽与质疑来宣泄自己内心的不平衡感。但若静下心来想想，于情于理，对于《玉昭令》来说都实在显得有些偏颇、有失公允。
首先在最直观的主演阵容层面上相比，《玉昭令》并没有“大甜甜”景甜那样得天独厚的“优势”，而选择启用观众并不太熟悉的新演员新面孔：无论是领衔主演的张艺上、官鸿、王一菲，还是主演古子成和杨泽，相信不少观众在追剧之前都是不太了解的。因此，就像我们在日常生活中结交新朋友一样，我们和荧幕上的新鲜面孔同样需要一段增进了解的“磨合期”。如果过于急躁失去耐心，一味试图寻找熟悉的人物角色才觉得心安，那或许《玉昭令》在人物设置上的确不太适合你，但说不定追完几集之后，你就会被《玉昭令》独具新意的题材吸引到啦。
如果只能用一个字来凸显《玉昭令》与其他剧的最大不同，那一定是“新”字最为妥当。在世界观设定上，《玉昭令》所要打造出的是一个志怪奇幻风格的奇异世界，而剧中几位主角之间的关系，则走的是仙凡甜恋的高甜路子。奇异与甜美两种看似并无关联的风格特质，在《玉昭令》中实现了相当和谐的融合与混搭，同时，也在一定程度上同时满足了男性与女性观众的不同观剧口味。《玉昭令》之新题材的尝试看似是一种冒险之举，实际上却取得了“兼收并蓄”的喜人效果。
在追剧的时候，我们也能感受到《玉昭令》在画面上体现出来的新风格：端木翠（张艺上饰）和展颜（官鸿饰）之间的日常相处尽管偶有摩擦，但也经常给人一种诗情画意的古装恬淡之感，而涉及到反派人物的镜头，则往往是志怪玄幻的成分居多。但两种画风无一例外都有着较高的完成度，整体看下来也不会有违和之感。
当然，随着《玉昭令》剧情的不断推进，已经有不少观众可以明显体验到一种“渐入佳境”之感：犹记得第一集中端木翠下凡与展颜相遇，二人双双坠楼抱在一起的奇异场面，微妙而动人的情愫就在那一刻悄然蔓延开来；而后二人达成共识要一起解决幽族问题，给二人之间的关系进展留下了更多可能，端木翠和展颜也有了一个共同的制胜目标；当然合作断案也并非那么容易的事情，他们所要面对的不仅是突如其来的各种危机挑战，更重要的是当内部分歧出现的时候如何团结一致应对重重阴谋……没有想到，这样一段蓬莱上仙与暖心捕快结下的情缘竟然具有跨越天上地下的强大力量！从起初笑点十足的欢喜冤家，逐渐走向一人一仙的仙凡甜恋，他们的感情走向固然不难预料到，但当亲眼看到端木翠和展颜默默守护对方的那一刻，内心依然有种近似于“养成系”的喜悦感：终于磕到了心心念念的CP啦！
目前《玉昭令》剧集已经推进到一半，而端木翠与展颜之间的爱情之路也开始面临真正的挑战与危机：端木翠欲用深情一吻挽回展演对她的感情，奈何展颜却铁下心来摆出一副无动于衷的样子，如此绝情实在让观众都忍不住要替端木翠心碎了。至于这段经历了不少兜兜转转磕磕绊绊的仙凡之恋能够重回正轨，看来只有继续追剧才能知道结果了。
由此看来，求新求变的《玉昭令》面对争议在所难免，毕竟我们与新事物之间总是会有一段“磨合期”的存在。诚然，与《司藤》相比，观众对于《玉昭令》的期待值过高也是产生争议的又一原因，但只要观众放平心态度过“磨合期”，还是可以感受到《玉昭令》整体颇高的完成度、剧情的充实精彩度以及主创诚意的。总体来说，有新意、敢创新的《玉昭令》挺值得一追！
最近，又一部由尾鱼小说《开封志怪》改编而来的古装剧《玉昭令》正在爱奇艺热播。凭借“珠玉在前”的《司藤》好口碑，观众自然是对《玉昭令》也有着先入为主的高期待与高标准。这样的心态原本无可厚非，但不少观众在追剧过程中却选择通过简单粗暴的吐槽与质疑来宣泄自己内心的不平衡感。但若静下心来想想，于情于理，对于《玉昭令》来说都实在显得有些偏颇、有失公允。
首先在最直观的主演阵容层面上相比，《玉昭令》并没有“大甜甜”景甜那样得天独厚的“优势”，而选择启用观众并不太熟悉的新演员新面孔：无论是领衔主演的张艺上、官鸿、王一菲，还是主演古子成和杨泽，相信不少观众在追剧之前都是不太了解的。因此，就像我们在日常生活中结交新朋友一样，我们和荧幕上的新鲜面孔同样需要一段增进了解的“磨合期”。如果过于急躁失去耐心，一味试图寻找熟悉的人物角色才觉得心安，那或许《玉昭令》在人物设置上的确不太适合你，但说不定追完几集之后，你就会被《玉昭令》独具新意的题材吸引到啦。
如果只能用一个字来凸显《玉昭令》与其他剧的最大不同，那一定是“新”字最为妥当。在世界观设定上，《玉昭令》所要打造出的是一个志怪奇幻风格的奇异世界，而剧中几位主角之间的关系，则走的是仙凡甜恋的高甜路子。奇异与甜美两种看似并无关联的风格特质，在《玉昭令》中实现了相当和谐的融合与混搭，同时，也在一定程度上同时满足了男性与女性观众的不同观剧口味。《玉昭令》之新题材的尝试看似是一种冒险之举，实际上却取得了“兼收并蓄”的喜人效果。
在追剧的时候，我们也能感受到《玉昭令》在画面上体现出来的新风格：端木翠（张艺上饰）和展颜（官鸿饰）之间的日常相处尽管偶有摩擦，但也经常给人一种诗情画意的古装恬淡之感，而涉及到反派人物的镜头，则往往是志怪玄幻的成分居多。但两种画风无一例外都有着较高的完成度，整体看下来也不会有违和之感。
当然，随着《玉昭令》剧情的不断推进，已经有不少观众可以明显体验到一种“渐入佳境”之感：犹记得第一集中端木翠下凡与展颜相遇，二人双双坠楼抱在一起的奇异场面，微妙而动人的情愫就在那一刻悄然蔓延开来；而后二人达成共识要一起解决幽族问题，给二人之间的关系进展留下了更多可能，端木翠和展颜也有了一个共同的制胜目标；当然合作断案也并非那么容易的事情，他们所要面对的不仅是突如其来的各种危机挑战，更重要的是当内部分歧出现的时候如何团结一致应对重重阴谋……没有想到，这样一段蓬莱上仙与暖心捕快结下的情缘竟然具有跨越天上地下的强大力量！从起初笑点十足的欢喜冤家，逐渐走向一人一仙的仙凡甜恋，他们的感情走向固然不难预料到，但当亲眼看到端木翠和展颜默默守护对方的那一刻，内心依然有种近似于“养成系”的喜悦感：终于磕到了心心念念的CP啦！
目前《玉昭令》剧集已经推进到一半，而端木翠与展颜之间的爱情之路也开始面临真正的挑战与危机：端木翠欲用深情一吻挽回展演对她的感情，奈何展颜却铁下心来摆出一副无动于衷的样子，如此绝情实在让观众都忍不住要替端木翠心碎了。至于这段经历了不少兜兜转转磕磕绊绊的仙凡之恋能够重回正轨，看来只有继续追剧才能知道结果了。
由此看来，求新求变的《玉昭令》面对争议在所难免，毕竟我们与新事物之间总是会有一段“磨合期”的存在。诚然，与《司藤》相比，观众对于《玉昭令》的期待值过高也是产生争议的又一原因，但只要观众放平心态度过“磨合期”，还是可以感受到《玉昭令》整体颇高的完成度、剧情的充实精彩度以及主创诚意的。总体来说，有新意、敢创新的《玉昭令》挺值得一追！
【营销格局“大变天”，品牌如何“反脆弱”？|| 深度】根据CTR年初发布的报告《2020年中国广告市场年度盘点》，2020年广告刊例花费同比下降11.6%。受疫情影响，这是近五年来下降最大的一年。
在这一年中，有一个非常显著的现象是，各媒体渠道广告花费除了电梯电视和电梯海报有大幅上升（分别是23.8%和28.9%），其他渠道均呈现较大幅度的下降，即便是互联网视频广告也有18.8%的降幅。
比如爱奇艺今年发布的财报显示，在线广告服务营收为68亿元，同比下降18%。这里较为明显的原因是，短视频抢占长视频时间，会员越来越多，广告越来越少，有一点消费力的客户都付费去广告。只有腾讯系、阿里系和字节系的效果广告实现了20%左右的正增长。
▲去年仅电梯电视和电梯海报广告出现正增长，图片来自CTR媒介智讯。
另外，值得强调的是，这一现象也不是2020年独有。实际上在2019年，除了腾讯系、阿里系及字节系的效果广告增长和电梯媒体增长外，整体品牌广告刊例花费同比下降7.4%，其余渠道均下降，即便是互联网视频也有5.2%的降幅。
品牌营销格局已经大变天了。为什么会出现这样的现象？
品牌广告回潮成趋势
首先，笔者认为，它在一定程度上说明，主流人群不太看电视了，看视频是付费去广告的，看手机主要看内容很少留意看广告，品牌广告有效触达主流人群越来越难。
所以，品牌营销必须通过内容营销，积极融入抖音、小红书、哔哩哔哩做内容创造话题，双微一抖变得非常重要。同时，消费者的生活空间很难改变。在消费者生活空间中，公寓楼写字楼是消费者必经的生活空间，在电梯这个高频而封闭的空间中投入足够的传播资源，品牌很容易被引爆。
凯度中国区首席执行官兼BrandZ全球总裁王幸在去年举办的2020年BrandZ最具价值中国品牌100强发布会上，提到一个重要观点。
她说，对于广告主和品牌而言，将线上与线下、内容化与场景化高效结合，通过“双微一抖一分众”引爆品牌，以分众传媒为代表的日常生活场景的品牌广泛引爆，和以微博、微信、抖音为代表的社交媒体品牌深入种草，将成为未来传播的最有效范式。
以“双微一抖”为代表的社交媒体，占据着虚拟世界的主要时间，而以分众为代表的电梯媒体则卡住了物理空间的必经之路，成为品牌引爆的核心设施。
此外，它还说明流量红利褪去，品牌广告的回潮是不可逆的趋势。品牌广告需要非常稳定的输出机制、输出场景、输出设施。
而我们现在要讨论的是，品牌广告到底靠什么回潮？如何在这个不确定的年代“反脆弱”？在如今这个日新月异的信息时代，参与这股浪潮有什么核心能力？笔者认为，有以下三个趋势性特征可供探讨：
1、品牌广告要以中心化对抗碎片化；
2、品牌广告要以重复率对抗遗忘率；
3、品牌广告要以确定性对抗不确定性。
以中心化对抗碎片化
短短二三十年，品牌广告已经历了电视时代、PC互联网时代、移动互联网时代三个大时代，信息膨胀速度犹如地球变成太阳系，进而变成银河系。在浩瀚银河之下，单一信息如碎片甚至微尘。
显然，互联网是很难塑造品牌的。
首先，难以反复有效触达。互联网社交媒体的触达环境并不理想，干扰大，绝大多数流量广告顾客匆匆路过，直接划走，品牌价值难以传达；第二，覆盖人群有限，流量广告影响的人群范围太小，难以形成品牌的社会共识；第三，易陷入低价促销。效果广告投放部门为了完成RIO指标，更倾向于用促销、低价来刺激顾客，将导致品牌进一步受损，陷入价格血战，拉低品牌。品牌需要流量，但流量成就不了品牌。
在越来越碎片化的媒体环境中，即便每年有更多的广告投入，品牌声量也越来越被稀释。典型的如国内最知名的日化集团之一，旗下有十多个品牌，在电视时代，投入10亿广告，到处都是它的身影；在PC互联网时代，投入20亿-30亿，已经不能高频遇见了；而到了移动互联网时代，即便投入30亿-50亿，也没有什么大声量。
当品牌置身于信息爆炸的移动互联网的星辰大海，要在互联网时代对抗碎片化的首要方法是重新找回集中性、充分发挥中心化的优势。要从银河系回归地球，从无限的移动互联网回归到有限的生活空间中去。
中心化较强的平台，包括以前的央视、湖南卫视、浙江卫视的头部核心栏目，还有近几年优势越来越明显的分众，占据3亿城市主流人口必经的社区与写字楼。分众主打的就是在有限的物理空间、用有限的预算迅速猛烈地占领精准区域，引爆品牌。
品牌只有登陆此类中心化媒体，获得用户的核心视野，才能迅速被引爆。为什么？因为品牌引爆应饱和攻击而非渐进，力争先入为主抢占用户心智。
里斯和特劳特合著的《商战》指出，如果你希望给别人留下深刻印象，那就不能花费时间逐渐地影响别人以博得好感，认知并不是那样形成的，必须如暴风骤雨一般迅速进入人们的头脑。
以重复率对抗遗忘率
2002年获得诺贝尔经济学奖的康德曼在其著作《快思慢想》中指出：人是一种生物，在生存环境中要保持警觉。重复性会引发认知放松的舒服感和熟悉感，一个信息反复出现没有带来不好的结果就会变成一个安全的讯号，时间长了，安全的就是好的，熟悉了就容易喜欢。这就是心理学上讲的单纯的曝光效应。
要使人们相信一个概念或一个事物的方法就是不断重复。实际上，重复性是品牌传播的第一性原理，只有重复才能对抗遗忘。
为什么重复性比新鲜感重要？虽然社交媒体每天热热闹闹，总是能制造出最新热点，但热点很难持续，往往会迅速被埋没、遗忘！
华与华咨询创始人华杉也有过一段精彩的评论：“宣传的本质在于重复，受众的本质在于遗忘。要掌握传播的原理，以重复对抗遗忘。不要搞那种绝妙的刷屏文章，一个受众不会去看第二遍的东西。就是一夜的焰火。”
相对于互联网社交媒体，像分众这样的中心化媒体，虽然并那么有趣和有料，但对于品牌主张的集中表达而言则更为有用和有效。因为它已经占据了中产及城市主流人群的核心生活与办公场景，天然具备了一种让品牌主流化、公众化的倾向和能力。它几乎全面聚合了中产阶级及以上阶层的生活的多种场景，同时聚集了中国TOP100中87%的品牌，成为影响中产阶级生活方式改变的风向标。
以确定性对抗不确定性
在电视时代，综艺火起来相对容易，《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等可以一红三年，收视率轻松破4，但现在破1已然是成绩优异。
而移动互联网时代的网综呢？它的特点是不确定性极强，可以从巨火变成巨糊。典型的如《乘风破浪的姐姐》，第一季以4000万入场总冠名的梵蜜琳，因持续的话题效应可谓大赚，而当第二季冠名费飙升至数亿级别，节目却突然表现平平，十余家品牌纷纷踏空。
社交媒体上的刷屏热点的产生，也具有不确定性。
2017年，百雀羚的一组一镜到底的神广告刷遍朋友圈，创造了现象级的刷屏热点。虽然被质疑有声量无销量，转化不到0.00008，但获得了三千万的阅读量，成为江湖传说。后来，百雀羚一直在精心策划国风营销事件，却再也没有刷屏级的热点产生，刷屏很难成功复制。信息粉尘化后，社交营销的普遍挑战是：难以复制的成功、无品牌价值的刷屏以及无比迅速的遗忘。
品牌广告不靠运气，任由不确定性主宰命运。难以复制、标准化程度低，不确定性高的投入犹如一场赌局。
因此笔者认为，品牌广告要釆用确定性高，可控性高的媒体，例如消费者每天经过的生活空间媒体。根据益普索Ipsos的研究，2020年国内广告流行语，83%来自电梯媒体，2019年是81%，确定性越来越高。像这样的媒体平台，可以助力品牌实现可复制、可累积，可叠加的战略目标，用确定性去对抗不确定性，享受时间的复利！
在这一年中，有一个非常显著的现象是，各媒体渠道广告花费除了电梯电视和电梯海报有大幅上升（分别是23.8%和28.9%），其他渠道均呈现较大幅度的下降，即便是互联网视频广告也有18.8%的降幅。
比如爱奇艺今年发布的财报显示，在线广告服务营收为68亿元，同比下降18%。这里较为明显的原因是，短视频抢占长视频时间，会员越来越多，广告越来越少，有一点消费力的客户都付费去广告。只有腾讯系、阿里系和字节系的效果广告实现了20%左右的正增长。
▲去年仅电梯电视和电梯海报广告出现正增长，图片来自CTR媒介智讯。
另外，值得强调的是，这一现象也不是2020年独有。实际上在2019年，除了腾讯系、阿里系及字节系的效果广告增长和电梯媒体增长外，整体品牌广告刊例花费同比下降7.4%，其余渠道均下降，即便是互联网视频也有5.2%的降幅。
品牌营销格局已经大变天了。为什么会出现这样的现象？
品牌广告回潮成趋势
首先，笔者认为，它在一定程度上说明，主流人群不太看电视了，看视频是付费去广告的，看手机主要看内容很少留意看广告，品牌广告有效触达主流人群越来越难。
所以，品牌营销必须通过内容营销，积极融入抖音、小红书、哔哩哔哩做内容创造话题，双微一抖变得非常重要。同时，消费者的生活空间很难改变。在消费者生活空间中，公寓楼写字楼是消费者必经的生活空间，在电梯这个高频而封闭的空间中投入足够的传播资源，品牌很容易被引爆。
凯度中国区首席执行官兼BrandZ全球总裁王幸在去年举办的2020年BrandZ最具价值中国品牌100强发布会上，提到一个重要观点。
她说，对于广告主和品牌而言，将线上与线下、内容化与场景化高效结合，通过“双微一抖一分众”引爆品牌，以分众传媒为代表的日常生活场景的品牌广泛引爆，和以微博、微信、抖音为代表的社交媒体品牌深入种草，将成为未来传播的最有效范式。
以“双微一抖”为代表的社交媒体，占据着虚拟世界的主要时间，而以分众为代表的电梯媒体则卡住了物理空间的必经之路，成为品牌引爆的核心设施。
此外，它还说明流量红利褪去，品牌广告的回潮是不可逆的趋势。品牌广告需要非常稳定的输出机制、输出场景、输出设施。
而我们现在要讨论的是，品牌广告到底靠什么回潮？如何在这个不确定的年代“反脆弱”？在如今这个日新月异的信息时代，参与这股浪潮有什么核心能力？笔者认为，有以下三个趋势性特征可供探讨：
1、品牌广告要以中心化对抗碎片化；
2、品牌广告要以重复率对抗遗忘率；
3、品牌广告要以确定性对抗不确定性。
以中心化对抗碎片化
短短二三十年，品牌广告已经历了电视时代、PC互联网时代、移动互联网时代三个大时代，信息膨胀速度犹如地球变成太阳系，进而变成银河系。在浩瀚银河之下，单一信息如碎片甚至微尘。
显然，互联网是很难塑造品牌的。
首先，难以反复有效触达。互联网社交媒体的触达环境并不理想，干扰大，绝大多数流量广告顾客匆匆路过，直接划走，品牌价值难以传达；第二，覆盖人群有限，流量广告影响的人群范围太小，难以形成品牌的社会共识；第三，易陷入低价促销。效果广告投放部门为了完成RIO指标，更倾向于用促销、低价来刺激顾客，将导致品牌进一步受损，陷入价格血战，拉低品牌。品牌需要流量，但流量成就不了品牌。
在越来越碎片化的媒体环境中，即便每年有更多的广告投入，品牌声量也越来越被稀释。典型的如国内最知名的日化集团之一，旗下有十多个品牌，在电视时代，投入10亿广告，到处都是它的身影；在PC互联网时代，投入20亿-30亿，已经不能高频遇见了；而到了移动互联网时代，即便投入30亿-50亿，也没有什么大声量。
当品牌置身于信息爆炸的移动互联网的星辰大海，要在互联网时代对抗碎片化的首要方法是重新找回集中性、充分发挥中心化的优势。要从银河系回归地球，从无限的移动互联网回归到有限的生活空间中去。
中心化较强的平台，包括以前的央视、湖南卫视、浙江卫视的头部核心栏目，还有近几年优势越来越明显的分众，占据3亿城市主流人口必经的社区与写字楼。分众主打的就是在有限的物理空间、用有限的预算迅速猛烈地占领精准区域，引爆品牌。
品牌只有登陆此类中心化媒体，获得用户的核心视野，才能迅速被引爆。为什么？因为品牌引爆应饱和攻击而非渐进，力争先入为主抢占用户心智。
里斯和特劳特合著的《商战》指出，如果你希望给别人留下深刻印象，那就不能花费时间逐渐地影响别人以博得好感，认知并不是那样形成的，必须如暴风骤雨一般迅速进入人们的头脑。
以重复率对抗遗忘率
2002年获得诺贝尔经济学奖的康德曼在其著作《快思慢想》中指出：人是一种生物，在生存环境中要保持警觉。重复性会引发认知放松的舒服感和熟悉感，一个信息反复出现没有带来不好的结果就会变成一个安全的讯号，时间长了，安全的就是好的，熟悉了就容易喜欢。这就是心理学上讲的单纯的曝光效应。
要使人们相信一个概念或一个事物的方法就是不断重复。实际上，重复性是品牌传播的第一性原理，只有重复才能对抗遗忘。
为什么重复性比新鲜感重要？虽然社交媒体每天热热闹闹，总是能制造出最新热点，但热点很难持续，往往会迅速被埋没、遗忘！
华与华咨询创始人华杉也有过一段精彩的评论：“宣传的本质在于重复，受众的本质在于遗忘。要掌握传播的原理，以重复对抗遗忘。不要搞那种绝妙的刷屏文章，一个受众不会去看第二遍的东西。就是一夜的焰火。”
相对于互联网社交媒体，像分众这样的中心化媒体，虽然并那么有趣和有料，但对于品牌主张的集中表达而言则更为有用和有效。因为它已经占据了中产及城市主流人群的核心生活与办公场景，天然具备了一种让品牌主流化、公众化的倾向和能力。它几乎全面聚合了中产阶级及以上阶层的生活的多种场景，同时聚集了中国TOP100中87%的品牌，成为影响中产阶级生活方式改变的风向标。
以确定性对抗不确定性
在电视时代，综艺火起来相对容易，《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等可以一红三年，收视率轻松破4，但现在破1已然是成绩优异。
而移动互联网时代的网综呢？它的特点是不确定性极强，可以从巨火变成巨糊。典型的如《乘风破浪的姐姐》，第一季以4000万入场总冠名的梵蜜琳，因持续的话题效应可谓大赚，而当第二季冠名费飙升至数亿级别，节目却突然表现平平，十余家品牌纷纷踏空。
社交媒体上的刷屏热点的产生，也具有不确定性。
2017年，百雀羚的一组一镜到底的神广告刷遍朋友圈，创造了现象级的刷屏热点。虽然被质疑有声量无销量，转化不到0.00008，但获得了三千万的阅读量，成为江湖传说。后来，百雀羚一直在精心策划国风营销事件，却再也没有刷屏级的热点产生，刷屏很难成功复制。信息粉尘化后，社交营销的普遍挑战是：难以复制的成功、无品牌价值的刷屏以及无比迅速的遗忘。
品牌广告不靠运气，任由不确定性主宰命运。难以复制、标准化程度低，不确定性高的投入犹如一场赌局。
因此笔者认为，品牌广告要釆用确定性高，可控性高的媒体，例如消费者每天经过的生活空间媒体。根据益普索Ipsos的研究，2020年国内广告流行语，83%来自电梯媒体，2019年是81%，确定性越来越高。像这样的媒体平台，可以助力品牌实现可复制、可累积，可叠加的战略目标，用确定性去对抗不确定性，享受时间的复利！
✋热门推荐