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「2022蓝皮书夏日轻食企划」·02 媒体融合篇

今年的《蓝皮书》利用了大量篇幅考察和分析了2021年度媒体融合的现状、问题及对策，它们对应的具体篇章分别是：《2021年中国媒体融合发展报告》、《2021年中国地市级媒体融合发展报告》和《2021年中国县级融媒体发展报告》。

‼️友情提示：本帖要素过高 请反复食用
全文➡️ https://t.cn/A6ajP4vf

本篇概要
（一）首先是对于我国媒体融合发展态势的陈述。
（二）接下来，我们看到的是对目前我国媒体融合发展存在问题的归纳。
（三）接着，我们将进入媒体融合的对策建议与趋势展望部分。
（四）随后，我们将进入的是县级融媒体发展的部分。
（五）最后，是地市级融媒体发展的部分。

脉络梳理从3个方面展开：
1. 发展情况与热点聚焦
2. 存在问题与困难挑战
3. 对策建议与趋势展望

我国媒体融合发展呈现的特点体现在6个方面：
* 主流传播
* 内容科技
* 文化内涵
* 移动优先
* 数据挖掘
* 国际传播

存在4个发展中存在的困境和挑战
* 关停并转
* 技术过度应用
* 网络乱象
* 应急能力不足

提出了6个趋势展望：
* 政策导向
* 内容核心
* 技术赋能
* 网络驱动
* 数据融通
* 多元配合

经典案例

【案例1】各级各类媒体围绕建党百年推出系列主题宣传和特别报道

中央级：人民日报社推出生活化、年轻态、场景化、沉浸式的《复兴大道100号》互动体验馆，创作上线建党百年主题MV《少年》。

地方级：浙江广电集团从革命红船起航地浙江嘉兴出发开启大型融媒体新闻行动《梦开始的地方》；北京日报日报社以探访革命旧址形式推出《百年征程的伟大序章》主题直播活动。

打造文化IP：河南卫视打造的《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等特别节目，全网点击量超50亿。

【案例2】媒体融合沿“智能化”方向深入

2021年全国两会期间，央视网启用3D超写实数字虚拟小编“小C”与代表委员进行线上采访对话。

【案例3】“新闻+政务服务商务”模式运行成熟

县级：福建尤溪融媒体中心以“智慧尤溪”APP为端口，搭建各类智慧平台开展民生服务。

中央级：2021年1月，新华社客户端8.0版上线，推出“全民拍”社会治理交互平台的核心功能板块。

【案例4】媒介深度融合建构崭新国家形象

2021年9月中国日报网发布《2020~2021年度中华文化国际传播十大案例》，藏族小伙丁真、中国网络文学与中国影视“走出去”等都成为典型案例。

【案例5】县级融媒体全方位助力乡村振兴发展

广东清新区融媒体中心打造“清新MCN”机构，将直播间搬到田间地头，建立农产品电商产业链闭环。

真题链接
1. 简述对深度媒体融合的理解。(北京大学，2021年专硕334，简答题20分)
2. 请论述媒体融合历史背景，主要路径，基本目标。（浙江传媒学院，2021年专硕334，论述题25分）
3. 结合实例谈谈媒体融合对新闻内容生产的影响。（华中科技大学，2021年专硕440，论述题）
4. 材料:央视入驻短视频平台,利用 4k、5G 等技术传播内容,它集纳了各种社会机构和各种自媒体的内容。短视频平台发布传统媒体的优质内容。结合下列材料, 分析媒体融合未来的趋势。（云南大学，2021年学硕813，分析题）
5. 材料：新华社成立 90 周年。谈谈主流媒体在媒体融合中发展的新举措和改进策略。（中国人民大学，2022年专硕440，论述题30分）
6. 请结合近年来主流媒体实践案例，自拟题目，论述“媒体融合内容创新的主要路径与基本规律”。（中国传媒大学，2022年专硕 334，写作题150分）
7. 县级融媒体中心建设对基层社会治理的作用。（中国社会科学院大学，2021年学硕897，简答题10分）
8. 列举三个传播新技术，谈谈技术对媒体融合的作用。（苏州大学，2022年专硕334，材料题30分）
9. 从新闻生产角度阐述媒体融合创新的发展态势。（南京师范大学，2022年专硕440，综合题20分）
10. 主流媒体融合的困境与未来前景。（中南大学，2022年学硕889，写作题50分）

「2022蓝皮书夏日轻食企划」前言
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「2022蓝皮书夏日轻食企划」·01总报告篇
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