#2021年空瓶记录#
42. 韩束火棘焕白嫩肤水 120ml
当水擦身体用完的产品,非常鸡肋。
说点无关的:之前因为机缘见了韩束微商的老大陈总,陈总很热心,转头就给我办公室寄了两箱子韩束的产品,没办法送人,只能擦身体挥霍掉。
陈总负责微商渠道,他认为:“微商不是传销,微商传递的是真实的商品需求,真实的商品供给,不是虚假价值。传销把他们的层级制,做成了产品,卖的是层级。今天微商是围绕一个真实的需求、真实的供给所发生的关系。特别今天这个信用社会即将来临的时候,微商会极大地推动我们整个中国的信用体系的建设。”
理论很漂亮,也很正义,但是无论你是什么体系,产品永远是核心。拿到韩束的产品,看看成分表,就知道瓶子里的东西还没有瓶子值钱。这样的产品,哪怕理论正义,又有什么意义呢?长期一定会被消费者抛弃。
销售是术,产品是道。产品不好,销售再创新也是昙花一现。韩束也好,韩后也罢,如果不像珀莱雅一样专心产品,一样都会被时代所抛弃。
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当水擦身体用完的产品,非常鸡肋。
说点无关的:之前因为机缘见了韩束微商的老大陈总,陈总很热心,转头就给我办公室寄了两箱子韩束的产品,没办法送人,只能擦身体挥霍掉。
陈总负责微商渠道,他认为:“微商不是传销,微商传递的是真实的商品需求,真实的商品供给,不是虚假价值。传销把他们的层级制,做成了产品,卖的是层级。今天微商是围绕一个真实的需求、真实的供给所发生的关系。特别今天这个信用社会即将来临的时候,微商会极大地推动我们整个中国的信用体系的建设。”
理论很漂亮,也很正义,但是无论你是什么体系,产品永远是核心。拿到韩束的产品,看看成分表,就知道瓶子里的东西还没有瓶子值钱。这样的产品,哪怕理论正义,又有什么意义呢?长期一定会被消费者抛弃。
销售是术,产品是道。产品不好,销售再创新也是昙花一现。韩束也好,韩后也罢,如果不像珀莱雅一样专心产品,一样都会被时代所抛弃。
每一个新的平台崛起,都会塑造一个品牌。2011年淘宝火了,韩都衣舍在淘宝上长出来。2016年微商火了,韩束在朋友圈知名度建立起来。2020年抖音电商崛起,花西子开始攻城略地。
一个优秀的企业发展有两个关键因素:一是产品,产品有独特性、质量过硬,好的产品会自带传播基因。比如:元气森林,产品就是无糖气泡水,特点:0糖0脂0卡,消费者喝了一瓶后,不仅下次会再喝还会推荐朋友。二是营销,在一个垂直渠道打透,战略某一个领地的消费者认知,然后再出圈。比如:三只松鼠,在其竞争对手来伊份、良品铺子、百味草线下打得不可开交之时,疯狂在淘宝做广告推广,淘宝占领双十一品类销量第一之后,再开始布局线下门店。这就是建立品牌的最核心价值,占领一个价值洼地,从一个细分市场占领消费者心智。
花西子品牌定位:东方彩妆,以花养妆。最近国风兴起,国内化妆品百雀羚、相宜本草都是以护肤为主的国民风;完美日记虽然是国货品牌的彩妆,但走的是潮流小清新风格。花西子在分析市场,发现国风中的彩妆市场潜力,用花养妆的差异化定位,产品用中国雕刻技术,花西子精雕口红、百鸟朝凤眼影、西湖印记粉饼每一个单品都相当于一件中国艺术品。
花西子踩中短视频直播的红利。首先邀请大主播李佳琦为其站台,李佳琦作为美妆类目的达人,带动销售的同时还能塑造品牌,这是李佳琦跟薇娅最大的区别,尤其在美妆行业,李佳琦可以带火一个品牌。花西子跟李佳琦签订年度战略合作,除了李佳琦作为首席推荐官,在近乎每一个直播间李佳琦都会卖花西子产品,李佳琦的抖音账号小黄车常年挂有花西子产品。
李佳琦为其增加销售同时,抖音中给他的4000万粉丝种草,还带动了天猫店热度。花西子通过李佳琦建立消费者的认知之下,乘胜追击,让花西子出圈,邀请杜鹃作为品牌代言人,并加大在抖音的广告投放,从开屏广告、信息流投放。
花西子是抖音塑造品牌的第一个成功案例,未来会有更多的品牌会被塑造。选择适合的主播,头部主播带动销量同时为品牌赋能,中小主播可以迅速在短视频直播领域让产品遍地开花,之后通过树立品牌的高价值定位,话题营销、明星代言、抖音出圈、全网营销,是这个时代塑造品牌的最优解。
一个优秀的企业发展有两个关键因素:一是产品,产品有独特性、质量过硬,好的产品会自带传播基因。比如:元气森林,产品就是无糖气泡水,特点:0糖0脂0卡,消费者喝了一瓶后,不仅下次会再喝还会推荐朋友。二是营销,在一个垂直渠道打透,战略某一个领地的消费者认知,然后再出圈。比如:三只松鼠,在其竞争对手来伊份、良品铺子、百味草线下打得不可开交之时,疯狂在淘宝做广告推广,淘宝占领双十一品类销量第一之后,再开始布局线下门店。这就是建立品牌的最核心价值,占领一个价值洼地,从一个细分市场占领消费者心智。
花西子品牌定位:东方彩妆,以花养妆。最近国风兴起,国内化妆品百雀羚、相宜本草都是以护肤为主的国民风;完美日记虽然是国货品牌的彩妆,但走的是潮流小清新风格。花西子在分析市场,发现国风中的彩妆市场潜力,用花养妆的差异化定位,产品用中国雕刻技术,花西子精雕口红、百鸟朝凤眼影、西湖印记粉饼每一个单品都相当于一件中国艺术品。
花西子踩中短视频直播的红利。首先邀请大主播李佳琦为其站台,李佳琦作为美妆类目的达人,带动销售的同时还能塑造品牌,这是李佳琦跟薇娅最大的区别,尤其在美妆行业,李佳琦可以带火一个品牌。花西子跟李佳琦签订年度战略合作,除了李佳琦作为首席推荐官,在近乎每一个直播间李佳琦都会卖花西子产品,李佳琦的抖音账号小黄车常年挂有花西子产品。
李佳琦为其增加销售同时,抖音中给他的4000万粉丝种草,还带动了天猫店热度。花西子通过李佳琦建立消费者的认知之下,乘胜追击,让花西子出圈,邀请杜鹃作为品牌代言人,并加大在抖音的广告投放,从开屏广告、信息流投放。
花西子是抖音塑造品牌的第一个成功案例,未来会有更多的品牌会被塑造。选择适合的主播,头部主播带动销量同时为品牌赋能,中小主播可以迅速在短视频直播领域让产品遍地开花,之后通过树立品牌的高价值定位,话题营销、明星代言、抖音出圈、全网营销,是这个时代塑造品牌的最优解。
#谜之微笑#随着湖南卫视《天天向上》的热播,节目冠名的金主韩束黑面膜又要火一把了。与以往不同的是,这款黑面膜将要在微商渠道上销售,可想而知上美集团对微商渠道的重视。并且销售是非常可观的。那很多人就想问了,韩束一叶子怎么代理呢?什么样的代理政策呢?下面由我为大家详细介绍一下:韩束一叶子官方微信lxl900129 https://t.cn/R2dU3Et
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