#山东奏响品牌之省##山东有了新slogon##好客山东好品山东#【望岳谈丨好品山东怎么“品”，从一把大锤说起】好客是真情，好品凭厚道。
9月8日， “好客山东 好品山东”宣传推介活动在北京举行。当天，距今年3月首批“好品山东”公布，刚好已经半年时间。
日前，国家发展改革委等七部门印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，提出开展中国品牌创建行动，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。
作为经济大省、品牌大省，山东的品牌创建之路又该怎么走？“好品山东”又有哪些值得一品的味道？
企业怎么做？
说起品牌，很多人都有自己钟爱的“那一口”。比方说，买车的时候，有人中意宝马、奔驰，有人中意小鹏、比亚迪；买衣服，有人选择阿迪、耐克，还有人选择李宁、安踏。
品牌是在消费者心中树立的形象，是经过时间检验的产品。
如果不是张瑞敏当年一声令下，用大锤砸毁不合格冰箱，或许，就没有以后走向世界的海尔，更不会诞生如今在工业互联网领域叱咤风云的“海尔卡奥斯”。
如果没有谭旭光大力倡导的“不争第一，就是在混”的“疯子”精神，或许潍柴就没机会装上“中国芯”的发动机，更无法在17个月内两次打破内燃机热效率世界纪录。
如果没有始终如一的坚持和深耕细作的专注，或许，在如今大火的元宇宙赛道上，就不会有声名鹊起的赛道龙头——歌尔股份。
海尔、潍柴、歌尔，这三个不同时间段的优秀企业，凭借着质量、创新与专注，叫响了企业品牌，也代表着山东的品牌形象。
企业打造品牌靠什么？质量是根本，创新是动力，人才是支撑。
张瑞敏抡起的那一锤树立了企业质量为先的理念，也让海尔在1988年获得了冰箱行业的第一块金牌，这次砸冰箱也被奉为业界的经典案例，张瑞敏带头挥下去的那把大锤还被中国国家博物馆收藏为国家文物。
再举个例子，歌尔一直流传着一个故事：企业欲引进一位在国外的光学专家，董事长姜滨一年飞了七八次，说服他加入了歌尔，并且帮他把家庭也搬到了国内。
我国提出中国品牌创建行动，是迈入高质量发展的重要举措，也是供给侧结构性改革的重要一环。山东一直致力于品牌建设，并且走在了全国的前列。
从2002年起，山东省开始启动名牌战略，成为全国首批实施名牌战略的省份，逐渐形成了以培育、发展、评价和保护名牌为主要内容的名牌战略推进体系，形成了一个省级、国家级、世界级的名牌梯队。
在2022年《中国500最具价值品牌》榜单中，山东共有海尔、青岛啤酒等46个品牌上榜，位居全国第三，华东地区第一。全省累计获得中国质量奖及提名奖24个，培育山东省省长质量奖87个。
产业怎么做？
《意见》提出，培育产业和区域品牌，包括打造提升农业品牌、壮大升级工业品牌、做强做精服务业品牌、培育区域品牌等。近年来，随着品牌意识的逐渐增强，我省各地也在因地制宜探索打造区域公共品牌，促进产业抱团发展之路。
今年4月，德州市农产品区域公用品牌——“德州味”在京发布，首批“德州味”30家企业被授牌，为德州农产品从田间走向高端消费市场搭建了桥梁，推动该市优质农产品进一步融入对接服务京津冀市场。除市级区域公用品牌外，近年来“黄河味道齐河”“禹众不同”“乐膳好食”“临邑尚品”“智选陵城”等多个县级子品牌也纷纷打出名堂，逐步形成了具有德州特色的“农产品整体品牌形象+单品类区域公用品牌+企业产品品牌”的农产品品牌体系，德州正努力实现由农业生产大市向农产品品牌强市的转变。
同样在探索的还有胶州。2019年底，胶州市打造了胶州区域公用农产品品牌“胶味领鲜”，共有21家经营主体的品牌产品获得“胶味领鲜”授权。可以说，区域公共品牌的打造为当地产业抱团发展提供了更多机遇和发展空间。如今，外观时尚、风味俱佳的胶州特色农产品不仅丰盛了千家万户的“菜篮子”，也帮助农民快速鼓起了“钱袋子”，探索出了一条高质量发展的“舌尖”新路子。
城市怎么做？
重视品牌建设并不仅仅局限于某个产业的抱团。城市与企业，也期待相互成全。
海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛，这是青岛叫响全国的“五朵金花”。6月25日，青岛市人大常委会通过决定，将每年7月17日定为“青岛品牌日”，青岛成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式设立品牌日的城市。青岛对品牌建设重视可见一斑。
1989-1994年，“青岛金花”孕育而生；1994-1999年，“青岛金花”演进为“青岛名牌”；2000-2009年，名牌产品演进为品牌经济，“青岛金花”扬名全国。
近年来，青岛把品牌建设作为推动高质量发展的重要举措，开展新一代“青岛金花”遴选，着力培育一批在国内外具有较强影响力的新一代“青岛金花”品牌企业和高端品牌产业集群，青岛“品牌之都”的美誉正在越叫越响。
“青岛品牌日”启动当天，青岛 “新势力”代表，中车青岛四方机车车辆股份有限公司、青岛海湾化学股份有限公司、青岛银行股份有限公司、利群集团股份有限公司等新一代“青岛金花”培育企业被正式授牌。
从“五朵金花”到众花齐放，青岛这座“品牌之都”正越来越自信地走向世界舞台。
山东怎么做？
说起山东，很多人首先想到的是威猛的山东大汉，对山东人的豪爽大气也印象颇深。在孔孟文化孕育的齐鲁大地，“山东人真好”成了很多外地游客的心声。多年以前，“好客山东”的旅游服务品牌也因此叫响了全国。
对于第一、第二产业，又该如何进一步突围，在全国产生让人眼前一亮、深入人心的口号呢？近年来，山东提出做大做强“好客山东 好品山东”区域公共品牌。
改变传统品牌“散、乱、小”“单打独斗”的局面，给市场主体和广大消费者形成一个清晰、明确的关于山东区域公共品牌的认知，树立山东省自主品牌形象，放大山东省区域公共品牌效应，把山东省的质量优势转变为品牌优势，实现品牌高端提价增值。
这是“好品山东”的初衷。
2020年，山东省政府工作报告明确提出“共建共享‘好品山东’，形成‘好客山东 好品山东’品牌体系”的重点任务。今年3月，首批223家“好品山东”品牌正式对外公布。
这里面既有优秀传统文化的山东老字号，如东阿阿胶、德州扒鸡；也有农业大省出品的优质农产品，如章丘大葱、烟台苹果、博山猕猴桃。此外，全国领先的高端制造业装备也同样入选，如高速磁浮交通系统、北京冬奥会的“新秀”雪蜡车等，彰显出了“好品山东”品牌的强大实力。
“好品山东”建设是一项创新性工程，是推动经济高质量发展的新引擎。在任务目标方面，山东提出，到2025年，“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列，到2030年“好品山东”成为具备国际竞争力的区域品牌。
如今半年时间过去，这些“山东好品”不仅提升了曝光率，带动了社会消费，也带动着整个山东品牌形象迈上了一个新台阶。
值得一提的是，《意见》对加强知识产权、营造环境等方面也提出了明确的要求。近年来，为优化营商环境，提升办事效率，我省各地纷纷推出新举措，打造出如“诸事成”“泰好办”“在德州 办德好”等政务服务品牌。以政务服务品牌助力企业品牌乘风破浪，山东的品牌强省之路必将越走越宽，“好客山东 好品山东”也必将越叫越响。
在9月8日举行的“好客山东 好品山东”宣传推介活动上，山东省委书记李干杰说，山东深入实施质量强省战略，推出一批体现特色、广受欢迎的山东“好品”，“好客山东 好品山东”正成为高质量发展的靓丽名片。山东将持续加强“好品山东”建设，以品牌标准化引领高质量发展，以品牌系统化塑造更多产业、区域品牌和地理标志产品，以品牌国际化助力更多“好品”走向世界、享誉全球。
从“好客山东”到“好客山东 好品山东”，山东的品牌强省之路又迈进了一大步。（大众日报）
9月8日， “好客山东 好品山东”宣传推介活动在北京举行。当天，距今年3月首批“好品山东”公布，刚好已经半年时间。
日前，国家发展改革委等七部门印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，提出开展中国品牌创建行动，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。
作为经济大省、品牌大省，山东的品牌创建之路又该怎么走？“好品山东”又有哪些值得一品的味道？
企业怎么做？
说起品牌，很多人都有自己钟爱的“那一口”。比方说，买车的时候，有人中意宝马、奔驰，有人中意小鹏、比亚迪；买衣服，有人选择阿迪、耐克，还有人选择李宁、安踏。
品牌是在消费者心中树立的形象，是经过时间检验的产品。
如果不是张瑞敏当年一声令下，用大锤砸毁不合格冰箱，或许，就没有以后走向世界的海尔，更不会诞生如今在工业互联网领域叱咤风云的“海尔卡奥斯”。
如果没有谭旭光大力倡导的“不争第一，就是在混”的“疯子”精神，或许潍柴就没机会装上“中国芯”的发动机，更无法在17个月内两次打破内燃机热效率世界纪录。
如果没有始终如一的坚持和深耕细作的专注，或许，在如今大火的元宇宙赛道上，就不会有声名鹊起的赛道龙头——歌尔股份。
海尔、潍柴、歌尔，这三个不同时间段的优秀企业，凭借着质量、创新与专注，叫响了企业品牌，也代表着山东的品牌形象。
企业打造品牌靠什么？质量是根本，创新是动力，人才是支撑。
张瑞敏抡起的那一锤树立了企业质量为先的理念，也让海尔在1988年获得了冰箱行业的第一块金牌，这次砸冰箱也被奉为业界的经典案例，张瑞敏带头挥下去的那把大锤还被中国国家博物馆收藏为国家文物。
再举个例子，歌尔一直流传着一个故事：企业欲引进一位在国外的光学专家，董事长姜滨一年飞了七八次，说服他加入了歌尔，并且帮他把家庭也搬到了国内。
我国提出中国品牌创建行动，是迈入高质量发展的重要举措，也是供给侧结构性改革的重要一环。山东一直致力于品牌建设，并且走在了全国的前列。
从2002年起，山东省开始启动名牌战略，成为全国首批实施名牌战略的省份，逐渐形成了以培育、发展、评价和保护名牌为主要内容的名牌战略推进体系，形成了一个省级、国家级、世界级的名牌梯队。
在2022年《中国500最具价值品牌》榜单中，山东共有海尔、青岛啤酒等46个品牌上榜，位居全国第三，华东地区第一。全省累计获得中国质量奖及提名奖24个，培育山东省省长质量奖87个。
产业怎么做？
《意见》提出，培育产业和区域品牌，包括打造提升农业品牌、壮大升级工业品牌、做强做精服务业品牌、培育区域品牌等。近年来，随着品牌意识的逐渐增强，我省各地也在因地制宜探索打造区域公共品牌，促进产业抱团发展之路。
今年4月，德州市农产品区域公用品牌——“德州味”在京发布，首批“德州味”30家企业被授牌，为德州农产品从田间走向高端消费市场搭建了桥梁，推动该市优质农产品进一步融入对接服务京津冀市场。除市级区域公用品牌外，近年来“黄河味道齐河”“禹众不同”“乐膳好食”“临邑尚品”“智选陵城”等多个县级子品牌也纷纷打出名堂，逐步形成了具有德州特色的“农产品整体品牌形象+单品类区域公用品牌+企业产品品牌”的农产品品牌体系，德州正努力实现由农业生产大市向农产品品牌强市的转变。
同样在探索的还有胶州。2019年底，胶州市打造了胶州区域公用农产品品牌“胶味领鲜”，共有21家经营主体的品牌产品获得“胶味领鲜”授权。可以说，区域公共品牌的打造为当地产业抱团发展提供了更多机遇和发展空间。如今，外观时尚、风味俱佳的胶州特色农产品不仅丰盛了千家万户的“菜篮子”，也帮助农民快速鼓起了“钱袋子”，探索出了一条高质量发展的“舌尖”新路子。
城市怎么做？
重视品牌建设并不仅仅局限于某个产业的抱团。城市与企业，也期待相互成全。
海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛，这是青岛叫响全国的“五朵金花”。6月25日，青岛市人大常委会通过决定，将每年7月17日定为“青岛品牌日”，青岛成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式设立品牌日的城市。青岛对品牌建设重视可见一斑。
1989-1994年，“青岛金花”孕育而生；1994-1999年，“青岛金花”演进为“青岛名牌”；2000-2009年，名牌产品演进为品牌经济，“青岛金花”扬名全国。
近年来，青岛把品牌建设作为推动高质量发展的重要举措，开展新一代“青岛金花”遴选，着力培育一批在国内外具有较强影响力的新一代“青岛金花”品牌企业和高端品牌产业集群，青岛“品牌之都”的美誉正在越叫越响。
“青岛品牌日”启动当天，青岛 “新势力”代表，中车青岛四方机车车辆股份有限公司、青岛海湾化学股份有限公司、青岛银行股份有限公司、利群集团股份有限公司等新一代“青岛金花”培育企业被正式授牌。
从“五朵金花”到众花齐放，青岛这座“品牌之都”正越来越自信地走向世界舞台。
山东怎么做？
说起山东，很多人首先想到的是威猛的山东大汉，对山东人的豪爽大气也印象颇深。在孔孟文化孕育的齐鲁大地，“山东人真好”成了很多外地游客的心声。多年以前，“好客山东”的旅游服务品牌也因此叫响了全国。
对于第一、第二产业，又该如何进一步突围，在全国产生让人眼前一亮、深入人心的口号呢？近年来，山东提出做大做强“好客山东 好品山东”区域公共品牌。
改变传统品牌“散、乱、小”“单打独斗”的局面，给市场主体和广大消费者形成一个清晰、明确的关于山东区域公共品牌的认知，树立山东省自主品牌形象，放大山东省区域公共品牌效应，把山东省的质量优势转变为品牌优势，实现品牌高端提价增值。
这是“好品山东”的初衷。
2020年，山东省政府工作报告明确提出“共建共享‘好品山东’，形成‘好客山东 好品山东’品牌体系”的重点任务。今年3月，首批223家“好品山东”品牌正式对外公布。
这里面既有优秀传统文化的山东老字号，如东阿阿胶、德州扒鸡；也有农业大省出品的优质农产品，如章丘大葱、烟台苹果、博山猕猴桃。此外，全国领先的高端制造业装备也同样入选，如高速磁浮交通系统、北京冬奥会的“新秀”雪蜡车等，彰显出了“好品山东”品牌的强大实力。
“好品山东”建设是一项创新性工程，是推动经济高质量发展的新引擎。在任务目标方面，山东提出，到2025年，“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列，到2030年“好品山东”成为具备国际竞争力的区域品牌。
如今半年时间过去，这些“山东好品”不仅提升了曝光率，带动了社会消费，也带动着整个山东品牌形象迈上了一个新台阶。
值得一提的是，《意见》对加强知识产权、营造环境等方面也提出了明确的要求。近年来，为优化营商环境，提升办事效率，我省各地纷纷推出新举措，打造出如“诸事成”“泰好办”“在德州 办德好”等政务服务品牌。以政务服务品牌助力企业品牌乘风破浪，山东的品牌强省之路必将越走越宽，“好客山东 好品山东”也必将越叫越响。
在9月8日举行的“好客山东 好品山东”宣传推介活动上，山东省委书记李干杰说，山东深入实施质量强省战略，推出一批体现特色、广受欢迎的山东“好品”，“好客山东 好品山东”正成为高质量发展的靓丽名片。山东将持续加强“好品山东”建设，以品牌标准化引领高质量发展，以品牌系统化塑造更多产业、区域品牌和地理标志产品，以品牌国际化助力更多“好品”走向世界、享誉全球。
从“好客山东”到“好客山东 好品山东”，山东的品牌强省之路又迈进了一大步。（大众日报）
#山东奏响品牌之省##山东有了新slogon##好客山东好品山东#【望岳谈丨好品山东怎么“品”，从一把大锤说起】好客是真情，好品凭厚道。
9月8日， “好客山东 好品山东”宣传推介活动在北京举行。当天，距今年3月首批“好品山东”公布，刚好已经半年时间。
日前，国家发展改革委等七部门印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，提出开展中国品牌创建行动，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。
作为经济大省、品牌大省，山东的品牌创建之路又该怎么走？“好品山东”又有哪些值得一品的味道？
企业怎么做？
说起品牌，很多人都有自己钟爱的“那一口”。比方说，买车的时候，有人中意宝马、奔驰，有人中意小鹏、比亚迪；买衣服，有人选择阿迪、耐克，还有人选择李宁、安踏。
品牌是在消费者心中树立的形象，是经过时间检验的产品。
如果不是张瑞敏当年一声令下，用大锤砸毁不合格冰箱，或许，就没有以后走向世界的海尔，更不会诞生如今在工业互联网领域叱咤风云的“海尔卡奥斯”。
如果没有谭旭光大力倡导的“不争第一，就是在混”的“疯子”精神，或许潍柴就没机会装上“中国芯”的发动机，更无法在17个月内两次打破内燃机热效率世界纪录。
如果没有始终如一的坚持和深耕细作的专注，或许，在如今大火的元宇宙赛道上，就不会有声名鹊起的赛道龙头——歌尔股份。
海尔、潍柴、歌尔，这三个不同时间段的优秀企业，凭借着质量、创新与专注，叫响了企业品牌，也代表着山东的品牌形象。
企业打造品牌靠什么？质量是根本，创新是动力，人才是支撑。
张瑞敏抡起的那一锤树立了企业质量为先的理念，也让海尔在1988年获得了冰箱行业的第一块金牌，这次砸冰箱也被奉为业界的经典案例，张瑞敏带头挥下去的那把大锤还被中国国家博物馆收藏为国家文物。
再举个例子，歌尔一直流传着一个故事：企业欲引进一位在国外的光学专家，董事长姜滨一年飞了七八次，说服他加入了歌尔，并且帮他把家庭也搬到了国内。
我国提出中国品牌创建行动，是迈入高质量发展的重要举措，也是供给侧结构性改革的重要一环。山东一直致力于品牌建设，并且走在了全国的前列。
从2002年起，山东省开始启动名牌战略，成为全国首批实施名牌战略的省份，逐渐形成了以培育、发展、评价和保护名牌为主要内容的名牌战略推进体系，形成了一个省级、国家级、世界级的名牌梯队。
在2022年《中国500最具价值品牌》榜单中，山东共有海尔、青岛啤酒等46个品牌上榜，位居全国第三，华东地区第一。全省累计获得中国质量奖及提名奖24个，培育山东省省长质量奖87个。
产业怎么做？
《意见》提出，培育产业和区域品牌，包括打造提升农业品牌、壮大升级工业品牌、做强做精服务业品牌、培育区域品牌等。近年来，随着品牌意识的逐渐增强，我省各地也在因地制宜探索打造区域公共品牌，促进产业抱团发展之路。
今年4月，德州市农产品区域公用品牌——“德州味”在京发布，首批“德州味”30家企业被授牌，为德州农产品从田间走向高端消费市场搭建了桥梁，推动该市优质农产品进一步融入对接服务京津冀市场。除市级区域公用品牌外，近年来“黄河味道齐河”“禹众不同”“乐膳好食”“临邑尚品”“智选陵城”等多个县级子品牌也纷纷打出名堂，逐步形成了具有德州特色的“农产品整体品牌形象+单品类区域公用品牌+企业产品品牌”的农产品品牌体系，德州正努力实现由农业生产大市向农产品品牌强市的转变。
同样在探索的还有胶州。2019年底，胶州市打造了胶州区域公用农产品品牌“胶味领鲜”，共有21家经营主体的品牌产品获得“胶味领鲜”授权。可以说，区域公共品牌的打造为当地产业抱团发展提供了更多机遇和发展空间。如今，外观时尚、风味俱佳的胶州特色农产品不仅丰盛了千家万户的“菜篮子”，也帮助农民快速鼓起了“钱袋子”，探索出了一条高质量发展的“舌尖”新路子。
城市怎么做？
重视品牌建设并不仅仅局限于某个产业的抱团。城市与企业，也期待相互成全。
海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛，这是青岛叫响全国的“五朵金花”。6月25日，青岛市人大常委会通过决定，将每年7月17日定为“青岛品牌日”，青岛成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式设立品牌日的城市。青岛对品牌建设重视可见一斑。
1989-1994年，“青岛金花”孕育而生；1994-1999年，“青岛金花”演进为“青岛名牌”；2000-2009年，名牌产品演进为品牌经济，“青岛金花”扬名全国。
近年来，青岛把品牌建设作为推动高质量发展的重要举措，开展新一代“青岛金花”遴选，着力培育一批在国内外具有较强影响力的新一代“青岛金花”品牌企业和高端品牌产业集群，青岛“品牌之都”的美誉正在越叫越响。
“青岛品牌日”启动当天，青岛 “新势力”代表，中车青岛四方机车车辆股份有限公司、青岛海湾化学股份有限公司、青岛银行股份有限公司、利群集团股份有限公司等新一代“青岛金花”培育企业被正式授牌。
从“五朵金花”到众花齐放，青岛这座“品牌之都”正越来越自信地走向世界舞台。
山东怎么做？
说起山东，很多人首先想到的是威猛的山东大汉，对山东人的豪爽大气也印象颇深。在孔孟文化孕育的齐鲁大地，“山东人真好”成了很多外地游客的心声。多年以前，“好客山东”的旅游服务品牌也因此叫响了全国。
对于第一、第二产业，又该如何进一步突围，在全国产生让人眼前一亮、深入人心的口号呢？近年来，山东提出做大做强“好客山东 好品山东”区域公共品牌。
改变传统品牌“散、乱、小”“单打独斗”的局面，给市场主体和广大消费者形成一个清晰、明确的关于山东区域公共品牌的认知，树立山东省自主品牌形象，放大山东省区域公共品牌效应，把山东省的质量优势转变为品牌优势，实现品牌高端提价增值。
这是“好品山东”的初衷。
2020年，山东省政府工作报告明确提出“共建共享‘好品山东’，形成‘好客山东 好品山东’品牌体系”的重点任务。今年3月，首批223家“好品山东”品牌正式对外公布。
这里面既有优秀传统文化的山东老字号，如东阿阿胶、德州扒鸡；也有农业大省出品的优质农产品，如章丘大葱、烟台苹果、博山猕猴桃。此外，全国领先的高端制造业装备也同样入选，如高速磁浮交通系统、北京冬奥会的“新秀”雪蜡车等，彰显出了“好品山东”品牌的强大实力。
“好品山东”建设是一项创新性工程，是推动经济高质量发展的新引擎。在任务目标方面，山东提出，到2025年，“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列，到2030年“好品山东”成为具备国际竞争力的区域品牌。
如今半年时间过去，这些“山东好品”不仅提升了曝光率，带动了社会消费，也带动着整个山东品牌形象迈上了一个新台阶。
值得一提的是，《意见》对加强知识产权、营造环境等方面也提出了明确的要求。近年来，为优化营商环境，提升办事效率，我省各地纷纷推出新举措，打造出如“诸事成”“泰好办”“在德州 办德好”等政务服务品牌。以政务服务品牌助力企业品牌乘风破浪，山东的品牌强省之路必将越走越宽，“好客山东 好品山东”也必将越叫越响。
在9月8日举行的“好客山东 好品山东”宣传推介活动上，山东省委书记李干杰说，山东深入实施质量强省战略，推出一批体现特色、广受欢迎的山东“好品”，“好客山东 好品山东”正成为高质量发展的靓丽名片。山东将持续加强“好品山东”建设，以品牌标准化引领高质量发展，以品牌系统化塑造更多产业、区域品牌和地理标志产品，以品牌国际化助力更多“好品”走向世界、享誉全球。
从“好客山东”到“好客山东 好品山东”，山东的品牌强省之路又迈进了一大步。（大众日报）
9月8日， “好客山东 好品山东”宣传推介活动在北京举行。当天，距今年3月首批“好品山东”公布，刚好已经半年时间。
日前，国家发展改革委等七部门印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，提出开展中国品牌创建行动，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。
作为经济大省、品牌大省，山东的品牌创建之路又该怎么走？“好品山东”又有哪些值得一品的味道？
企业怎么做？
说起品牌，很多人都有自己钟爱的“那一口”。比方说，买车的时候，有人中意宝马、奔驰，有人中意小鹏、比亚迪；买衣服，有人选择阿迪、耐克，还有人选择李宁、安踏。
品牌是在消费者心中树立的形象，是经过时间检验的产品。
如果不是张瑞敏当年一声令下，用大锤砸毁不合格冰箱，或许，就没有以后走向世界的海尔，更不会诞生如今在工业互联网领域叱咤风云的“海尔卡奥斯”。
如果没有谭旭光大力倡导的“不争第一，就是在混”的“疯子”精神，或许潍柴就没机会装上“中国芯”的发动机，更无法在17个月内两次打破内燃机热效率世界纪录。
如果没有始终如一的坚持和深耕细作的专注，或许，在如今大火的元宇宙赛道上，就不会有声名鹊起的赛道龙头——歌尔股份。
海尔、潍柴、歌尔，这三个不同时间段的优秀企业，凭借着质量、创新与专注，叫响了企业品牌，也代表着山东的品牌形象。
企业打造品牌靠什么？质量是根本，创新是动力，人才是支撑。
张瑞敏抡起的那一锤树立了企业质量为先的理念，也让海尔在1988年获得了冰箱行业的第一块金牌，这次砸冰箱也被奉为业界的经典案例，张瑞敏带头挥下去的那把大锤还被中国国家博物馆收藏为国家文物。
再举个例子，歌尔一直流传着一个故事：企业欲引进一位在国外的光学专家，董事长姜滨一年飞了七八次，说服他加入了歌尔，并且帮他把家庭也搬到了国内。
我国提出中国品牌创建行动，是迈入高质量发展的重要举措，也是供给侧结构性改革的重要一环。山东一直致力于品牌建设，并且走在了全国的前列。
从2002年起，山东省开始启动名牌战略，成为全国首批实施名牌战略的省份，逐渐形成了以培育、发展、评价和保护名牌为主要内容的名牌战略推进体系，形成了一个省级、国家级、世界级的名牌梯队。
在2022年《中国500最具价值品牌》榜单中，山东共有海尔、青岛啤酒等46个品牌上榜，位居全国第三，华东地区第一。全省累计获得中国质量奖及提名奖24个，培育山东省省长质量奖87个。
产业怎么做？
《意见》提出，培育产业和区域品牌，包括打造提升农业品牌、壮大升级工业品牌、做强做精服务业品牌、培育区域品牌等。近年来，随着品牌意识的逐渐增强，我省各地也在因地制宜探索打造区域公共品牌，促进产业抱团发展之路。
今年4月，德州市农产品区域公用品牌——“德州味”在京发布，首批“德州味”30家企业被授牌，为德州农产品从田间走向高端消费市场搭建了桥梁，推动该市优质农产品进一步融入对接服务京津冀市场。除市级区域公用品牌外，近年来“黄河味道齐河”“禹众不同”“乐膳好食”“临邑尚品”“智选陵城”等多个县级子品牌也纷纷打出名堂，逐步形成了具有德州特色的“农产品整体品牌形象+单品类区域公用品牌+企业产品品牌”的农产品品牌体系，德州正努力实现由农业生产大市向农产品品牌强市的转变。
同样在探索的还有胶州。2019年底，胶州市打造了胶州区域公用农产品品牌“胶味领鲜”，共有21家经营主体的品牌产品获得“胶味领鲜”授权。可以说，区域公共品牌的打造为当地产业抱团发展提供了更多机遇和发展空间。如今，外观时尚、风味俱佳的胶州特色农产品不仅丰盛了千家万户的“菜篮子”，也帮助农民快速鼓起了“钱袋子”，探索出了一条高质量发展的“舌尖”新路子。
城市怎么做？
重视品牌建设并不仅仅局限于某个产业的抱团。城市与企业，也期待相互成全。
海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛，这是青岛叫响全国的“五朵金花”。6月25日，青岛市人大常委会通过决定，将每年7月17日定为“青岛品牌日”，青岛成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式设立品牌日的城市。青岛对品牌建设重视可见一斑。
1989-1994年，“青岛金花”孕育而生；1994-1999年，“青岛金花”演进为“青岛名牌”；2000-2009年，名牌产品演进为品牌经济，“青岛金花”扬名全国。
近年来，青岛把品牌建设作为推动高质量发展的重要举措，开展新一代“青岛金花”遴选，着力培育一批在国内外具有较强影响力的新一代“青岛金花”品牌企业和高端品牌产业集群，青岛“品牌之都”的美誉正在越叫越响。
“青岛品牌日”启动当天，青岛 “新势力”代表，中车青岛四方机车车辆股份有限公司、青岛海湾化学股份有限公司、青岛银行股份有限公司、利群集团股份有限公司等新一代“青岛金花”培育企业被正式授牌。
从“五朵金花”到众花齐放，青岛这座“品牌之都”正越来越自信地走向世界舞台。
山东怎么做？
说起山东，很多人首先想到的是威猛的山东大汉，对山东人的豪爽大气也印象颇深。在孔孟文化孕育的齐鲁大地，“山东人真好”成了很多外地游客的心声。多年以前，“好客山东”的旅游服务品牌也因此叫响了全国。
对于第一、第二产业，又该如何进一步突围，在全国产生让人眼前一亮、深入人心的口号呢？近年来，山东提出做大做强“好客山东 好品山东”区域公共品牌。
改变传统品牌“散、乱、小”“单打独斗”的局面，给市场主体和广大消费者形成一个清晰、明确的关于山东区域公共品牌的认知，树立山东省自主品牌形象，放大山东省区域公共品牌效应，把山东省的质量优势转变为品牌优势，实现品牌高端提价增值。
这是“好品山东”的初衷。
2020年，山东省政府工作报告明确提出“共建共享‘好品山东’，形成‘好客山东 好品山东’品牌体系”的重点任务。今年3月，首批223家“好品山东”品牌正式对外公布。
这里面既有优秀传统文化的山东老字号，如东阿阿胶、德州扒鸡；也有农业大省出品的优质农产品，如章丘大葱、烟台苹果、博山猕猴桃。此外，全国领先的高端制造业装备也同样入选，如高速磁浮交通系统、北京冬奥会的“新秀”雪蜡车等，彰显出了“好品山东”品牌的强大实力。
“好品山东”建设是一项创新性工程，是推动经济高质量发展的新引擎。在任务目标方面，山东提出，到2025年，“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列，到2030年“好品山东”成为具备国际竞争力的区域品牌。
如今半年时间过去，这些“山东好品”不仅提升了曝光率，带动了社会消费，也带动着整个山东品牌形象迈上了一个新台阶。
值得一提的是，《意见》对加强知识产权、营造环境等方面也提出了明确的要求。近年来，为优化营商环境，提升办事效率，我省各地纷纷推出新举措，打造出如“诸事成”“泰好办”“在德州 办德好”等政务服务品牌。以政务服务品牌助力企业品牌乘风破浪，山东的品牌强省之路必将越走越宽，“好客山东 好品山东”也必将越叫越响。
在9月8日举行的“好客山东 好品山东”宣传推介活动上，山东省委书记李干杰说，山东深入实施质量强省战略，推出一批体现特色、广受欢迎的山东“好品”，“好客山东 好品山东”正成为高质量发展的靓丽名片。山东将持续加强“好品山东”建设，以品牌标准化引领高质量发展，以品牌系统化塑造更多产业、区域品牌和地理标志产品，以品牌国际化助力更多“好品”走向世界、享誉全球。
从“好客山东”到“好客山东 好品山东”，山东的品牌强省之路又迈进了一大步。（大众日报）
#山东奏响品牌之省##山东有了新slogon##好客山东好品山东#【深度解析，山东好品为何如此“吸粉”】这一次，山东不再低调。9月8日，中央广播电视总台和山东省人民政府共同主办的“好客山东 好品山东”宣传推介活动在北京举行，一批高科技、高品质、高颜值的山东好品炫酷亮相，惊艳全场。
这一天，距离3月2日发布首批“好品山东”品牌名单已经过去半年。这半年，在各类大型展会、论坛、峰会上，在各种应用场景中，在国内外的市场上，来自制造业、消费品、农产品等领域的223家入选品牌“吸粉”无数。“好客山东 好品山东”正成为我省高质量发展的亮丽名片，品牌大省加速向品牌强省迈进。
大国重器看创新
在“好品山东”品牌名单中，新一代信息技术、高端装备、高端化工、新能源新材料等占据了半壁江山。这些产品，虽与百姓日常消费距离较远，却代表了山东高质量发展的方向。
9月1日，产自全球首艘10万吨级智慧渔业大型养殖工船“国信1号”的首批大黄鱼上市。本次起捕约65吨，实现活鱼现捕、冰浆锁鲜冷链运输，第一时间到达百姓的餐桌。
工船大黄鱼起捕与传统网箱大黄鱼起捕方式不同。通过吸鱼泵和传送带将舱内游动的大黄鱼转运至休眠池，快速降温休眠锁鲜，全过程自动化，全流程可追溯。而10万吨级智慧渔业大型养殖工船“国信1号”，正是“好品山东”中大国重器的代表。这是目前全球唯一一艘建成并运营的10万吨级智慧渔业大型养殖工船，以其突破性、引领性和示范性引起行业关注。
“大国重器”的背后，是科技创新的硬核推动。近年来，山东每年在重点领域组织3000余项企业技术创新项目，两年内安排资金10.13亿元，用于“强基础、提能力、树品牌”。
依托母公司的战略布局和强力支持，威高医用机器人产业集团以“亿元”为单位投入科研资金，以11年的产学研投入，在手术机器人这条赛道上突围。
2021年10月，威高自主研发的腔镜手术机器人正式通过国家药品监督管理局审查，成为国内首个获批的腔镜手术机器人。这台国产原研的手术机器人攻克了众多关键核心技术，已申请了60多项发明专利，其中40多项已经授权。
今年4月，省市场监督管理局和省工业和信息化厅联合发布《关于组织开展“专精特新”中小企业专利赋能创新发展行动的通知》，引导“专精特新”中小企业加大研发投入、有效破解核心技术“卡脖子”难题。在此基础上，我省实施专利转移转化专项计划，打通发明专利转化“最后一公里”，创新链和产业链对接更加精准。
与此同时，“绿色”正成为“好品山东”品牌的底色。
国务院日前印发《关于支持山东深化新旧动能转换推动绿色低碳高质量发展的意见》，山东被赋予重大战略使命。《意见》提出，到2027年，山东深化新旧动能转换建设绿色低碳高质量发展先行区实现重大突破，形成一批可复制可推广的成功经验。这需要一批有担当的企业和品牌创新求索。
在“好品山东”品牌——浩珂科技生产车间，特殊丝线经过加工和高分子聚合物的融入，变为一张张面积很大的带孔“布料”。这些“布料”看起来柔软，却具备与钢筋混凝土同样的强度，可以替代传统的钢材。这样的新材料，为节能降耗、绿色发展提供了新思路与新方法。“将土工合成材料应用到煤矿井下安全防护领域，对煤矿支护节能降耗、减轻工人劳动强度、提高生产效率有着十分明显效果。”浩珂科技董事长助理崔鑫说。
丰厚积淀凭匠心
烟台苹果以“果形端正、色泽艳丽、果肉甜脆、香气浓郁”享誉国内外。为了保品质，烟台市蓬莱区65岁果农曲洪生，伐掉自家五亩地里种了20多年的老果树，换了新品种，好果子每斤卖到六块钱。目前，“烟台苹果”区域品牌价值达到150多亿元，连续13年蝉联我国果业第一品牌。
除了烟台苹果，山东还拥有一大批在国内外享有盛名的农产品品牌，如寿光蔬菜、乳山牡蛎、日照绿茶等。这些品牌产生的背景，是山东农林牧渔业总产值在全国率先突破万亿元大关，粮食总产量连续8年稳定在千亿斤以上，小麦、玉米、花生、大豆等作物优良品种多次刷新高产记录，体现出山东农业发展的丰厚积淀。
已有近200年历史的国家非物质文化遗产潍坊核雕，可谓包罗万象，是一种极为讲究的手工技艺，古文《核舟记》中的小船，长2.9厘米，高0.55厘米，小小的空间里雕出了5个人，还有船桨、佛珠、香炉等物件，栩栩如生，细致入微……选材、布局、轮廓、精雕、抛光，每一步都藏着玄妙，全靠工匠耐心雕琢。核雕不仅是工艺品，更是文化传承的载体和工匠精神的彰显。以潍坊核雕为代表的雕刻工艺类作品，与美术绘制类、织造印染类、编织扎制类、烧制锻造类、漆器绘制类、文房四宝类、美食消费类等七大门类的产品一起，共同构成了“好品山东”之“山东手造”品牌体系。
“好品山东”的好，不在转瞬间，而在于长年累月的文化积淀。不同的品牌有自己的文化、赛道、目标，但都将坚守产品品质视为品牌的最高追求。第一批“好品山东”品牌中，有中国质量奖企业2家、老字号企业20家、地理标志保护产品14个、山东省中小企业“隐形冠军”企业9家、山东省制造业单项冠军企业64家……他们都以精益求精的工匠精神，深耕产品质量。
公共品牌细打磨
近两年，“浙江制造”“上海制造”“江苏精品”“蒙字标”等相继发力区域公共品牌赛道，助推区域经济高质量发展。我省虽是品牌大省，但品牌分散在各部门各系统，没有形成聚合效应，还不是品牌强省。“山东制造”在走向全国、走向世界的过程中，无法让消费者形成一个清晰、明确的关于山东产品和服务的品牌认知，迫切需要打造自己的区域公共品牌。
为加强山东区域公共品牌建设，2020年省政府工作报告明确提出了建设“好品山东”品牌体系的重点任务，山东也因此成为全国率先以省政府文件提出打造区域公共品牌的省份。2021年2月，《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》印发，提出构建“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系。今年3月2日，首批223家“好品山东”品牌“出炉”。
从大类来看，这些“好品”主要来自制造业、消费品、农产品领域。在此基础上又划分为家用电器，新一代信息技术，高端装备，高端化工，新能源新材料，医养、文教用品、工艺品及相关制品，纺织服装，酒、饮料、精制茶，肉制品、水产品，粮食及其副产品，食用植物油、调味品、花生制品，焙烤食品及保健食品，蔬菜、果品、食用菌及其制品，区域类产品等共计14个类别。
入选的品牌普遍突出了质量、创新、品牌、效益及绿色发展等评价指标，具有质量水平高、社会知名度高、市场影响力大的特点，体现了“好品山东”的核心内涵，展现了群众舌尖上的、日常消费中的“好品山东”和山东新旧动能转换的发展成果。
第二届中国国际消费品博览会上，我省企业携众多“山东好品”寻找“出海”新商机，受到采购商和专业观众的追捧。“好客山东 好品山东”文创嘉年华暨“山东手造”进商业综合体营销推广活动上，现场展销全省75家企业的手造商品、文创产品和旅游商品，以沉浸式体验促进暑期消费。
为保护“好品山东”这块金字招牌，我省严格“好品山东”形象标识使用，目前已授权300多个产品使用“好品山东”形象标识；搭建防伪数据库，实现了“好品山东”产品“一品一码”防伪管理；建立了“好品山东”动态管理机制，做到“有进有出”，提高“好品山东”品牌的诚信度、美誉度、影响力。（大众日报）
这一天，距离3月2日发布首批“好品山东”品牌名单已经过去半年。这半年，在各类大型展会、论坛、峰会上，在各种应用场景中，在国内外的市场上，来自制造业、消费品、农产品等领域的223家入选品牌“吸粉”无数。“好客山东 好品山东”正成为我省高质量发展的亮丽名片，品牌大省加速向品牌强省迈进。
大国重器看创新
在“好品山东”品牌名单中，新一代信息技术、高端装备、高端化工、新能源新材料等占据了半壁江山。这些产品，虽与百姓日常消费距离较远，却代表了山东高质量发展的方向。
9月1日，产自全球首艘10万吨级智慧渔业大型养殖工船“国信1号”的首批大黄鱼上市。本次起捕约65吨，实现活鱼现捕、冰浆锁鲜冷链运输，第一时间到达百姓的餐桌。
工船大黄鱼起捕与传统网箱大黄鱼起捕方式不同。通过吸鱼泵和传送带将舱内游动的大黄鱼转运至休眠池，快速降温休眠锁鲜，全过程自动化，全流程可追溯。而10万吨级智慧渔业大型养殖工船“国信1号”，正是“好品山东”中大国重器的代表。这是目前全球唯一一艘建成并运营的10万吨级智慧渔业大型养殖工船，以其突破性、引领性和示范性引起行业关注。
“大国重器”的背后，是科技创新的硬核推动。近年来，山东每年在重点领域组织3000余项企业技术创新项目，两年内安排资金10.13亿元，用于“强基础、提能力、树品牌”。
依托母公司的战略布局和强力支持，威高医用机器人产业集团以“亿元”为单位投入科研资金，以11年的产学研投入，在手术机器人这条赛道上突围。
2021年10月，威高自主研发的腔镜手术机器人正式通过国家药品监督管理局审查，成为国内首个获批的腔镜手术机器人。这台国产原研的手术机器人攻克了众多关键核心技术，已申请了60多项发明专利，其中40多项已经授权。
今年4月，省市场监督管理局和省工业和信息化厅联合发布《关于组织开展“专精特新”中小企业专利赋能创新发展行动的通知》，引导“专精特新”中小企业加大研发投入、有效破解核心技术“卡脖子”难题。在此基础上，我省实施专利转移转化专项计划，打通发明专利转化“最后一公里”，创新链和产业链对接更加精准。
与此同时，“绿色”正成为“好品山东”品牌的底色。
国务院日前印发《关于支持山东深化新旧动能转换推动绿色低碳高质量发展的意见》，山东被赋予重大战略使命。《意见》提出，到2027年，山东深化新旧动能转换建设绿色低碳高质量发展先行区实现重大突破，形成一批可复制可推广的成功经验。这需要一批有担当的企业和品牌创新求索。
在“好品山东”品牌——浩珂科技生产车间，特殊丝线经过加工和高分子聚合物的融入，变为一张张面积很大的带孔“布料”。这些“布料”看起来柔软，却具备与钢筋混凝土同样的强度，可以替代传统的钢材。这样的新材料，为节能降耗、绿色发展提供了新思路与新方法。“将土工合成材料应用到煤矿井下安全防护领域，对煤矿支护节能降耗、减轻工人劳动强度、提高生产效率有着十分明显效果。”浩珂科技董事长助理崔鑫说。
丰厚积淀凭匠心
烟台苹果以“果形端正、色泽艳丽、果肉甜脆、香气浓郁”享誉国内外。为了保品质，烟台市蓬莱区65岁果农曲洪生，伐掉自家五亩地里种了20多年的老果树，换了新品种，好果子每斤卖到六块钱。目前，“烟台苹果”区域品牌价值达到150多亿元，连续13年蝉联我国果业第一品牌。
除了烟台苹果，山东还拥有一大批在国内外享有盛名的农产品品牌，如寿光蔬菜、乳山牡蛎、日照绿茶等。这些品牌产生的背景，是山东农林牧渔业总产值在全国率先突破万亿元大关，粮食总产量连续8年稳定在千亿斤以上，小麦、玉米、花生、大豆等作物优良品种多次刷新高产记录，体现出山东农业发展的丰厚积淀。
已有近200年历史的国家非物质文化遗产潍坊核雕，可谓包罗万象，是一种极为讲究的手工技艺，古文《核舟记》中的小船，长2.9厘米，高0.55厘米，小小的空间里雕出了5个人，还有船桨、佛珠、香炉等物件，栩栩如生，细致入微……选材、布局、轮廓、精雕、抛光，每一步都藏着玄妙，全靠工匠耐心雕琢。核雕不仅是工艺品，更是文化传承的载体和工匠精神的彰显。以潍坊核雕为代表的雕刻工艺类作品，与美术绘制类、织造印染类、编织扎制类、烧制锻造类、漆器绘制类、文房四宝类、美食消费类等七大门类的产品一起，共同构成了“好品山东”之“山东手造”品牌体系。
“好品山东”的好，不在转瞬间，而在于长年累月的文化积淀。不同的品牌有自己的文化、赛道、目标，但都将坚守产品品质视为品牌的最高追求。第一批“好品山东”品牌中，有中国质量奖企业2家、老字号企业20家、地理标志保护产品14个、山东省中小企业“隐形冠军”企业9家、山东省制造业单项冠军企业64家……他们都以精益求精的工匠精神，深耕产品质量。
公共品牌细打磨
近两年，“浙江制造”“上海制造”“江苏精品”“蒙字标”等相继发力区域公共品牌赛道，助推区域经济高质量发展。我省虽是品牌大省，但品牌分散在各部门各系统，没有形成聚合效应，还不是品牌强省。“山东制造”在走向全国、走向世界的过程中，无法让消费者形成一个清晰、明确的关于山东产品和服务的品牌认知，迫切需要打造自己的区域公共品牌。
为加强山东区域公共品牌建设，2020年省政府工作报告明确提出了建设“好品山东”品牌体系的重点任务，山东也因此成为全国率先以省政府文件提出打造区域公共品牌的省份。2021年2月，《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》印发，提出构建“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系。今年3月2日，首批223家“好品山东”品牌“出炉”。
从大类来看，这些“好品”主要来自制造业、消费品、农产品领域。在此基础上又划分为家用电器，新一代信息技术，高端装备，高端化工，新能源新材料，医养、文教用品、工艺品及相关制品，纺织服装，酒、饮料、精制茶，肉制品、水产品，粮食及其副产品，食用植物油、调味品、花生制品，焙烤食品及保健食品，蔬菜、果品、食用菌及其制品，区域类产品等共计14个类别。
入选的品牌普遍突出了质量、创新、品牌、效益及绿色发展等评价指标，具有质量水平高、社会知名度高、市场影响力大的特点，体现了“好品山东”的核心内涵，展现了群众舌尖上的、日常消费中的“好品山东”和山东新旧动能转换的发展成果。
第二届中国国际消费品博览会上，我省企业携众多“山东好品”寻找“出海”新商机，受到采购商和专业观众的追捧。“好客山东 好品山东”文创嘉年华暨“山东手造”进商业综合体营销推广活动上，现场展销全省75家企业的手造商品、文创产品和旅游商品，以沉浸式体验促进暑期消费。
为保护“好品山东”这块金字招牌，我省严格“好品山东”形象标识使用，目前已授权300多个产品使用“好品山东”形象标识；搭建防伪数据库，实现了“好品山东”产品“一品一码”防伪管理；建立了“好品山东”动态管理机制，做到“有进有出”，提高“好品山东”品牌的诚信度、美誉度、影响力。（大众日报）
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