#定位每日一读[超话]# 随着中国社会人口老龄化的到来，有很多人把生意瞄准老年人，开始琢磨做银发族的生意，卖东西给老年人，但真的好做吗？不一定。至少，不是简单的把产品或品牌定位成老年人需要的商品或者服务就可以的。

我们来看足力健老人鞋的案例：足力健老人鞋成功的逻辑在哪里？表面上看，足力健的定位是最适合老年人穿的鞋子，品类的定义应该是老年人的鞋，但真的是这样吗？这里有几个关键的点：

①足力健的核心消费群体不是老年人，而是给父母买鞋的子女；
②足力健对于需求的定义其实是子女给老人买鞋以表达孝心；
③足力健所有的传播核心，打得不是老人而是子女。
④足力健定位老年的人的鞋，但你会发现它的价格却绝对不是针对老年群体设定的。
⑤足力健厉害的点在于，它洞察到了在城市化进程改变了人们生活的方方面面的大背景下，子女不在父母身边，需要向父母表达孝心的时候怎么办这样一个历史原因产生的需求。
⑥足力健产品研发的重点不在于更舒服，而是针对老年人各种足部不适的点，进行改善，由不舒服到舒服，这其实一个非常重要的表达孝心的点。

因此，我们可以说足力健老人鞋成功的逻辑不是因为它做了老年人的鞋，而是用老年人的鞋帮助子女表达他们对老人的亏欠。

一些生活碎片。
多年来线下买鞋和从线上买衣服转线下后体会够深：鞋子需要上脚离不开实体店，某些款型的衣服，尤其是大衣、风衣、衬衣、西装裤这种格外考验剪裁和面料的，试过以后再买可以穿三五年甚至更久[二哈][二哈]
秋雨来临的周二晚换了一家福禄娃，环境好到足以治愈各种情绪
上周末染了个低调的发色，还算满意[二哈][二哈]

有不少喜欢跑步的小伙伴常常会问我怎样选一双适合自己的跑鞋，其实这跟自己的跑步阶段和跑步场景有很大的关系，就像入门跑者和轻跑者可以选择缓震、稳定性好的跑鞋，进阶跑者和竞赛跑者可以选择轻盈回弹、能够提高跑步经济性的跑鞋。而对于竞速跑者来说，也需要区分好竞速跑鞋和日常训练鞋，竞速跑鞋一般具备“体量小、重量轻、透气性好、反馈速度快”这些特点，日常训练鞋更看重缓冲保护、耐久舒适这些性能。

我个人也是喜欢不断突破个人PB的跑者，在跑马拉松和跑越野的路上，总是喜欢与“风”竞速，那种快感只有风和我知道。所以我时常会留意一些优秀的竞速跑鞋，上脚体验后，觉得适合自己的就会果断入手，即使是在无赛事日，我都可以偶尔挑战一下自己的个人PB。

上次跟大家分享了我的慢跑新搭档Brooks 布鲁克斯 Glycerin 20，这次我又被他们家的新品Brooks Hyperion Elite龙卷风3给迷住了。目前来说，这双跑鞋可以说是布鲁克斯的竞速系列中的王牌，鞋子的中底全掌加入了独特的推进式碳板，上脚能感受到充沛的能量反馈和推进力，双层冲氮的 DNA FLASH 中底，我相信小布迷们都非常熟悉这种超轻、灵敏的脚感，无论你是哪种跑姿，鞋子都能够动态适应（真是太懂跑者了吧~）。Hyperion Elite3的鞋面升级我必须要夸一下，鞋面采用了全新 QuicKnit材质，透气性更好了；鞋舌采用了半结合式设计，上速度跑的时候觉得脚的灵活度提升了；还有鞋带一改以往的画风，从细鞋带变成了锯齿状鞋带，这个鞋带系统的改进，让我感受到脚中足部的强力锁定；升级后的后跟设计既牢固又舒适，不用担心脚会起水泡的问题。我只能说这几个升级工程大大提升了我在跑步时的舒适感。

这次我入手的是低调又好看的海洋蓝配色，相比我家鞋墙上那些比赛日的鲜艳配色跑鞋来说，它算是一个小清新了，就算在无赛日穿也很抓眼球。与Hyperion Elite龙卷风3同时面世的还有Hyperion Tempo旋风，日常长距离训练可以选择这双跑鞋，鞋子的优秀性能可以帮助跑者实现训练效率最大化。

作为全球四大跑鞋之一的布鲁克斯，我发现穿过一次他们家的跑鞋就会上瘾，喜欢竞速的跑友们，不妨上脚体验一下Hyperion Elite龙卷风3，我相信它能够刷新你的脚感和爽感。

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