#来自北青报的报道#
【男士悦己心理“觉醒”，带动护理产品崛起】

　　“精致”早已不是女性的专有名词。伴随男士护理的理念逐步崛起，男士护理行业品牌数量持续增加，少年潮男、单身宅男、精致男友、精英型男等七类人群都是男士护理爱好者。

　　　||　男士护理市场
　　　　 开始稳定增长

　　伴随男士护理的消费理念逐步崛起，以及近年来男士在运动装备、数码产品、潮玩、线下美容美发服务等领域的超强消费力，和近6亿的线上活跃男士用户，都证明男士护理市场将迎来新蓝海，相关品牌有很多发展机会点。2021年，天猫快消把男士护理升级为一级行业，正是看到了男士消费的快速崛起。根据欧睿国际统计，中国男士护理市场迎来稳定增长阶段，2025年有望突破150亿。

　　2019至2021年男士护理行业品牌数量持续增加，不仅有本土新面孔，国际大牌也推出新品。新品牌定位各具特色，产品布局趋向专业化、年轻化、潮流化。

　　男士护理市场的消费者划分为七大类人群，分别是少年潮男、单身宅男、精致男友、精英型男、绅士熟男、恋爱少女和熟龄太太。男士护理市场呈现出五大消费趋势：男士悦己消费升级、从头到脚的精致感、男性消费无性别化、男性成分意识觉醒和女性礼赠场景突出。

　　　||　主力消费类别
　　　　 首位是“恋爱少女”

　　值得关注的是，七类人群可分为男性自用和女性送礼两大使用场景。熟龄太太、恋爱少女这两类人群属于女性送礼场景，而恋爱少女不仅以21%的占比位居七类人群首位，消费金额也进入了“高消费”层，面部护理产品、身体护理、剃须均是送男友“好礼”。而男性自用场景里，少年潮男占比最高，达到19%。他们的年龄集中在18至24岁，是男士彩妆兴趣人群，男士眉笔、BB霜等均被收入购物车。

　　细分人群偏好来看，精英型男、恋爱少女更注重产品品质，热衷于高端品牌；单身宅男、熟龄太太相对更注重性价比。其他人群则是在品质与价格之间追求平衡。同时，精英型男颜值消费进阶，从头到脚均有较强护理需求；绅士熟男则专注于面部剃须，单身宅男多为基础洗护。

　　　||　悦己心理
　　　　 带动护理品类升级

　　男士护理行业未来呈现几大趋势：

　　趋势一是男性悦己心智逐渐成熟，在男鞋、男装和男士护理方面支出金额逐渐上升，其中精华、套装、眼霜驱动男士护理品类持续升级。

　　趋势二是从头到脚精致感进阶，从基础需求到“体”和“面”缺一不可。头部的男士洗发水、造型产品，面部的爽肤水及乳霜、身体的沐浴露、洗护套装等是增速最快的类目。

　　趋势三是功效驱使男性护肤消费无性别化，也就是说一些经过市场验证功效较好的产品并不会作出女士、男士专用的区分。

　　趋势四是男性的成分意识觉醒，美白、抗老等功效性产品需求显现。

　　趋势五是男士护理成为女性赠礼新选择。数据显示，情人节、元旦等节假日销售额出现爆发式增长，并且过半数的男士礼盒装均被女性人群买走。

　　（文/北京青年报记者 陈斯）https://t.cn/A6SYuLBM

感觉只有大超妹和百草园觉得喂没有烂文案，喂开服的时候5ch可是探讨度很高的，而且基本都是夸游戏性、卡面动态、探案有意思，现在一天撑死能有一条吐槽都不错了。你喂日服糊那么厉害不是没有原因的 （顺便吐槽错字不修、衣服土[二哈][二哈]b3ys宅男恶心,崩原老哥看萌妹联动图冲都嫌弃你喂你nxx[单身青蛙]

撕葱这孩子眼瞅着也四十来岁三十好几了，可是连个媳妇都没混上，瞅着都替他着急啊！
可是最近，万达董事的职位又没了，估计是他爹老王看给他投了5个亿去创业，结果非但一分没赚还赔了30多个亿，太伤心了。这孩子不是做生意的料儿，干脆回家做宅男吧！
你说这孩子爱情没着落，事业没头绪，是不是废了？跟你我一样也是躺平了了？以老王鸭先知的卖卖卖的雄才大略真的如他说的“儿子不如我留钱做什么？儿子强于我留钱做什么”？该不是之前是看房地产临秋末晚的卖卖卖，玩轻资产。难道此刻连轻资产也不玩了？须知从万达广场盛年0.4%的效益干到轻资产29.5%的效益，翻了70多倍，谁有这个脑力啊？莫非老王觉得轻资产也太重，要玩空卖嘴的O资产？咨询，婚介，劳务中介。。。还是根本就不看好JJ直接战略收缩呢？
我情愿相信老王玩的是战略总收缩。预期下行，收缩就是赚。小王躺平是一种韬光养晦，咱小老百姓降低预期降低消费也是一种明哲保身！钱存银行恐怕是当下最好的投资了。

小王那孩子人不错，谁家有好姑娘给介绍介绍哈。
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