#来自北青报的报道#
【男士悦己心理“觉醒”，带动护理产品崛起】
“精致”早已不是女性的专有名词。伴随男士护理的理念逐步崛起，男士护理行业品牌数量持续增加，少年潮男、单身宅男、精致男友、精英型男等七类人群都是男士护理爱好者。
|| 男士护理市场
开始稳定增长
伴随男士护理的消费理念逐步崛起，以及近年来男士在运动装备、数码产品、潮玩、线下美容美发服务等领域的超强消费力，和近6亿的线上活跃男士用户，都证明男士护理市场将迎来新蓝海，相关品牌有很多发展机会点。2021年，天猫快消把男士护理升级为一级行业，正是看到了男士消费的快速崛起。根据欧睿国际统计，中国男士护理市场迎来稳定增长阶段，2025年有望突破150亿。
2019至2021年男士护理行业品牌数量持续增加，不仅有本土新面孔，国际大牌也推出新品。新品牌定位各具特色，产品布局趋向专业化、年轻化、潮流化。
男士护理市场的消费者划分为七大类人群，分别是少年潮男、单身宅男、精致男友、精英型男、绅士熟男、恋爱少女和熟龄太太。男士护理市场呈现出五大消费趋势：男士悦己消费升级、从头到脚的精致感、男性消费无性别化、男性成分意识觉醒和女性礼赠场景突出。
|| 主力消费类别
首位是“恋爱少女”
值得关注的是，七类人群可分为男性自用和女性送礼两大使用场景。熟龄太太、恋爱少女这两类人群属于女性送礼场景，而恋爱少女不仅以21%的占比位居七类人群首位，消费金额也进入了“高消费”层，面部护理产品、身体护理、剃须均是送男友“好礼”。而男性自用场景里，少年潮男占比最高，达到19%。他们的年龄集中在18至24岁，是男士彩妆兴趣人群，男士眉笔、BB霜等均被收入购物车。
细分人群偏好来看，精英型男、恋爱少女更注重产品品质，热衷于高端品牌；单身宅男、熟龄太太相对更注重性价比。其他人群则是在品质与价格之间追求平衡。同时，精英型男颜值消费进阶，从头到脚均有较强护理需求；绅士熟男则专注于面部剃须，单身宅男多为基础洗护。
|| 悦己心理
带动护理品类升级
男士护理行业未来呈现几大趋势：
趋势一是男性悦己心智逐渐成熟，在男鞋、男装和男士护理方面支出金额逐渐上升，其中精华、套装、眼霜驱动男士护理品类持续升级。
趋势二是从头到脚精致感进阶，从基础需求到“体”和“面”缺一不可。头部的男士洗发水、造型产品，面部的爽肤水及乳霜、身体的沐浴露、洗护套装等是增速最快的类目。
趋势三是功效驱使男性护肤消费无性别化，也就是说一些经过市场验证功效较好的产品并不会作出女士、男士专用的区分。
趋势四是男性的成分意识觉醒，美白、抗老等功效性产品需求显现。
趋势五是男士护理成为女性赠礼新选择。数据显示，情人节、元旦等节假日销售额出现爆发式增长，并且过半数的男士礼盒装均被女性人群买走。
（文/北京青年报记者 陈斯）https://t.cn/A6SYuLBM
【男士悦己心理“觉醒”，带动护理产品崛起】
“精致”早已不是女性的专有名词。伴随男士护理的理念逐步崛起，男士护理行业品牌数量持续增加，少年潮男、单身宅男、精致男友、精英型男等七类人群都是男士护理爱好者。
|| 男士护理市场
开始稳定增长
伴随男士护理的消费理念逐步崛起，以及近年来男士在运动装备、数码产品、潮玩、线下美容美发服务等领域的超强消费力，和近6亿的线上活跃男士用户，都证明男士护理市场将迎来新蓝海，相关品牌有很多发展机会点。2021年，天猫快消把男士护理升级为一级行业，正是看到了男士消费的快速崛起。根据欧睿国际统计，中国男士护理市场迎来稳定增长阶段，2025年有望突破150亿。
2019至2021年男士护理行业品牌数量持续增加，不仅有本土新面孔，国际大牌也推出新品。新品牌定位各具特色，产品布局趋向专业化、年轻化、潮流化。
男士护理市场的消费者划分为七大类人群，分别是少年潮男、单身宅男、精致男友、精英型男、绅士熟男、恋爱少女和熟龄太太。男士护理市场呈现出五大消费趋势：男士悦己消费升级、从头到脚的精致感、男性消费无性别化、男性成分意识觉醒和女性礼赠场景突出。
|| 主力消费类别
首位是“恋爱少女”
值得关注的是，七类人群可分为男性自用和女性送礼两大使用场景。熟龄太太、恋爱少女这两类人群属于女性送礼场景，而恋爱少女不仅以21%的占比位居七类人群首位，消费金额也进入了“高消费”层，面部护理产品、身体护理、剃须均是送男友“好礼”。而男性自用场景里，少年潮男占比最高，达到19%。他们的年龄集中在18至24岁，是男士彩妆兴趣人群，男士眉笔、BB霜等均被收入购物车。
细分人群偏好来看，精英型男、恋爱少女更注重产品品质，热衷于高端品牌；单身宅男、熟龄太太相对更注重性价比。其他人群则是在品质与价格之间追求平衡。同时，精英型男颜值消费进阶，从头到脚均有较强护理需求；绅士熟男则专注于面部剃须，单身宅男多为基础洗护。
|| 悦己心理
带动护理品类升级
男士护理行业未来呈现几大趋势：
趋势一是男性悦己心智逐渐成熟，在男鞋、男装和男士护理方面支出金额逐渐上升，其中精华、套装、眼霜驱动男士护理品类持续升级。
趋势二是从头到脚精致感进阶，从基础需求到“体”和“面”缺一不可。头部的男士洗发水、造型产品，面部的爽肤水及乳霜、身体的沐浴露、洗护套装等是增速最快的类目。
趋势三是功效驱使男性护肤消费无性别化，也就是说一些经过市场验证功效较好的产品并不会作出女士、男士专用的区分。
趋势四是男性的成分意识觉醒，美白、抗老等功效性产品需求显现。
趋势五是男士护理成为女性赠礼新选择。数据显示，情人节、元旦等节假日销售额出现爆发式增长，并且过半数的男士礼盒装均被女性人群买走。
（文/北京青年报记者 陈斯）https://t.cn/A6SYuLBM
前段时间坐标定位地理位置是深圳市那个女的，我们从来没有正式建立过友好来往，我截频过她，评论过她，连个正式来往联系方式都没有的，最多只是网友关系，她小红书发文案很撩的，我不知道她具体是干嘛的，做什么工作的，我已经私聊私信劝过她，给出参谋别辞职去创业了，她的一切与我无关的，我没有得到她什么的，我私聊私信只接收到她的“你几把谁啊，滚远点。”我以为她发文案想谈恋爱要结婚那种，可是，咔嘣脆了我心都碎了，我解释一下，收拾前段时间大概三个多月前至今的破事，这就是结局，我单身未婚独居开心着呢，我的确是失恋过了，我心理素质身体素质是壮年的，那点经历不算什么，我家里人他们不知道的，我缓过来了，我的确对她有好感，好感度降低为零，不谈恋爱不结婚发文案那样，我丑话说在前头，那以后别找我，找我，我骂人的，好感度是负数了，呵呵，如果我一辈子守着一个没有结果的所谓的爱情故事孤独终老，那么，我就是个傻瓜了，我不傻，钱不多，散了，别围观我了，我已经发现了有部分怪异令人难以琢磨的眼神在注视关注我了，这是我本人的自拍，我就长这样的，我曾经发布过孤单的感慨，我来通通收拾好我的账号造成的局面，不清楚情况的，不了解的，请别掺合了，我独居的，搬家了，搬到现如今这个廉价省钱的地方，我都不知道谈过多少个女的了，没有一个是要与我生活的，没生活在一起，我乐得一个人逍遥自在享受孤单的单身时光。就这样，我还好，不忙碌工作，我大部分时光是个宅男的，有事，要来我家，算是家，联系我，已建立过通讯联络方式的人。我是啊卿，我是退疫选手林先生，免贵姓林，就这样。
作为现在社会的型男，没有车是肯定不行的，今天去玛萨拉蒂4S店，打算买辆总裁。到了4S店，看到一个女销售摔倒了，我对同行的表弟说：“你单身这么多年，就是跟其他宅男一样不知道主动把握机会，现在机会来了，去吧！”表弟在我的鼓励下，跑了过去，问：“没事吧？？”美女笑了笑：“没事。”表弟点点头笑着说：“没事走两步……”
✋热门推荐