#鱼论新闻[超话]#提到慕思，很多人以为是来自欧洲的家具大品牌。今年上半年，这家东莞的床垫企业遇到了增长危机，上市两个月后股价也随之破发，慕思正在遭遇滑铁卢。

#慕思床垫成本900元售价数万# 提到慕思，很多人会联想到其广告中的洋老头形象，进而认为其是来自国外的家具大品牌。不过，这一切都是这家来自东莞的床垫企业有意为之。通过砸钱营销，慕思成功树立起了中高端的品牌形象，不少消费者情愿为售价不菲的“高端”床垫买单。但慕思上市的招股书，揭开了这家企业曾经涉嫌虚假宣传的黑历史。刻意营造欧洲血统，将单位成本不到1000元的床垫卖到数千元甚至数万元，毛利率高达60%。今年上半年，慕思遇到了增长危机，上市两个月后股价也随之破发。随着欧洲血统泡沫的破灭，慕思股份正在迎来滑铁卢。#洞见计划# https://t.cn/A6Sowgyt

#慕思床垫成本900元售价数万#【床垫“刺客”慕思：成本900元售价数万，专门收割社会精英？】#慕思三年研发费用不及一年广告费#
据新浪科技，提到慕思，很多人会联想到其广告中的洋老头形象，进而认为其是来自国外的家具大品牌。不过，这一切都是这家来自东莞的床垫企业有意为之。通过砸钱营销，慕思成功树立起了中高端的品牌形象，不少消费者情愿为售价不菲的“高端”床垫买单。但慕思上市的招股书，揭开了这家企业曾经涉嫌虚假宣传的黑历史。刻意营造欧洲血统，将单位成本不到1000元的床垫卖到数千元甚至数万元，毛利率高达60%。今年上半年，慕思遇到了增长危机，上市两个月后股价也随之破发。随着欧洲血统泡沫的破灭，慕思股份正在迎来滑铁卢。

慕思床垫上的洋老头是谁？慕思床垫用了一张“高仿”乔布斯的洋老头图片做宣传，让大部分中国人都以为其是来自国外的家具大品牌。一张洋老头广告图包装下的欧洲床垫，毛利率高达60%。

有意思的是，时至今日，绝大多数人都不知道慕思那位神秘的洋老头究竟是谁，招股书上说，在2009年8月15日，慕斯与一个名为Timothy James Kingman的洋老头签订协议，可能这个洋老头本人当时也想不到，就是这样一张照片，能够帮助慕思打造百亿市值。值得深思的是，慕思诞生于中国，来自东莞，是一家纯正的中国企业，却凭着一张欧洲老头的照片广为人知，如果不是慕思开启IPO之路，恐怕还会有源源不断的消费者为慕思的“欧洲床垫”买单。#慕思床垫成本900元售价数万#