【为何我们很少提海底捞了?】
品牌如何抵御老化问题,这是一个世界性品牌难题,真正解决掉这个问题的公司基本上都在世界500强了。我有一个独家的观点,品牌老化真的是一种负能量吗?会不会在一些老龄化严重的市场,品牌老化会转化为一种正向购买力?接下来,我们就谈谈品牌老化,这个老生常谈的话题。
百雀羚怎么就变成了奶奶专用?创维怎么就变成了不懂电视的人才买的品牌?康师傅怎么就变成了一个没有标签的存在?曾经火遍大江南北的王老吉,怎么就没人爱喝了?
这就是品牌广告的价值所在,企业需要给新老顾客不断的新鲜感,哪怕产品本身不升级,但是也要从设计和理念上进行升级,否则就会出现审美疲倦,要知道审美疲倦这个事,是一门玄学,什么时候会发生,谁也不知道。
一个产品,要想利用自己的稀缺性,让自己具备收藏价值,这是非常难的事情,全中国除了茅台,也很难再找到类似产品标的。那么,为何很多曾经辉煌一时的品牌,会在后期逐渐品牌老化呢?我个人认为有以下三个原因。
首先,品牌没有做到不断修正。我上初中的时候,就去雅虎搜索过一个问题,为什么可口可乐每年要花那么多钱打广告,作为一款已经全球畅销一百年的饮品,可口可乐产品基本没有迭代过,说明市场已经很稳定,为何还要在广告上砸这么多钱?这就是广告的力量,对于任何一家靠实体产品为生的公司来说,不断用广告强调和更新自己存在的价值,是必不可少的。
其次,审美情趣没有跟上时代的喜好。我经常在想,也许去了新加坡后的张勇,已经把人生想明白了,对于海底捞后面的发展,可能并没有太大的兴趣,起码目前看来,是这样。每个时代都有自己的风格,设计和审美情趣不跟上,自然就会被淘汰。就算是,当年已经登峰造极的iPhone一代,今天看起来,也是完全没有高级感。
最后,就是产品的迭代性不够。搜狐和新浪,这两家公司,是互联网企业中,少有的品牌老化的公司,这是为什么?核心原因还是在于,迭代不够,二十年前的搜狐和新浪,跟如今的搜狐新浪在业务形式上,几乎没有任何区别。但是为何腾讯和网易,同为当年的四大门户,结局就完全不一样呢?因为产品迭代跟得上,不断在创新。
这几年,很多已经明确老化的品牌,也在寻求各种各样的复活机会,但是一个品牌失去了竞争力之后,有没有二次重生的机会呢?有,但是很难,必须要预判下一个人口代际的喜好,提前布局。
曾经很长一段时间,我都认为李宁这个牌子,怕是距离死亡不远了,年轻人不喜欢,在国产品牌中也被安踏超越,但是后面,在熬过了低迷期后,李宁竟然起死回生,重新搞出了国潮概念,赢回了Z世代的青睐。
我后来总结的答案是这样的,李宁起家,靠的是75年到85年这一群人,失去的是85年到95年这一群消费者,但是最终又靠95后起死回生。很显然,这一波品牌回归,李宁是提前把握住了95后这一代,在国家强大之后,民族自豪感增强后,让年轻人对于国潮有了需求;而85后到95后中间一群人,更愿意相信“进口”这两个字。
这里面,有一个环节一定要注意,就是放弃医治当下的毒瘤,直接跳到下一个环节,断臂换胳膊。这不仅仅是品牌层面,从公司战略上来看,也是同样的道理。
比亚迪为何今年要下定决心彻底抛弃燃油车?因为从品牌价值上来说,大家是认可比亚迪电动车的,但是却没有几个消费者认可比亚迪的燃油车,与其继续在不受认可的产品上浪费时间,还不如集中火力赌一个确定性。这里面,占位和口碑,两个环节,只制胜法宝。
为何现在很多品牌都执着于B站?因为大部分品牌会认为年轻人在B站,未来的心智在那里。但是,我有个不一样的观点,我并不认为,在中国,未来迎合年轻人还是好生意。为什么,我这么说?因为老龄化对于如今的中国来说,已经是必然的结局,未来社会的主体人群肯定是中老年人,这一群人才是社会的主要购买力。
所以,老龄化的市场,从产品的逻辑上,就完全跟今天不一样,一切都会发生彻底的改变,而我们今天就在转向老龄化的路上,也许我们已经到了十字路口。https://t.cn/A6SM9EDm(作者:一口老炮)
品牌如何抵御老化问题,这是一个世界性品牌难题,真正解决掉这个问题的公司基本上都在世界500强了。我有一个独家的观点,品牌老化真的是一种负能量吗?会不会在一些老龄化严重的市场,品牌老化会转化为一种正向购买力?接下来,我们就谈谈品牌老化,这个老生常谈的话题。
百雀羚怎么就变成了奶奶专用?创维怎么就变成了不懂电视的人才买的品牌?康师傅怎么就变成了一个没有标签的存在?曾经火遍大江南北的王老吉,怎么就没人爱喝了?
这就是品牌广告的价值所在,企业需要给新老顾客不断的新鲜感,哪怕产品本身不升级,但是也要从设计和理念上进行升级,否则就会出现审美疲倦,要知道审美疲倦这个事,是一门玄学,什么时候会发生,谁也不知道。
一个产品,要想利用自己的稀缺性,让自己具备收藏价值,这是非常难的事情,全中国除了茅台,也很难再找到类似产品标的。那么,为何很多曾经辉煌一时的品牌,会在后期逐渐品牌老化呢?我个人认为有以下三个原因。
首先,品牌没有做到不断修正。我上初中的时候,就去雅虎搜索过一个问题,为什么可口可乐每年要花那么多钱打广告,作为一款已经全球畅销一百年的饮品,可口可乐产品基本没有迭代过,说明市场已经很稳定,为何还要在广告上砸这么多钱?这就是广告的力量,对于任何一家靠实体产品为生的公司来说,不断用广告强调和更新自己存在的价值,是必不可少的。
其次,审美情趣没有跟上时代的喜好。我经常在想,也许去了新加坡后的张勇,已经把人生想明白了,对于海底捞后面的发展,可能并没有太大的兴趣,起码目前看来,是这样。每个时代都有自己的风格,设计和审美情趣不跟上,自然就会被淘汰。就算是,当年已经登峰造极的iPhone一代,今天看起来,也是完全没有高级感。
最后,就是产品的迭代性不够。搜狐和新浪,这两家公司,是互联网企业中,少有的品牌老化的公司,这是为什么?核心原因还是在于,迭代不够,二十年前的搜狐和新浪,跟如今的搜狐新浪在业务形式上,几乎没有任何区别。但是为何腾讯和网易,同为当年的四大门户,结局就完全不一样呢?因为产品迭代跟得上,不断在创新。
这几年,很多已经明确老化的品牌,也在寻求各种各样的复活机会,但是一个品牌失去了竞争力之后,有没有二次重生的机会呢?有,但是很难,必须要预判下一个人口代际的喜好,提前布局。
曾经很长一段时间,我都认为李宁这个牌子,怕是距离死亡不远了,年轻人不喜欢,在国产品牌中也被安踏超越,但是后面,在熬过了低迷期后,李宁竟然起死回生,重新搞出了国潮概念,赢回了Z世代的青睐。
我后来总结的答案是这样的,李宁起家,靠的是75年到85年这一群人,失去的是85年到95年这一群消费者,但是最终又靠95后起死回生。很显然,这一波品牌回归,李宁是提前把握住了95后这一代,在国家强大之后,民族自豪感增强后,让年轻人对于国潮有了需求;而85后到95后中间一群人,更愿意相信“进口”这两个字。
这里面,有一个环节一定要注意,就是放弃医治当下的毒瘤,直接跳到下一个环节,断臂换胳膊。这不仅仅是品牌层面,从公司战略上来看,也是同样的道理。
比亚迪为何今年要下定决心彻底抛弃燃油车?因为从品牌价值上来说,大家是认可比亚迪电动车的,但是却没有几个消费者认可比亚迪的燃油车,与其继续在不受认可的产品上浪费时间,还不如集中火力赌一个确定性。这里面,占位和口碑,两个环节,只制胜法宝。
为何现在很多品牌都执着于B站?因为大部分品牌会认为年轻人在B站,未来的心智在那里。但是,我有个不一样的观点,我并不认为,在中国,未来迎合年轻人还是好生意。为什么,我这么说?因为老龄化对于如今的中国来说,已经是必然的结局,未来社会的主体人群肯定是中老年人,这一群人才是社会的主要购买力。
所以,老龄化的市场,从产品的逻辑上,就完全跟今天不一样,一切都会发生彻底的改变,而我们今天就在转向老龄化的路上,也许我们已经到了十字路口。https://t.cn/A6SM9EDm(作者:一口老炮)
(仿)明代成化年制~五彩凤凰纹三才盖碗
像这样的物件在古玩市场数不胜数,以假乱真!明眼人、懂行的一眼就看的出来是仿制的。我觉得作为一个喜爱文物古玩的人,无论是爱好者还是从业者,都应该心怀敬畏之心!真的就是真的,仿的就是仿的!不应该拿着仿的说是真的,一些古董商人的做派着实让人嗤之以鼻!
像这件造型很精致,包浆也很自然,最吸引人的应该是彩绘非常精美!但药水寖泡的痕迹与釉面的亮度很显然是仿制!但咱也不能说仿制就没有价值,按市场上同类瓷器的同等价值是比较合理的、略高一点也是合理的!但是如果是天价!这就非常的不合理了,也让人不能接受!而且作为一个心怀敬畏之心的古玩爱好者来说!需要坚决抵制!只有圈内的人都实实在在的面对古玩,这样古玩市场才能有一个良性循环的环境,更好的承上启下。#文玩##古玩##收藏##收藏[超话]#
像这样的物件在古玩市场数不胜数,以假乱真!明眼人、懂行的一眼就看的出来是仿制的。我觉得作为一个喜爱文物古玩的人,无论是爱好者还是从业者,都应该心怀敬畏之心!真的就是真的,仿的就是仿的!不应该拿着仿的说是真的,一些古董商人的做派着实让人嗤之以鼻!
像这件造型很精致,包浆也很自然,最吸引人的应该是彩绘非常精美!但药水寖泡的痕迹与釉面的亮度很显然是仿制!但咱也不能说仿制就没有价值,按市场上同类瓷器的同等价值是比较合理的、略高一点也是合理的!但是如果是天价!这就非常的不合理了,也让人不能接受!而且作为一个心怀敬畏之心的古玩爱好者来说!需要坚决抵制!只有圈内的人都实实在在的面对古玩,这样古玩市场才能有一个良性循环的环境,更好的承上启下。#文玩##古玩##收藏##收藏[超话]#
翻看了一些收藏的图,航哥真的很会[抱一抱](之前听过一个形容“天生就会谈恋爱”)
p1是喂人吃东西。当时看到有人说:“别的cp能不能学学,不要把吃的硬怼进去。喂东西mf还要人教?”别人手忙着的时候,轻轻碰一下头,让他知道了,再去喂[开学季]
p2是想要他手中的饮料,他逗了一下,还是给了
还有鱼哥问“所有人里,你最讨厌谁?”答“本来没有讨厌的人,刚刚突然有点讨厌草鱼老师了[委屈]”还用眼睛上下扫视了一下鱼哥,钓系啊钓系
p1是喂人吃东西。当时看到有人说:“别的cp能不能学学,不要把吃的硬怼进去。喂东西mf还要人教?”别人手忙着的时候,轻轻碰一下头,让他知道了,再去喂[开学季]
p2是想要他手中的饮料,他逗了一下,还是给了
还有鱼哥问“所有人里,你最讨厌谁?”答“本来没有讨厌的人,刚刚突然有点讨厌草鱼老师了[委屈]”还用眼睛上下扫视了一下鱼哥,钓系啊钓系
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