【#新华社揭明星代言虚假广告乱象#：代言冲前头，出事躲最后】#新华社评明星代言虚假广告乱象#上海警方最近披露申城首例“套路加盟”合同诈骗案，相关品牌代言人马伊琍被推上舆论风口浪尖。近年来，从货不对版到夸大宣传，再到造成受众难以挽回的经济财产损失，明星违法代言虚假广告乱象被广泛关注。相关专家表示，明星代言虚假广告不仅有违社会公德，更涉嫌触犯相关法律。但在司法实践中，仍然面临“明知或应知”举证责任难等问题。

“一纸道歉”难以承载被频频辜负的信任

根据上海警方披露的“套路加盟”相关案情，犯罪嫌疑人通过收购或注册“茶芝兰”等50余个奶茶品牌，以虚假宣传对外推销加盟服务，伺机实施合同诈骗。目前，这一案件抓获犯罪嫌疑人90余名，涉案金额逾7亿元。随后，作为“茶芝兰”品牌代言人的马伊琍，通过其个人及工作室社交网络平台发表致歉声明，并向受骗消费者、加盟商致以歉意。

记者采访发现，基于明星公众人物的特殊身份，其代言的虚假广告，社会危害性往往要大于一般的虚假广告。

今年68岁的上海市民周先生对记者说，此前，他曾在某P2P平台投资38万多元，但该平台爆雷后，投资款项血本无归。他表示，尽管此前对投资风险也多有疑虑，但看到某知名人物代言这一平台，再加上8%的年化收益率让他最终选择投资。

但在产品“翻车”后，被消费者信任的代言人却很难被追究责任。近期，网红燕窝品牌小仙炖被北京市朝阳区市监局处以20万元的行政处罚，并“责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响”。但在小仙炖官方网站，仍有明星为其站台，并称，“我吃小仙炖很长时间了，一直都很喜欢……所以我决定投资它，我也愿意将这款好产品推荐给大家。”

“代言时诱惑太高，出事后代价太小。”有网友在社交平台评论称，“明星‘任性’代言的代价，最终是由普通消费者买单，实在不该。”

“代言”变“投资”、出事就道歉明星代言“翻车”怪相多

——明星代言频频“翻车”的高发地带，仍有后继者在此频频“上车”。纵观近些年明星代言翻车现象，保健品属于高发领域，但部分公众人物却“前赴后继”。某知名相声演员代言的天元牌亚克口服液、澳鲨宝胶囊等十多款保健品广告均违法。另一位相声演员代言的“藏秘排油茶”因涉嫌夸大功效、欺诈消费者而被媒体曝光。

保健品之所以成为明星虚假代言高发领域，上海市民周先生分析说，庞大的老年群体让“银发经济”市场需求旺盛。“像我父亲一个月有7000多元退休金，对健康也很关注，看到明星代言的保健品，尤其是他们喜欢的‘老牌明星’代言，自然就多了一份信任，也有了购买的冲动。”

——从“代言人”到“投资人”，商家从“收割”消费者升级到加盟商。记者梳理发现，近些年，更多明星不再以代言人身份为商家和产品站台，而更多以“首席体验官”“首席产品官”“产品投资人”等身份活跃于部分商家的官方网站和电商平台，在规避相关风险的同时，以更大的诱惑力吸引加盟商的进入。

上述小仙炖品牌官方网站就宣称，其明星用户、投资人就包括章子怡、陈数、吴晓波等。近年来也涌现出不少主打明星投资人概念的火锅品牌、奶茶品牌，有业内人士指出，用“明星投资人”概念的最终目的，“赚的就是加盟商的加盟费，这可比卖一杯奶茶、做一桌火锅‘回血’快得多”。

——代言时冲在前头，出事后躲在最后。有网友调侃说，明星代言翻车后，“道歉、解约、下次注意”成为应对的标准流程。“最近，一些朋友在使用‘爱钱进’产品时遇到问题，我对此感到十分痛心！”2020年7月，知名主持人汪涵代言的“爱钱进”平台出现兑付困难，事发后，汪涵选择道歉，并表示“跟进此事”“为妥善解决此事尽自己的力量”。在“茶芝兰事件”中，马伊琍工作室发布的致歉声明也表示，“茶芝兰品牌目前正在接受进一步调查，马伊琍女士已与该品牌解约。”有网友质问：“品牌好时，代言人和企业赚得盆满钵满；品牌出了问题，代言人又想独善其身？”

代言不是“一锤子买卖”公众人物还需慎之又慎

法律界人士认为，明星代言并非拿钱刷脸的“一锤子买卖”，而应事前详尽调查风险因素、事中及时跟进产品问题。

中国人民大学法学院教授刘俊海说，明星代言“翻车”，需要加大执法力度，“按照相关规定，关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。”

对于明星及公众人物来说，应当遵守广告法等法律法规，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明，不得明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明。接受代言前，应当查验所代言机构是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。

同济大学法学院助理教授徐文海认为，我们不能过度追责，但也不能纵容明星完全不承担代言“翻车”的后果。“特别是对于明星来说，背后基本上都有一个团队，代言前对品牌背景、工商处罚相关信息、涉诉情况等进行调查难度并不大，代言‘翻车’后若以‘不懂法’‘不清楚’来逃避责任显然是说不过去的。”

徐文海表示，现实中对于明星代言“翻车”是否有连带责任确实存在认定难问题，比如如何界定明星尽到了事前注意义务，又或是如何判定明星不存在明知广告存在虚假成分还去代言的主观恶意等。对此，他建议，一是可以参考环境侵权、劳动纠纷、医疗纠纷等案件的举证责任倒置，一旦代言产品出现问题，可以要求明星举证证明自己履行了注意义务；二是行业协会、行业规范以及市场本身也能发挥重要作用，倒逼明星更加审慎地对待自己的代言行为。https://t.cn/A6VqMPR1

【奥马电器惠而浦同时易主，但短期内难以撼动家电巨头格局】对于TCL和格兰仕来说，分别入主奥马电器、惠而浦（中国）两家公司，运营好了这是资产和财富，整合不好就会成为新的“经营包袱”。毕竟，当前家电市场环境之下，巨头之争寡头主导，原股东之所以愿意抽身退出，本身就是一种信号的释放。杨嘉||撰稿进入5月的中国家电市场，再次因为奥马电器与惠而浦（中国）两家公司的同时易主，品牌竞争格局悄然迎来新的变化和走势。5月5日，几乎是同一时间，奥马电器与惠而浦同时发布公告，宣布公司全面易主：奥马电器公告称，公司第五届董事会第一次会议决议，同意选举胡殿谦为公司第五届董事会董事长，同意聘任王浩为公司总经理兼任财务总监，均与第五届董事会任期一致。同时，王成、张荣升、徐荦荦等则当选公司董事。这意味着，TCL系人马已经全面入主奥马电器，并执掌公司的经营权和话语权。惠而浦则公告称，格兰仕将斥资约20.48亿元，收购惠而浦3.9166亿股股份，控股惠而浦约51.1%。在格兰仕要约收购惠而浦这一最终结果宣布后，惠而浦将于5月6日复牌交易。这意味着，格兰仕将全面入主惠而浦（中国），同时这家公司也将迎来一轮董监高以及经营管理层的人事调整和变动。不过，对于TCL和格兰仕而言，他们拿下来的奥马电器，以及惠而浦（中国）单从营收规模、经营利润等数字角度来看，并不是一项非常优质的资产。却是两家企业有望盘活的资产。公告显示：惠而浦2020年实现营业收入49.44亿元，同比减少6.39%；归母净利润为净亏损1.497亿元，去年同期则为净亏损3.23亿元，亏损同比收窄；基本每股亏损0.20元；2021年一季度，公司营业收入14.11亿元，同比增长六成，净亏损额进一步缩小到2457.8万元。奥马电器2020年实现营业收入约83.45亿元,增长12.89%；归母净利润则为亏损约5.40亿元，减少1112.86%；基本每股收益亏损0.5元。2021年一季报，公司营业收入22.32亿元，同比增长69.46%，归母净利润为907.7万元，同比增长41.68%，每股收益为0.0084元。无论是惠而浦（中国）公司的亏损额收窄，还是奥马电器同比的大额亏损，其实两家企业虽然都拥有着非常不错的资产和业务能力，但当前面临的问题却是相似的：企业的市场主动竞争力走弱，面对外部风险的抵抗力差，迟迟没有在转型变革的市场竞争中找到新的突破口。其中，惠而浦（中国）对于格兰仕来说，最大资产应该是品牌力，以及在冰箱和洗衣机等大家电品类上的产品和技术优势。这能与格兰仕目前强势的厨房小家电可以很快形成多品类的协同、多品牌的竞争，以及终端市场协同作战力。毫无疑问，这也是格兰仕要约收购惠而浦中国的最直观因素：一是，以格兰仕、惠而浦的双品牌，在中国家电业构建多品牌、多品类的综合竞争体系；二是，通过与惠而浦的资本绑定，从而成为惠而浦在全球家电市场新的战略合作伙伴，释放ODM等业务竞争力。同样，奥马电器当前最值钱的，并不是原有的互金业务，而是创业之初的冰箱制造业务。多年来，奥马冰箱一直立足中国制造“成本、性价比”等竞争优势，成为中国冰箱出口冠军；这也成为TCL看上其的最大资本。不过，奥马电器目前只拥有奥马冰箱51%股份，而且奥马电器则是完全独立于上市公司，有创始人团队亲自操盘和运营。未来，TCL系如何整合奥马冰箱的业务形成协同，同时奥马电器除了现有的冰箱业务之外，TCL是否会将其白电业务注入其中？这一系列整合难题，都在考验着公司的整合实力。当然，在这一轮奥马电器与惠而浦（中国）两家公司纷纷易主的背后，前者则是因为其原大股东深深陷入了互金业务的泥潭之中，至今已经无法脱身，这不只是连累了公司的整体营收规模和经营，同时还给原有的冰箱制造业务带来不小的负面口碑影响，这也给了TCL系借道奥马电器发力冰箱等家电业务的机会。后者，却是因为惠而浦进入中国市场20多年以来，迟迟没有找到自我经营发展的好出路。所以，不得不选择通过与中国本土企业合作，赋予惠而浦品牌在中国家电市场新的生命力和增长空间。而格兰仕作为惠而浦在全球市场上10多年的合作伙伴，拥有这种信任；同时，格兰仕自身一直努力从厨小电向白色大家电突破，也迫切需要这样一个平台实现新的借力、合力发展。那么，随着格兰仕、TCL相继入主惠而浦（中国）、奥马电器后，这又将会给中国家电产业的竞争格局带来哪些新的变化？在家电圈看来，入主只是整合的起点，变化的开始，对于格兰仕和TCL来说，想要借助这两个新平台撬动整个中国家电产业格局的变化，短期来看可能性极小。一方面，对于两家企业来说，当前的核心任务并不是要改变家电产业格局，而是要打通内部的协同竞争力，实现自身的盈利和发展；另一方面，当前家电产业格局，还处在一轮持续的多变通道之中，变化只是形式，不变的则是寡头化加速洗牌。所以，对于中国家电产业的所有厂商来说，在关注奥马和惠而浦两家公司易主的同时，还要关注他们易主之后带给产业升级、市场商家，以及用户需求的变化有多少！====家电圈：覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！====

【创设静安良好控烟环境 静安卫监开展专题培训】#关注静安# 进一步创设静安良好的控烟环境，强化经营场所管理人员的控烟意识。近期，静安区卫生健康委员会监督所举行《上海市公共场所控制吸烟条例》专题培训，进一步推进辖区内所有建筑物业管理单位、室内工作场所的控烟举措，相关负责人等参加培训。

会议要求。，禁止吸烟场所所在单位要积极履行禁止吸烟义务，落实劝阻吸烟人员或者组织劝阻吸烟的志愿人员岗位职责，有效促进禁烟劝阻工作。活动现场还发放了“控烟巡查员”袖章，要求控烟监督员巡查员负责本单位控烟宣传和督导，认真做好宣传和督导记录，确保辖区内无烟头、无吸烟者吸烟。同时，控烟监督员负有劝诫吸烟者控烟戒烟的职责，有不听劝诫的，有向控烟办报告的权力。

对违反控烟条例的单位和个人，卫生行政执法人员将责令整改并予以处以罚款。目前，针对个人的违法行为，处以50元以上200元以下的罚款。单位则处以2000以上3万元以下的罚款。此外，任何个人可以要求吸烟者停止在禁烟场所吸烟，对于不听劝阻也不愿意离开禁止吸烟场所的吸烟者，可以向监管部门举报，一经查实，相关单位将对其进行处罚。