【“Z世代”文娱内容消费研究】艺恩数据根据中国互联网发展和个人成长周期，将1998-2014年出生的人定义为Z世代。从影视内容消费、媒体偏好及圈层内容消费三个方面对Z世代进行了研究。

影视内容方面，Z世代是热门剧集的主要推手，身份意识的觉醒在影视内容方面影响显著。长剧市场中主旋律剧集、互动式剧集、微短剧等内容发展迅猛；综艺市场中细分赛道“破圈”、价值情感共鸣和互动参与感成为新兴综艺制作趋势；动漫市场中国产动画IP的兴起和中国神话世界观的初步建立则加速了Z世代文化自信的树立。

媒体偏好方面，社交媒体调性和Z世代渴望表达、碎片化阅读等特征高度匹配，微博、短视频平台、垂类论坛等社交媒体成为Z世代的重要活跃平台，在Z世代的新闻资讯传播、潮流穿搭、圈层文化发源等方面扮演者不可或缺的角色。

圈层内容消费方面，Z世代的悦己型消费和高消费特征表现明显。在二次元、体育竞技、游戏电竞、偶像文化、知识科普、健身塑形、潮鞋潮玩、国潮等重要圈层中，Z世代均扮演着主要受众和发声者的双重角色，对圈层文化繁荣和圈层边界拓展至关重要。

#营销观察# 【2021年“他经济”研究报告：男性新消费洞察】
本报告针对年轻男性群体开展研究，探索男性新消费观，聚焦3C、健身、美妆、潮玩和潮鞋五大消费快速增长领域，洞察男性消费新决策路径，力求见微知著，为男性品牌营销和运营提供借鉴和参考。
商品品质是男性消费时关注的重要因素。品牌作为品质的保证，是男性消费者购买决策时重要决定因素。
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#数据洞察# 【2021年“他经济”研究报告：男性新消费洞察】
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