家居、汽摩配类产品在疫情期间的爆发增长,很多人会归结为宅经济的作用。根据eBay平台数据显示,上述品类中以大、重货为主的专业垂直化卖家,无论在账号产出还是获利能力方面似乎都更有优势。

垂直品类卖家经营分类集中,差异化竞争趋势明显
按照品类运营专注度的不同,可以将当前卖家的经营形式划分为专业类卖家和杂货店类卖家,专业垂直类卖家顾名思义就是我们通常理解的专注深耕单一或少数几个品类的卖家。

今天我们把目光集中在经营大重货的专业类卖家身上。以大重货专业类卖家和有经营大重货品类的杂货店卖家这两者的运营数据做对比,更直观地观察前者在效用方面的优势。但值得注意的是,这并不能说明哪种模式优于哪种,只是取决于卖家对于运营以及供应链把控能力的强弱。相较于专业类卖家品类的聚拢,杂货店卖家由于品类多,管理难度高,对供应链的把控能力相对也就较弱,运营难度较高,这点我们可以再从两者的账号表现情况上,探得一二。

专业垂直卖家在质量管控上表现得更有优势,效率更高
从对质量把控的数据维度来看,eBay Service Metric考核的相关规定,相同品类横向对比,卖家运营表现在最底部的这部分卖家,对应的品类会被额外征收5%的成交费。在此考核标准下,以大重货品类为例,相关数据统计,由于质量问题导致的政策性处罚(额外多收5%的成交费)的销售额占比,杂货店卖家远超专业卖家。

“底部表现”账号数量比相近,缴纳比例相同,但被处罚的销售额占比却远超专业卖家。我们不妨深度解读下——由于杂货店的卖家经营类目较多,各个类目的专业化程度不高,对单个品类经营的细致度不足,横向对比时同一品类表现逐步落后于深耕精细的专业卖家,从而导致“底部表现”的类目日益增多,被加收5%成交费的销售额比率与专业化的卖家逐渐拉开差距,这意味着杂货店卖家会有越来越多的分类由于专业垂直的竞争,被市场考核机制所淘汰。

这放到大重货分类上来看,专业垂直的卖家,在供应链、运营上的把控优势,更加明显。

更具象化来看,我们以近半年eBay平台上飞速增长的两个类目——Home & Garden和eBay Motors为例。

对比汽摩配分类,在销售门槛专业性要求相对较低的Home & Garden类目中,eBay平台5月份的数据,华南区卖家整体产出,近三分之一的销量来自于专业卖家,而超过三分之二的来自于杂货店卖家。这样的数据,看起来似乎非专业卖家的产出更占上风,但对比以往的历史数据,产出占三分之一的专业卖家销量以相对更高的同比增长率持续增长,专业垂直卖家销售额占比呈现逐步攀升趋势,且由于近几年,市场竞争的迭代,越来越多的非专业的杂货店卖家,流向了专业类的销售模式中去,也加速了专业垂直卖家在市场份额中占比的提升。

再来看专业门槛较高的eBay Motors品类销售数据,将近三分之二的产出来自专业卖家,仅有三分之一的产出来自于杂货店卖家。在此类目下,如果卖家经营的不垂直、不专业,只能经营门槛较低的边缘类目,而更大的市场掌握在具有壁垒保护的专业垂直卖家的手中,且随着专业卖家对于这部分市场进一步蚕食,非专业卖家在核心分类中的占比正在逐渐缩水。经营门槛越高,越专业的品类,专业卖家的聚拢效应越明显。

门槛越高的类目,垂直专业化体现出来的政策把控力优势越明显
回到我们刚刚提到的质量相关的经营指标—service metrics,以“有质量问题的销售额比例”这一数据作为评判的一个维度。

据eBay统计的数据显示,在Home & Garden品类中,杂货店卖家和专业垂直卖

更强的获利能力
在经营同样的产品、同样的定价的情况下,专业卖家和杂货店卖家的成本空间和净利润空间差距在哪?

根据eBay对两者在刚性成本、退货、附加成交费、利润空间这几个方面的数据统计显示,在正常情况下,专业垂直卖家的刚性成本和退货均低于杂货店卖家,且净利润空间两倍于后者;尤其在指标超标的情况下,这些数值的差距被进一步拉大。也就是说,在相同定价下,大重货专业卖家对刚性成本、退货率的把控更强,拥有更多的利润空间。专业垂直卖家在销售链条各个环节的深度渗透使其具备更强的获利能力。

家“底部表现”的销售额比例数据趋近;但在eBay Motors品类中,这一数据就出现了明显的差异——专业垂直卖家“底部表现”销售额比例,远低于杂货店卖家。这也说明,在一个专业性更强的品类中,卖家对于品类运营把控性强不强?有没有更专业的知识?能不能建立抵御冲击的护城河?持续发展的竞争力在平台的竞争规则上有直接的体现。我们观察发现,门槛越高的类目,垂直专业化体现出来的政策把控力优势越明显。

顺应平台趋势,布局下一步
经过上述一组组专业数据的对比后,我们可以看出:

1、专业品类卖家竞争优势会更强,相比之下利润空间也会更多;

2、在政策的变动和行业的迭代中,专业品类卖家更容易适应日益升级的竞争环境。

“跨境电商是一个快速迭代、迅猛发展的行业,你不动,人在动。如果止步于享受当前比较高的利润,走不出舒适圈,不做下一步的布局,有可能在下一步的迭代中,就变成在别人眼中那个不专业的卖家。”eBay华南区大客户经理Evan,在日前举办的“创e会”上讲道。

所以,无论任何卖家,都要时刻的考虑新的发展和布局,寻求思维的突破。

比如,谈到大重货,很多卖家担心资金占压问题,但换一个思路,如果卖家能够拿一部分利润出来,投入到流量拓展,转化优化中,从而加快资金流速,是不是又可以上升到一个新的门槛,在大家都认为只能慢周转的意识形态中,形成一个新的竞争壁垒?

对于专业类卖家来说,在众多的选择里,对于流量运营的思考,无不是一个建立门槛的新机会----以精准和有效的投入获得更高的回报和转化。eBay平台有大量的自然流量,只要卖家在平台提供好的产品,流量就会聚集到有优势的产品上来,但同时,也需要跳出固化的思维。不仅要考虑单条刊登的优化,同时也要注重产品间的相关性和联动性。如果优化思路还是一条条的刊登,去和对手拼单条刊登优化、拼价格竞争,其实这是思维还没有跳出来。即便流量进来,在自己帐号内部也形不成一个连带销量,如此一来进来的流量成本也会非常的贵。

举例来讲,消费者去购买汽配类产品,除非已经非常明确的想要某一个部件,才会精确到关键词去搜索,定向对比,但是通常买家的需求并不是完全确定的,尤其是在买家看似专业但又容易被卖家的“更专业”说服的场景里,创造需求,联动销售(upsell)能够帮卖家创造大于单个产品本身更多的流量价值。比如改装车买家,大概率会去专业的改装店里浏览也好、询盘也好,会有一个了解,交流和选择的过程。比如去逛宜家,一个舒适宜人的样板间,通常让只想买个床的人,同时购买了床头柜、衣柜、地毯。这是不是可以说,在长尾产品或者销售节奏不是非常聚集在同一个SKU的情况下,一种场景化的方式或许可以给卖家带来额外的转化和关联的流量?

所以,大家对这个流量的思考一定要打开,有不同的思考,有不同于别人的更强的转化和流量聚集,或者说更有效的、更便宜的流量聚集,其实就是布局下一步赢过别人关键之一。

“大的输赢不在于你跑的比别人快非常多,而在于永远比别人快半步,如果半步不够,那就快上一步,就能赢得市场。”(来源 雨果网)

#婚礼灵感#
回到认识的地方举办婚礼,是新娘的愿望。

这场婚礼在沙漠绿洲举办,色调专注于锈色,芥末色,偏中性色调。

运用很多山脉形状,手工陶瓷等的元素。仪式区的装饰多用潘帕斯草(蒲苇),营造过度生长和自然的外观。

合影区/休息区,用摩洛哥风格的粗毛地毯,中世纪皮革椅子,优雅的沙发来做装饰。

餐饮区圆桌和长条桌都安排上,圆桌摆满了条纹亚麻布、浪漫的鲜花、玻璃飓风中锈色的锥形蜡烛。

#实现每个婚礼梦想##婚礼布置#

5G到底能带来多大价值?5G就是5大机遇

前通信工程师 2020-07-02 17:15:39

5G到底能带来什么价值?我们常说5G正与AI、云计算等IT技术在时代的路口交汇融合,不仅将给消费者带来更丰富愉悦的体验,还将共同推动千行百业数字化转型。

但很多人似乎只远盯着结果,却忽视了过程。也就是说,在推动全行业数字化转型的过程中,5G作为新一代网络基础设施,还将本身进一步推动AI、云、计算等产业升级发展。

换句话讲,具有大带宽、低时延、高可靠和大规模连接能力的5G网络将为AI和云计算起到连接纽带的作用,使得计算与智能不断延伸和能力增强,从而为AI、云、计算等产业再添动能。同时,它们之间将相互赋能、彼此增强,共同推动一个全智能化、全数字化的世界。

2020年6月30日,在GSMA举办的新基建与企业数字化论坛上,华为无线网络首席营销官甘斌发表了《5G=5“机”,新价值,新机遇》的主题演讲。会上,甘斌诠释了5G将驱动联接、AI、云、计算、行业应用五大产业升级,为数字经济发展注入新动能。

5G使能全场景联接

5G首先将带来什么?答案很简单,就是大幅提升联接体验,满足人们不断增长的上网需求。

通过更畅快的网络、更高清的屏幕探索更广阔的网络世界,是人们的基本需求。我们看到,过去从3G到4G,在不断提升的网络能力支撑下,我们的智能手机的屏幕越来越大,分辨率越来越高。但你有没有想过,智能手机的屏幕不可能越来越大,这会影响便携性。

怎么办呢?那就超越那块手机屏幕,让人们更自由、更沉浸的体验网络世界。于是乎,进入5G时代,在进一步提升的网络能力支撑下,VR/AR、各种可穿戴设备将出现,同时,多终端、多屏幕、多场景互联互通的无缝联接体验也成为大趋势。

“5G首先带来的是联接体验的大幅升级。5G时代的联接将不仅仅局限于智能手机,而是从4G时代以人为中心扩展为5G时代以人和物为中心,使能智能手机、智能穿戴、智能家居的全场景联接,给人们的日常生活带来更大的便利”,甘斌在会上表示。

根据华为GIV预测,到2025年,全球平均每人将拥有5个智能终端。其中,智能手机将达到80亿,个人PC、平板电脑、VR眼镜、智能手表、智慧屏等智能终端数量将超200亿,音箱、投影仪、打印机、血压仪等智能家居设备将超过200亿,总共的智能终端规模将达到400亿左右。

通过5G,视频通话、视频娱乐、个人数据可以在不同终端间无缝切换,个人、家庭、办公室、汽车等不同场景可实现无缝联接和互动,从而为消费者带来全场景的联接体验,让消费、教育、居家娱乐、出行、办公等更加便利。

越连接,越有价值。著名的梅特卡夫定律指出,网络的价值等于网络内的节点数的平方,这就不难理解,5G对于社会和经济的重要意义。

5G让人工智能无所不及

人工智能正在加速走进我们的日常生活和工作中。5G也正在到来。5G与人工智能的融合将为整个世界打开无限可能。5G连接万物产生的海量数据将使人工智能变得更加聪明,5G泛在、高效的连接也将加速人工智能普及,从而让人们的生产生活更加高效。

首先,基于大带宽、低时延能力,5G网络将数百亿终端产生的海量数据实时上传到云,为云端人工智能运算提供无穷算据,并实时进行运算和处理,缩短了训练周期。其次,云端的算力应用到终端,可减少终端对本地运算能力的要求,降低终端的成本,解锁终端的资源限制,并提升用户体验。最后,5G网络还能将云端人工智能的运算结果快速下载到所有终端,使人工智能的应用普惠化。

甘斌表示,5G将促进人工智能技术加速成熟,在人们日常工作和生活中起到越来越重要的作用。比如语音实时识别、机器实时翻译、车牌识别、制造业产品检测等,都可以通过无处不在的5G网络应用于生活工作的方方面面。根据预测数据,到2025年,5G可以让人工智能新增万亿美金以上的产业空间。

5G让云触手可及

过去,随着互联网和4G快速发展,应用不断增长,以及在企业上云等需求的推动下,云计算迅猛发展。进入5G时代,随着连接成十倍甚至百倍增长以及人工智能的加速发展,必然会激发海量云存储和无尽的云算力需求。

“现在,云的技术和服务模式已经逐步成熟,而数亿终端的联接需求和人工智能的普及将成为云高速发展的催化剂。”甘斌说到。

首先,5G激发全球海量存储的需求。受限于本地存储能力不足,2019年年增近40ZB数据中,只有2%不到的数据得到保存。5G大带宽能力将使海量数据保存在云端成为可能。根据华为GIV预测,2025年全球新增180ZB数据中云端存储的比例将达到92%。

其次,5G激发无尽算力的需求。受限于本地计算能力不足,现在只有不到10%的数据得到分析和应用。5G将使每个终端都可以随时随地拥有云端的无尽算力。根据华为GIV预测,到2025年算力的需求相比于2019年将增加15万倍,数据利用率将从10%提升到80%。

云正在从互联网行业向政务,金融,工业等行业加速渗透,将在企业生产、经营、管理中广泛普及。根据预测,中国2020年将新增上云企业100万家,千行百业上云已经是不容置疑的趋势。

5G让计算无处不在

5G时代,“云+端”的网络架构已无法满足新业务需求。AR/VR、车联网、智能制造等新兴应用需要低时延的响应能力,这要求云端的算力、AI需下沉到边缘,使之更接近终端用户,同时,终端的计算能力也可上移到边缘,实现更易于应用普及的“瘦终端”模式,从而形成云-边-端相互协同的分布式计算架构。

甘斌表示,5G将加速构筑云边端协同的计算形态,使云边端之间高效协同,推动计算进入一个全新的智能时代。基于云边端协同的模型,中心侧专注基于海量数据暴力计算的通用模型计算,边缘侧满足数据极低时延处理、安全与隐私保护等需求的专业化计算,端侧满足耳机、手机等个性化终端的计算需求。

我们面临的是一个计算产业的大蓝海。根据Gartner的数据,预计到2023年,计算产业的规模将超过2万亿美元。

5G加速千行百业数字化

最后,5G最大的使命当然是使能千行百业数字化转型,推动数字经济加速发展。

5G推动行业数字化的进程正在加速。甘斌表示,目前在智慧医疗、远程教育、智慧园区、商旅文四大行业里,5G应用用例已经成熟,并开始规模复制。我国已有超过300家医院部署了5G,预计2年内全国将有超过3万家医院部署5G。同时,全国还有50万学校、30万园区、10万酒店、数万商场购物中心也将启动5G商用部署。

此外,电力、矿业、制造、钢铁、港口、油气等行业,也正在进行5G应用技术验证或预商用验证,预计明年将开始批量复制和商用。相信随着5G不断规模部署和应用成熟,5G将赋能更多行业实现数字化、智能化升级,为经济增长增添新动能。

4G改变生活,5G改变社会。甘斌在发言最后表示,我们都将从5G带来的五大产业机遇中获益,这需要全社会携手同行,在商业模式、交付模式、政策支持、创新应用、多样化终端等多方面持续探索,共同迎接“5机”时代。


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