暑期剧综招商全梳理:四个趋势看“金主”之变
暑期档剧综市场的“热闹”来得要晚一些。相比起往年六月底的多方混战,今年直到八月份才“鸣锣敲鼓”。
剧集层面,《#苍兰诀# 》《#星汉灿烂# 》《#沉香如屑# 》三部古装大剧霸屏,“打”得不可开交;《#少年派2# 》《#欢乐颂3# 》《#玫瑰之战# 》《#二十不惑2# 》《#冰雨火# 》相继上线,家庭、都市、律政、刑侦题材多点开花,充盈了剧集市场的品类。
综艺层面,《#五十公里桃花坞2# 》首播后“#尴尬九分钟# ”登上微博热搜,助推了“坞学”出圈;此外《#乘风破浪的姐姐3# 》中王心凌翻红,《#中国说唱巅峰对决# 》《#花儿与少年4# 》《#披荆斩棘的哥哥2# 》等综N代回归,情怀仍然是综艺市场的流量密码。
暑期档是精品剧综的集中排播期,也是观察广告主投放趋势的最佳窗口。
整体来看,受外部环境的波动冲击,广告主的剧综植入策略也发生了变化: 相比“大力出奇迹”,求稳成为了主要心态;一向在剧综植入中狂撒钱的品牌逐渐撤退,留下的、新入场的广告主也趋于保守,更倾向于投放经过验证的剧综内容;在植入方式上,从要声量转为声量与销量的双重回馈。
一路奔袭的时代过去了,当广告主捂紧了钱袋子,剧综内容的商业化也有了新变化与新故事。https://t.cn/A6SabJJj
暑期档剧综市场的“热闹”来得要晚一些。相比起往年六月底的多方混战,今年直到八月份才“鸣锣敲鼓”。
剧集层面,《#苍兰诀# 》《#星汉灿烂# 》《#沉香如屑# 》三部古装大剧霸屏,“打”得不可开交;《#少年派2# 》《#欢乐颂3# 》《#玫瑰之战# 》《#二十不惑2# 》《#冰雨火# 》相继上线,家庭、都市、律政、刑侦题材多点开花,充盈了剧集市场的品类。
综艺层面,《#五十公里桃花坞2# 》首播后“#尴尬九分钟# ”登上微博热搜,助推了“坞学”出圈;此外《#乘风破浪的姐姐3# 》中王心凌翻红,《#中国说唱巅峰对决# 》《#花儿与少年4# 》《#披荆斩棘的哥哥2# 》等综N代回归,情怀仍然是综艺市场的流量密码。
暑期档是精品剧综的集中排播期,也是观察广告主投放趋势的最佳窗口。
整体来看,受外部环境的波动冲击,广告主的剧综植入策略也发生了变化: 相比“大力出奇迹”,求稳成为了主要心态;一向在剧综植入中狂撒钱的品牌逐渐撤退,留下的、新入场的广告主也趋于保守,更倾向于投放经过验证的剧综内容;在植入方式上,从要声量转为声量与销量的双重回馈。
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《暑期放假家长心情实录》
刚放假:
熊孩纸放假,有种大敌入侵的感觉。
放假中:
很喜欢辅导娃作业,有种七窍和灵魂一起生烟的感觉。
很喜欢陪娃写作业,有种挨过天雷渡劫飞升成仙的感觉。
啊,给我一杯忘崽牛奶,让我忘记烦恼……
假期即将结束:
敲起鼓来,打起锣,神兽终于要回笼~
[送花花]
最后问一句:作业写完了吗?[偷笑]
#开学季# #表情包# #开学倒计时#
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啊,给我一杯忘崽牛奶,让我忘记烦恼……
假期即将结束:
敲起鼓来,打起锣,神兽终于要回笼~
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最后问一句:作业写完了吗?[偷笑]
#开学季# #表情包# #开学倒计时#
“神兽”要归笼啦,终于要开学了!老母亲擦一把辛酸泪,敲起锣来打起鼓,庆祝“神兽”回校园!开学前最后再带宝贝出去浪一圈,我家的”开学前去哪玩”攻略,你们可以直接抄作业!
【DAY 1】 去融创乐园放肆玩一天!各种演艺邂逅童话世界,和阿狸桃子一起夜巡乐园~
【DAY 2】 晚上入住宋品酒店,早上直接“滑”进冰雪世界,在热雪奇迹里感受冰上自行车、碰碰车,舒爽度过热浪!
【DAY 3】带宝宝去海世界和上百种海洋萌宠打招呼,近距离接触小海豚、美人鱼,一起遨游欢乐海洋,做一场海蓝色的梦~
这样的安排是不是欢乐有趣?绝对能让小神兽玩个痛快!而且呀,8.25融创文旅俱乐部2岁破壳日,上面这些还能有超出你想象的白菜,可以让你一直玩玩玩乐到国庆!还有一大波生日礼物都要迫不及待跟你回家啦!你还不去看一看?#825尽享欢乐#!
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