【津城假日档 消费全飘红】
旅游市场强势复苏
清明小长假，你旅游了吗？作为春节后首个小长假，消费者此前受疫情影响积压已久的旅游、返乡、探亲等需求得以释放。昨天，一家旅游平台发布的大数据报告显示，当前包括天津在内的国内旅游市场呈现强势复苏趋势。
记者从该平台获悉，这个清明小长假来天津旅行的游客主要来自北京、上海、唐山、保定和沧州。天津市民的出游热情同样强烈，天津人最爱的跨省游目的地包括北京、上海、成都、广州和重庆。天津到上海、成都、重庆、三亚、西安是最热门的航线，除了出省旅行，也有大量的天津市民选择周边亲子乐园类的景区度过清明假期。
商业收入盆满钵满
刚刚过去的清明小长假，我市各大商场、购物中心迎来客流高峰，餐馆、超市等同样颇具人气，市场消费潜力得到释放。对172家重点企业的监测数据显示，清明小长假期间共计实现销售收入5.85亿元，比去年清明假期增长77%，较平日周末增长40%以上。
商业体销售大幅增长
汉服体验、文化沙龙、传统工艺品制作……昨天下午，一场海河文化展专场活动在和平区一家购物中心开展，为热闹的商场增添了浓浓的文化气息，吸引了众多顾客积极参与。在这个清明假期，购物中心凭借其吃、购、娱全体验的特点获得满满人气，商、旅、文融合联动也成为商业体聚客引流的法宝。
“之前就听说了这里，放假终于有机会过来看看，感觉商品种类很全，环境也漂亮。”在南开区天津大悦城，去年年底开业的一家品牌旗舰店客流不断，成为许多年轻人心目中的新“打卡地”。购物中心相关负责人介绍，“首店经济”依然是实体商业挖掘消费潜力、激发市场活力的引擎，商场新引入的多个美妆、服装品牌都很受消费者的欢迎，清明三天假期里，购物中心的客流和销售情况都恢复到了2019年的同期水平。
除此之外，火热的电影市场也为商业综合体带来客流，小长假中，全市影院日均票房达到400万元以上。
据统计，我市重点监测的24家购物中心共实现销售1.47亿元，比去年清明假期增长88.1%，客流量增长30%以上。23家百货实现销售7300万元，同比增长1.12倍，较平日也有70%的增长。全市4家奥特莱斯小长假期间销售额达7900万元，较平时周末增长1倍。
多元化需求释放活力
“太火爆了！我11点半到的时候，前面有30多桌在排队。”昨天中午，市民刘女士和家人到一家津菜馆用餐，不禁感叹于眼前的热闹场面。假期里，亲朋好友聚会少不了美食相伴，位于河东区的爱琴海购物公园拥有超过百家的餐饮商户，给顾客提供了多样的选择，一家商户的工作人员表示，最近几天，店里的客流量可以达到平时的一到两倍。
津南吾悦广场总经理李付宏告诉记者，结合小长假，商场专门举办了传统民俗文化和亲子活动，整体客流和销售增长明显。“几乎达到了春节客流高峰期的水平。”他介绍，小长假里各种业态全面爆发，其中，餐饮、运动、数码产品、儿童教培的增长最为突出。
难得的闲暇时光让消费者的多元化需求得以释放。全市各大批发市场和大型超市为市场供应提供了充足货源，监测的103家连锁超市小长假期间实现销售9300万元，比去年清明假期增长5.5%，4家重点批发市场的交易额达到1.4亿元，增长1.12倍，交易量2.5万吨，增长1.24倍。
与此同时，一些因疫情而延迟的婚宴、婚纱摄影、装修装潢等婚庆消费需求逐步恢复，几家等商业综合体中钻戒、西装定制商户的销售比往年高20%以上……我市重点监测的10家家电、家具专卖店小长假共实现销售1800万元，比去年增长15%。
125座公园春光醉人
近日，津城公园里，春景优美如画。
趁着阳光明媚，许多市民走出家门，来到户外亲近自然。清明假期里，全市125座公园游园人数攀升，不仅各大公园游人如织，家门口的小公园也成为“香饽饽”，迎来附近居民踏青赏花，热情踊跃，一派生机蓬勃的景象。
湖水清清，嫩柳吐绿，山桃、连翘、玉兰、迎春花竞相开放。假期里，水上公园全园公共游览区域正常开放。“空气清新，温度适宜，我们带孩子来水上公园散步、赏花，打算一会儿再去旁边的动物园看看，尽情享受亲子悠闲时光。”市民刘先生一家三口穿着亲子装，在东湖边欢乐地拍照留念。
春光醉游人，南翠屏公园内，柳枝摇曳，满枝金黄的连翘与迎春花争相绽放。小长假里，前来爬山赏景、登高健身的游客络绎不绝，公园俨然成为一座舒适惬意、山景幽美的城市氧吧。
水西公园、梅江公园也成为了出游热门目的地，许多游客都是一家三口、祖孙三代集体出游，专程来到公园踏青赏景，与家人共度休闲时光。还有游人表示，家门口的小公园风景就很美，出门就能见绿地，心情愉快，而且公园环境干净，还有的带健身设施，在家门口就能畅享假期。
假日期间，市级城市公园和属地管理的区级城市公园，在做好三级响应疫情常态化防控措施的基础上，加强公园景观维护，实施春季花木管理，浇水、施肥、修剪，为树木开花做好水肥供给。同时，做好园容卫生保洁，为市民游客提供了良好的游园体验。
踏青游玩逛古镇
清明假期，市民扶老携幼、呼朋引伴外出踏青游玩，来到杨柳青古镇领略宜人春日风光。
昨天一早，杨柳青古镇景区已人头攒动。游客三五成群漫步在运河边享受春风拂面；徜徉在古色古香的胡同大院感受民俗文化；流连在如意大街的民间小吃摊品味“老味道”……
除了踏青赏花，还有不少市民到郊区体验农事、吃农家饭。在杨柳青庄园，很多市民品尝了大锅炖鱼等农场特色饭菜，还带着孩子体验采摘等娱乐活动。
据了解，杨柳青镇在清明假期推出“惠民演出进景区”活动，吸引了广大游客驻足观看。据统计，小长假期间，全镇共接待游客10万余人次。
旅游市场强势复苏
清明小长假，你旅游了吗？作为春节后首个小长假，消费者此前受疫情影响积压已久的旅游、返乡、探亲等需求得以释放。昨天，一家旅游平台发布的大数据报告显示，当前包括天津在内的国内旅游市场呈现强势复苏趋势。
记者从该平台获悉，这个清明小长假来天津旅行的游客主要来自北京、上海、唐山、保定和沧州。天津市民的出游热情同样强烈，天津人最爱的跨省游目的地包括北京、上海、成都、广州和重庆。天津到上海、成都、重庆、三亚、西安是最热门的航线，除了出省旅行，也有大量的天津市民选择周边亲子乐园类的景区度过清明假期。
商业收入盆满钵满
刚刚过去的清明小长假，我市各大商场、购物中心迎来客流高峰，餐馆、超市等同样颇具人气，市场消费潜力得到释放。对172家重点企业的监测数据显示，清明小长假期间共计实现销售收入5.85亿元，比去年清明假期增长77%，较平日周末增长40%以上。
商业体销售大幅增长
汉服体验、文化沙龙、传统工艺品制作……昨天下午，一场海河文化展专场活动在和平区一家购物中心开展，为热闹的商场增添了浓浓的文化气息，吸引了众多顾客积极参与。在这个清明假期，购物中心凭借其吃、购、娱全体验的特点获得满满人气，商、旅、文融合联动也成为商业体聚客引流的法宝。
“之前就听说了这里，放假终于有机会过来看看，感觉商品种类很全，环境也漂亮。”在南开区天津大悦城，去年年底开业的一家品牌旗舰店客流不断，成为许多年轻人心目中的新“打卡地”。购物中心相关负责人介绍，“首店经济”依然是实体商业挖掘消费潜力、激发市场活力的引擎，商场新引入的多个美妆、服装品牌都很受消费者的欢迎，清明三天假期里，购物中心的客流和销售情况都恢复到了2019年的同期水平。
除此之外，火热的电影市场也为商业综合体带来客流，小长假中，全市影院日均票房达到400万元以上。
据统计，我市重点监测的24家购物中心共实现销售1.47亿元，比去年清明假期增长88.1%，客流量增长30%以上。23家百货实现销售7300万元，同比增长1.12倍，较平日也有70%的增长。全市4家奥特莱斯小长假期间销售额达7900万元，较平时周末增长1倍。
多元化需求释放活力
“太火爆了！我11点半到的时候，前面有30多桌在排队。”昨天中午，市民刘女士和家人到一家津菜馆用餐，不禁感叹于眼前的热闹场面。假期里，亲朋好友聚会少不了美食相伴，位于河东区的爱琴海购物公园拥有超过百家的餐饮商户，给顾客提供了多样的选择，一家商户的工作人员表示，最近几天，店里的客流量可以达到平时的一到两倍。
津南吾悦广场总经理李付宏告诉记者，结合小长假，商场专门举办了传统民俗文化和亲子活动，整体客流和销售增长明显。“几乎达到了春节客流高峰期的水平。”他介绍，小长假里各种业态全面爆发，其中，餐饮、运动、数码产品、儿童教培的增长最为突出。
难得的闲暇时光让消费者的多元化需求得以释放。全市各大批发市场和大型超市为市场供应提供了充足货源，监测的103家连锁超市小长假期间实现销售9300万元，比去年清明假期增长5.5%，4家重点批发市场的交易额达到1.4亿元，增长1.12倍，交易量2.5万吨，增长1.24倍。
与此同时，一些因疫情而延迟的婚宴、婚纱摄影、装修装潢等婚庆消费需求逐步恢复，几家等商业综合体中钻戒、西装定制商户的销售比往年高20%以上……我市重点监测的10家家电、家具专卖店小长假共实现销售1800万元，比去年增长15%。
125座公园春光醉人
近日，津城公园里，春景优美如画。
趁着阳光明媚，许多市民走出家门，来到户外亲近自然。清明假期里，全市125座公园游园人数攀升，不仅各大公园游人如织，家门口的小公园也成为“香饽饽”，迎来附近居民踏青赏花，热情踊跃，一派生机蓬勃的景象。
湖水清清，嫩柳吐绿，山桃、连翘、玉兰、迎春花竞相开放。假期里，水上公园全园公共游览区域正常开放。“空气清新，温度适宜，我们带孩子来水上公园散步、赏花，打算一会儿再去旁边的动物园看看，尽情享受亲子悠闲时光。”市民刘先生一家三口穿着亲子装，在东湖边欢乐地拍照留念。
春光醉游人，南翠屏公园内，柳枝摇曳，满枝金黄的连翘与迎春花争相绽放。小长假里，前来爬山赏景、登高健身的游客络绎不绝，公园俨然成为一座舒适惬意、山景幽美的城市氧吧。
水西公园、梅江公园也成为了出游热门目的地，许多游客都是一家三口、祖孙三代集体出游，专程来到公园踏青赏景，与家人共度休闲时光。还有游人表示，家门口的小公园风景就很美，出门就能见绿地，心情愉快，而且公园环境干净，还有的带健身设施，在家门口就能畅享假期。
假日期间，市级城市公园和属地管理的区级城市公园，在做好三级响应疫情常态化防控措施的基础上，加强公园景观维护，实施春季花木管理，浇水、施肥、修剪，为树木开花做好水肥供给。同时，做好园容卫生保洁，为市民游客提供了良好的游园体验。
踏青游玩逛古镇
清明假期，市民扶老携幼、呼朋引伴外出踏青游玩，来到杨柳青古镇领略宜人春日风光。
昨天一早，杨柳青古镇景区已人头攒动。游客三五成群漫步在运河边享受春风拂面；徜徉在古色古香的胡同大院感受民俗文化；流连在如意大街的民间小吃摊品味“老味道”……
除了踏青赏花，还有不少市民到郊区体验农事、吃农家饭。在杨柳青庄园，很多市民品尝了大锅炖鱼等农场特色饭菜，还带着孩子体验采摘等娱乐活动。
据了解，杨柳青镇在清明假期推出“惠民演出进景区”活动，吸引了广大游客驻足观看。据统计，小长假期间，全镇共接待游客10万余人次。
#王一博 李子璇#
这什么话题？还爆了？我的妈呀，证据呢？造谣张口就来？内鱼现在是流行争做做谣姐吗？王一博连睡觉的时间都没有喂，代拍直播私生天天死死的盯着，电视剧杂志30多个广告物料综艺，内鱼没有比他更忙的艺人好吧，现在他每天能睡5个小时都阿弥托福了，还有那闲工夫，目的是拿他挡枪还是想让粉丝tuofen？一早上包括我家小孩在内拿三个人挡枪了，谁怎么厉害啊？不好意思，摩托姐姐只相信王一博，那些小人别拿他挡枪，不实际哈！
这什么话题？还爆了？我的妈呀，证据呢？造谣张口就来？内鱼现在是流行争做做谣姐吗？王一博连睡觉的时间都没有喂，代拍直播私生天天死死的盯着，电视剧杂志30多个广告物料综艺，内鱼没有比他更忙的艺人好吧，现在他每天能睡5个小时都阿弥托福了，还有那闲工夫，目的是拿他挡枪还是想让粉丝tuofen？一早上包括我家小孩在内拿三个人挡枪了，谁怎么厉害啊？不好意思，摩托姐姐只相信王一博，那些小人别拿他挡枪，不实际哈！
【原标题：假料体、“真”包装 化妆品小样的生意经】
想用一线大牌化妆品，经济实力不允许；想换护肤品，又不知道皮肤是否过敏……这些在小易看来都不叫事儿，化妆品小样就都解决了。北京商报记者调查发现，不得单独销售的“非卖品”化妆品小样大批量出现在调色师等线下美妆集合店。关于小样产品的来源，集合店与相关品牌方各执一词，一时难辨真假。
化妆品小样在一定程度上可以满足部分消费者对高奢化妆品的消费欲望，这也导致小样生意火了。北京商报记者进一步调查发现，火热化妆品小样市场中充斥着各种乱象，假料体+“真”包装，再配上可以购买的检疫检验证明、报关单等应付监管的文件，“各大品牌”小样产品便可上市销售。
谁在买
位于朝阳区悠唐购物中心的调色师店内一排单独的货架上摆放着欧莱雅旗下顶级品牌赫莲娜、雅诗兰黛旗下一线品牌海蓝之谜、宝洁旗下一线品牌SK-ll等大牌化妆品的小样进行销售。把这些小样拿近一些，可以清晰地看到“非卖品”“促销品”等字样标注在包装上。
同样，在北京新中关购物中心的wow colour、三里屯的话梅等美妆集合店内均可看到正在销售的“非卖品”化妆品小样。
“店里主要销售的是彩妆产品，基本不会卖护肤品，更别说小样了，这两年买小样的人多了，店里就辟出一个货架来专门卖各大品牌的小样。”调色师店销售人员说。
价格，是化妆品小样热销最根本的原因。据了解，美妆集合店中化妆品小样的价位在几十元到百元不等。比如2.5g的SK-ll赋能焕彩眼霜价格为87.9元、3.5ml的海蓝之谜经典精华乳霜129元、30ml的SK-ll嫩肤清莹露89元等，而这些品牌的正装产品价格在几百到上千元。
“买一瓶30ml的海蓝之谜精华乳霜价格大概在1500元左右，以我现在每个月不到1万元的收入，除去房租、吃饭、社交等费用，难以支撑这个价位的化妆品。不过，一瓶3.5ml的海蓝之谜经典精华乳霜129元，这对我来说就简单多了。”小易算出这样一笔账。
对于深信每三年就要换一种化妆品的小谷来说，化妆品小样也是很有必要存在的。“现在一套化妆品下来都要小几千，万一买后出现皮肤不适用，这笔钱也就浪费了，先买小样产品试用一下，合适再买正装不浪费钱。”
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，一线大牌化妆品单价较高，部分消费者在未使用的情况下不知是否满意，通过换购小样产品，可以寻找能满足自己喜好和需求的产品。此外，当前很多年轻消费者会频繁更换化妆品，正装量大价格高，换产品时会出现用不完的情况，对这部分消费群体来说，小样产品既符合需求又能省钱。
谁在卖
本应是正装产品的赠送产品，如今却以商品形式出现在集合店，这些小样从哪里来的？质量有保障吗？这大概是小易最想知道的问题了。
根据调色师店内销售人员的说法，店内之所以能够销售大牌化妆品小样是因为跟品牌方有合作。“店里的小样产品都是正品，我们与相关品牌方都有合作，不然品牌方也不会允许我们销售，是不是？”这位调色师销售人员信誓旦旦地告诉北京商报记者，它们可都是被品牌方允许销售的正品。
有意思的是，这位销售人员的说法和各大化妆品品牌方给出的说法截然相反。
“我们的小样不会拿来销售。”资生堂相关负责人这样告诉北京商报记者，“资生堂集团的产品小样是为了让消费者体验产品，免费提供给消费者使用，属于非卖品，更没有授权线上和线下专营店售卖小样”。
欧莱雅相关负责人也否认了授权美妆集合店销售化妆品小样的说法。“调色师、wow colour等美妆集合店不是集团的授权渠道商。”
在完全不同的两套说辞中，我们很难去分辨究竟是真是假，但北京市药监局进口非特备案部门相关负责人明确表示，化妆品小样包装上标注“非卖品”“赠送品”等字样，只能作为赠品进行赠送，不能单独销售。
除了来源不清，北京商报记者调查发现，调色师门店中销售的部分小样产品备案信息与实际产品不符。如，一款名为雅诗兰黛肌初赋活原生液的小样产品，根据包装上的备案凭证号在药监局官网查询显示的名称却为雅诗兰黛精华露。
国家药监局相关负责人表示，凡是进口化妆品进入国内销售，无论是小样还是正装都需要备案注册。“如果备案企业对小样产品进行备案信息登记，不会出现查不到的情况。”
来源不清、备案信息不明……线下美妆集合店中出现的问题只是化妆品小样乱象一角。北京商报记者调查发现，随着小样产品需求不断增加，销售假料体、“真”包装、检疫检验证明、报关单等化妆品小样的产业链正在形成。
假料体
化妆品小样市场有多火，经常购买小样产品的小易知道，热衷于赚钱的王博（化名）也知道。不同的是，小易是买方，而王博想做卖方。
想做卖家，首先得有产品。对于怎么能够拿到大牌化妆品小样，王博有一套自己的规划。
规划第一步，先买料体。王博找到一家名为广州蓓茵化妆品有限公司的销售人员了解到，该公司可以生产提供海蓝之谜、SK-ll、兰蔻等30多款一线品牌的化妆品料体。其中，一公斤SK-ll眼霜料体价格为1680元；一公斤海蓝之谜面霜料体价格为360元。
“这些假料体，无论是从气味、颜色还是质地粘稠度上都与正品料体一样，一般消费者根本分辨不出来。”在介绍自家产品时，这位销售人员显得信心满满。“料体质量完全可以放心，购买之后你可以拿到任何检测机构进行检测，质量绝对没有问题。”
按照上述销售人员提供的料体售价，王博算了一笔账。一公斤海蓝之谜经典面霜料体价格为360元，如果按照一瓶小样3.5g含量计算，一公斤料体大概可以分装出285瓶小样产品，市场上一瓶海蓝之谜经典面霜小样产品价格在100元左右。这样，销售额将达28500元。SK-Ⅱ眼霜料体一公斤售价为1680元，按照一瓶含量2.5g计算，一公斤料体可以分装出大概400瓶小样产品，一瓶售价按照90元计算，一公斤销售额预测可达36000元。
这样的买卖足够让王博心动，但钱也没那么好赚。根据销售人员的说法，由于料体不是正品，无法对产品进行备案注册，购买者可以买回去自行分装销售。
也就是说，料体之外，王博需要想办法解决装料体的包装以及产品备案。
“真”包装
关于小样包装，大致有两种获得途径，一种是在咸鱼等App平台收购大牌化妆品小样空瓶；另外一种是在网上找包材厂商购买与市场上化妆品小样一模一样的包装。
王博更倾向于第一种。“按照化妆品管理条理，大牌化妆品小样都有备案信息，直接在平台上回收这些小样空瓶虽然价格贵一些，但可以省去后面标签制作、备案注册这些事情。”
在闲鱼App上搜索“空瓶回收”关键词后，弹出大量相关信息，部分回收商家特意标明：只回收一线大牌正装小样空瓶。根据某商家页面信息，6只科颜氏金盏花植物爽肤水小样空瓶售价为40元。“这个价位算是中高端的了，一般按照品牌档次不同，小样空瓶的价格在3-10元不等，像市面上比较火的SK-Ⅱ神仙水空瓶价格为6元/个，海蓝之谜面霜小样空瓶价格为10元/个。回收的时候你得让他（卖方）提供一下购买的票据，证明是真品。”在回购小样空瓶这方面，王博显然做了不少功课。
不过，咸鱼等电商平台回收小样空瓶也有缺陷，短时间内难以快速收集大批量的空瓶，这种情况下，就需要找网上的包装公司了。位于广州的万美包装有限公司以及广州铭企包装制品有限公司销售人员均表示，可以生产与正品品牌一样的化妆品小样包装。
根据万美包装有限公司生产销售人员的说法，该公司是雅诗兰黛包材供应商，提供雅诗兰黛旗下部分产品的包材供应，这也是他们能够提供雅诗兰黛旗下部分产品包装的原因。“雅诗兰黛小样包装与正品一模一样，单价1.6元，起批量1000，相关的产品名称标签你们可以后期自己做。”
产品制作的料体和包装得到解决，备案、报关单以及检疫检验证明等相关资质成为产品上市销售前的最后一步，也是颇为重要的一步。
商品想要在天猫平台销售，需要提供化妆品样品的进货凭证以供审核，若商家无法提供真实有效的进货凭证以证明样品的可信来源，天猫将删除该商品或信息。同样，线下实体店销售海外化妆品时也需要有海关报关单等相关进货凭证。
在产品资质方面，王博也已经有了一定了解。根据云南万泰垣信息技术有限公司相关人员介绍，只需花费2000元，便可获得由公司提供的各大品牌相关资质，包括报关单、检疫检验证明、备案等，甚至还可以提供大品牌的小票发票、增值税专票等。
谁监管
不管是回收正品小样空瓶还是购买报关单、检疫检验证明等相关资料，“王博”们想要实现的是躲避相关部门的监管。
近年来，为加速化妆品领域健康有序发展，相关部门从产品备案到产品标签规范等方面监管逐渐完善，力度也在不断加强。
2018年3月，广东省药监局发布《广东省化妆品安全条例》规定，包括未履行化妆品产品注册或者备案手续、不能提供质量检验合格证明或者标记、化妆品经营者擅自分装、配制的化妆品等在内的14种情形的化妆品禁止销售。
2021年1月1日实施的《化妆品监督管理条例》第三十五条明确规定：“化妆品的最小销售单元应当有标签。标签应当符合相关法律、行政法规、强制性国家标准，内容真实、完整、准确。”第六十一条明确规定，针对上市销售、经营或者进口未备案的普通化妆品以及生产经营标签不符合本条例规定的化妆品，属违法行为，需进行相应处罚。
新条例实施，监管部门的行动也要跟上。2021年1月底，杭州一家名为“ONLY WRITE”的美妆集合店因销售大量小样，被当地市监管局联系海关部门协助调查。因商家无法提供涉案商品的合法来源证明，涉嫌商品走私。目前，近3000件涉嫌走私化妆品（多为大牌小样）被扣押，初步估算货值20余万元，已立案调查。
美妆行业营销专家张兵武表示，新条例规定，制假、售假化妆品小样产品同样适用于正常化妆品的相关条例。随着化妆品小样市场逐渐兴起，相关部门在企业产品备案、注册等方面的要求规范将逐渐完善，相应的监管力度也会逐渐加强。此外，部分化妆品品牌也在尝试推出小样产品，正规品牌的进入让消费者有了更好的选择，对小样市场的规范发展有一定的促进作用。
北京商报记者发现，在淘宝平台，一家名为“欧莱雅集团小美盒旗舰店”的店铺中销售欧莱雅旗下各品牌的小样组合礼盒装。欧莱雅相关负责人告诉北京商报记者，这家店铺是由欧莱雅运营，产品为高档化妆品部分品牌产品，主要为方便消费者体验公司的明星产品。
在伍岱麒看来，一些化妆品品牌正在面临消费者群体变化，需要获取新用户，推出小样产品在一定程度上可以帮助一起吸引客流，未来会有越来越多的化妆品品牌尝试小样模式。
来源：北京商报
想用一线大牌化妆品，经济实力不允许；想换护肤品，又不知道皮肤是否过敏……这些在小易看来都不叫事儿，化妆品小样就都解决了。北京商报记者调查发现，不得单独销售的“非卖品”化妆品小样大批量出现在调色师等线下美妆集合店。关于小样产品的来源，集合店与相关品牌方各执一词，一时难辨真假。
化妆品小样在一定程度上可以满足部分消费者对高奢化妆品的消费欲望，这也导致小样生意火了。北京商报记者进一步调查发现，火热化妆品小样市场中充斥着各种乱象，假料体+“真”包装，再配上可以购买的检疫检验证明、报关单等应付监管的文件，“各大品牌”小样产品便可上市销售。
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位于朝阳区悠唐购物中心的调色师店内一排单独的货架上摆放着欧莱雅旗下顶级品牌赫莲娜、雅诗兰黛旗下一线品牌海蓝之谜、宝洁旗下一线品牌SK-ll等大牌化妆品的小样进行销售。把这些小样拿近一些，可以清晰地看到“非卖品”“促销品”等字样标注在包装上。
同样，在北京新中关购物中心的wow colour、三里屯的话梅等美妆集合店内均可看到正在销售的“非卖品”化妆品小样。
“店里主要销售的是彩妆产品，基本不会卖护肤品，更别说小样了，这两年买小样的人多了，店里就辟出一个货架来专门卖各大品牌的小样。”调色师店销售人员说。
价格，是化妆品小样热销最根本的原因。据了解，美妆集合店中化妆品小样的价位在几十元到百元不等。比如2.5g的SK-ll赋能焕彩眼霜价格为87.9元、3.5ml的海蓝之谜经典精华乳霜129元、30ml的SK-ll嫩肤清莹露89元等，而这些品牌的正装产品价格在几百到上千元。
“买一瓶30ml的海蓝之谜精华乳霜价格大概在1500元左右，以我现在每个月不到1万元的收入，除去房租、吃饭、社交等费用，难以支撑这个价位的化妆品。不过，一瓶3.5ml的海蓝之谜经典精华乳霜129元，这对我来说就简单多了。”小易算出这样一笔账。
对于深信每三年就要换一种化妆品的小谷来说，化妆品小样也是很有必要存在的。“现在一套化妆品下来都要小几千，万一买后出现皮肤不适用，这笔钱也就浪费了，先买小样产品试用一下，合适再买正装不浪费钱。”
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，一线大牌化妆品单价较高，部分消费者在未使用的情况下不知是否满意，通过换购小样产品，可以寻找能满足自己喜好和需求的产品。此外，当前很多年轻消费者会频繁更换化妆品，正装量大价格高，换产品时会出现用不完的情况，对这部分消费群体来说，小样产品既符合需求又能省钱。
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本应是正装产品的赠送产品，如今却以商品形式出现在集合店，这些小样从哪里来的？质量有保障吗？这大概是小易最想知道的问题了。
根据调色师店内销售人员的说法，店内之所以能够销售大牌化妆品小样是因为跟品牌方有合作。“店里的小样产品都是正品，我们与相关品牌方都有合作，不然品牌方也不会允许我们销售，是不是？”这位调色师销售人员信誓旦旦地告诉北京商报记者，它们可都是被品牌方允许销售的正品。
有意思的是，这位销售人员的说法和各大化妆品品牌方给出的说法截然相反。
“我们的小样不会拿来销售。”资生堂相关负责人这样告诉北京商报记者，“资生堂集团的产品小样是为了让消费者体验产品，免费提供给消费者使用，属于非卖品，更没有授权线上和线下专营店售卖小样”。
欧莱雅相关负责人也否认了授权美妆集合店销售化妆品小样的说法。“调色师、wow colour等美妆集合店不是集团的授权渠道商。”
在完全不同的两套说辞中，我们很难去分辨究竟是真是假，但北京市药监局进口非特备案部门相关负责人明确表示，化妆品小样包装上标注“非卖品”“赠送品”等字样，只能作为赠品进行赠送，不能单独销售。
除了来源不清，北京商报记者调查发现，调色师门店中销售的部分小样产品备案信息与实际产品不符。如，一款名为雅诗兰黛肌初赋活原生液的小样产品，根据包装上的备案凭证号在药监局官网查询显示的名称却为雅诗兰黛精华露。
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来源不清、备案信息不明……线下美妆集合店中出现的问题只是化妆品小样乱象一角。北京商报记者调查发现，随着小样产品需求不断增加，销售假料体、“真”包装、检疫检验证明、报关单等化妆品小样的产业链正在形成。
假料体
化妆品小样市场有多火，经常购买小样产品的小易知道，热衷于赚钱的王博（化名）也知道。不同的是，小易是买方，而王博想做卖方。
想做卖家，首先得有产品。对于怎么能够拿到大牌化妆品小样，王博有一套自己的规划。
规划第一步，先买料体。王博找到一家名为广州蓓茵化妆品有限公司的销售人员了解到，该公司可以生产提供海蓝之谜、SK-ll、兰蔻等30多款一线品牌的化妆品料体。其中，一公斤SK-ll眼霜料体价格为1680元；一公斤海蓝之谜面霜料体价格为360元。
“这些假料体，无论是从气味、颜色还是质地粘稠度上都与正品料体一样，一般消费者根本分辨不出来。”在介绍自家产品时，这位销售人员显得信心满满。“料体质量完全可以放心，购买之后你可以拿到任何检测机构进行检测，质量绝对没有问题。”
按照上述销售人员提供的料体售价，王博算了一笔账。一公斤海蓝之谜经典面霜料体价格为360元，如果按照一瓶小样3.5g含量计算，一公斤料体大概可以分装出285瓶小样产品，市场上一瓶海蓝之谜经典面霜小样产品价格在100元左右。这样，销售额将达28500元。SK-Ⅱ眼霜料体一公斤售价为1680元，按照一瓶含量2.5g计算，一公斤料体可以分装出大概400瓶小样产品，一瓶售价按照90元计算，一公斤销售额预测可达36000元。
这样的买卖足够让王博心动，但钱也没那么好赚。根据销售人员的说法，由于料体不是正品，无法对产品进行备案注册，购买者可以买回去自行分装销售。
也就是说，料体之外，王博需要想办法解决装料体的包装以及产品备案。
“真”包装
关于小样包装，大致有两种获得途径，一种是在咸鱼等App平台收购大牌化妆品小样空瓶；另外一种是在网上找包材厂商购买与市场上化妆品小样一模一样的包装。
王博更倾向于第一种。“按照化妆品管理条理，大牌化妆品小样都有备案信息，直接在平台上回收这些小样空瓶虽然价格贵一些，但可以省去后面标签制作、备案注册这些事情。”
在闲鱼App上搜索“空瓶回收”关键词后，弹出大量相关信息，部分回收商家特意标明：只回收一线大牌正装小样空瓶。根据某商家页面信息，6只科颜氏金盏花植物爽肤水小样空瓶售价为40元。“这个价位算是中高端的了，一般按照品牌档次不同，小样空瓶的价格在3-10元不等，像市面上比较火的SK-Ⅱ神仙水空瓶价格为6元/个，海蓝之谜面霜小样空瓶价格为10元/个。回收的时候你得让他（卖方）提供一下购买的票据，证明是真品。”在回购小样空瓶这方面，王博显然做了不少功课。
不过，咸鱼等电商平台回收小样空瓶也有缺陷，短时间内难以快速收集大批量的空瓶，这种情况下，就需要找网上的包装公司了。位于广州的万美包装有限公司以及广州铭企包装制品有限公司销售人员均表示，可以生产与正品品牌一样的化妆品小样包装。
根据万美包装有限公司生产销售人员的说法，该公司是雅诗兰黛包材供应商，提供雅诗兰黛旗下部分产品的包材供应，这也是他们能够提供雅诗兰黛旗下部分产品包装的原因。“雅诗兰黛小样包装与正品一模一样，单价1.6元，起批量1000，相关的产品名称标签你们可以后期自己做。”
产品制作的料体和包装得到解决，备案、报关单以及检疫检验证明等相关资质成为产品上市销售前的最后一步，也是颇为重要的一步。
商品想要在天猫平台销售，需要提供化妆品样品的进货凭证以供审核，若商家无法提供真实有效的进货凭证以证明样品的可信来源，天猫将删除该商品或信息。同样，线下实体店销售海外化妆品时也需要有海关报关单等相关进货凭证。
在产品资质方面，王博也已经有了一定了解。根据云南万泰垣信息技术有限公司相关人员介绍，只需花费2000元，便可获得由公司提供的各大品牌相关资质，包括报关单、检疫检验证明、备案等，甚至还可以提供大品牌的小票发票、增值税专票等。
谁监管
不管是回收正品小样空瓶还是购买报关单、检疫检验证明等相关资料，“王博”们想要实现的是躲避相关部门的监管。
近年来，为加速化妆品领域健康有序发展，相关部门从产品备案到产品标签规范等方面监管逐渐完善，力度也在不断加强。
2018年3月，广东省药监局发布《广东省化妆品安全条例》规定，包括未履行化妆品产品注册或者备案手续、不能提供质量检验合格证明或者标记、化妆品经营者擅自分装、配制的化妆品等在内的14种情形的化妆品禁止销售。
2021年1月1日实施的《化妆品监督管理条例》第三十五条明确规定：“化妆品的最小销售单元应当有标签。标签应当符合相关法律、行政法规、强制性国家标准，内容真实、完整、准确。”第六十一条明确规定，针对上市销售、经营或者进口未备案的普通化妆品以及生产经营标签不符合本条例规定的化妆品，属违法行为，需进行相应处罚。
新条例实施，监管部门的行动也要跟上。2021年1月底，杭州一家名为“ONLY WRITE”的美妆集合店因销售大量小样，被当地市监管局联系海关部门协助调查。因商家无法提供涉案商品的合法来源证明，涉嫌商品走私。目前，近3000件涉嫌走私化妆品（多为大牌小样）被扣押，初步估算货值20余万元，已立案调查。
美妆行业营销专家张兵武表示，新条例规定，制假、售假化妆品小样产品同样适用于正常化妆品的相关条例。随着化妆品小样市场逐渐兴起，相关部门在企业产品备案、注册等方面的要求规范将逐渐完善，相应的监管力度也会逐渐加强。此外，部分化妆品品牌也在尝试推出小样产品，正规品牌的进入让消费者有了更好的选择，对小样市场的规范发展有一定的促进作用。
北京商报记者发现，在淘宝平台，一家名为“欧莱雅集团小美盒旗舰店”的店铺中销售欧莱雅旗下各品牌的小样组合礼盒装。欧莱雅相关负责人告诉北京商报记者，这家店铺是由欧莱雅运营，产品为高档化妆品部分品牌产品，主要为方便消费者体验公司的明星产品。
在伍岱麒看来，一些化妆品品牌正在面临消费者群体变化，需要获取新用户，推出小样产品在一定程度上可以帮助一起吸引客流，未来会有越来越多的化妆品品牌尝试小样模式。
来源：北京商报
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