《洞察： 惠宜品牌升级解读》
【超级营销】早安6点，每日读书：
2022.8.25 第2697天
流量分散的时代，对于品牌来说，在不确定性中找到确定性的机会至关重要。而“心智符号”恰好就是品牌最大的确定性优势，一旦成为消费者心智中的一个符号、或者一个代名词，就意味着成为了某一品类的代表者，始终在消费者心中占据一席之地。
如案例品牌：惠宜为了让“沃尔玛里有惠宜，东西又赞又便宜”的全新品牌主张深入人心，在这次品牌升级中将“性价比”这一价值认知巧妙地融入营销组合拳中，从产品升级、品牌供应链、年轻化营销等多维度打造独属于自己的心智符号。
1、持续升级产品力，满足家庭日常消费全场景需求
现在的消费者，更在意花出去的每分钱都得到实实在在的品质，或是少花钱还能保证生活品质不降。于是惠宜深度洞察消费者喜好，持续升级和创新产品力，满足消费者在不同场景和品类的多元化需求。
比如40多款惠宜商品推出了全新包装，更在口味、质量、性价比上做了全方位升级，消费者普遍反馈对比之前的包装感觉焕然一新，更有吸引力。同时，整体设计也更加符合现代年轻化消费群审美趋势，在包装上增加手绘的插画元素，以及创新采用莫兰迪配色，让消费者看到包装就有种立马“被种草”的感觉。
2、背靠沃尔玛商超优势，建立“大牌品质+平民价格”的护城河
作为沃尔玛的自有品牌，惠宜一开始就是含着“金汤匙”出生，这是大多数“新品牌”可望不可及的。依托于沃尔玛的供应链优势——沃尔玛与品类龙头企业合作，保证品质标准化、可控性，通过重塑供应链提升全链路效能，让惠宜的商品具备大牌品质和平民价格，也让消费者更快享用到“新鲜”的产品。
3、融入Gen-Z年轻圈层，构建年轻化土壤
如果说品牌价值是底层逻辑，是那么社交场就是它的对外展示的空间载体，由此构建了链接用户的重要触角，因此，惠宜借助各大社交场景，进一步实现了精准多圈层的年轻化营销。
基于年轻人强烈的社交需求，惠宜以#别让我老婆知道的话题助推情绪引爆，传递出年轻人的情感共鸣与品牌理念，在合作宣发地上更是集中于微博、微信、抖音等当下年轻人话语权中心，以全新产品系列、病毒式话题内容、KOL达人花式种草等多种形式形成联动，快速打造属于年轻人的信息矩阵。截止发稿，相关已经达到2亿播放量，进一步彰显惠宜的全民化、年轻化，在消费者心智留下独特的记忆点。
品牌焕新是一个系统性、长期性的工作，并非一蹴而就。细观惠宜不断打破自身天花板的背后逻辑，不难发现，在寻求突围的过程中，惠宜将产品、品牌、营销三者由内而外地整合成为了一个整体，互为助力，深度串联。
首先，品牌焕新升级绝不是简单的换包装、换口号，以及联名营销等，而是将消费趋势融入品牌打造中，精准贴合当下年轻人主流的价值消费需求，传递自身品牌的价值态度，引起国民，特别是年轻群体的共鸣。
其次，从产品力来，到产品力去。产品是品牌与消费者沟通的第一媒介，不忘对产品力意义的挖掘，精准瞄准用户痛点，延伸产品价值的多样性，才能契合年轻人多样化需求，提升核心竞争力。
再者，体系化营销是新消费时代品牌建立大众认知的关键一步。借助系统性的年轻化传播，惠宜逐渐沉淀出了自己的“私有流量池”，找到了更多超级用户，从而为品牌增加更多销售机会。也在此过程中赋予品牌年轻化基因，为品牌在年轻人群面前的长期活跃夯实了基础。
【超级营销】早安6点，每日读书：
2022.8.25 第2697天
流量分散的时代，对于品牌来说，在不确定性中找到确定性的机会至关重要。而“心智符号”恰好就是品牌最大的确定性优势，一旦成为消费者心智中的一个符号、或者一个代名词，就意味着成为了某一品类的代表者，始终在消费者心中占据一席之地。
如案例品牌：惠宜为了让“沃尔玛里有惠宜，东西又赞又便宜”的全新品牌主张深入人心，在这次品牌升级中将“性价比”这一价值认知巧妙地融入营销组合拳中，从产品升级、品牌供应链、年轻化营销等多维度打造独属于自己的心智符号。
1、持续升级产品力，满足家庭日常消费全场景需求
现在的消费者，更在意花出去的每分钱都得到实实在在的品质，或是少花钱还能保证生活品质不降。于是惠宜深度洞察消费者喜好，持续升级和创新产品力，满足消费者在不同场景和品类的多元化需求。
比如40多款惠宜商品推出了全新包装，更在口味、质量、性价比上做了全方位升级，消费者普遍反馈对比之前的包装感觉焕然一新，更有吸引力。同时，整体设计也更加符合现代年轻化消费群审美趋势，在包装上增加手绘的插画元素，以及创新采用莫兰迪配色，让消费者看到包装就有种立马“被种草”的感觉。
2、背靠沃尔玛商超优势，建立“大牌品质+平民价格”的护城河
作为沃尔玛的自有品牌，惠宜一开始就是含着“金汤匙”出生，这是大多数“新品牌”可望不可及的。依托于沃尔玛的供应链优势——沃尔玛与品类龙头企业合作，保证品质标准化、可控性，通过重塑供应链提升全链路效能，让惠宜的商品具备大牌品质和平民价格，也让消费者更快享用到“新鲜”的产品。
3、融入Gen-Z年轻圈层，构建年轻化土壤
如果说品牌价值是底层逻辑，是那么社交场就是它的对外展示的空间载体，由此构建了链接用户的重要触角，因此，惠宜借助各大社交场景，进一步实现了精准多圈层的年轻化营销。
基于年轻人强烈的社交需求，惠宜以#别让我老婆知道的话题助推情绪引爆，传递出年轻人的情感共鸣与品牌理念，在合作宣发地上更是集中于微博、微信、抖音等当下年轻人话语权中心，以全新产品系列、病毒式话题内容、KOL达人花式种草等多种形式形成联动，快速打造属于年轻人的信息矩阵。截止发稿，相关已经达到2亿播放量，进一步彰显惠宜的全民化、年轻化，在消费者心智留下独特的记忆点。
品牌焕新是一个系统性、长期性的工作，并非一蹴而就。细观惠宜不断打破自身天花板的背后逻辑，不难发现，在寻求突围的过程中，惠宜将产品、品牌、营销三者由内而外地整合成为了一个整体，互为助力，深度串联。
首先，品牌焕新升级绝不是简单的换包装、换口号，以及联名营销等，而是将消费趋势融入品牌打造中，精准贴合当下年轻人主流的价值消费需求，传递自身品牌的价值态度，引起国民，特别是年轻群体的共鸣。
其次，从产品力来，到产品力去。产品是品牌与消费者沟通的第一媒介，不忘对产品力意义的挖掘，精准瞄准用户痛点，延伸产品价值的多样性，才能契合年轻人多样化需求，提升核心竞争力。
再者，体系化营销是新消费时代品牌建立大众认知的关键一步。借助系统性的年轻化传播，惠宜逐渐沉淀出了自己的“私有流量池”，找到了更多超级用户，从而为品牌增加更多销售机会。也在此过程中赋予品牌年轻化基因，为品牌在年轻人群面前的长期活跃夯实了基础。
#阅读记录
近期台湾文学+新疆文学+阿城老爷子
1⃣️袁哲生的书让人几度落泪，他就在一个角落里，观察，书写着这个世界，他就像一面镜子，但镜子背后，可能无有善恶。他笔下纹理细腻，又平平的设置了界限，在现实与虚妄之间保留了恰到好处的距离。
2⃣️童伟格的叙述方式是特别的，这种倒叙让故事铺陈开来，不断的进入故事却又保有自我，就像电影镜头，我们不断跟着导演阅读故事背后的故事。民俗传说，家族史诗，都能被他信手拈来。
3⃣️我终于读完了《我的阿勒泰》，北疆广大无垠，但在李娟的笔下，人物生动活泼，景色天然明丽，就像那个被人认为是“诗仙”的李白，却写下了“清水出芙蓉，天然去雕饰”
4⃣️《闲话闲说》诗歌是中国人的雅趣，小说便可流入世俗，百代帝王不居庙堂，江湖上走几遭，这里面有《三言二拍》，有《老残游记》，还得有《江湖丛谈》，到了阿城这里，就变成了《闲话闲说》。
近期台湾文学+新疆文学+阿城老爷子
1⃣️袁哲生的书让人几度落泪，他就在一个角落里，观察，书写着这个世界，他就像一面镜子，但镜子背后，可能无有善恶。他笔下纹理细腻，又平平的设置了界限，在现实与虚妄之间保留了恰到好处的距离。
2⃣️童伟格的叙述方式是特别的，这种倒叙让故事铺陈开来，不断的进入故事却又保有自我，就像电影镜头，我们不断跟着导演阅读故事背后的故事。民俗传说，家族史诗，都能被他信手拈来。
3⃣️我终于读完了《我的阿勒泰》，北疆广大无垠，但在李娟的笔下，人物生动活泼，景色天然明丽，就像那个被人认为是“诗仙”的李白，却写下了“清水出芙蓉，天然去雕饰”
4⃣️《闲话闲说》诗歌是中国人的雅趣，小说便可流入世俗，百代帝王不居庙堂，江湖上走几遭，这里面有《三言二拍》，有《老残游记》，还得有《江湖丛谈》，到了阿城这里，就变成了《闲话闲说》。
深夜中度emo文案
原图在主页置顶❤️❤️
1.“已经离开的人，还有什么好留恋的呢。”
2.“这一次，晚霞我不陪你一起看了。”
3.“我偷偷收藏了你的所有美好。”
4.“得不到回应的话就赶紧打车跑吧。”
5.“爱和喜欢真的可以假装。”
6.“我就是要让你委屈，让你难过，让你放不下我。”
7.“我的心此刻发生了翻天覆地的变化。”
8.“感情这种事从来都不是我够好，你就一定会去爱我。”
9.“感情这东西先当真的人就输了。”
10.“你再也不是我微信的置顶位。”
11.“沉默和想念做抵抗。”
12.“嗯，已经重度emo25个小时了。”
13.“哪有人说不爱了的时候就马上放下了。”
14.“爱你是我说过最真诚的话。”
15.“要记得带我去看日出日落。”
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12.“嗯，已经重度emo25个小时了。”
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