看了下欧莱雅集团上百年的发展简史，除了巴黎欧莱雅和巴黎卡诗外，其他产品是靠并购扩张化妆品帝国，并坚持本土化和产品阶梯策略。再看看国内上市的几家美妆类的公司，给予50PE以上的公司集中在玻尿酸、医美和自身差异化品类。国内的化妆品市场起步较晚，比如国产起步早的上海家化成立于1995年，成立晚，研发投入不多。如果按国外化妆品市场的发展轨迹，未来要出现巨头，也会走并购这条路，但到国外巨头的程度很难，一是产品研发实力和消费者教育成本较高；二是国外的高端化妆品等同于一般货币等价物，就跟送礼送茅台、中华差不多，做到这个程度很难。

资生堂旗下洗发护发品牌芬浓FINO成最受消费者欢迎的洗护品牌，一年内仅在跨境电商渠道就售出了超5亿元的洗护发产品，零售占比超10%。零售量超过500万件的洗护品牌还有爱茉莉太平洋旗下吕和澳洲洗护品牌SELSUN，零售额分别为3.39亿元和2.61亿元。欧莱雅集团旗下精油护发品牌卡诗凭借高零售价成功跻身前三。此外，以色列精油护发品牌摩洛哥油MOROCCANOIL排第五位。

综合境内渠道来看，同期的全网洗发护发类产品成交额约347.14亿元，卖出了5.25亿件，单品均价为66.2元，这一数据略低于跨境渠道。品牌方面，全网洗发护发产品销量前五的品牌依次为卡诗、潘婷、海飞丝、欧莱雅、沙宣，吕列第9位，芬浓FINO列10名，除跨境渠道外，这两个品牌在国内市场也尚有潜力。

话说现在玻尿酸啥都能做，护肤这边本来就是保湿，后来华熙做了各种小分子以后，抗炎、抗老、抗氧化什么的证据也有，然后又可以口服，所以玻尿酸饮用水和软糖都很多。

护发这边嘛，当然也逃不过华熙的魔爪……

比如华熙也发表了论文，证明玻尿酸的多重护发功效，比如修护受损头发、改善头发的顺滑度、毛躁度等等，实验还挺多的。

本来以为大分子的玻尿酸对护发更有效，毕竟成膜性比较好，但实际看起来小分子，比如两三千分子量的也有用，三五万的也挺好。

像3万~5万分子量的，还能渗透到头发里面进行修复作用，所以要做好一款洗发水或者护发素，这个分子量也要选对，并不是越大越好，或者越小越好。

当然添加量也很重要，论文里面都是0.5%浓度的，这个浓度肯定不低，现在洗发水能不能加这么多量还得打个问号，像超小分子的透明质酸很贵，护肤品都未必能加到0.5%这么多[吃瓜]

洗护发的品牌里面，欧莱雅用的挺多，卡诗也在用，而施华蔻现在也开始加入透明质酸了[doge]

华熙自己的三森万物，就是主打透明质酸护发的品牌，里面用的是阳离子透明质酸，残留更多，有更好的调理性，虽然我也没用过这牌子……看了下价格好贵，两百多一瓶……