本田CEO:吃老本,十年后公司将不复存在

原创 北岸 汽车公社

导语

三部敏宏用“第二次创业”来形容本田现在的局面,在他看来,这是本田自1948年成立以来最为关键的转型期。

在丰田与日产相继公布了最新财季的“成绩单”之后,本田的财报似乎来得稍微晚了一些。

2022财年(2022年4月-2023年3月)第一季度(4-6月),本田累计营收3.83万亿日元,同比增长6.9%,归母净利润为1492.19亿日元,同比下降32.9%。

本田副社长竹内弘平表示,由于半导体供应不足和上海因奥密克戎病毒导致的锁紧,本田汽车产量下降,且影响较大的是中国和北美等市场。

过去4-6月,本田全球累计销售了81.5万新车,同比下滑18.3%,与此相比,该公司的摩托车实现425万辆的累计销量,同比涨幅高达9.6%。由此可见,汽车业务依旧是拖累整体业绩的主要因素,奥密克戎疫情导致的供应链挑战又给产能端带来新的压力。

正是得益于可圈可点的摩托车销量,过去三个月依旧维持了与上年同期持平的营业利润率。

本田首席执行官三部敏宏在财报发布后,接受了《日本经济新闻》的专访,从携手索尼跨界造车,到抢滩电动化和碳中和的新时代,再到他试图推进的自上而下的变革,交流的内容几乎涵盖了本田转型的方方面面。我们整理了三部敏宏的最新采访,以飨读者。

主战场,不只日本

“我认为,从燃油车到电动车,整个行业改变的,不只是从发动机到电池的变化,还有移动出行的新价值。” 三部敏宏告诉日本媒体,跨界造车将带来最切合实际的新价值,只有和非汽车领域的公司合作,造车的“外壳”才能被打破,诞生出新的商业模式。

去年掌舵本田的三部敏宏,比任何人都急于打破这层固有的“外壳”,为了尽快迎接新的产品生态,他主动向索尼扔出了橄榄枝,并热情地找到索尼一把手吉田宪一郎,建议两家公司各自派出了一支由年轻骨干组成的专项小组。

2021年12月,三部敏宏接到一个电话,索尼掌门人吉田健一郎告诉他,索尼已经确认参加第二年年初的美国CES电子展,临行前,他决定和本田确认彼此的合作关系,携手进入电动汽车市场。

从2021年底决定建立更加深入的合作关系,到官宣携手的3月之前,本田与索尼进行了5次以上的深入商谈,不到半年,尘埃落定。

“快”的背后,是焦虑。

当下的索尼和本田都有十分强烈的危机感,两家公司都在电动车业务的创新与推进上延迟于竞争对手,而在本田那边,携手索尼又带着三部敏宏强烈的个人意志——

本田高管曾悄悄向日本媒体透露,三部敏宏对公司电气化的缓慢进度“咬牙切齿”,并多次在公司大会上怒批管理层对其号召敷衍了事,这让他一度怀疑“2040年停售燃油车”的计划很难实现。

2021年底,他亲自督战组建了直接向其汇报的“电气化业务推进办公室”,后又因对公司执行力的不满,从22年4月起将其升级为“业务开发本部”,提升至与四轮业务总部和摩托车事业部同级的位置。

按照计划,2025年是索尼与本田新车发布的时间节点,拘谨也只有不到三年的时间。

“我们试图建立一个没有旧有束缚,不妨碍所有创新可能性的公司,它既不是本田,也不是索尼。” 三部敏宏提起新成立的联合新公司,索尼本田移动出行(SonyHonda Mobility)只是最初的名字,他透露说,公司内部还在探讨公司的新名字,目前并不排除中途更改公示名字的可能性。

“不是追赶特斯拉,而是从自己身上发现新价值。” 在三部敏宏看来,本田完全有可能打赢电气化转型的竞赛,但是日本政府的举措,还是慢了半拍——

三部敏宏坦言,在过去几年中,碳中和已成为全球产业转型的新常态,日本政府也多次放话,表达了推动汽车等核心产业实现碳中和的蓝图,但事实上,没有具体行动。

“但是,如果我们要在50年内真正实现碳中和,本田不得不从现在就要发力,不能再等了。”

三部敏宏自己算了一笔账,很多国家的脱碳目标,是2030年实现电动车40%的销量占比,2035年则上升为80%。

这意味着什么?如果只把日本作为主战场,那本田有足够的自信顺利转型,但反过来看,日本脱碳与全球的差距并不小,跑赢日本的新能源赛道,未必能抢占全球竞赛的制高点。

“不能躺在功劳簿上”

“我一直在幕后推动。”

三部敏宏在接受采访时透露,他履新本田首席执行官之后的第一个决定,是宣布2021赛季结束之后退出F1。

这是他试图传递给外界的一个信号,无论是公司内部,还是外部,都有必要看到本田改变的决心。

目前,本田每年依旧对外交付3000万台燃油车发动机,在三部敏宏看来,这是公司的负资产。“我觉得很不舒服,特别是在生产的一线现场,有些工厂正在制造发动机,有些工厂则制造变速器。机器轰鸣,生产线忙碌不停,但大家的业务模式并没有变化,当然,工人们的工作模式也没有任何变化。”

“浪潮已来,但很多员工并不知道。”

三部敏宏告诉《日本经济新闻》,本田最初是一家以发动机为主要业务的制造商,为汽车、摩托车提供动力产品,这在彼时是个金矿。

”我们每年销售大约3000万台发动机产品,如果丰田以每年交付1000万辆汽车为豪,那我们推出三倍的发动机产品,拍着胸脯说,这是本田的骄傲。

最难的,是不吃老本。

“从员工的角度看,我们在燃油车时代确实很顺利,但时至今日,很多业务都是在重复昨日的辉煌,而非开拓新的天地。” 随着世界潮流的不断变化,员工做行业变革的理解也逐渐加深,但是在三部敏宏看来,难点在于,让每一位员工都意识到,流水的方向已经变了。

三部敏宏认为,电动车和燃油车在制造和销售逻辑上都是完全不同的——“如果零部件不同,采购和供应链管理就完全不同,由于零部件差异大,生产线的操作也将有很大变化,销售和商业模式也将完全不同。”

这也意味着,从上游到下游,不同环节的员工,其角色也完全不同了。即使有高效的规则来维持目前的业务,它也不适合电气化时代。

“不变革,十年后公司就不存在了。”

三部敏宏用“第二次创业”来形容本田现在的局面,在他看来,这是本田自1948年成立以来最为关键的转型期。除非做出正确的选择,否则十年过后,公司将不复存在,为了存活,每一步都很重要,且没有太多试错的机会。

“创业是从零开始的。”

为了激励员工,三部敏宏一直用“二次创业”来形容本田的转型,“因为我想对所有员工说,从现在开始,你们需要把一切归零,自己再做一次。大家现在都是躺在前辈们一手奋斗出来的功劳簿上,但每个人都应该做出改变。”

“进取,是最高的信念。”

三部敏宏反复强调,进取和创新是本田的风格,无论利润率和盈利回报如何,这都是贯穿公司管理和经营的一条准则。

“除了本田哲学,一切都可以改变。”

三部敏宏在采访时坦言,即使有很多东西需要传承和守护,但当它成为新时代的一个障碍时,也该被本田画上句号。

“过去的成功经验,是我们这一代人创造的,但是现在作为公司中流砥柱的年轻人们,他们不需要再遵循这些经验。恰逢时代的变革,一切都是恰逢其时,所以从现在开始,我希望大家都能创造,而不是守旧。

黄家公子结婚那天,本该是大喜的日子,但黄家人却开心不起来。因为抬进黄家的花轿里走出来两位新娘,长得一模一样,行动举止、声音表情也完全相同,连新娘的亲生父母都分辨不出来……

故事发生在清朝沔阳,结婚的新郎姓黄,新娘叫金桂姐,两人结婚那天发生了怪事,婚礼现场出现两位一模一样的新娘,最后搞得新郎不敢拜堂,婚礼也被搅黄了。

两位新娘无法拜堂,又用花轿抬回娘家,金桂姐的父母也没办法认出哪个是自己的女儿。无奈之下,金黄两家一起来到官府,让县官老爷来处理这件事。

沔阳县的县令第一次碰到这么奇怪的案子,根本无从下手,最后没办法,案子逐级上告,一直告到了省里。

省里的巡抚也不知如何断案,于是案子被一拖再拖,转眼半年时间过去了,依然毫无头绪。

这天,巡抚接到有人举报,说汉阳县的县令刘某断案不公,欺压百姓。巡抚听了大怒,本来两个新娘的案子就够他头疼了,当事人天天来催断案结果,现在这刘县令又惹出民怨,被告到省里,真是不让人省心!

于是巡抚召来刘县令,对他进行训斥,告诫他平时的作风不要过于强硬,要注意处理好与老百姓之间的关系。

刘县令听完训诫非常不服,因为他知道,上告的这几个人本来就是无赖。刘县令平时对汉阳县那些祝由科邪教的惩罚很严厉,他认为这些都是迷信,是骗人的。但是他的这些行为却触碰了一些人的利益,所以才会被诬告。

刘县令在巡抚面前据理力争,指出迷信对社会造成的危害和破除迷信的必要性,把巡抚说得哑口无言。

巡抚觉得刘县令说得有道理,但下级在上级面前如此反驳,一点面子也不给,这就是以下犯上啊!为了出这口气,巡抚做了一个大胆的决定——把两位新娘的案子交给刘县令!

巡抚对刘县令说:“可以啊,没想到刘大人还有这么高的觉悟!这样吧,既然你这么优秀,我这里有一件大案迟迟未决,不如就交给你去办吧。”

刘县令问:“是何案件?”

巡抚把材料递了过去,刘县令随手翻开了几页后胸有成竹地说:“好办,这个案子就包在我身上。不过既然案件已经到了省里,那我就要在巡抚衙门开堂审案,还要借巡抚大人的官印一用。”巡抚同意了。

开审那天,两位新娘同时上了公堂,刘县令对他们分别进行隔离审问,然后对照两人的审问结果,丝毫不差!

刘县令对她们说:“你们很有可能是一对双胞胎,在机缘巧合下坐上了同一顶花轿。但是黄家不能同时娶两个媳妇,你们的父母也肯定不同意。这样吧,我给你们搭个鹊桥,谁要能从桥上走过去,谁就嫁给黄家,如何?”

两位新娘都点了点头。

刘县令叫人拿白布在公堂上凌空铺了一条带子桥,下面没有任何支撑,别说是人不能在上面走,就是猫踩上去估计也会蹋下来。

刘县令看了看两位新娘说:“你们谁先上桥啊?”

其中一位新娘哭着摇头说:“我走不了!”

另一位新娘却开心地踩了上去,在布桥上如履平地,一直走到刘县令面前。

刘县令立刻拿起桌上的巡抚大印向新娘砸去,新娘应声倒下,化为了一只狐狸。

案件完结了,金桂娘也如愿以偿地嫁到了黄家,两家人都非常开心,还给巡抚衙门送了一张扁。

巡抚见刘县令确实有能力,就算朝廷举荐他做了汉阳府的知府。刘知府也因为金桂娘的案子一夜成名,百姓们都称赞他是宋朝包青天再世。

然而好景不长,刘知府的“青天”称号才叫了没多久,就被另一件案子把这称号给毁了。

汉阳有位茶叶商人在一次行商途中,遇到几名强盗追杀。他先是逃到一间客栈躲避,但客栈老板怕受牵连,带他去找附近的一家武举人,寻求保护。

武举人家兄弟二人都会武功,他们安排茶商住在家中,夜里果然有强盗上门。兄弟俩与强盗展开搏斗,强盗不敌,死了四个,逃了三个。

举人兄弟见夜已深,就没有去追赶逃跑的强盗,也没有去报官。

天亮后,武举人才把茶商叫起来准备去报官,此时门外传来急促的敲门声,开门看到是一批官兵,二话不说就把举人兄弟绑走。

原来那三个逃跑的强盗连夜就去官府告状,他们反咬一口,说自己是茶客,举人兄弟杀了他们的朋友,还要谋取他们的钱财。

就这样,刘知府把举人兄弟关起来审问,但是举人兄弟知道他们离开家里,茶商肯定会遭不测,但苦苦哀求刘知府放他们回去,哪怕放一个回去也行,另一个留下来审问,但刘知府不同意。

第二天,刘知府听到有人报案,武举人一家被强盗所杀,其中包括一名茶商!

刘知府后悔不已,感叹道:“狐狸变成新娘,无人能够分辨,我却可以;强盗伪装成茶客,我却不能识别,最后酿成如此惨剧。看来治人比治妖要难得多啊!”

故事出自《续子不语》,这个故事作者是想说明,复杂的人心比变化多端的妖怪还要可怕!

俗话说“画虎画皮难画骨,知人知面不知心”,妖魔鬼怪再厉害,也是人类虚构设计出来的,对付妖怪就像是打游戏,找对了方法就过关了。

比如传说中的狐狸精,就一定能够在白布上飞,也一定会被官印制服,这些都是“游戏设定”。

但是人心是没有规律的,也没有提前设定,谁好谁坏,你能分清吗?

黄家公子结婚那天,本该是大喜的日子,但黄家人却开心不起来。因为抬进黄家的花轿里走出来两位新娘,长得一模一样,行动举止、声音表情也完全相同,连新娘的亲生父母都分辨不出来……

故事发生在清朝沔阳,结婚的新郎姓黄,新娘叫金桂姐,两人结婚那天发生了怪事,婚礼现场出现两位一模一样的新娘,最后搞得新郎不敢拜堂,婚礼也被搅黄了。

两位新娘无法拜堂,又用花轿抬回娘家,金桂姐的父母也没办法认出哪个是自己的女儿。无奈之下,金黄两家一起来到官府,让县官老爷来处理这件事。

沔阳县的县令第一次碰到这么奇怪的案子,根本无从下手,最后没办法,案子逐级上告,一直告到了省里。

省里的巡抚也不知如何断案,于是案子被一拖再拖,转眼半年时间过去了,依然毫无头绪。

这天,巡抚接到有人举报,说汉阳县的县令刘某断案不公,欺压百姓。巡抚听了大怒,本来两个新娘的案子就够他头疼了,当事人天天来催断案结果,现在这刘县令又惹出民怨,被告到省里,真是不让人省心!

于是巡抚召来刘县令,对他进行训斥,告诫他平时的作风不要过于强硬,要注意处理好与老百姓之间的关系。

刘县令听完训诫非常不服,因为他知道,上告的这几个人本来就是无赖。刘县令平时对汉阳县那些祝由科邪教的惩罚很严厉,他认为这些都是迷信,是骗人的。但是他的这些行为却触碰了一些人的利益,所以才会被诬告。

刘县令在巡抚面前据理力争,指出迷信对社会造成的危害和破除迷信的必要性,把巡抚说得哑口无言。

巡抚觉得刘县令说得有道理,但下级在上级面前如此反驳,一点面子也不给,这就是以下犯上啊!为了出这口气,巡抚做了一个大胆的决定——把两位新娘的案子交给刘县令!

巡抚对刘县令说:“可以啊,没想到刘大人还有这么高的觉悟!这样吧,既然你这么优秀,我这里有一件大案迟迟未决,不如就交给你去办吧。”

刘县令问:“是何案件?”

巡抚把材料递了过去,刘县令随手翻开了几页后胸有成竹地说:“好办,这个案子就包在我身上。不过既然案件已经到了省里,那我就要在巡抚衙门开堂审案,还要借巡抚大人的官印一用。”巡抚同意了。

开审那天,两位新娘同时上了公堂,刘县令对他们分别进行隔离审问,然后对照两人的审问结果,丝毫不差!

刘县令对她们说:“你们很有可能是一对双胞胎,在机缘巧合下坐上了同一顶花轿。但是黄家不能同时娶两个媳妇,你们的父母也肯定不同意。这样吧,我给你们搭个鹊桥,谁要能从桥上走过去,谁就嫁给黄家,如何?”

两位新娘都点了点头。

刘县令叫人拿白布在公堂上凌空铺了一条带子桥,下面没有任何支撑,别说是人不能在上面走,就是猫踩上去估计也会蹋下来。

刘县令看了看两位新娘说:“你们谁先上桥啊?”

其中一位新娘哭着摇头说:“我走不了!”

另一位新娘却开心地踩了上去,在布桥上如履平地,一直走到刘县令面前。

刘县令立刻拿起桌上的巡抚大印向新娘砸去,新娘应声倒下,化为了一只狐狸。

案件完结了,金桂娘也如愿以偿地嫁到了黄家,两家人都非常开心,还给巡抚衙门送了一张扁。

巡抚见刘县令确实有能力,就算朝廷举荐他做了汉阳府的知府。刘知府也因为金桂娘的案子一夜成名,百姓们都称赞他是宋朝包青天再世。

然而好景不长,刘知府的“青天”称号才叫了没多久,就被另一件案子把这称号给毁了。

汉阳有位茶叶商人在一次行商途中,遇到几名强盗追杀。他先是逃到一间客栈躲避,但客栈老板怕受牵连,带他去找附近的一家武举人,寻求保护。

武举人家兄弟二人都会武功,他们安排茶商住在家中,夜里果然有强盗上门。兄弟俩与强盗展开搏斗,强盗不敌,死了四个,逃了三个。

举人兄弟见夜已深,就没有去追赶逃跑的强盗,也没有去报官。

天亮后,武举人才把茶商叫起来准备去报官,此时门外传来急促的敲门声,开门看到是一批官兵,二话不说就把举人兄弟绑走。

原来那三个逃跑的强盗连夜就去官府告状,他们反咬一口,说自己是茶客,举人兄弟杀了他们的朋友,还要谋取他们的钱财。

就这样,刘知府把举人兄弟关起来审问,但是举人兄弟知道他们离开家里,茶商肯定会遭不测,但苦苦哀求刘知府放他们回去,哪怕放一个回去也行,另一个留下来审问,但刘知府不同意。

第二天,刘知府听到有人报案,武举人一家被强盗所杀,其中包括一名茶商!

刘知府后悔不已,感叹道:“狐狸变成新娘,无人能够分辨,我却可以;强盗伪装成茶客,我却不能识别,最后酿成如此惨剧。看来治人比治妖要难得多啊!”

故事出自《续子不语》,这个故事作者是想说明,复杂的人心比变化多端的妖怪还要可怕!

俗话说“画虎画皮难画骨,知人知面不知心”,妖魔鬼怪再厉害,也是人类虚构设计出来的,对付妖怪就像是打游戏,找对了方法就过关了。

比如传说中的狐狸精,就一定能够在白布上飞,也一定会被官印制服,这些都是“游戏设定”。

但是人心是没有规律的,也没有提前设定,谁好谁坏,你能分清吗?

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