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【 “夏”周乐】• 第六期
在七夕这一美好日子里,
或于蜜甜格调的餐厅落地窗边共进烛光晚餐,
或于夕阳映照的海边沙滩上携手倒退步,
或于四四方方的手机屏幕前为自己点一只“孤寡”。
这一次,不做“对影成三人”的小可怜~https://t.cn/A6asAd05 !或许还能获得LISA 七夕小 哟~
文案cr.派仔
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你是我心中最美的云彩
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只要一听到这句话,不用唱出来,相信你一定知道它代表着什么意思。
因为这首歌已经占据了全国人民的心智,这就是:定位。
艾·里斯的《定位》,一直知道的,也能理解的,但一直没看过的一本书,这几天看完他,补上这一课。
什么叫定位?在商业领域中的概念,就是在你产品的领域中,让你的产品,占领人的心智,只要谈到这类产品,在人们心中自然就会浮现出你家产品的影子,这就是占领了用户的心智。
比如:一说和可乐,一般就会只想到可口可乐,而非百事可乐。
一说到苹果,一般都会想到那个苹果,而非那个能吃的苹果。
一说到农夫,一半都会想到那个大自然的搬运工,而非朴实无华的中国农民。
一说买台电脑,一般都会想到联想,而非三星或索尼。
这就是在商业的各个领域中,占据人们心智的一个显示得表象。
做什么才能做到占据人们的心智呢?
做到你产品领域的第一。
再比如:第一个登上月球的是谁?阿姆斯特朗。
那,第二个呢?你不知道了吧?
中国第一个获得奥运会冠军的是谁?许海峰。
那,第二个呢?你不知道了吧?
卖的最好的大闸蟹是哪家的?阳澄湖。
那,第二个呢?你不知道了吧?
所以,要想把你的产品做好,做大,就是要为你的产品,在相应的领域里,找到并确立那个老大的位置,这是你要为你的产品主动出击的一个方法。但如果在你产品对应的领域里已经有了一个资深的老大呢?那就在这个领域里,挖一个细分的领域,也得做老大,哪怕是个小老大呢,比如:七喜,碳酸饮料的领域里干不动老大可口可乐,也弄不了自家得那位千年老二百事可乐,一说喝饮料,首选的大伯就是来杯可乐,七喜呢,找了了细分领域做老大,叫:非可乐饮料。这下好,这就成了不喝可乐的首选。(虽说七喜的定位战略后续成了“太监”,到其定位的方位,可谓是经典案例了。)
再有,就是不做老大,傍着老大胳膊当一只狐假虎威的狐狸,蹭老大的热度,吃老大的余粮,挖老大的墙角,只要机会一到,给自己来个黄袍加身,伺机就篡了老大的位。比如:高露洁,始终位居牙膏界的第二把交椅,老大佳洁士去哪它就跟着去哪,只要你想买个佳洁士牙膏,旁边就一定会有高露洁的身影,那艳丽的服装,闪耀的眼眸,怎么着也得吸引一下你的目光吧。直到有一次消费者发现想买管佳洁士牙膏时,面对的是有几十种不同类型的佳洁士牙膏时,消费者陷入了“选择恐惧症”,而此时,解药,就在旁边,用那双同情的目光,凝视着你……至此,机会是留给有准备的牙膏的。高露洁成功的篡位成功,获得牙膏江湖武林第一的宝座。
这就是,被动的定位。
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再比如:第一个登上月球的是谁?阿姆斯特朗。
那,第二个呢?你不知道了吧?
中国第一个获得奥运会冠军的是谁?许海峰。
那,第二个呢?你不知道了吧?
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那,第二个呢?你不知道了吧?
所以,要想把你的产品做好,做大,就是要为你的产品,在相应的领域里,找到并确立那个老大的位置,这是你要为你的产品主动出击的一个方法。但如果在你产品对应的领域里已经有了一个资深的老大呢?那就在这个领域里,挖一个细分的领域,也得做老大,哪怕是个小老大呢,比如:七喜,碳酸饮料的领域里干不动老大可口可乐,也弄不了自家得那位千年老二百事可乐,一说喝饮料,首选的大伯就是来杯可乐,七喜呢,找了了细分领域做老大,叫:非可乐饮料。这下好,这就成了不喝可乐的首选。(虽说七喜的定位战略后续成了“太监”,到其定位的方位,可谓是经典案例了。)
再有,就是不做老大,傍着老大胳膊当一只狐假虎威的狐狸,蹭老大的热度,吃老大的余粮,挖老大的墙角,只要机会一到,给自己来个黄袍加身,伺机就篡了老大的位。比如:高露洁,始终位居牙膏界的第二把交椅,老大佳洁士去哪它就跟着去哪,只要你想买个佳洁士牙膏,旁边就一定会有高露洁的身影,那艳丽的服装,闪耀的眼眸,怎么着也得吸引一下你的目光吧。直到有一次消费者发现想买管佳洁士牙膏时,面对的是有几十种不同类型的佳洁士牙膏时,消费者陷入了“选择恐惧症”,而此时,解药,就在旁边,用那双同情的目光,凝视着你……至此,机会是留给有准备的牙膏的。高露洁成功的篡位成功,获得牙膏江湖武林第一的宝座。
这就是,被动的定位。
今天游泳课结束后正好去拿快递,你只要听到拿快递一定会跟着去,因为里面有只小泰迪你非常喜欢给它取名叫“小黑”今天还是和往常一样妈妈拿快递你就和小黑玩,但没想到是最后一次看它了。晚上做好核酸又去拿快递谁知道它已经走了,驿站说之前的老板不做啦,新老板也有一只小狗(约克夏)只是妈妈知道你最喜欢还是小黑,这个消息真的非常非常突然。但是妈妈没想到你会伤心到哭,但是也意外你是个非常感性的孩子,在妈妈的劝说下你就好了☺️
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