助校长轻松搭建市场营销桥梁、破解困局!

不能不说,在产品同质化日趋严重的今天,市场营销手段也日趋同质化。但反观消费市场,却明显倾向于精细化和个性化消费。这样的“隔阂”,学校和家长该怎么解决?怎样才能把市场营销和与父母的感情联系起来?

许多校长都是教书出身,对如何经营市场知之甚少。什么是市场?在地推之外,有哪些申请渠道?要成立销售部吗?怎样建立?面对诸多困扰,爱耕云从教育培训机构中挑选出几个有关市场营销的答疑集。

甲:我学校目前做的比较成熟的只是推广活动,其他渠道不能开展,请问市场部其他渠道如何推广?

乙:一所培训学校刚开始时,基本模式一般是地推。但地推的地区和数量都有限制,而地推的影响现在越来越不明显。事实上,做市场推广的企业,并非简单的选择一个渠道这么简单,必须要比较全面的考虑。许多校长都特别希望能听到一招制胜法宝,这是不可能的。搞市场必须是一种系统的思考方式,除非你已经做好了一切准备,否则一招制胜。

你问我怎样去推销,我要先告诉你,首先你必须要宣传。假如没有一个学校值得推广,你去做那么多市场推广,钱就是用错了地方。那么,我们自己首先要自己创造出自己的价值,您的培训机构,对家长来说有什么价值,这事一定要特别清楚。

拥有价值之后,我们就能利用现有的资源,使他生产出更多的资源;然后,在你手中已经掌握的这些资源时,再扩展新的渠道。每一个学校都有自己的特色,一些成功学校的经验未必适合你。这一适应过程需要摸索与合作。

甲:现在我们还没有市场部,只有老师招生,然后发传单,偶尔发传单,现在学生大多是老同学介绍的,现在要不要搞营销部?

乙:是否应该建立市场部门,让你们自己决定是否要扩大市场。

你们现在都是老同学帮你们介绍学生了,情况很好。如今,很多人说可以做的事已经做完,现在是瓶颈。事实上,未必。市场上的行为并不是让你去寻找新的东西,而是要看你现有的产品是否合理。任何人想要做的第一个改变就是不要扩大新的渠道,而是要看看旧渠道是否可以做得更好,旧渠道没了,你开拓了新渠道,资金来自哪里,自信从何而来。

如果你现在想建立一个市场部,前提是你是否想变得更大。如果你想变得更大,没有市场部,你永远不会变得更大,但没有人非常了解你做市场。有了市场部,你可能会死得更快。

甲:目前开展的亲子园中园已经做了将近两年,一开始还剩下三十多个学生,现在还剩下十来个,大部分是家长不认同,不重视0到3岁孩子的开发,没有这种意识,是不是没有做好市场,而是在平时还没做好市场,就是在推土机、采购商、采购商、采购商等等。

乙:0-3岁的儿童市场,是个很大的市场,因为3岁以后,孩子的大脑基本结构已经形成,因此在3岁前,可以提前培养一个很好的底子,对孩子的一生都是非常有帮助的。

北京和上海的许多父母都非常重视这件事。父母不支持和重视这样有意义的事情,这意味着父母不理解。因此,首先,我们需要有一个教育市场的过程。其次,我们应该包装这件事,因为对孩子们来说有太多重要的事情,我们应该突出它的重要性。

对于无效地推、做活动效果不好等问题,我认为首先要明确我们的目标客户是谁,您只定位于0-3岁儿童,那么家长的消费能力方面还有其他因素吗?

假设你的学费在3000元或5000元之间,当地大多数父母可能无法接受,因为他们没那么多钱,如果你的定位是50,那么估计所有父母都可以接受,因为这没什么关系。有时父母并没有否认,也许是因为花费太多。那是个市场模式和运作方式的问题,与这个市场很少有关系。

问题是30个人换10个人,通常是30个人,这30个人还会介绍另外30个人,但结果是从30个变成了10个,这就需要做市场的数据分析,然后再去追踪那些顾客。

甲:目前是不是要建立一个营销部,该怎么建?

乙:对行销来说,不能只看线下。网下行销存在着自身的缺陷,且难以满足客户许多潜在需求,难以进行忠诚与粘性的培养。在线和离线并不孤立。成功的线下活动也需要依靠在线积累的品牌影响力,并需要有专业的人来运营线上。

由于朋友圈的传统转发方式的转化率非常低,我们可以利用微信进行在线活动,微信已经成为智能移动终端的必备工具,占据了数亿个用户移动终端,用户对微信的依赖程度非常低,所以对于培训机构来说,微信确实是一个天然的平台。

针对教育培训机构的需求进行了深入挖掘,针对微信公众号进行二次开发,构建不同的应用场景,再配合微信自然的传播属性,让用户成为服务路径,在移动互联网的碎片时间内,让家长能够获得一些新的体验。

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出汗太多伤人正气,这六个办法搞定:夏天来了,很多人特别爱出汗,稍微走两步就大汗淋漓,晚上睡觉也出汗,汗出的多了,身体就虚了。
在中医看来,出汗过多是一种病,得治!
我们的身体需要适当出汗,但是不能过度出汗。汗是什么?汗不只是水,汗为心之液,汗血同源,汗的本质是能量,出汗过多,实际上是在白白浪费身体的能量。
人为什么会出汗呢?这个问题很有意思。
你看,自然界的水是怎么流的?水往低处流,从高势能的地方流向低势能的地方。
汗呢?也是如此:体内的势能比体表的势能高,人就会出汗。大道至简,大道相通。
中医又把汗症分为自汗和盗汗两种。
所谓的自汗,就是汗液自动跑出来,常常发生在白天,稍微走两步路,或者稍微活动一下,就大汗淋漓,这种就叫自汗。
人为什么会自汗呢?原因很简单,就是体表的能量太低了,汗液自动往体表走,就形成自汗。用专业术语来说,叫做“表虚自汗”。
我们先说自汗的调理方法。
自汗的根源是体表的能量太低,那就要想办法去补足体表的能量。
如何补呢?有三个办法:
第一,最推荐中成药《玉屏风散》。
这个方子是调理表虚自汗的专属方.方子很简单.只有3味药:黄芪、防风、白术,效果很好。
玉屏风散是如何补充体表的能量的呢?
道理很简单:
肺主皮毛,要补体表之气,去补肺气就行了,补肺气用谁最好?当属黄芪。
肺的母亲是脾土,虚则补其母,所以,还得补土健脾,用谁最好?当属白术。
再加一味防风,既驱风又固表。
让人的体表像一道屏风一样,挡住外来邪气,就组成了这道玉屏风散。
经常出汗、容易感冒,容易过敏的人,很适合吃这个方子。玉屏风散不只是治表虚自汗,还能提高人体免疫力,增强抵御外邪的能力。
第二,如果吃玉屏风散效果不好,那是固表的力道还不够,那就可以吃《牡蛎散》。
牡蛎散出自《太平惠民和剂局方》,是一个治疗自汗的专属方,固表力量非常强大。
牡蛎散:黄芪、麻黄根、煅牡蛎各20克、浮小麦10克。这4味药都有固表敛汗的作用,强强联合配合在一起,治疗汗症的效果特别好。
第三,如果不想吃药,可以用穴位来调理,推荐配穴:足三里+气海+肺俞。
用艾灸轮流灸这3个穴位,每天灸上30-60分钟,直到出汗量回到正常。
如果是表虚自汗,用上这3个方法,基本就可以搞定了。如果不想吃药的话,平时多吃吃黄芪,也有一定的改善作用。
接下来,聊聊“盗汗”的调理方法。
所谓的盗汗,就是这个汗像盗贼一样,在睡着以后偷偷跑出来,等你醒来,汗也就停了,这就是盗汗。简单来说,白天出汗大多数是自汗,睡着出汗大多数是盗汗。
当然,有些白天出汗不是自汗,比如午后潮热出汗,下午2点到4点之间一阵哄热,然后汗出,这种汗症很明显不是自汗,而是胃经有热的缘故,要用清胃热的思路,通常用“白虎汤”加减来对治。
人为什么会盗汗呢?原因仍然很简单,体内的能量太高了,过高的能量迫使汗液外出。
有朋友或许还不理解,那为什么在睡觉的时候才盗汗?人的熟睡的状态跟白天醒来的状态,是不一样的。
人在熟睡状态下,阳是入阴的,换句话说,全身的能量都入到脏腑的阴分里去了,体内的热能增加,这股热能迫使津液外出,导致盗汗。
容易发生盗汗的人有3类人,分别是小孩子和更年期左右的人,还有阴虚体质的人。
这3类人为什么容易盗汗?
原因很简单:阳有余而阴不足。
所以呢,要解决盗汗的问题,要调整体内的阴阳状态,核心思路就是6个字:泻其阳补其阴。
推荐的方法有三个:
第一、最推荐的方子是:“一贯煎”+地骨皮。沙参10g,麦冬10g,生地30g,当归10g,枸杞12g,川楝子5g,地骨皮15g。
这个“一贯煎”,我个人认为是更年期综合征的专属方,可以调理更年期的诸多症状,如果你刚好处于更年期,加上有失眠盗汗的症状,这个方子非常适合。
第二、如果盗汗症状不严重,只是轻微盗汗,用中成药“麦味地黄丸”就可以了。麦味地黄丸,是在六味地黄丸的基础上,加了五味子和麦冬,六味地黄丸是滋补肾阴的,加上麦冬滋阴力量更强,再加五味子收敛力量更强,可以把阴分补充起来,把能量收回去,就能解决盗汗的问题了。
第三、如果这2个方法都搞不定,还可以请出最强杀手锏,用《当归六黄汤》,基本就逃不掉了。
当归六黄汤:当归、生地黄、熟地黄、黄芩、黄柏、黄连各6克,黄芪12克。
当归六黄汤,号称是盗汗圣药,跟一贯煎这一类滋阴方相比,最大的区别就是在于加了“黄连,黄芩,黄柏”这三黄,这三黄是大苦大寒之品,直接把人体多余的阳气泄掉,把能量泻掉了,自然不会再盗汗了。
只不过要提醒大家,阳气实在太宝贵了,“泻阳”这种思路尽量少用,不到万不得已不要用,就算要用也要中病即止。
另外,大家要知道,盗汗的根源在于“阳有余而阴不足”,所以不建议再用补阳的思路,一般不用热药,不用艾灸等疗法,通常用滋阴的方法,平时多吃滋阴的食物,比如:鳖甲汤,桑葚,乌梅汤,石斛等。
出汗太多容易伤人正气,常年不出汗也不好。

女儿随笔

NO.9​0

前言:来自两年前的一段小记,偶然翻到,发现那时的自己至真至纯,对于爱和喜欢有简单的诠释,想起那个勇敢又小心翼翼的年轻人,热泪。


想谈一段陈绮贞式的恋爱

有时候会想自己是不是太堕落了,面对真实和不真实的爱情总是头脑发热。

有时候又觉得,这样没什么坏的,哪怕只是期待呢,哪怕什么都不会到来呢。

因为小时候就是这么想的,父母从不压制我的懵懂,对于小孩子之间简单的喜欢,我会找妈妈说,我有多喜欢小学班上那个总被我追着打的小男孩,妈妈会说,你去找他玩呀,找他聊天呀,我教你一招怎么表达你的“爱意”。然后我小脸一红,说,我不敢呀!

芳龄19的时候,谈过一场鲁莽又不太成功的初恋,最后因为互不联系体面分手。

后来再对恋爱抱有期望的时候,夏天已经到了,夜晚星空晴朗,我从长满柏树的路上回宿舍,耳机里有一首推送歌曲《我喜欢上你内心的活动》,忽然之间,想起一个男孩,想起有一次,我和他对视时候的眼神,然后就突然觉得,自己可能是喜欢上他了。

突然萌生的喜欢的心思就像小时候一样,简单至极。

我从来不敢在玩笑里提到他,也不敢直视他的眼睛多讲话,在朋友圈装满“他和夏天一起来了”的暧昧季节里,我就像一只遥远又聒噪的夏蝉。

特别害怕夏天就这样子过去了,没给我任何一个接近他的机会,又畏首畏尾,害怕做出什么让人讨厌的事。为了给自己找借口,我尽可能的多给自己找一些事情做,以此来填补盛夏时节的空白。

可以说,夏天过得足够长,薄衬衫洗净踮脚挂在阳台上的动作都快要厌烦,南京的北边下好几场雨,天色淡青,像调了清新滤镜。

有一天我们搬走了,离开了旁边的山林,蝉声变得小小的。偶尔洗过澡还是会湿着头发走那条小路,在网球场旁边坐一坐,再绕远回去新宿舍。当然,耳机里还是那一首歌,有时候听着就会自己笑起来,想到那个男孩子的时候,脸红心跳。

好在我丢人的场面没被人发现过,也好在我藏的够隐蔽,夏天就要过去,天亮的很晚,太阳下山很早,每个黄昏都露出一种惋惜又温和的光。

夏天快要结束的时候,我坐在食堂靠窗的边上,透着窗户,远远的看操场上的那个男孩子,吃了一盘拌面,要不是他离开操场,差点要了第二盘。

后来蝉声再也不见了,最后的暮夏一天我几乎趴在窗台的石板上面,远远的看暮色森林里,耳朵找了很久,除了风,没有动静。

天气变冷,就开始把所有关于爱情的事情正式的包裹起来,就像披上一件又一件风衣,越来越厚,越来越厚。

年轻的女孩们,理所当然谈论关于爱情的问题,那时候觉得,不想表示太多对于某一个人的喜欢,不管是给朋友还是自己,都好像会显得自己有多如饥似渴一般,好像会被笑话。

没错,冬天一到我就开始笑话自己,作业不够写还是单独旅行不够舒适,非要渴求那种极小概率的爱情,我开始看好书烂书,开始在冬日一个人吃很多喜欢的食物,也开始在夜晚跑步,然后单独躺在操场上看星星,以此消磨那些关于悸动的想法。

秋天和冬天,我唯一还在做的事情,就是把这个男孩子悄悄写进自己的日记里面,有时遇见,有时说话,有时不说,我都不会太惊奇,然后记下来。

有时候想,可能我就这样惦记一辈子,期望一辈子,好像很遗憾,又好像很划算。

想起《后会无期》里有两句对白:

江河把遥控器的电池取下来送给苏米,告诉她可以来除静电。

苏米说:“冬天很快就要过去了,天气很快就要变暖了,静电不会有了。”

江河说:“每年都会有冬天的。”

同样的是,这份喜欢藏了一年之后,我发现,每年都会有夏天的。

春夏时节,野猫也开始了躁动的寻偶计划,长大了一点点的我也突然发觉,“思春”这件事并不像我原来面对它那样可恼,反而有一种奇妙的意味,带了一种少女专属的朦胧感。

我上网查了一下“思春”的意思:“即怀春、情窦初开;指少女爱慕异性。现泛指对异性有渴望之情。”“怀春”听起来就好听很多,这种感情简单又美好,像清水芙蓉,无法亵渎。

常常劝自己已经过了单纯恋爱的年纪,春天过去,仲夏又来,又一次有“少女想法”的时候,又是因为听到了陈绮贞。

今年她已经四十一岁,可是写出来的调调仍能促使人不顾一切的去追求爱情。我也清楚,想谈恋爱不只是因为陈绮贞,不只是因为哪一首歌,而是因为我,原来有一个喜欢的男孩子。

在无聊的时候,也会产生一些甜蜜的幻想,大方的接受自己会幻想这件事并不可耻,甚至也觉得自己还年轻着,感到骄傲,偷偷的骄傲。

特别渴望看到自己会用什么样子的字句表达喜欢的男孩,不想太烂俗,也不想太没有烟火气,不想自己太溢于言表,也不想自己无动于衷。

冯唐说:“我要用尽我的万种风情,让你在将来任何不和我在一起的时候,内心无法安宁。”我觉得太强势,舍不得。

李敖说:“别人眉来又眼去,我只偷看你一眼。”我觉得胆怯,不甘愿。

最后,我又拿不出什么更好的词句来形容,话说太多就浪费,这一点美好和喜欢,就只能藏在心里,日月如流,旷日长久。

夏天马上要来了,门前的树长起了茂密的树叶,忙碌和干燥的生活又要开始,西瓜切在阳光里,夕阳橙红色,胶片相机漏着光。

实在是暧昧的季节,我要去试试,和喜欢的人谈一场恋爱会是什么样子,但是又胆怯,又不甘,想等顺其自然,等很久又顺不到一起。

像整个夏天,蝉声夏生秋死,得不到答案。但是如果有人问我,遇到了喜欢的人怎么办,我会特别自私的说,喜欢就去追!

2020.6.16 https://t.cn/RxrBSmT


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