红菲居丨品牌IP诞生记：李舜的“萌宠”时代
大牌制造商 红菲居
这是 红菲居 的第 436 篇文章
引言：
IP是企业品牌的标签，承载着品牌的生命周期，而真正的IP却是可以在市场中永久存活的。
现今企业品牌越来越注重基于人格魅力带来的信任与爱，将品牌去组织化和人格化，把品牌当人看，有态度、有温情、有个性、有喜好，让大家都愿意跟你交朋友。这样品牌才能具有独特的生命、独立的人格和永恒的魅力。
我们不得不承认的，就是IP时代已经来临，任何一个有生命力的品牌IP，都流露出同一种思维：寄情于“物”，寄关怀于“物”，使一个本没有生气的品牌变成充满感情的形象。漫威寄情于每一个超级英雄，三只松鼠寄关怀与LOGO，让IP本身能够营造出给人活力的情绪。
今天我们有幸邀请到IP创作者李舜作客我们的《红菲居设计红人荟》。
李舜
站酷推荐品牌IP设计师
高高手讲师
石一文化创始人
中国联通沃品牌卡通形象创意顾问
擅长领域：
擅长设计卡通IP
首创仿3D软萌风
著有图书《卡通IP时代：品牌卡通形象设计揭秘》
获奖经历：
中国联通沃品牌卡通形象设计大赛最佳方案奖
华为花粉吉祥物设计大赛最佳方案奖
新浪天气通第三节手机桌面插件设计征集二等奖
Vivo Funtouch全局主题设计大赛最具人气奖
众生丸卡通形象设计大赛优秀方案奖
Thinkpad百变小黑创意征集大赛三等奖
杉果吉祥物征集大赛优秀方案奖
航空大世界卡通形象征集优秀方案奖
熊博士品牌卡通形象创意设计征集入围方案奖
茄子快传品牌吉祥物形象设计征集入围方案奖
李舜，欢迎作客《红菲居设计红人荟》，跟大家打一个招呼吧！
大家好！我是李舜，喜欢画画，然后特别宅~
看到你的作品后，你IP萌宠形象总是那么夺人眼球，特别想知道你的Q版风格是如何确立的？赋予作品人性化的拟人形象，你又是如何构思展现的呢？
风格是靠长时间的坚持和优化形成的。我平时就很喜欢画萌萌的形象，工作中也很幸运的可以一直做自己喜欢的事情。而大部分的卡通形象一般会采用已有的形象作为原型，这个时候选择用什么形象做载体，往往需要看需求方的特征和哪类形象更贴合。比如豹子的迅捷，大象的稳重，狗的忠诚等等。
《元气鸭》的可爱形象让我们过目不忘，你在初期对这个形象设计的灵感是怎么来的？在创造过程中有哪些有趣的事情跟我们分享？
去年年底流行“冲鸭”，感觉把语气词的“呀”换成鸭子的“鸭”莫名的戳中笑点，于是出来很多其他的词“加油鸭”“OK鸭”“谢谢鸭”等等。既然语气词变成“鸭”了，那应该有一只鸭鸭来作为载体，于是我设计了现在的这只元气鸭。元气鸭设计好后又将其做了微信表情包，把类似的语气词通过一只鸭子动态的表现出来，是件很有意思的事情。在画插画的时候，我会把鸭鸭的“大鼻子”突出，设计一些好玩的点。
气鸭从平面的插画形象，变成立体的潮品玩偶经历了什么样的过程？在元气鸭的其他延展品开发中有什么样的收获？
平面的鸭子我追求的是简单和易于记忆，所以去掉一切多余的细节，突出“大鼻子”。平面稿确定之后在转3D的情况下遇到最大的问题就是它的“大鼻子”造型以及“鼻子”和脸的结合。前前后后调整了1个月左右，才确定了现在这个萌萌哒的三维形象，三维形象确定后使用3D打印就可以得到鸭鸭了。
在部分延伸品开发中我都使用的是平面鸭鸭的造型，虽然看着造型简单，但由于“鼻子”凸出在脸的外面，所以不是规则的圆形，而是异型，所以部分延伸品是需要新开模具的，而且不同的延伸品，由于材质和实现工艺不同，遇到问题也不同
目前元气鸭经典形象得到了哪些成就和肯定？检验一个IP形象是否成功的衡量标准都有哪些呢？
目前第一套元气鸭的表情包已经700多万的使用量了。同时已授权部分品类，元气鸭的铁盒装饼干在各大超市也可以买到了，后续还会有更多不同品类的元气鸭产品推向市场。
就形象来说，造型简单，有较高的识别度，容易给用户留下深刻印象的形象，就是第一步成功。接下来就是是否能持续更新出好的内容，拉近和用户的距离，加强情感类链接。让更多的用户喜欢同时吸引来更多的合作商家。
一个好的IP象征企业的精神，也是企业品牌包装重要一环，对于你那么多IP设计的成功案例，你的心得体会能跟我们分享一下吗？
好的IP形象需要花更多的时间构思，造型配色越简单的形象越难设计出差异化。每个企业品牌都有自己的特征，在做一对一定制的过程中需要和甲方保持紧密的沟通，从而明确设计风格和方向。
对于IP打造，从零到一的创作过程是非常不易的，这个构思过程有哪些建议和秘诀分享一下吗？
个人IP的创作往往开始于一个非常生活化的点，不是刻意的设计。有创意点之后，需要静下来思考各部分细节是否可以支撑后续的各种动作或产品落地。
商业IP的创作则是有明确需求的，所以这部分最重要的就是沟通，要确保甲方把自己的需求清晰完整的表达出来，而沟通不顺畅的结果就是无尽的修改。
是的，特别能感觉到你对于你对于专业的热爱和付出，回归坚持的力量本身。接下来能给我们分享一下未来的事业规划吗？
最近一直在做元气鸭，未来很长一段时间都会继续做鸭，就像在养“二胎”一样，看到有朋友说喜欢或者夸鸭鸭可爱，我就很开心。
接下来还是会不定期更新鸭鸭的插画，也希望鸭鸭的发展能越来越好，去更多的地方，见见更大的世界。
作为职业插画师，你的工作时间和作息是如何安排？对于设计师们，你有什么好的职场建议？
我对时间的把控不是很好，会有轻微拖延症，所以我不是自由职业。我是和大家一样正常上下班的。大家看到的大部分作品都是下班后和周末的时间完成的。之前觉得晚上没有什么自己的时间。后来发现即使是9点到12点睡觉都还有3个小时呢。所以怎么合理利用自己的业余时间是需要自己规划的。
设计师们可以利用好通勤时间里的碎片时间，用作思维训练。给自己出题自己解答，有好的点子不要停留在脑子里，用本子记下来。比如路边的广告牌设计的很不好，意思传达很不明确，除了吐槽以外我们可以设想，如果自己来做这个设计会怎么去表达。
您平时的爱好有哪些呢？你在创作过程中有哪些劳逸结合的好方法跟我们分享一下吧？
我很宅很宅，在没有孩子之前，我的生活就是画画和玩游戏。有孩子以后大部分的时间都在陪孩子，孩子睡着后和画画之余如果还有时间的话，还是会玩两把游戏过过瘾，哈哈。
// //
“ 红菲居倡导文创品牌的设计+制造理念，覆盖全品类生活用品的加工制造，解决企业、设计师制造断层的真实痛点，红菲居并邀请签约《红菲居百人设计师计划》推崇设计师小众品牌，让设计师的设计变成现实产品。未来我们将协同众多IP设计是一起共创IP新未来！”
感谢李舜接受我们的访谈，祝福李舜未来之路越来越宽广！
▽
品牌IP诞生记：李舜的“萌宠”时代
我平时就很喜欢画萌萌的形象，所以工作中的我也很幸运，可以一直做自己喜欢的事情。
——李舜金句
...END...
原文链接：https://t.cn/AiRpdhgB
大牌制造商 红菲居
这是 红菲居 的第 436 篇文章
引言：
IP是企业品牌的标签，承载着品牌的生命周期，而真正的IP却是可以在市场中永久存活的。
现今企业品牌越来越注重基于人格魅力带来的信任与爱，将品牌去组织化和人格化，把品牌当人看，有态度、有温情、有个性、有喜好，让大家都愿意跟你交朋友。这样品牌才能具有独特的生命、独立的人格和永恒的魅力。
我们不得不承认的，就是IP时代已经来临，任何一个有生命力的品牌IP，都流露出同一种思维：寄情于“物”，寄关怀于“物”，使一个本没有生气的品牌变成充满感情的形象。漫威寄情于每一个超级英雄，三只松鼠寄关怀与LOGO，让IP本身能够营造出给人活力的情绪。
今天我们有幸邀请到IP创作者李舜作客我们的《红菲居设计红人荟》。
李舜
站酷推荐品牌IP设计师
高高手讲师
石一文化创始人
中国联通沃品牌卡通形象创意顾问
擅长领域：
擅长设计卡通IP
首创仿3D软萌风
著有图书《卡通IP时代：品牌卡通形象设计揭秘》
获奖经历：
中国联通沃品牌卡通形象设计大赛最佳方案奖
华为花粉吉祥物设计大赛最佳方案奖
新浪天气通第三节手机桌面插件设计征集二等奖
Vivo Funtouch全局主题设计大赛最具人气奖
众生丸卡通形象设计大赛优秀方案奖
Thinkpad百变小黑创意征集大赛三等奖
杉果吉祥物征集大赛优秀方案奖
航空大世界卡通形象征集优秀方案奖
熊博士品牌卡通形象创意设计征集入围方案奖
茄子快传品牌吉祥物形象设计征集入围方案奖
李舜，欢迎作客《红菲居设计红人荟》，跟大家打一个招呼吧！
大家好！我是李舜，喜欢画画，然后特别宅~
看到你的作品后，你IP萌宠形象总是那么夺人眼球，特别想知道你的Q版风格是如何确立的？赋予作品人性化的拟人形象，你又是如何构思展现的呢？
风格是靠长时间的坚持和优化形成的。我平时就很喜欢画萌萌的形象，工作中也很幸运的可以一直做自己喜欢的事情。而大部分的卡通形象一般会采用已有的形象作为原型，这个时候选择用什么形象做载体，往往需要看需求方的特征和哪类形象更贴合。比如豹子的迅捷，大象的稳重，狗的忠诚等等。
《元气鸭》的可爱形象让我们过目不忘，你在初期对这个形象设计的灵感是怎么来的？在创造过程中有哪些有趣的事情跟我们分享？
去年年底流行“冲鸭”，感觉把语气词的“呀”换成鸭子的“鸭”莫名的戳中笑点，于是出来很多其他的词“加油鸭”“OK鸭”“谢谢鸭”等等。既然语气词变成“鸭”了，那应该有一只鸭鸭来作为载体，于是我设计了现在的这只元气鸭。元气鸭设计好后又将其做了微信表情包，把类似的语气词通过一只鸭子动态的表现出来，是件很有意思的事情。在画插画的时候，我会把鸭鸭的“大鼻子”突出，设计一些好玩的点。
气鸭从平面的插画形象，变成立体的潮品玩偶经历了什么样的过程？在元气鸭的其他延展品开发中有什么样的收获？
平面的鸭子我追求的是简单和易于记忆，所以去掉一切多余的细节，突出“大鼻子”。平面稿确定之后在转3D的情况下遇到最大的问题就是它的“大鼻子”造型以及“鼻子”和脸的结合。前前后后调整了1个月左右，才确定了现在这个萌萌哒的三维形象，三维形象确定后使用3D打印就可以得到鸭鸭了。
在部分延伸品开发中我都使用的是平面鸭鸭的造型，虽然看着造型简单，但由于“鼻子”凸出在脸的外面，所以不是规则的圆形，而是异型，所以部分延伸品是需要新开模具的，而且不同的延伸品，由于材质和实现工艺不同，遇到问题也不同
目前元气鸭经典形象得到了哪些成就和肯定？检验一个IP形象是否成功的衡量标准都有哪些呢？
目前第一套元气鸭的表情包已经700多万的使用量了。同时已授权部分品类，元气鸭的铁盒装饼干在各大超市也可以买到了，后续还会有更多不同品类的元气鸭产品推向市场。
就形象来说，造型简单，有较高的识别度，容易给用户留下深刻印象的形象，就是第一步成功。接下来就是是否能持续更新出好的内容，拉近和用户的距离，加强情感类链接。让更多的用户喜欢同时吸引来更多的合作商家。
一个好的IP象征企业的精神，也是企业品牌包装重要一环，对于你那么多IP设计的成功案例，你的心得体会能跟我们分享一下吗？
好的IP形象需要花更多的时间构思，造型配色越简单的形象越难设计出差异化。每个企业品牌都有自己的特征，在做一对一定制的过程中需要和甲方保持紧密的沟通，从而明确设计风格和方向。
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个人IP的创作往往开始于一个非常生活化的点，不是刻意的设计。有创意点之后，需要静下来思考各部分细节是否可以支撑后续的各种动作或产品落地。
商业IP的创作则是有明确需求的，所以这部分最重要的就是沟通，要确保甲方把自己的需求清晰完整的表达出来，而沟通不顺畅的结果就是无尽的修改。
是的，特别能感觉到你对于你对于专业的热爱和付出，回归坚持的力量本身。接下来能给我们分享一下未来的事业规划吗？
最近一直在做元气鸭，未来很长一段时间都会继续做鸭，就像在养“二胎”一样，看到有朋友说喜欢或者夸鸭鸭可爱，我就很开心。
接下来还是会不定期更新鸭鸭的插画，也希望鸭鸭的发展能越来越好，去更多的地方，见见更大的世界。
作为职业插画师，你的工作时间和作息是如何安排？对于设计师们，你有什么好的职场建议？
我对时间的把控不是很好，会有轻微拖延症，所以我不是自由职业。我是和大家一样正常上下班的。大家看到的大部分作品都是下班后和周末的时间完成的。之前觉得晚上没有什么自己的时间。后来发现即使是9点到12点睡觉都还有3个小时呢。所以怎么合理利用自己的业余时间是需要自己规划的。
设计师们可以利用好通勤时间里的碎片时间，用作思维训练。给自己出题自己解答，有好的点子不要停留在脑子里，用本子记下来。比如路边的广告牌设计的很不好，意思传达很不明确，除了吐槽以外我们可以设想，如果自己来做这个设计会怎么去表达。
您平时的爱好有哪些呢？你在创作过程中有哪些劳逸结合的好方法跟我们分享一下吧？
我很宅很宅，在没有孩子之前，我的生活就是画画和玩游戏。有孩子以后大部分的时间都在陪孩子，孩子睡着后和画画之余如果还有时间的话，还是会玩两把游戏过过瘾，哈哈。
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“ 红菲居倡导文创品牌的设计+制造理念，覆盖全品类生活用品的加工制造，解决企业、设计师制造断层的真实痛点，红菲居并邀请签约《红菲居百人设计师计划》推崇设计师小众品牌，让设计师的设计变成现实产品。未来我们将协同众多IP设计是一起共创IP新未来！”
感谢李舜接受我们的访谈，祝福李舜未来之路越来越宽广！
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品牌IP诞生记：李舜的“萌宠”时代
我平时就很喜欢画萌萌的形象，所以工作中的我也很幸运，可以一直做自己喜欢的事情。
——李舜金句
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原文链接：https://t.cn/AiRpdhgB
最近有了喜欢的插画家和很爱滴油画家 嘎嘎
①所以开始学着业余时间涂涂画画惹
②买了很便宜的水彩颜料 怎么比买水粉还开心呢
③第一次用马克笔 被酒精味晃到 觉得微醺
④抱着随便一个本子 坐在随便一个角落 就很满足诶
⑤最后一张就是那个插画家的自画像啦
⑥嗨呀 说出来真不好意思 我看了3次至爱梵高啦 每一次都会很难过很难过
①所以开始学着业余时间涂涂画画惹
②买了很便宜的水彩颜料 怎么比买水粉还开心呢
③第一次用马克笔 被酒精味晃到 觉得微醺
④抱着随便一个本子 坐在随便一个角落 就很满足诶
⑤最后一张就是那个插画家的自画像啦
⑥嗨呀 说出来真不好意思 我看了3次至爱梵高啦 每一次都会很难过很难过
#文心视界#【零食吃出艺术来】爱吃零食的插画家Takako Handa，在业余时间喜欢用吃完零食留下的包装盒来制作拼贴人。他将包装盒上的各个可用的零件剪完后，再将它们重新拼贴起来，由此组成各种可爱的虚构人物。虽然包装盒被肢解并重新结构，但Takako总会留下一些可辨别的元素，快看看有没有你认识的零售品牌吧。 （via：给力创意广告）
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