关于女性车的提法早已不是什么新玩意。十多年前,一位刚入行的车企大佬,别出心裁地推出“女性车”以博眼球,还找了不少新词打造概念,组织传播,但很快遭到不同的反对声,尤其是媒体不敢苟同。理由很简单,自汽车诞生以来,鲜有女性车的提法,尽管第一位驾驶汽车的是女性,但也没有把汽车上升到女性专属的高度。
欧拉芭蕾猫拒绝大众化玩的是什么?
撰文/颜光明
最近,欧拉高调推出一款“女性车”,炒得很热闹,核心是“女性专属”,打的是“芭蕾猫”旗号。总的来看,没有传递出让人眼睛一亮的新意,或新的内容。即便是“女性专属座驾”、“更爱女人的汽车”、“复古时尚”、“申请了50项专利”,等等,还是没道出与普通汽车有何本质上的不同,充其量只不过是定制,或个性化而已。但公然牛气十足地提出,要拒绝大众化,显得突兀,有失风雅。
首先,此车只是涂饰缺乏质感;其次,诸多“专利”并非不可替代;再是,消费诉求缺少人文支撑。这就不得不引发关注,此举玩的什么?
关于女性车的提法早已不是什么新玩意。十多年前,一位刚入行的车企大佬,别出心裁地推出“女性车”以博眼球,还找了不少新词打造概念,组织传播,但很快遭到不同的反对声,尤其是媒体不敢苟同。理由很简单,自汽车诞生以来,鲜有女性车的提法,尽管第一位驾驶汽车的是女性,但也没有把汽车上升到女性专属的高度。
不过,讨女性喜欢的车确实不少,有的还成为了经典,当作时尚符号。比如西方演艺圈的女明星都喜欢开小型车。苏菲▪玛索就说过,她喜欢DS的两厢车。在欧洲,女性喜欢开小型车视为一种时尚,像MINI、SMART、菲亚特500、新甲壳虫等都带有鲜明的“时尚元素”。即便如此,厂家也从未将这些车当作女性车来传播,而是拒绝汽车性别化。
对此,我曾专门采访过欧洲一些汽车设计师,有的很著名,他们不主张把汽车设计成“女性车”。比如,奔驰设计师就说过,“把汽车设计性别化是很危险的”。因为他们尝试过,效果不好,甚至是失败的。即使奔驰赞助乔治•阿玛尼的时装回顾展(在上海),也回避“女性车”。他们认为,奔驰与阿玛尼合作的SL敞篷跑车不也同样受到女性的喜欢?事实上,即便是暗含女性元素也从不强调。其深层原因还是与生活语境和文化背景有关。
我曾在海德堡,看到头发花白的老教授开的是MINI,在柏林街头看到警察开着SMART执勤。此外,在沃夫冈、米兰和沃尔斯堡,都能看到飞度、菲亚特500,新甲壳虫等小型车。这才领会到了汽车设计性别化为何是危险的忠告。而汽车设计的中性化在某种意义上是王道,故有人把中庸的设计当作了畅销车的秘诀。于是,成功的设计师总把设计的平衡视为“设计圭臬”去理解。如果研究当下的所谓“爆款车”又谁能摆脱?
在有豪车天堂之称的温州,有人私下里把保时捷称作太太车,或二奶车。回想轿车进入家庭的初期,最早叫“小秘车”的则是富康(受女性青睐),而新甲壳虫流行也多半是女性做出的贡献,花16万元把意大利买回家的菲亚特500也是女性占了很大的比例。这些例子表明,女性喜欢的车确实存在,但都未曾标榜过“女性车”。事实上,适合女性的车很多,也并非是娇小或灵巧,个性或豪车等所致,恰恰是取决于性格,应用场景,及文化在选择上的投影。调查显示,当下有不少女性喜欢SUV,甚至是越野车。这就让“女性车”有了鼓噪之嫌,不得不显得尴尬,抛出的概念受到了嘲讽。相反,女性男性化正是当下社会驱动的前卫意识,反映在千行百业中,受到商业拉动的青睐,比比皆是。
在这样背景下,欧拉芭蕾猫就很难拒绝大众化,而且会陷入“无竹令人俗”的泥潭,尤其是营销的话术和促销的诱惑偏离了风雅,难以轻奢,不免隐忧。那么,这样又说明了什么?
2022.7.23
欧拉芭蕾猫拒绝大众化玩的是什么?
撰文/颜光明
最近,欧拉高调推出一款“女性车”,炒得很热闹,核心是“女性专属”,打的是“芭蕾猫”旗号。总的来看,没有传递出让人眼睛一亮的新意,或新的内容。即便是“女性专属座驾”、“更爱女人的汽车”、“复古时尚”、“申请了50项专利”,等等,还是没道出与普通汽车有何本质上的不同,充其量只不过是定制,或个性化而已。但公然牛气十足地提出,要拒绝大众化,显得突兀,有失风雅。
首先,此车只是涂饰缺乏质感;其次,诸多“专利”并非不可替代;再是,消费诉求缺少人文支撑。这就不得不引发关注,此举玩的什么?
关于女性车的提法早已不是什么新玩意。十多年前,一位刚入行的车企大佬,别出心裁地推出“女性车”以博眼球,还找了不少新词打造概念,组织传播,但很快遭到不同的反对声,尤其是媒体不敢苟同。理由很简单,自汽车诞生以来,鲜有女性车的提法,尽管第一位驾驶汽车的是女性,但也没有把汽车上升到女性专属的高度。
不过,讨女性喜欢的车确实不少,有的还成为了经典,当作时尚符号。比如西方演艺圈的女明星都喜欢开小型车。苏菲▪玛索就说过,她喜欢DS的两厢车。在欧洲,女性喜欢开小型车视为一种时尚,像MINI、SMART、菲亚特500、新甲壳虫等都带有鲜明的“时尚元素”。即便如此,厂家也从未将这些车当作女性车来传播,而是拒绝汽车性别化。
对此,我曾专门采访过欧洲一些汽车设计师,有的很著名,他们不主张把汽车设计成“女性车”。比如,奔驰设计师就说过,“把汽车设计性别化是很危险的”。因为他们尝试过,效果不好,甚至是失败的。即使奔驰赞助乔治•阿玛尼的时装回顾展(在上海),也回避“女性车”。他们认为,奔驰与阿玛尼合作的SL敞篷跑车不也同样受到女性的喜欢?事实上,即便是暗含女性元素也从不强调。其深层原因还是与生活语境和文化背景有关。
我曾在海德堡,看到头发花白的老教授开的是MINI,在柏林街头看到警察开着SMART执勤。此外,在沃夫冈、米兰和沃尔斯堡,都能看到飞度、菲亚特500,新甲壳虫等小型车。这才领会到了汽车设计性别化为何是危险的忠告。而汽车设计的中性化在某种意义上是王道,故有人把中庸的设计当作了畅销车的秘诀。于是,成功的设计师总把设计的平衡视为“设计圭臬”去理解。如果研究当下的所谓“爆款车”又谁能摆脱?
在有豪车天堂之称的温州,有人私下里把保时捷称作太太车,或二奶车。回想轿车进入家庭的初期,最早叫“小秘车”的则是富康(受女性青睐),而新甲壳虫流行也多半是女性做出的贡献,花16万元把意大利买回家的菲亚特500也是女性占了很大的比例。这些例子表明,女性喜欢的车确实存在,但都未曾标榜过“女性车”。事实上,适合女性的车很多,也并非是娇小或灵巧,个性或豪车等所致,恰恰是取决于性格,应用场景,及文化在选择上的投影。调查显示,当下有不少女性喜欢SUV,甚至是越野车。这就让“女性车”有了鼓噪之嫌,不得不显得尴尬,抛出的概念受到了嘲讽。相反,女性男性化正是当下社会驱动的前卫意识,反映在千行百业中,受到商业拉动的青睐,比比皆是。
在这样背景下,欧拉芭蕾猫就很难拒绝大众化,而且会陷入“无竹令人俗”的泥潭,尤其是营销的话术和促销的诱惑偏离了风雅,难以轻奢,不免隐忧。那么,这样又说明了什么?
2022.7.23
#青岛啤酒节# 第32届青岛国际啤酒节分会场抢先逛[舔屏]⛰️会场正在加紧施工,现场啤酒时尚元素聚集,节日氛围凸显。
时尚的啤酒城大门已装饰一新,淡绿色的主调带来充满活力的视觉感,大门一侧精心布置的车元素花坛也让人眼前一亮。进入城区内部,各种时尚元素接踵而来,工作人员正在对氛围灯光收尾施工。啤酒城内各啤酒大棚已基本准备就绪,啤酒、各色扎啤杯已运抵现场。
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