化妆品行业深度研究：一文看懂多样化彩妆产品
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5个月前 · 未来智库官方账号 优质财经领域创作者
（报告出品方/作者：天风证券，刘章明）

1. 总览：一图看懂各部位彩妆产品&上妆流程
彩妆产品主要指用于脸部、眼部、唇部等的美容化妆品，其主要作用是赋予皮肤色彩，修 整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增加立体感，从而使之更具魅力。同时，也可用于遮 盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。彩妆行业蓬勃发展，品类繁多，产品不断迭代，本篇 报告将主要围绕各部位彩妆产品及用途做详细介绍。

按作用部位来分，彩妆主要分为面部、唇部、眼部等，另有辅助上妆的多种化妆工具： 面部彩妆主要用于修饰肌肤调整肤色，呈现完美底妆，按用途具体可划分为妆前乳/隔离、 粉底、腮红、遮瑕、修容及定妆 7 个品类。眼部彩妆则主要作用为修饰眼形，增强眼部立 体效果，按用途可划分为眉笔、眼影、睫毛、眼线。唇部彩妆通过改变唇部色彩提升气色， 可根据形态从软到硬分为唇釉、唇泥、唇膏、唇笔。为了使妆效更好通常会辅助使用化妆 工具，如美妆蛋、粉底刷、睫毛夹等让妆面更为服帖和精致。

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化妆流程：步骤较多，按先后顺序大致可分为五大步骤，基础护肤、底妆、眉眼、修容和 唇部。 第一步，基础护肤：清洁面部-水乳-防晒，妆前护肤必不可少，做好保湿工作可让妆面更 服帖； 第二步，底妆：妆前乳（控油保湿、修饰肤色）-遮瑕（遮住脸部瑕疵）-粉底（美白、遮 瑕）-散粉（定妆）； 第三步，眉眼：眉毛-眼影-眼线笔-卧蚕； 第四步，修容：腮红（提升气色）-高光（提亮）-修容（修饰轮廓，增加立体感）； 第五步：唇部：润唇膏（滋润唇部）-口红（妆容“灵魂”）。

2. 分类：需求多样化，品类细分化，彩妆市场不断更迭和创新
2.1. 面部彩妆：修饰肌肤调整肤色，呈现完美底妆

面部彩妆主要用于修饰肌肤调整肤色，呈现完美底妆，按用途具体可划分为妆前乳/隔离、 粉底、腮红、遮瑕、高光/修容及定妆等品类。

2.1.1. 妆前乳/隔离：功效多样有助于妆容更服帖持久，国产大单品突出重围

2.1.1.1. 品类概览：种类丰富，多效合一

产品定义：一般而言，妆前乳/隔离是为了减少紫外线对皮肤的损伤、为肌肤提供清 洁温和的环境，以减小后续彩妆产品对肌肤所造成的影响的妆前产品，能在保护皮肤 的同时使妆容更为服帖、持久。

主要作用

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